[ES] trendwatching.com’s METRO MOBILITY

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[ES] trendwatching.com’s METRO MOBILITY

  1. 1. trendwatching.com Trend Bulletin de América del Sur y Central, febrero de 2014: METRO MOBILITY Por qué los consumidores latinoamericanos prefieren soluciones de transporte urbano innovadoras. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility
  2. 2. Introducción: Conscientes de la infinidad de opciones que ha proporcionado el acceso a la información, los consumidores latinoamericanos más inquietos quieren expandir sus horizontes, geográficos y demás. Muchos de ellos están dejando de lado al auto como la opción convencional y acogiendo nuevas soluciones como el transporte público, compartido, colaborando entre sí, u optando por opciones sustentables. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 2
  3. 3. ESTE ES UN RESUMEN SOLAMENTE. LEE ESTE TREND BULLETIN COMPLETO EN www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility (ES GRATIS!) www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 3
  4. 4. MOTIVANDO ESTE TEMA: 1. EL SUEÑO / LA PESADILLA DEL TRANSPORTE En términos de comodidad & estatus: el coche está perdiendo su atractivo. 2. NUEVAS ALTERNATIVAS Nace un nuevo ecosistema de transportes. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 4
  5. 5. 1 EL SUEÑO / LA PESADILLA DEL TRANSPORTE En términos de comodidad & estatus: el coche está perdiendo su atractivo. Una serie de fuerzas está impulsando a los consumidores latinoamericanos a utilizar soluciones de transporte metropolitano diferentes, innovadoras y (a menudo) colectivas: www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 5
  6. 6. EL SUEÑO DEL TRANSPORTE: El aumento de la prosperidad ha permitido que un gran número de consumidores latinoamericanos tenga acceso a un auto propio. Entre 1997 y 2012, São Paulo adicionó 1,4 millones de autos nuevos (respecto a un crecimiento poblacional de 1,3 millones de habitantes). - Companhia de Engenharia de Tráfego de São Paulo, noviembre de 2013 www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 6
  7. 7. LA PESADILLA DEL TRANSPORTE: El sueño de un auto propio ha acabado por convertirse en una pesadilla. Y cuanta más gente logre alcanzar ese ‘sueño’, peor será la realidad. El número de consumidores de São Paulo dispuestos a dejar sus autos en casa pasó del 65% en 2012 al 79% en 2013. - Rede Nossa São Paulo, septiembre de 2013 www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 7
  8. 8. CAMBIO DE ESTATUS MÓVIL EL PODER DE LA PROTESTA Por décadas, el auto reinó como principal símbolo y facilitador de la libertad personal. Protestas ocurridas el pasado junio en São Paulo y manifestaciones en Ciudad de México contra el incremento en las tarifas en el transporte público ayudaron a colocar la discusión sobre la movilidad en el frente de la conciencia de todos. Los gobiernos se están dando cuenta de que ignorar las voces de protesta ciudadana es correr un riesgo. Esta tendencia está cambiando: • Hay un cambio de estatus, que se aleja de la posesión de productos para enfocarse en la acumulación de experiencias. • El teléfono inteligente ha sustituido al auto como principal facilitador de libertad personal. • Hay un cambio en la relación de dos ideas: libertad e independencia.. Los consumidores conectados son conscientes de que es más probable alcanzar una libertad actuando colectivamente, que de forma independiente. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 8
  9. 9. 2 NUEVAS ALTERNATIVAS Nace un nuevo ecosistema de transportes. Se están desarrollando alternativas —más rápidas, eficientes, sustentables y agradables— para satisfacer la necesidad de movilidad de los consumidores. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 9
  10. 10. Entre diciembre de 2012 y agosto de 2013, el número de usuarios del programa de bicicletas compartidas ECOBICI, implementado en Ciudad de México con el respaldo del Gobierno, aumentó un 61%. - Secretaría de Medioambiente de Ciudad de México, septiembre de 2013 * Este nuevo ecosistema de transportes, sin embargo, no solo está siendo impulsado por el Gobierno - sino que también juegan un papel importante las empresas privadas, los nuevos modelos de bienes compartidos y plataformas digitales que fomentan la iniciativa de los propios consumidores. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 10
  11. 11. Algunos ejemplos del nuevo ecosistema de transporte… www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 11
  12. 12. Mozilla y Telecom Vivo Colaboran para ofrecer a los residentes wifi gratuito en las paradas de bus www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 12
  13. 13. Easy Taxi y Santander Clientes de banco reciben descuento en sus desplazamientos en taxi www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 13
  14. 14. Unión de ECOBICI y La Tarjeta Multimodal Programa de renta de bicicletas se agrega al boleto de transporte público www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 14
  15. 15. Vitacon, Joycar y Ciclomidia Bloque de departamentos ofrece a sus residentes servicios de autos y bicicletas compartidos www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 15
  16. 16. Bandeirada Cultural Aplicación conectada a Facebook facilita a los visitantes poder compartir taxi www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 16
  17. 17. PAZicleta Bicicleta ‘pacífica’ promueve la seguridad y armonía viales www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 17
  18. 18. Mercedes-Benz y Gemini Tours Iniciativa para compartir transporte en desplazamientos a eventos www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 18
  19. 19. Aro 27 Café-taller de bicicletas abre sus puertas en Brasil www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 19
  20. 20. Bike da Firma Plan de incentivos fomenta el uso de bicicleta entre los empleados www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 20
  21. 21. KPO Aplicación de celular premia a los ciclistas por completar desafíos www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 21
  22. 22. QUÉ HACER? Los consumidores que opten por el transporte público disfrutarán de MOMENTOS MÓVILES más tiempo libre. Piensa en campañas offline que atraigan la atención de los pasajeros. Las marcas inteligentes deben hallar formas de adaptarse a cada TRANSPORTE NEUTRAL tipo de desplazamiento y no solo a un único modo de transporte. Recurrir a soluciones de transporte privadas o de alguna marca GOBIERNO DE MARCA aumentará las expectativas de los consumidores para que dichas empresas encabecen otras transformaciones cívicas. CONSUMIDORES VÍRGENES GUARDIANES DE LA PAZ El sueño del auto propio se ha convertido en una pesadilla. ¿Qué otros símbolos de estatus tradicionales los consumidores se darán el lujo de ignorar? Con la diversificación de las opciones de transporte, se destacarán aquellos consumidores y empresas que promuevan el entendimiento entre los diferentes usuarios de transportes. www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 22
  23. 23. ESTE ES UN RESUMEN SOLAMENTE. LEA ESTE TREND BULLETIN COMPLETO EN www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility (ES GRATIS!) www.trendwatching.com/es/southcentralamerica/trends/metromobility METRO MOBILITY 23
  24. 24. ¿QUIERES MORE... MÁS? Te gustó el Trend Bulletin? Deseas más? 1. Nuestros Trend Bulletins gratuitos de América del Sur y Central Suscríbete a nuestros Trend Bulletins de América del Sur y Central aquí: 2. Nuestro Servicio Premium 2014 ¿No deberías ser tú uno de los 1,000+ clientes Premium? SUSCRIBIRME » Entérate cómo Premium te puede beneficiar Si tienes comentarios, sugerencias o dudas, no dejes de escribirnos: NATHALIA SOUTO nathalia@trendwatching.com SOBRE NOSOTROS negocios. Nuestro Servicio Premium es utilizado por Establecida en 2002, trendwatching.com es las principales marcas líderes del mundo y nuestros una firma líder en análisis de tendencias, que Trend Briefings mensuales gratuitos se envían a se dedica a escanear el mundo buscando las más de 250.000 suscriptores de 180 países. Más más prometedoras tendencias de consumo, información en… conocimientos e ideas relacionadas con nuevos www.trendwatching.com

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