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Die Antriebskräfte dieses Trends:                                                                                       Wa...
Vier Einflüsse, die Konsumenten dazu bewegen, sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw. diese sogar vorzuziehen) und sich b...
Driving this trend:  Die Antriebskräfte dieses Trends:                                                                    ...
Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS, die für Furore sorgen »     Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentis...
Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig, in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind:                        ...
Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begrüßen, die Aufgaben im Haushalt erleichtern. Sie vertrauen CLEAN SL...
CLEAN SLATE BRANDS wühlen sogar die private Finanzindustrie auf, indem sie Konsumenten davon überzeugen ihre Finanzdaten (...
Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten für CLEAN SLATE BRANDS, dass ihr Erfolgsmoment schnel...
Selbst im Bereich Gesundheit, in dem man vermuten könnte, dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herange...
Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phänomen nicht ausgenommen. Hier nur ein Beispiel:     ...
Spezialpreis zur                                                                                                      Verö...
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN                                                                                        Zunächst m...
AUSWIRKUNGEN und CHANCEN  •	 Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die                         •	 Bleiben...
UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen? Sie möchten mehr?Behalten Sie mit nur einem Klick den Überblick über al...
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[DE] trendwatching.com’s CLEAN SLATE BRANDS

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Neuer, besser, schneller, und dabei offen und zugänglich; Konsumenten stürzen sich auf CLEAN SLATE BRANDS (UNBEFLECKTE MARKEN) und erdrücken diese Marken ohne geschichtliches Erbe geradezu mit Liebe, Aufmerksamkeit und Vertrauen.

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  1. 1. April 2013 Trend BriefingCLEAN SLATE BRANDSTradition ist jetzt ein Problem ;-) trendwatching.com/de/trends/cleanslatebrandsw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / CLEAN SLATE BRANDS t r e n d s / cleanslatebrands/ 1 1
  2. 2. Definition Es findet ein tiefgreifender Machtwechsel in der Unternehmenswelt statt. Durch die wachsende Anzahl neuer Neuer, besser, schneller, und dabei offen außergewöhnlicher Marken der Generation Business 3.0 und zugänglich; Konsumenten stürzen fühlen sich Konsumenten nun so zu unbekannten Marken sich auf CLEAN SLATE BRANDS hingezogen, wie es einst mit etablierten Marken der Fall (UNBEFLECKTE MARKEN) und war. Um ehrlich zu sein wird „etabliert“ heute häufig mit erdrücken diese Marken ohne langweilig, wenn nicht sogar mit einer gewissen Problematik geschichtliches Erbe geradezu mit assoziiert. Die Zukunft gehört den CLEAN SLATE BRANDS. Liebe, Aufmerksamkeit und Vertrauen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 2
  3. 3. Die Antriebskräfte dieses Trends: Warum „neu“ für Konsumenten jetzt wirklich „besser“ bedeutet 1. LUST AUF NEUES Wie wir bereits bei dem NEWISM-Trend hervorgehoben haben, war die Konsumwelt noch nie so stark auf „Neues“ fixiert wie heute. Dank der Demokratisierung und Globalisierung von Innovationen (nicht zu vergessen die Förderung des Unternehmergeistes), arbeiten Marken und Individuen weltweit rund um die Uhr, um Unmengen an neuen Produkten und Services hervorzubringen, die wirklich besser und aufregender sind als die bestehenden Angebote (niedrigere Eintrittsbarrieren blieben keine leeren Versprechungen, sondern wurden Wirklichkeit – vor allem über das Internet). Die Tatsache, dass neue Marken verglichen mit den großen und verstaubten Marken, mit denen sie konkurrieren, automatisch geschickter agieren und sich präzise auf das konzentrieren, was Konsumenten jetzt (im Vergleich zu gestern) wollen, unterstreicht nochmals das „for and by“ Element der Innovationsdemokratisierung. Es findet also ein Wechsel statt: Im Gegensatz zu vorher, als Produkte und Dienstleistungen den Konsumenten von Unternehmen aufgedrängt wurden („neu und verbessert“), ist das „Neue“ heute das, was immer stärker von Konsumenten aktiv verlangt wird. Durch positive Erfahrungen mit dem „Neuen“, das in der Tat „besser“ ist, steigt der Hunger der Konsumenten danach ins Unermessliche.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 3
  4. 4. Die Antriebskräfte dieses Trends: Warum Konsumenten CLEAN SLATE BRANDS bevorzugen und 2. INSTANT TRUST sich bei ihnen sofort wohlfühlen Das Konzept von „Marken“ basiert auf der Annahme, dass Konsumenten wiedererkennbare und vertraute Symbole benötigen, die über viele Jahre geformt werden und ihnen bei der Orientierung im Angebotsdschungel helfen sollen. Dieses Modell wird jedoch in einer Unternehmenswelt*, die nun auf INSTANT TRUST (SOFORTIGES VERTRAUEN) beruht, zweitrangig. * Dieser Trend bezieht sich hauptsächlich auf ausgereifte Wirtschaften, in denen das Vertrauen in große Unternehmen niedriger ist denn je: nur 28% der Briten, 30% der Japaner, 32% der Australier, 33% der US-Amerikaner und 34% der Kanadier vertrauen großen Unternehmen. In aufstrebenden Märkten wiederum ist das Vertrauenslevel der Konsumenten deutlich höher: es liegt bei 83% in China, 72% in der Türkei, 65% in Brasilien und Indien (Havas, Januar 2013). Die Frage ist: Werden große Marken dieses Vertrauen aufrechterhalten können?w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 4
  5. 5. Vier Einflüsse, die Konsumenten dazu bewegen, sich CLEAN SLATE BRANDS zuzuwenden (bzw. diese sogar vorzuziehen) und sich bei ihnen sofort wohlzufühlen: SOFORT ÖFFENTLICH REIN GEBOREN Jetzt, da Erfahrungen verstärkt mit anderen geteilt CLEAN SLATE BRANDS reflektieren den Zeitgeist werden und selbst das Neuste von Neuem augenblicklich optimal. Die Tatsache, dass sie (per Definition) geprüft und bewertet wird, besitzen Konsumenten den neu gegründet sind, bedeutet, dass häufig „neue“ sogenannten THE F-FACTOR und fühlen sich immer Unternehmenswerte, wie höhere ökologische, wohler in ihrer Rolle als Early Adopters. ethische und soziale Standards, bereits tief in ihren Dem BrandZ Top 100 Global Brands Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt sind. Report von Millward Brown zufolge 92% vertrauen Empfehlungen von Familie und Freunden mehr als allen anderen Formen der ist das durchschnittliche Alter Sehen Sie nur, wie Werte von lokalen, nachhaltigen Werbung – das sind 18% mehr als noch im Jahr 2007. Online-Testberichte von Konsumenten einer Marke im Laufe der Jahre gelten mit 70% als zweitvertrauenswürdigste Quelle für Informationen über Marken – das und fortschrittlichen neuen Unternehmen immer wieder stetig gefallen – von 84 im Jahre bedeutet einen Zuwachs von 15% verglichen mit 2008. Fernsehwerbespots wird lediglich von 47% von etablierten Großunternehmen kopiert werden, in 2006 auf 68 im Jahre 2012. Vertrauen geschenkt – 24% weniger als noch im Jahr 2009. - (Nielsen, April 2012) der Hoffnung mit ihnen gleichziehen zu können. (Millward Brown, Mai 2012) SIMPLE WAHRHEIT ZUKUNFTSGLAUBE Die klaren und einfach gehaltenen Abläufe bei CLEAN Unternehmenspraktiken sind heute völlig transparent SLATE BRANDS (von fairen Arbeitsbedingungen (bzw. kurz davor offen gelegt zu werden). CLEAN über transparente Lieferketten bis zu klarem Design) SLATE BRANDS wissen das. Und Konsumenten sind leicht verständlich und wecken dadurch Bei Marken, die den wissen, dass CLEAN SLATE BRANDS das wissen. Das 64% der Konsumenten weltweit bei den Konsumenten Vertrauen. Betrachtet Entscheidungsprozess der erklärt, warum Konsumenten über die Tatsache, dass sind der Meinung, dass die Konsumenten erleichtern, meisten Unternehmen versuchen man wie ein Skandal den nächsten jagt und mit CLEAN SLATE BRANDS quasi per Definition noch keine liegt die Wahrscheinlichkeit sich als verantwortungsbewusst übermäßiger „Komplexität“ gerechtfertigt wird (egal Fehler begehen konnten (sie stehen schließlich erst am weiterempfohlen zu werden bei darzustellen, nur um ihr Image ob Finanzprodukte oder Pferdefleisch), ist diese 115%. - (Corporate Executive Anfang ihrer Tätigkeit) hinaus daran glauben, dass diese aufzupolieren. Entwicklung ganz und gar nicht verwunderlich. Board, Mai 2012) Marken auch in Zukunft korrekt agieren werden. (Havas Media, 2011) Um es mit anderen Worten zu sagen: Viele „alte“ Marken sind in der Zeit des industriellen Kapitalismus, in der Geheimhaltung einen Wettbewerbsvorteil bedeutete und Shareholder alles daran setzten, um um jeden Preis Gewinn zu machen, entstanden. Heute sieht die Welt ganz anders aus. Doch selbst ältere Marken, die sich neu erfinden und positionieren möchten, haben Schwierigkeiten gegen interne Lehen, verschachtelte Erbschaftssysteme und unklare Lieferketten anzukämpfen (alles Dinge, die viele unserer Trend Briefing-Leser großer Firmen aus eigener Erfahrung kennen ;-).w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 5
  6. 6. Driving this trend: Die Antriebskräfte dieses Trends: Warum das Nutzen oder Kaufen von CLEAN SLATE 3. SPIEL MIT OFFENEN BRANDS sinnvoller erscheint CLEAN SLATE BRANDS sind in einer Welt beheimatet, in der Wert auf eine KARTEN wechselseitige Kommunikation zwischen Marken und Konsumenten gelegt wird, durch die die Ehrfurcht vor der Marke abgelegt werden soll. Auf diese Weise können CLEAN SLATE BRANDS eine besondere Bindung zu Konsumenten aufbauen – ein Unterfangen, das etablierten Marken Schwierigkeiten bereitet. Ob es nun an der finanziellen Unterstützung der Marke, der Einbeziehung in die Gestaltung von Unternehmensvorgängen oder sogar den Produkten selbst liegt (schauen Sie sich unten die Beispiele von Lockitron, Coffee Joulies und Waze an): CLEAN SLATE BRANDS-Konsumenten haben oft stärker das Gefühl die Kontrolle (ein Grundbedürfnis des Menschen) und eine sinnvolle und bedeutende Beziehung zu der Marke zu haben*. * Ja, uns gefällt die Idee, dass alle Konsumenten eine „Beziehung“ mit jeder Marke, die sie nutzen, eingehen möchten auch nicht wirklich ;-) Viele Käufe sind und bleiben rein zweckmäßiger Natur. Aber selbst im Bereich von traditionellen Markenkategorien mit „niedrigem Bindungsgrad“ wie beispielsweise Haushaltspflege können CLEAN SLATE BRANDS mit starker Identität und klaren Zielen erfolgreich sein. Lesen Sie nach wie sich Methods umweltfreundliche Designerprodukte gegen die von P&G und Unilever durchsetzen konnten.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 6
  7. 7. Beispiele von CLEAN SLATE BRANDS, die für Furore sorgen » Konsumenten haben sich schon immer mit lokalen und authentischen Essens- und Getränkemarken identifiziert. Hier nur ein paar Beispiele der neusten Innovationen in diesem Bereich: Coffee Joulies: US-Unternehmen lässt seine Konsumenten Wewi: Brasiliens allererster entscheiden, ob die Produktion organischer Softdrink mit Zusatz nach China verlagert werden soll von Guarana aus dem Amazonas Im Dezember 2012 haben die Erfinder von Wewi, der im September 2012 in den Markt Coffee Joulies (ein Produkt, das verhindert, dass eingeführt wurde, ist der allererste organische Heißgetränke schnell erkalten) ihre Konsumenten Softdrink, der in Brasilien produziert wird. gebeten darüber abzustimmen, ob die Produktion Das kalorienarme Getränk besteht aus aus Kostengründen aus Amerika nach China 100% organischem amazonischen Guarana, verlegt werden soll. Konsumenten konnten über organischem Zucker und Sprudelwasser, und wird den Produktionsstandort abstimmen, indem sie ohne künstliche Aromen und Konservierungsstoffe einen USA- oder China-Gutschein einlösten. Um die hergestellt. niedrigeren Produktionskosten wiederzuspiegeln, gab es bei den China-Gutscheinen 10 USD Rabatt, während die USA-Gutscheine nur 5 USD wert waren.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 7
  8. 8. Die Automobilbranche ist nur ein Industriezweig, in dem CLEAN SLATE BRANDS auf dem Vormarsch sind: Waze: Crowdsoucing- Navigations-App schafft 2012 W Motors: Luxussportwagen den Sprung von 10 Millionen made im Nahen Osten auf 36 Millionen User CLEAN SLATE BRANDS werden (leider) nicht immer Um zu zeigen, dass Konsumenten bereit sein werden CLEAN fortschrittlicher und unbefleckt sein. Im Januar 2013 SLATE BRANDS mehr Informationen zu bieten, ist die israelische hat die Automarke W Motors mit Sitz in Beirut das Verkehrs- und Navigations-App Waze das beste Beispiel. HyperSport-Modell auf der Qatar Motor Show vorgestellt. Die App basiert auf der Idee, dass Nutzer ihre persönlichen Mit einem 750 PS-starken Motor erreicht HyperSport Informationen bereitstellen, um dadurch Karten zu erstellen, die Spitzengeschwindigkeiten von knapp 390 kmh und stetig von der Community aktualisiert werden. Die Smartphone- kostet 3,4 Millionen USD. Die Marke (die erste arabische App schlug ein wie eine Bombe und vergrößerte 2012 seine Luxusautomarke) plante ursprünglich eine Produktion Community von 10 Millionen auf 36 Millionen. Ein Grund dafür von nur sieben „Hypercar“-Exemplaren. In der Woche ist, dass das Teilen der Informationen zu einer Verbesserung nach der Vorstellung des Wagens kamen jedoch über des Produktes führt: die Karten werden non-stop aktualisiert 100 Bestellungen herein. Das zeigt deutlich, dass die und selbst „Echtzeit“ veränderungen können anhand von User Superreichen bereit sind beträchtliche Summen in eine Data direkt eingearbeitet werden. Waze verfolgt auch einen CLEAN SLATE BRAND ohne Historie zu investieren, und sozialen Aspekt, indem Nutzer miteinander kommunizieren gleichzeitig wie wenig sie auf die Umwelt geben :-( können, um Informationen über den Verkehr oder Benzinpreise auszutauschen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 8
  9. 9. Bequemlichkeitsfreunde werden Produkte und Services begrüßen, die Aufgaben im Haushalt erleichtern. Sie vertrauen CLEAN SLATE BRANDS sogar die Sicherheit ihres Heims an: SmartThings: Lockitron: Home Security via Steuerung von Objekten im Smartphone-App Haus über Handy-App Lockitron ist eine App, die Nutzern erlaubt über Im September 2012 hat SmartThings über 1,2 ihr Handy die Haustür zu ihrer Wohnung oder ihrem Millionen USD auf Kickstarter gesammelt. SmartThings Haus auf- und zuzuschließen, und somit den Zugang ermöglicht Nutzern physikalische Objekte mit dem zu ihrem Heim zu überwachen. Lockitron, das Internet zu verbinden und somit Türen, Fernseher, zunächst von Kickstarter zurückgewiesen wurde, Klimaanlagen, Lampen, Heizungen und vieles startete seine eigene Crowdfunding-Kampagne, um mehr per Smartphone-App zu beobachten und zu mithilfe von Vorbestellungen Gelder zu sammeln. Das steuern. Die App zeigt sogar an, wenn Menschen ursprüngliche Ziel von 150 000 USD wurde innerhalb oder Haustiere das Haus betreten oder verlassen. der ersten 24 Stunden erreicht. Fünf Tage nach dem SmartThings-Starterpakete sind im Einzelhandel ab Launch hatte die Firma eine Summe von 1,5 Millionen 299 USD erhältlich. USD zusammen. Die Bestellungen übertrafen somit das ursprüngliche Ziel um 1000%.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 9
  10. 10. CLEAN SLATE BRANDS wühlen sogar die private Finanzindustrie auf, indem sie Konsumenten davon überzeugen ihre Finanzdaten (wenn nicht sogar Bargeld) an Services weiterzuleiten, die mehr versprechen als die etablierten Institutionen: Simple: Digitales Banking-Start-Up TransferWise: Crowdsourcing- mit Fokus auf Kundenservice und Währungswechseldienst über 125 000 auf der Warteliste unterbietet Banken Simple bietet seinen Nutzern mithilfe von Internet- Der britische Dienstleister TransferWise bedient und Smartphone-Apps eine vereinfachte und Konsumenten, die britische Pfund in Euro (seit jederzeit zugängliche Form des Bankings. Trotz November 2012 auch in US-Dollar) wechseln wollen fehlender begehbarer Geschäftsstellen einer und gleichzeitig hohe Servicegebühren der Banken, traditionellen Bank ist Simple nun seit Juli 2012 hohe Provisionen und/ oder schlechte Wechselraten tätig und arbeitet sich durch die Warteliste von 125 umgehen möchten. Die Währungseinheiten 000 Kunden, die sich seit der Ankündigung des werden zu den gängigen Durchschnittskursen der Dienstes im Jahre 2010 angesammelt haben. weltweiten Devisenmärkte statt zu den meist deutlich schlechteren Raten der Privatbanken gewechselt. Seit der Eröffnung der Firma im Januar 2011, haben Nutzer über 10 Millionen Euro über den Dienst getauscht und im Zuge dessen über 500 000 Euro gespart.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 10
  11. 11. Die stetigen und schnellen Wandel in der Technologiebranche bedeuten für CLEAN SLATE BRANDS, dass ihr Erfolgsmoment schnell vorbei sein kann: 2go: In Nigeria verdrängt südafrikanischer Mobile- Messenger-Dienst Facebook Snapchat: Kurzzeit-Foto-App von der Spitze geht durch die Decke Die südafrikanische Social-Messenging-App 2go Snapchat ist eine App, die das Teilen von Fotos hat 2012 einen starken Nutzerzuwachs erfahren. ermöglicht, die jedoch für den Empfänger nur wenige In Nigeria hat der Service sogar Facebook von Sekunden sichtbar sind, bevor sie sich „selbst der Spitze verdrängt (über 10 Millionen Nutzer zerstören“. Die Entwickler berichteten im Oktober im Vergleich zu Facebook mit etwa 5 Millionen). 2012, dass über 20 Millionen Bilder am Tag über Berichten zufolge ist die Zahl der Facebook-Nutzer den Service versendet werden. Diese Zahl ist bereits zwischen November 2012 und Januar 2013 um im Dezember auf 50 Millionen täglich gestiegen. über 300 000 gefallen, während 2go behaupten, Die vergleichbare Facebook-App „Poke“ konnte dass sich bei ihnen täglich 50 000 neue Nutzer vergleichsweise nur geringe Erfolge verbuchen. registrieren.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 11
  12. 12. Selbst im Bereich Gesundheit, in dem man vermuten könnte, dass Konsumenten besonders bedacht an CLEAN SLATE BRANDS herangehen, sorgen neue Marken für Furore: 23andMe: Private Genetik- Dieses kostenlose Trend Briefing ist Firma möchte die eine natürlich nur die Spitze des Eisbergs. Millionen-Marke knacken 2013 Trend Report Trend Database + Industry Trend Reports Monthly Updates + Tips Die „private Genetik“- und DNA-Test-Firma trendwatching.com/de/premium 23andMe teilte im Dezember 2012 mit, dass sie 50 Millionen USD eingeworben haben und planen den Unser Premium Service bietet Ihnen ALLE Must- Kundenstamm ihres Genotypisierungsdienstes von Know Konsumtrends, Insights und Innovationen zu dem Zeitpunkt 180 000 auf eine Millionen Nutzer 2013/2014, die Sie teilen und (gewinnbringend) auszuweiten. anwenden können. Greifen Sie jetzt zu: die Konkurrenz (die Großen & Kleinen) hat sich vielleicht schon Zugriff auf den Service gesichert... MEHR »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 12
  13. 13. Non-Profits und soziale Unternehmen sind von dem CLEAN SLATE BRAND-Phänomen nicht ausgenommen. Hier nur ein Beispiel: Who Gives A Crap: Toilettenpapierproduzent spendet Gewinne für den Bau von sanitären Anlagen in Entwicklungsländern „Im Falle von CLEAN SLATE BRANDS sind „neue“ Unternehmenswerte wie höhere ökologische, ethische und soziale Standards häufig bereits tief in den Unternehmensmodellen und -praktiken verwurzelt.“ Who Gives a Crap ist eine australische Toilettenpapiermarke, die 50% ihrer Gewinne spendet, um sanitäre Anlagen in Entwicklungsländern zu bauen. Im August 2012 erreichte die Marke ihr gesetztes Ziel von 50 000 USD auf der Crowdfundingseite Indiegogo innerhalb von 50 Stunden. Eine Packung mit vier Rollen kostet 20 USD. Das ist ein Beweis, dass CLEAN SLATE BRANDS selbst in den traditionellsten und „ältesten“ Branchen eine Chance haben ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 13
  14. 14. Spezialpreis zur Veröffentlichung verfügbar IHRE ASIATISCHEN UND SÜDAMERIKANISCHEN INNOVATION SPRINGBOARDS FÜR 2013/2014!Unsere neuen Asien-Pazifik und Süd- & Zentralamerika Trend Reports strotzen vor aufkommenden Konsumtrends und dutzenden aktuellen Innovationen, die nur darauf warten angewandt zu werden. Bestellen Sie jetzt zum Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff! REGIONALE BEISPIELE BEISPIELE & VORGESTELLTE INSIGHTS 40+ TRENDS MEHR INFORMATIONEN HIER »
  15. 15. AUSWIRKUNGEN und CHANCEN Zunächst muss eine Sache klargestellt werden. Der CLEAN SLATE BRAND- Trend wird nicht jeglichen Wunsch nach etablierten Marken mit Historie zunichte machen. Es wird immer wieder Konsumenten geben, die auf etablierte Produkte von vertrauten und gesetzten Marken zurückgreifen werden. Oder Konsumenten, die weltbekannte Marken mit jahrzehnte-, wenn nicht jahrhundertelanger Tradition bevorzugen werden. Vergessen Sie nicht: Kein Trend gilt für alle Konsumenten und zeitlich unbegrenzt. CLEAN SLATE BRANDS ist jedoch ein Trend, der durch tiefgreifende Veränderungen der Konsumentenvorlieben angetrieben wird, und als solcher Unternehmer weiter beschäftigen wird. Gleichzeitig wird er die alten Businesshasen dazu zwingen Einstellungen, Strukturen und Herangehensweisen ihrer Marke in Frage zu stellen. Auch wenn die Ränge der CLEAN SLATE BRANDS mit innovativen kleinen Unternehmen und unbefleckten Start-Ups gefüllt zu sein scheinen, kann das Erfolgsrezept der CLEAN SLATE BRANDS von jeder Marke, auch den alten Riesen, übernommen werden:w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 15
  16. 16. AUSWIRKUNGEN und CHANCEN • Nutzen Sie die Erfolgswelle der CLEAN SLATE BRANDS und die • Bleiben Sie authentisch und vermitteln Sie etwas Interessantes. Auf Möglichkeit Dinge anders anzugehen. Nehmen Sie neue Produkte (wie diese Weise werden auch die großen Marken bedeutende Beziehungen beispielsweise Nikes revolutionären und supernachhaltigen Flyknit- zu Konsumenten aufbauen. Nehmen Sie sich ein Beispiel am Laufschuh) oder sogar völlig neue Business-Projekte (wie beispielsweise gesundheitsfördernden und hilfreichen Twitter-Account von Whole Foods, den Sparservice M-Shwari des kenianischen Mobilfunkanbieters der über 3 Millionen Follower zählt. Safaricom) in Betracht. • Und wenn sich Ihre Marke als zu groß und nicht geeignet erweist, um • Je einfacher, desto besser: Nehmen Sie sich ein Beispiel an BMWs eine CLEAN SLATE BRAND zu werden, versuchen Sie es mit einer „We Only Make One Thing. The Ultimate Driving Machine.“- Zusammenarbeit mit oder sogar Unterstützung einer Marke, die es Kampagne und verzichten Sie auf verschnörkelte Produktportfolios und kann. Von Telefonicas Wayra Academy (in 13 Regionen in Europa und Unternehmensstrukturen. Bringen Sie klare Richtlinien und Tempo in Süd- & Zentralamerika tätig) hin zu P&G und General Mills kürzlicher interne Entscheidungsprozesse und beobachten Sie, wie alles um Ihre Zusammenarbeit mit dem Crowdfunding-Portal CircleUp – selbst für Marke für die Konsumenten verständlicher wird. die größten Marken ist dies eine Möglichkeit doch noch auf den CLEAN SLATE BRAND-Zug aufzuspringen. • Zeigen Sie Verantwortungsbewusstsein: Beobachten Sie, wie selbst etablierte Marken wie Patagonia mithilfe von öffentlichem Engagement Während Sie an Ihrer reinen Weste arbeiten, arbeiten wir fleißig an unserem für Nachhaltigkeit versuchen eine reine Weste zu behalten (zum Beispiel nächsten Trend Briefing. Wenn Sie uns noch nicht abonniert haben, holen Patagonias Footprint Chronicles-Initiative). Sie das bitte nach hier » ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / cleanslatebrands/ 16
  17. 17. UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen? Sie möchten mehr?Behalten Sie mit nur einem Klick den Überblick über alle Trends,Insights und Innovationen, die zählen: FRÜHERE TREND 2013 ANMELDEN BRIEFINGS Premium Service Sie erhalten unsere kostenlosen Trend Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen Trend Sie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends, Briefings per Email. Briefings, bis 2011 auf Deutsch, und auf Englisch Insights und Innovationen? Dann ist unser Premium sogar bis ins Jahr 2002! Service das Richtige für Sie. SÜD- & ZENTRALAMERIKA + ASIEN-PAZIFIK TREND TEILEN REPORTS TREND-SEMINARE Leiten Sie dieses Trend Briefing an Ihr Team, Jeder der beiden über 100 Seiten langen Zusatzreports umfasst Nach den Erfolgen der Seminare im letzten Jahr, arbeiten wir an einer Ihre Kunden und Ihre Freunde weiter – damit die wichtigsten lokalen Konsumtrends, Insights & Innovationen Reihe neuer Consumer Trend Seminare. Diese werden im 2014 in auch sie immer bestens informiert sind. in diesen Regionen. Nur für kurze Zeit: Bestellen Sie jetzt zum folgenden Städten stattfinden: São Paulo, Sydney, Singapur, London, Sonderpreis und erhalten Sie sofortigen Zugriff! Stockholm, Amsterdam und New York! Abonnieren Sie unsere Updates und schauen Sie sich Bilder von vergangenen Seminaren an.Lassen Sie es uns wissen, falls Sie ÜBER UNSKommentare, Anregungen oder Fragen wurde im Jahr 2002 gegründet und ist heute das Premium Service wird von vielen führenden Markenhaben. Ganz einfach per Email an: weltweit führende Trendforschungsunternehmen. genutzt, und unsere kostenlosen Trend Briefings Wir sind permanent auf der Suche nach den werden von über 200 000 Abonnenten in über 180PAUL BACKMAN interessantesten Konsumtrends, Insights und dazu Ländern gelesen.paul@trendwatching.com passenden Beispielen aus der Businesswelt. Unser www.trendwatching.com
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