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Définition La “ nouveauté ” n’a jamais été aussi prisée. Pour les consommateurs ayant grandi dans une EXPECTATION ECONOMY ...
1. CREATIVE > DESTRUCTION   La destruction créatrice peut avoir une connotation alarmiste, mais reste pourtant   un concep...
2. FSTR   Le monde digital, avec son accélération et amplification incessantes –   de l’information, de l’excitation, de l...
3. EXPERIENCE CRAMMING   La volonté de partager des STATUS STORIES intéressantes alimente le   besoin constant des consomm...
4. STATUS STREAM   En plus de recueillir les expériences, dans un monde où tout est éphémère, il   est essentiel de garder...
5. TRYSUMERS   La sphère d’innovations, décrite ci-dessus, est aussi totalement   transparente, puisque tout est maintenan...
6. TO HAVE IS TO (H)OLD   De nombreux biens ne vieillissent plus. Pour les consommateurs ayant adopté   les solutions OWNE...
Ce que le NEWISM n’est PAS (et l’inévitable contre-tendance)   A présent, le NEWISM n’est pas “ seulement ” une traditionn...
IMPLICATIONS   Le NEWISM est à la fois une destruction créatrice, une hyper-concurrence,   la globalisation, le consuméris...
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La “ nouveauté ” n’a jamais été aussi prisée. Pour les consommateurs ayant grandi dans une EXPECTATION ECONOMY (ECONOMIE D’EXIGENCE), exigeant la crème de la crème, la notion même de “ nouveauté ” a une connotation positive. De nouveaux (et meilleurs) produits et services se propagent partout dans le monde. Les nouveaux produits peuvent être testés facilement (particulièrement en ligne), avec peu, sinon aucun, risque. En termes de statut : “ nouveau ” signifie intéressant. Nouveau signifie cool, nouveau signifie premier, nouveau signifie (plus) d’expériences, nouveau veut dire… eh bien “ nouveau ” ! ;-) Il est temps de rentrer dans le vif du sujet et permettre à vos clients de satisfaire leur besoin de NEWISM.

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  1. 1. Juillet 2012 Trend Briefing :newism Pourquoi, plus que jamais, les consommateurs courent après la nouveauté… Et comment ceci peut causer le bonheur ou le malheur des marques. trendwatching.com/fr/trends/newism
  2. 2. Définition La “ nouveauté ” n’a jamais été aussi prisée. Pour les consommateurs ayant grandi dans une EXPECTATION ECONOMY (ECONOMIE D’EXIGENCE), exigeant la crème de la crème, la notion même 1. CREATIVE > 2. FSTR de “ nouveauté ” a une connotation positive. DESTRUCTION De nouveaux (et meilleurs) produits et services se propagent partout dans le monde. Les nouveaux produits peuvent être testés facilement (particulièrement en ligne), avec peu, sinon aucun, risque. En termes de statut : “ nouveau ” signifie intéressant. Nouveau signifie cool, nouveau signifie 3. EXPERIENCE 4. STATUS premier, nouveau signifie (plus) d’expériences, CRAMMING STREAM nouveau veut dire… eh bien “ nouveau ” ! ;-) Il est temps de rentrer dans le vif du sujet et permettre à vos clients de satisfaire leur besoin de NEWISM. Voici une demi-douzaine de leviers mettant NEWISM encore plus en avant » 5. TRYSUMERS 6. TO HAVE IS TO (H)OLDwww.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 2
  3. 3. 1. CREATIVE > DESTRUCTION La destruction créatrice peut avoir une connotation alarmiste, mais reste pourtant un concept qu’il nous faut valoriser (peu importe la récession, l’effondrement des banques et des devises). Avec le volume et la cadence des innovations, plus rapide que jamais, la “ création ” prend le dessus sur la “ destruction ” Partout dans le monde, des économies émergentes* aux économies développées, de nouveaux produits, services et expériences font leur apparition chaque jour, voire chaque heure, dans tous les secteurs B2C. Ceci transforme la notion de “ nouveauté ”, jusque-là dévalorisée par le marketing des marques “ anciennes ” (“ nouveau et amélioré ”), en une véritable proposition pour les consommateurs. Il n’y a pas un jour où une marque, ou une personne, jusque là inconnue n’a pas lancé une nouvelle – et meilleure, plus pratique, plus surprenante – offre qui promet une expérience novatrice ou améliorée. Une célébration globale de l’innovation et de la nouveauté, effectivement. 2 millions de brevets ont * Relisez notre précèdent Trend été déposés en 2010, par Briefing MADE BETTER IN CHINA ou rapport à 1,4 millions en plongez-vous dans notre collection 2000 (gratuite !) d’idées nouvelles et concepts (Source : Organisation de business en visitant Springwise (notre Internationale de la société-sœur). Propriété Intellectuelle,  décembre 2011)www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 3
  4. 4. 2. FSTR Le monde digital, avec son accélération et amplification incessantes – de l’information, de l’excitation, de l’attention – est bien évidement une contribution majeure au NEWISM. Vous avez sans doute été témoin de phénomènes comme Instagram (10 millions d’utilisateurs en moins d’un an) ou Draw Something (35 millions d’utilisateurs en seulement 6 semaines !). Et pour souligner la nature souvent éphémère du NEWISM, il faut noter que de nombreux utilisateurs de Draw Something ont maintenant abandonné l’App, partis sans doute à la recherche de quelque chose de nouveau ;-). Côté produit aussi : observez le cas de Pebble qui a amassé plus de 10 millions de dollars en 37 jours par le biais de Kickstarter*. En effet, toute nouvelle innovation, répondant à une demande jusque-là refoulée, apparaitra et se répandra plus rapidement que jamais. Autre exemple, Taco Bell a vendu 100 millions de ses nouveaux Doritos Locos Tacos en 10 semaines, soit le lancement de produit le plus rapide jamais réalisé par la chaîne. * Kickstarter enrichit l’écosystème des “ nouvelles ” innovations : chacun peut maintenant tester, lever des fonds et lancer presque toute nouvelle idée. “ Excitation et attention sont de plus en plus amplifiées et accélérées. ”www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 4
  5. 5. 3. EXPERIENCE CRAMMING La volonté de partager des STATUS STORIES intéressantes alimente le besoin constant des consommateurs de vivre de nouvelles expériences, particulièrement dans un monde où nous partageons tant de notre identité en ligne. Toute expérience pouvant être, ou ayant été vécue par peu d’autres personnes, devient directement un symbole social. Cependant, du fait que de plus en plus de personnes recherchent des expériences “ uniques ”, celles-ci deviennent de plus en plus difficiles à trouver et souvent onéreuses. L’alternative (moins chère et plus pratique) pour les consommateurs avides de statut est donc de s’orienter vers l’EXPERIENCE CRAMMING (BACHOTAGE D’EXPERIENCES), en rassemblant et mélangeant le plus d’expériences variées et nouvelles que possibles. “ Les consommateurs veulent rassembler et mélanger le plus d’expériences différentes et nouvelles que possibles. ”www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 5
  6. 6. 4. STATUS STREAM En plus de recueillir les expériences, dans un monde où tout est éphémère, il est essentiel de garder un œil sur le flux global et illimité de nouveaux produits et services disponibles (voir point 1). Ainsi, faire valoir sa connectivité et le fait d’être au courant seront de plus en plus une source de statut social (particulièrement pour les consommateurs SOCIAL-LITE). Oui, la “ nouveauté ”est le nouveau prestige ;-)    En réalité, encourager les consommateurs dans leur quête du plus nouveau des nouveaux, ou les aider à être les premiers à trouver, à savoir, ou posséder quelque chose est une opportunité en soi. Voici un exemple innovant parmi d’autres : en avril 2012 Nike a lancé une édition limitée de baskets (à collectionner) en utilisant un système de réservation via Twitter. Le jour du lancement, les magasins ont intégré à leurs tweets des hashtags spécifiques aux nouveaux produits. Ainsi, les premiers followers à envoyer un message direct aux magasins avec un hashtag de produit pouvaient réserver la paire de basket correspondante. “ Le statut social sera accordé à ceux qui sont au courant, et qui suivent les nouveautés. ”www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 6
  7. 7. 5. TRYSUMERS La sphère d’innovations, décrite ci-dessus, est aussi totalement transparente, puisque tout est maintenant noté, critiqué et commenté dès l’instant de son apparition.  Pour les consommateurs, ceci signifie qu’ils peuvent désormais essayer des choses nouvelles presque sans risque et donc sans se prendre la tête. De plus, de nouveaux business models (de LIFE: SUBSCRIBED et TRYVERTISING, en passant par OWNER-LESS et RECOMMERCE décrit ci-dessous) permettent aux consommateurs de faire l’expérience de la “ nouveauté ” avec moins d’engagement et à moindre coût. “ Le risque généré par la nouveauté se rapproche de zéro. ” Est-ce que notre Service Premium est pour vous ? Ce Trend Briefing gratuit n’est que la partie visible de l’iceberg. Si vous souhaitez être entièrement au courant et pour toujours, notre Service Premium vous donnera une longueur d’avance. Cela vous donnera un accès complet (jusqu’en mai 2013) à notre Trend Report 2012 (en trois formats) ainsi qu’à notre Trend Report 2013 (qui vous sera envoyé en novembre 2012), une base de donnée organisée par tendances et par secteurs d’activités (dont le vôtre). 2012 Trend Report + 2013 Trend Report EN SAVOIR PLUS » trendwatching.com/fr/premiumwww.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 7
  8. 8. 6. TO HAVE IS TO (H)OLD De nombreux biens ne vieillissent plus. Pour les consommateurs ayant adopté les solutions OWNER-LESS, louant ou partageant tout et n’importe quoi (de la voiture, aux vêtements, en passant par les appareils électroniques), l’accès à des améliorations constantes et à des expériences au cœur de la “ nouveauté ” est disponible sur simple commande. Grâce à la tendance du RECOMMERCE, les consommateurs ayant acheté des articles peuvent augmenter la valeur de leurs anciens achats plus facilement que jamais. De plus, des services innovants comme les programmes de rachat par marques, les plans d’échanges, les plateformes en ligne, et les “ marketplaces ” sur portable proposent aux consommateurs des façons pratiques et intelligentes d’ “ échanger l’ancien contre du nouveau. ” Oh, et en ligne, tout est bien sûr renouvelé et mis à jour constamment, voire automatiquement (que ce soit une “ propriété ” ou juste un bien accessible). “ Les biens ne vieillissent plus. ”www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 8
  9. 9. Ce que le NEWISM n’est PAS (et l’inévitable contre-tendance) A présent, le NEWISM n’est pas “ seulement ” une traditionnelle innovation Enfin et surtout, cela ne veut pas dire que toute l’attention des consommateurs produit. Le “ nouveau et amélioré ” d’autrefois a été remplacé par une explosion sera focalisée sur la nouveauté. Les marques véhiculant un imaginaire de créative et véritablement innovante qui se déroule aux quatre coins du monde. tradition et notoriété seront tout aussi valorisées pour leur promesse de qualité et leurs produits dont la provenance est de confiance. Il y aura un certain Il ne s’agit pas non plus d’une folie anti-écologique autour de l’échange de engouement pour les histoires bien racontées, et ce de façon convaincante. produits (voir point 6) se déroulant à toute allure. Pour le confort. Pour la tradition. Pour le local. Pour la conservation des produits existants. Pour le sur-mesure. Pour toutes les dimensions que nous avons observées dans nos Trend Briefings précédents. N’oubliez pas, aucune tendance ne s’applique à tous les consommateurs, ni tout le temps, et le “ nouveau ” ne fait pas toujours disparaitre l’ancien.www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 9
  10. 10. IMPLICATIONS Le NEWISM est à la fois une destruction créatrice, une hyper-concurrence, la globalisation, le consumérisme sous stéroïdes, et le culte de l’innovation. Les marques, nouvelles comme anciennes, sont toutes logées à la même enseigne, car elles doivent capter et garder l’attention des consommateurs. Alors que la durée d’attention des consommateurs pourrait se réduire de plus en plus, la récompense, elle, peut être immédiate et retentissante. Et ce n’est pas comme si vous aviez le choix de toute façon ;-) Besoin (d’encore plus) d’idées ? Commencez une session de brainstorming avec quelques-uns de nos derniers Trend Briefings ou repérages de tendances recueillis par notre société - sœur, Springwise. Découvrez quels sont les nouveaux concepts, produits, services et campagnes émergents que vous pourrez adopter sans hésitation. Pendant que vous adoptez le NEWISM, nous sommes déjà en train de travailler sur notre NOUVEAU Trend Briefing ;-) Assurez-vous d’être inscrit!www.trendwatching.com/fr/trends/NEWISM 10
  11. 11. Pr ix pre Arrivent à votre rencontre … ré m du ie it rs ga in Nos séminaires ra sc nt rit ip s ou rl des tendances de esSão Paulo JohannesburgLundi 13 août 2012 Vendredi 17 août 2012 consommateurs Nous savons bien que vous êtes très occupés ! Pour chacun d’entre vous qui apprécient nos Trend Briefings mensuels, mais parfois manquez simplement de temps pour être à l’affût de tout, voici une chance de vous imprégner de toutes lesShanghai Seoul Sydney tendances et les idées qui comptent pour votre entreprise, votre marque et votre travail, le tout pendant une demi-journée.Mardi 21 août 2012 Vendredi 24 août 2012 Mercredi 29 août 2012Istanbul BerlinJeudi 6 septembre 2012 Lundi 10 septembre 2012 Amsterdam Mardi 13 septembre 2012 London Lundi 17 septembre 2012 Voici quelques un des participants/marques qui ont déjà acheté leur place : SanTorontoLundi 24 septembre 2012 New York Chicago Francisco Jeudi 27 septembre 2012 Mardi 2 octobre 2012 Vendredi 5 octobre 2012 trendwatching.com/seminars
  12. 12. PROCHAINEMENT Vous avez apprécié ce Trend Briefing? Vous en voulez plus ? Veuillez cliquer ci-dessous afin de connaitre toutes les tendances, les idées et les innovations qui sont importantes : TREND BRIEFINGS SEMINAIRES DE S’INSCRIRE PRECEDENTS TENDANCES Afin de recevoir notre Trend briefing Lisez tous nos Trend Briefing gratuitement, depuis Pas assez de temps ? Vous pouvez toujours assister à mensuel gratuitement par email. 2011 en français, ou tous les briefing en anglais nos Séminaires exclusives de Tendances et ainsi tout depuis 2002 ! connaitre sur toutes les tendances indispensables en seulement une demi-journée. Dans 13 villes d’août à octobre 2012 ! PARTAGER CONSEILS SERVICE PREMIUM Partagez ce Trend Briefing avec votre équipe, Vous souhaitez vous-même suivre et mettre Vous avez besoin d’accéder à toutes les tendances de vos clients ou vos ami(e)s et assurez-vous en application les tendances? Cliquez ici pour consommation indispensables, à toutes les idées et qu’ils soient aussi au courant. accéder à nos conseils. aux meilleures innovations ? Notre Service Premium est tout ce qu’il vous faut.Si vous avez quelconques commentaires, A PROPOS DE NOUSsuggestions ou questions, veuillez nous les Etablie en 2002, trendwatching.com est l’agence de appliquent ces tendances. Notre Service Premiumfaire parvenir. Envoyez un email à : tendances de consommation la plus reconnue dans le compte les plus grandes marques au monde parmi monde. Nous parcourons le monde pour trouver les ses clients, alors que nos Trend Briefings mensuels etANDREA THORN tendances de consommation les plus prometteuses, gratuits sont envoyés à plus de 160,000 inscrits dansResponsable Relation Clientèle ainsi que les innovations et les idées d’entreprises qui 180 pays.andrea@trendwatching.com En savoir plus : www.trendwatching.com
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