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[DE] DIE 10 WICHTIGSTEN KONSUMTRENDS 2013
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[DE] DIE 10 WICHTIGSTEN KONSUMTRENDS 2013

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2013 erwartet Sie die perfekte Mischung aus Muss und Möglichkeit: manch einer Wirtschaft wird es (ganz) okay gehen, manch andere wird schwanken, aber egal in welchem Markt oder welcher Branche Sie Fuß …

2013 erwartet Sie die perfekte Mischung aus Muss und Möglichkeit: manch einer Wirtschaft wird es (ganz) okay gehen, manch andere wird schwanken, aber egal in welchem Markt oder welcher Branche Sie Fuß gefasst haben: für diejenigen, die es verstehen, auf sich wandelnde Konsumbedürfnisse, -wünsche und -erwartungen einzugehen, wird es immer viele Wege geben zu profitieren. Neue Kräfteverhältnisse in der globalen Wirtschaft, neue Technologien (oder „alte“ Technologien mit neuen Anwendungsbereichen), neue Business-Modelle...hey, was kann man daran nicht mögen?

Daher hier ein Überblick über die 10 wichtigsten Konsumtrends (in zufälliger Reihenfolge) der nächsten 12 Monate. Los gehts:

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  • 1. Dezember 2012 Trend Briefing:DIE 10 WICHTIGSTENKONSUMTRENDS FÜR 2013Wie werden SIE den Konsumerwartungen in den nächsten 12 Monaten gerecht werden? trendwatching.com/de/trends/10trends2013
  • 2. Einführung: 1. PRESUMERS & 2. EMERGING2 3. MOBILE CUSTOWNERS MOMENTS 2013 erwartet Sie die perfekte Mischung aus Muss und Möglichkeit: manch einer Wirtschaft wird es (ganz) okay gehen, manch andere wird schwanken, aber 4. NEW LIFE 5. 6. CELEBRATION egal in welchem Markt oder welcher Branche Sie Fuß INSIDE APPSCRIPTIONS NATION gefasst haben: für diejenigen, die es verstehen, auf sich wandelnde Konsumbedürfnisse, -wünsche und -erwartungen einzugehen, wird es immer viele Wege geben zu profitieren. Neue Kräfteverhältnisse in der 7. DATA MYNING 8. AGAIN MADE 9. FULL globalen Wirtschaft, neue Technologien (oder „alte“ HERE FRONTAL Technologien mit neuen Anwendungsbereichen), neue Business-Modelle...hey, was kann man daran nicht mögen? 10. DEMANDING 11. MORE-ISM Daher hier ein Überblick über die 10 wichtigsten BRANDS Konsumtrends (in zufälliger Reihenfolge) der nächsten 12 Monate. Los gehts »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 2
  • 3. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS „Konsumenten werden immer mehr die Möglichkeit wahrnehmen, bei der Markteinführung (bzw. schon zuvor) und Finanzierung neuer Produkte und Marken mitzureden.“ 2013 werden leidenschaftliche Konsumenten zwei Milliarden USD im Jahre 2011, auf 2,8 Milliarden USD werden nur Marken, die sich als offen, freundlich, innovative „Konsum“-Modelle für sich entdecken: sie im Jahre 2012 gestiegen sind (Quelle: Massolution/The ehrlich, zuverlässig, transparent und in einer Art werden PRESUMERS und CUSTOWNERS. Economist, Mai 2012). „menschlich“ erweisen, in der Lage sein enthusiastische CUSTOWNERS anzulocken. PRESUMERS lieben es, Produkte und Services zu Nähere Informationen finden Sie in unserem kürzlich unterstützen, zu pushen und zu finanzieren, und erschienenen PRESUMERS Trend Briefing » Behalten Sie auch den US JOBS Act im Auge, zwar bevor sie auf den Markt kommen. Und dank der im Januar 2013 in Kraft treten wird und zum Was ist der nächste Schritt für die PRESUMERS? Wie zahlreicher neuer Crowdfunding-Plattformen und neuer ersten Mal amerikanischen Investoren, die nicht im wäre es mit CUSTOWNERS: Konsumenten, denen Produktionstechnologien (und einem wachsenden Handelsregister eingetragen sind, die Möglichkeit passiver Konsum eines Produktes nicht genügt, globalen Entrepreneurialismus-Kult im Allgemeinen) bietet kleine Anteile an Start-Ups zu kaufen. Das finanzieren und investieren in Marken (kaufen sogar werden die kommenden 12 Monate PRESUMERS mehr Gesetz spielt eine entscheidende Rolle in der Prognose Anteile), deren Produkte sie benutzen. Möglichkeiten bieten als jemals zuvor. des Forschungsunternehmens Gartner, die besagt, Allerdings erwarten die Konsumenten, die einen dass die Summe der auf Crowdfunding-Plattformen Kein Wunder also, dass die Summen, die PRESUMERS immer besseren Geschäftssinn beweisen, immer gesammelten Gelder 2013 auf 6,2 Milliarden USD auf Crowdfunding-Plattformen ausgegeben haben, öfter auch Gegenleistungen, und zwar nicht nur steigen wird. Vielleicht ein Grund für andere Staaten, von 530 Millionen USD im Jahre 2009, über 1,3 finanzieller, sondern auch emotionaler Art. Daher bald nachzuziehen?w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 3
  • 4. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Brikstarter: ZAOZAO: Social Pretailer Helfer und Hersteller von für Modeliebhaber Kickstarter-Prototypen Nach dem Launch im September 2012 in Hong Brikstarter ging gleichzeitig mit der britischen Kong preisen sich ZAOZAO als „sozialer Pretailer“ Version von Kickstarter im November 2012 live. an. Die neue Online-Plattform bietet Modedesignern Das Unternehmen hilft dabei, produktbezogene die Möglichkeit ihre Produkte vor der offiziellen Kickstarter-Projekte zu fördern, indem sie CAD- Markteinführung vorzustellen und Gelder für die Designs und 3D-Druckmodelle produzieren, Produktion über die Crowdfunding-Community der Promotionvideos drehen und Produzenten ausfindig Seite zu sammeln. machen, wenn die Zielsumme erreicht wird. Die Projektleiter müssen dabei einwilligen, dass sie 10% der gesammelten Gelder plus 10% der folgenden Produktumsätze an Brikstarter abtreten.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 4
  • 5. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Leon Bonds: Dieses kostenlose Trend Anteile in Form von Briefing ist natürlich nur die Essensgutscheinen Spitze des Eisbergs. 2013 Trend Report Trend Database + Monatliche Industry Trend Reports Im Juli 2012 hat das britische Franchise- Updates + Tipps Unternehmen Leon, das sich auf gesunden Fast trendwatching.com/de/premium Food spezialisiert, Leon Bonds gegründet. Ziel ist es 1,5 Millionen GBP mithilfe ihrer Kunden (statt Das nächste Jahr kommt mit schnellen Schritten berufsmäßigen Investoren) zu sammeln, um die näher! Wenn Sie Zugang zu ALL den Trends, Insights und Kette auszubauen und neue Filialen zu eröffnen. Die Innovationen haben möchten, die Sie in den nächsten 12-18 Beteiligten werden mit Anteilen in Form von £eon- Monaten unbedingt auf dem Schirm haben müssen, dann Pounds belohnt (Ladenkredit). sehen Sie sich unseren neuen Premium Service 2013 an (inklusive unseres Trend Reports 2013. MEHR »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 5
  • 6. 1. PRESUMERS & CUSTOWNERS Fundable: Equity Barclaycard Ring: Crowdfunding-Platfform „Social Credit Card“ Fundable ist eine US-amerikanische Equity Wenn Sie nicht bereit sind, Anteile ihres Crowdfunding-Plattform für Start-Ups, die die Unternehmens wegzugeben, aber Konsumenten, Vorteile des aufkommenden JOBS Acts nutzen die gleichzeitig Stakeholder sind, dennoch belohnen möchte (siehe oben). Bislang locken Start-Ups auf möchten, können Sie sich an der Barclaycard Ring Fundable Investoren mit Belohnungen in Form von MasterCard, einer „sozialen“ Kreditkarte, die mithilfe Produkten und Erlebnissen. von Community Crowdsourcing entwickelt wurde, ein Beispiel nehmen. Die virtuelle Gemeinschaft kann bei Entscheidungen mitwirken, die Einfluss auf die Verwaltung und Bedienung der Karte haben, und ist gleichzeitig Teilhaber an erzielten Gewinnen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 6
  • 7. 2. EMERGING2 „Aufstrebende Marken auf der ganzen Welt orientieren sich an der neuen Mittelschicht.“ Während in den letzten 20 Jahren die entwickelten Diese jungen, aufstrebenden Marken haben bereits in Kaufkraftparitäten); 44,1 Billionen USD gegen 42,7 Märkte auf die aufstrebenden ausgerichtetet waren, bewiesen, dass sie in schnell entwickelnden Billionen USD (Quelle: IMF, Oktober 2012). und die aufstrebenden Märkte immer stärker auf die Märkten bestehen können - es ist zu erwarten, Ein Tipp für alle mit globalen Ambitionen (unabhängig, entwickelten eingingen, ist es nun Zeit für eine Explosion dass die nächsten Global Player auf dem ob Sie Teil eines aufstrebenden Marktes sind oder an Produkten und Services von aufstrebenden Massenmarkt von aufstrebenden Märkten nicht): Fragen Sie sich wer die neuen Alphatiere Märkten für aufstrebende Märkte. hervorgebracht werden. in Ihrer Branche sind. Keine Ahnung? Nutzen Sie Stellen Sie sich vor, wie chinesische und brazilianische Die Zahlen sehen gut aus: 2013 wird das BIP unser EXCEPTIONALL Trend Briefing um eine breite Marken die Mittelschichten in der Türkei, in Indien oder aufstrebender Märkte zum ersten Mal das der Wettbewerbsanalyse durchzuführen. Südafrika beliefern, und andersherum. hoch entwickelten Märkte übersteigen (gemessenw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 7
  • 8. 2. EMERGING2 WeChat: 200 Millionen User weltweit nutzen Peak Games: Drittgrößte chinesische Messaging-App Social-Gaming-Plattform WeChat aus dem Hause Tencent, ein chinesischer Peak Games aus der Türkei ist mit monatlich 30 Voice-, Text- und Photo-Messaging Service, Millionen aktiven Usern aus der Türkei, dem Nahen änderte seinen ursprünglichen Namen „Weixin“, Osten und Nordafrika die drittgrößte Social-Gaming- um ein breiteres und vor allem globales Publikum Plattform weltweit. Die Umsätze im ersten Quartal anzusprechen. Seit September 2012 unterstützt die des Jahres 2012 stiegen in Vergleich zum ersten App Hindi, nachdem sie bereits durch Portugiesisch Quartal des Vorjahres um das Zehnfache an. (für den brasilianischen Markt) und Indonesisch erweitert wurde. Kürzlich überschritt die Zahl der User weltweit die 200-Millionen-Marke.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 8
  • 9. 2. EMERGING2 Amazonas Sandals: Brasilianische Flip-Flops in China Viele Unternehmen (kleine & große) genießen bereits die Vorzüge unseres Premium Services: trendwatching.com/de/premium Im Oktober 2012 gab der brasilianische Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen Sandalenhersteller Amazonas Sandals Amazonas und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit Sandals bekannt, dass Pläne für die Eröffnung einer Filiale Anfang 2013 in Guangzhou in China, arbeiten bereits mit unserem  Premium Service. bestehen. Amazonas Sandals nutzen nachhaltige Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke! Rohstoffe wie den Gummibaum, der in Brasilien beheimatet ist, und produzieren ihre Flip-Flops aus 80% recycelten Materialen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 9
  • 10. 2. EMERGING2 BluePad: Kolumbianisches Lenovo: Asiatische Tablet in ganz Smartphone-Strategie Lateinamerika erhältlich Im Oktober 2012 startete Lenovo den Vekauf von Compumax hat das erste kolumbianische Tablet, Smartphones in Indonesien: vom hochwertigen das in Bogota entwickelt und produziert wurde, auf K860 mit 8 Megapixel-Kamera und 8 GB den Markt gebracht. Das BluePad hat einen 7-Zoll Speicherplatz, bis hin zu günstigeren Modellen. Der Bildschirm, läuft mit Android 4.0, hat eine integrierte Hersteller kündigte zudem an, spätestens im März 4 GB SSD-Karte und ist durch eine Micro SD-Karte 2013 ein Smartphone auf den indischen Markt zu auf 32 GB erweiterbar. Es kostet 214 USD, was es bringen, um somit seine Erfolge als zweitgrößter zum günstigsten Tablet auf dem Markt macht. Es ist chinesischer Smartphone-Hersteller auszubauen. auch in Venezuela und Ecuador erhältlich.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 10
  • 11. 3. MOBILE MOMENTS „Lifestyle-Multitasking (wenn nicht sogar Hypertasking): warum Micro-Convenience, Mini-Erlebnisse und digitale Kleinigkeiten das Jahr 2013 beherrschen werden.“ Wenn Sie sich wundern, welche Neuheiten im Wir könnten Sie mit Statistiken von Mobile-Nutzung Stunde täglich mit ihren Mobilgeräten verbringen, aber Bereich Mobile auf Sie zukommen, sollte Sie ein bis hin zu Mobile-Abhängigkeit überschütten, aber wir eine App bei jeder wiederholten Verwendung lediglich Verhaltensinsight auf die richtige Spur bringen: wissen, dass SIE ebenfalls keine Zeit für sowas haben, ein wenig länger als eine Minute genutzt wird (Quelle: 2013 werden Konsumenten permanent auf ihre also hier nur drei prägnante Fakten: DFKI, November 2011) Mobilgeräte schielen, um absolut jeden Moment • Eine Umfrage unter erwachsenen Smartphone- Fragen Sie sich, wie Sie diesen Trend anwenden könnten? maximal auszukosten. Durch das hektische Besitzern in den USA hat ergeben, dass 63% der Warum nehmen Sie nicht einen der anderen Trends in Stadtleben ist kein Moment (egal wie klein) zu kurz und Frauen und 73% der Männer nicht mal eine Stunde diesem Briefing (oder einen unserer früheren Trend keine Tätigkeit zu fesselnd, um nicht noch mehr Inhalt, vergehen lassen, ohne auf ihr Handy zu schauen Briefings) und ergänzen ihn durch eine Lifestyle- Connection, Konsum oder einfach Spaß zu haben. (Quelle: Harris Interactive, Juni 2012). Maximierung, eine vor Erlebnissen strotzende MOBILE • Handynutzer zwischen 18 und 24 Jahren verschicken Das bedeutet, dass in den nächsten 12 Monaten MOMENT-Dimension? an einem normalen Tag im Durchschnitt 109,5 eine Explosion an MOBILE MOMENTS stattfindet: Nachrichten. Das sind 3200 im Monat (Quelle: Pew Immer noch nicht überzeugt? Schauen Sie sich die Produkte, Services und Erlebnisse, die mobile-vernarrte Research Centre, September 2012). folgenden Beispiele an und lassen Sie sich inspirieren, Konsumenten darin unterstützen, einen (nahtlosen) • Eine wissenschaftliche Studie über die App-Nutzung wie Sie Sekunden verewigen, Momente ausfüllen oder Multi-wenn nicht sogar Hypertasking Lifestyle zu von Adroid-Usern hat ergeben, dass User fast eine ganz neue On-the-go-Services erfinden können: führen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 11
  • 12. 3. MOBILE MOMENTS Jana: Mobilmarkt- Projekt Ingeborg: Virtuelle Forschungsplattform für Bibliothek in Klagenfurt Entwicklungsländer Im Juli 2012 startete in Klagenfurt das Projekt Jana ermöglicht Handynutzern in Entwicklungsländern, Ingeborg, das mithilfe von QR-Code-Stickern, die per SMS an Marktforschungsumfragen teilzunehmen. über die ganze Stadt verteilt wurden, eine virtuelle Dieser Service belohnt Teilnehmer mit Freiminuten und Bibliothek zusammenstellt. So können die Bewohner erreicht durch die Kooperation mit Mobilfunkanbietern Klagenfurts, obwohl die Stadt keine öffentliche über 3,5 Milliarden Menschen in mehr als 100 Ländern. Bibliothek besitzt, auf klassische Literatur zugreifen – und das einfach über gelbe Aufkleber, die unter anderem an Bushaltestellen angebracht wurden.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 12
  • 13. 3. MOBILE MOMENTS Snapchat: WeChat: Kurzzeit Photo-Sharing-App Hyper Social Features Snapchat ist eine App, die ihren Usern die WeChat, die globale Messaging-App, die schon Möglichkeit gibt, Bilder auszutauschen, die vom unter EMERGING² vorgestellt wurde, enthält einige Empfänger jedoch nur wenige Sekunden lang Features, die den Usern die Chance geben, neue gesehen werden können, bevor sie sich dann „selbst Leute kennenzulernen. Das „Remote Shake“-Feature zerstören“. Die Entwickler gaben im Oktober 2012 verbindet zufällig zwei User miteinander, die zur bekannt, dass täglich 20 Millionen Bilder über die selben Zeit ihr Handy schütteln, während „Drift App verschickt werden. Bottle“ den Usern erlaubt virtuelle Flaschenpost ins „offene Meer“ zu werfen, wo sie dann von anderen Usern gefunden (und gelesen) werden kann.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 13
  • 14. 3. MOBILE MOMENTS Peapod: „Virtuelle QR Code- Pogoseat: Erlebnisse noch Geschäfte“ an Pendler- intensiver machen Hotspots in den USA Pogoseat ist eine App, die es Zuschauern bei Das Phänomen des QR-Surface-Verkaufs ist Live-Sport-Events ermöglicht, Sitzplatz-Upgrades gerade der letzte Schrei und breitet sich immer zu finden und zu kaufen. Die App sucht freie Plätze weiter aus. Darum hat der amerikanische Online- mit der besten Aussicht und wenn sich der User Lebensmittelhändler Peapod.com im Oktober für neue Sitzplätze entschieden hat, wird er auf 2012 angekündigt, mehr als 100 QR-Code- eine Seite weitergeleitet, wo er zahlen und dann die Supermärkte an Bahnhöfen in größeren Städten wie Plätze wechseln kann. Boston, New York, Washington D.C. und Chicago zu eröffnen. In der Zwischenzeit, verbreiten sich QR-Code-„Shops“ wie ein Lauffeuer. Hier nur ein weiteres Beispiel (von vielen!): Die mexikanische Supermarktkette Superama, die zu Walmart gehört, stellte QR-Code-basierte Kioske in einigen Einkaufszentren in Mexiko City vor. Wir sind also schon mitten drin in den globalen MOBILE MOMENTS ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 14
  • 15. 4. NEW LIFE INSIDE „Es ist Zeit für Produkte, die etwas zurückgeben.“ In einer Rezession oder nicht – auf lange Sicht besteht Selbstverständlich sind NEW LIFE INSIDE-Produkte eine der wichtigsten Aufgaben moderner Marken darin, keine Lösung für das Nachhaltigkeitsproblem. Aber der ökologisch nachhaltiges Verhalten zu fördern. Hier ist symbolische Wert darin, aus Konsumprodukten etwas nur ein kleiner, im Zeichen der Zeit stehende Öko-Mini- umweltfreundliches bzw. neues Leben zu schaffen, ist Trend für 2013: das Phänomen von Produkten und 2013 größer als je zuvor. Dienstleistungen, die buchstäblich neues Leben in sich Und symbolische, ja selbst scherzhafte Aussagen tragen. Statt (durch Dritte) entsorgt oder recyclet zu über Ihre Werte werden bei Konsumenten Anklang werden, können diese Produkte im wahrsten Sinne des finden, insbesondere wenn sie als ernstgemeinte Wortes eingepflanzt werden – daraus wachsen natürlich Absichtserklärungen wahrgenommen werden. auch Öko-Status und neue Öko-Geschichten.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 15
  • 16. 4. NEW LIFE INSIDE „To Be Nature“- Essstäbchen: Verwandlung Sprout: Der Bleistift, der zum Naturhelfer gerne eine Pflanze wäre Der koreanische Designer Gyeongwan Koo entwickelte Sprout ist ein Bleistift, der eine Pflanze werden „To Be Nature Essstäbchen“ als umweltfreundliche möchte, wenn er groß ist. Wird der Bleistift zum Alternative zu Wegwerfessstäbchen. Nach dem Essen Schreiben zu kurz, kann er eingepflanzt werden: eine drückt man sie mit der Spitze in die Erde, wodurch ein Samenkapsel am oberen Ende des Bleistifts löst sich Samen aufkeimen und zu einer Pflanze heranwachsen auf, sobald sie in Kontakt mit Wasser kommt. Das kann (an einem der zwei Stäbchen befindet sich eine Projekt wurde im September 2012 mithilfe einer durchsichtige Hülle aus Stärke, die den Samen enthält). Summe von 35 000 USD und 2000 unterstützenden PRESUMERS erfolgreich finanziert.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 16
  • 17. 4. NEW LIFE INSIDE Tierra Patagonia Hotel & Molson Canadian: Vergrabe Spa: Setzling-Tracking deinen Bierdeckel Das Tierra Patagonia Hotel & Spa in Chile pflegt Als Teil des Aufforstungsprogramms Red Leaf die Tradition, ihren Gästen einen virtuellen Setzling Project der Bierbrauerei Molson Canadian’s hat zu schenken, den sie online orten können. Der Gast die Marke Bierdeckel aus Samenpapier in Umlauf erhält einen Code und kann entscheiden, an welcher gebracht, die zu Bäumen werden, wenn man sie Stelle eines Naturschutzgebietes ihr Baum gepflanzt einpflanzt. Seit Juni 2012 wurden in Bars und werden soll. Sie erhalten schließlich einen Google ausgewählten Bierkästen eine Million Bierdeckel Maps-Link, um ihren Baum orten und dessen unter die Leute gebracht. Wachstum beobachten zu können.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 17
  • 18. 5. APPSCRIPTIONS „Digitale Technologien sind die neue Medizin.“ Digitale Technologien gelten als die neue Medizin seit 2013 ist zu erwarten, dass sich Konsumenten an Selbst wenn Sie nicht im Gesundheitswesen tätig Ärzte Health-Apps und Services nutzen, um Ärzte und medizinische Einrichtungen wenden, sind: schreiben Sie APPSCRIPTIONS nicht gleich ab. medizinische Behandlungen zu optimieren. um Gesundheits-Apps und Technologien von Wir sind davon überzeugt, dass wenn Sie sich auch ihnen bestätigen und betreuen, wenn nicht sogar nur eine Stunde mit dem allgemeineren Trend hinter Wir haben schon letztes Jahr den aufkommenden DIY „verschreiben“ zu lassen, ähnlich wie Medikamente APPSCRIPTIONS beschäftigen (Stichwort mobile HEALTH*-Trend angepriesen, doch geht es bei den zur als Teil einer medizinischen Behandlung. Für Services), gewinnbringende Ideen daraus entstehen Zeit 13 000 Health-Apps (Tendenz steigend) im Apple Gesundheitsdienstleister versprechen die digitalen können. App-Store nicht darum irgendeine App, sondern die „Medikamente“ Kostenersparnisse, da sie Konsumenten BESTE zu finden. Und wenn es um gesundheitliche * Bei DIY HEALTH handelt es sich um eine Methode, dazu animieren stärker auf ihre Gesundheit zu achten Probleme geht: eine genaue und geprüfte App zu bei der Konsumenten Technologien nutzen, um ihre und Verschreibungen genauer einzuhalten – außerdem finden. Gesundheit im Auge zu behalten und zu verbessern. bietet Remote-Monitoring die Möglichkeit, Warnsignale In der Regel erfordert Self-Monitoring aber viel früher zu erkennen. Eigeninitiative.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 18
  • 19. 5. APPSCRIPTIONS mRX: App-Store für Gesundheitsdienstleister Antibiotikum Reminder-App Happtique (ein Tochterunternehmen der Im Juni hat der von der australischen Regierung Greater New York Hospital Association, geförderte „National Prescribing Service“ einer Berufsgenossenschaft von Non-Profit- die Antibiotikum Reminder-App ins Leben Krankenhäusern) ist ein App-Store für Leute, gerufen. Die kostenlose Smartphone-App erinnert die beruflich im Gesundheitswesen tätig sind. Patienten daran, verschriebene Medikamente Im August 2012 startete Happtique den Piloten einzunehmen, überprüft den Zeitpunkt der Einnahme der elektronischen Rezept-App mRx, die es und kann als Beschwerdetagebuch genutzt praktizierenden Ärzten ermöglicht, Patienten werden. Die App soll ihren Nutzern dabei helfen zertifizierte Apps zu verschreiben, und gleichzeitig Antibiotika korrekt einzunehmen und optimale überprüfen zu können, ob die Patienten die App Behandlungsergebnisse zu erzielen. heruntergeladen haben bzw. gegebenenfalls Erinnerungen zu verschicken, falls dies noch nicht erfolgt ist.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 19
  • 20. 5. APPSCRIPTIONS Proteus Digital Health: FDA-Zulassung für verdauliche Mikrochip-Pille Viele Unternehmen (kleine & große) genießen bereits die Vorzüge unseres Premium Services: trendwatching.com/de/premium Im Juli 2012 erteilte die Food & Drug Administration Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen in den Vereinigten Staaten die Vorfreigabe für und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit den verdaulichen Mikrochip-Sensor Proteus, mit dem geprüft werden kann, ob Patienten arbeiten bereits mit unserem  Premium Service. ihre Medikamente auch wirklich nehmen. Der Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke! Sensor wird durch Magensaft aktiviert und die physiologischen Parameter des Patienten an eine zugehörige Smartphone-App weitergeleitet, die den Betroffenen alamiert, wenn das Medikament falsch eingenommen wurde.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 20
  • 21. 6. CELEBRATION NATION „Die neuen It-Kulturen“ 2013 wird die globale Kulturlandschaft genauso auf den Für den Fall, dass Sie nicht aus einer dieser Kopf gestellt werden wie dessen finanzielles Äquivalent. CELEBRATION NATIONS kommen, dann wäre es Ein mögliches Szenario? Aufstrebende Märkte werden wahrscheinlich an der Zeit, sich mit einer angesagten in den nächsten 12 Monaten stolz ihr nationales und lokalen Marke aus aufstrebenden Märkten kulturelles Erbe exportieren und sogar regelrecht zusammenzutun und deren Vibe an ihre Konsumenten zur Schau stellen. Symbole, Lebensweisen und weiterzugeben. Oder, wenn Sie selbst bereits in einem Traditionen, die zuvor heruntergespielt oder sogar dieser Märkte tätig sind, schauen Sie nochmals auf versteckt wurden, werden zu einer Quelle des Stolzes unseren MADE FOR CHINA (IF NOT BRIC)-Trend und für einheimische Konsumenten, und interessante fangen Sie an, lokaler Kultur ihren Respekt zu zollen. Objekte für Konsumenten auf der ganzen Welt.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 21
  • 22. 6. CELEBRATION NATION NE-TIGER: Chinesische House of Masaba: Luxusmode für die ganze Welt Pop Art-Saris NE-TIGER, Chinas erste Luxusmodelinie, Der Luxusmodedesigner Masaba Gupta aus Mumbai zeichnet sich durch ihre von „East-meets-West“ hat unter seiner Marke House of Masaba die und ethnischen Einflüssen geprägte Designs traditionellen indischen Saris neu erfunden, indem aus. Im September 2012 hielt der Gründer des er sie mit bizarren und modernen Motiven bzw. Pop Unternehmens, Zhang Zhifeng, eine Rede mit dem Art-Prints versehen hat, die insbesondere junge Titel „From China, to the World“, kurz bevor das Frauen ansprechen sollen. Die im Frühjahr 2012 Modelabel seine aktuelle Haute Couture-Kollektion gezeigten Saris mit Schwarz-Weiß-Fotodrucken und in Mailand präsentierte. Kuh- bzw. Tiermotiven haben bei vielen indischen Stars Anklang gefunden. Die Preise liegen zwischen 8000 und 10 000 INR.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 22
  • 23. 6. CELEBRATION NATION Dieses kostenlose Trend Studio Tsimáni: Designs, Briefing ist natürlich nur die die Mexiko preisen Spitze des Eisbergs. 2013 Trend Report Trend Database + Monatliche Industry Trend Reports Im April 2012 wurde Studio Tsimáni eingeladen, Updates + Tipps an der „Destination Mexico“-Initiative im MoMA Design Store in New York teilzunehmen. Das trendwatching.com/de/premium Studio lässt sich von mexikanischen Traditionen Das nächste Jahr kommt mit schnellen Schritten und der Kultur inspirieren, um moderne Möbel und näher! Wenn Sie Zugang zu ALL den Trends, Insights und Haushaltsprodukte zu entwickeln, die den Geist der Innovationen haben möchten, die Sie in den nächsten 12-18 Menschen und des Landes in sich vereinen. Monaten unbedingt auf dem Schirm haben müssen, dann sehen Sie sich unseren neuen Premium Service 2013 an (inklusive unseres Trend Reports 2013. MEHR »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 23
  • 24. 6. CELEBRATION NATION Sulwhasoo: Traditionelle tvN K-Pop Star Hunt: Wer koreanische Schönheit wird der nächste K-Popstar? erobert die USA Im Rahmen der zweiten Staffel von K-Pop Star Beauty-Insider bauen schon lange auf koreanische Hunt, einer Castingshow des koreanischen Senders Schönheitsprodukte – in den nächsten 12 Monaten tvN, wird seit Juli 2012 der nächste große K-Popstar werden sie noch beliebter werden. Hier nur ein gesucht. Die Suche findet in acht asiatischen Beispiel: seit Oktober 2012 ist das koreanische Ländern statt, darunter Südkorea, Japan, Malaysia, Beauty-Label Sulwhasoo in Neiman Marcus Vietnam und Thailand. Koreanische Musik hat Filialen in San Francisco erhältlich. Bekannt sich zu einem globalen Phänomen entwickelt, für ihr charakteristisches Verpackungsdesign, insbesondere nach PSYs Smash-Hit „Gangnam das an koreanische Keramik erinnert, enthalten Style“ (auch wenn er sich über viele Größen des die Sulwhasoo-Produkte Pflanzenextrakte und K-Pops lustig macht ;-). Heilkräuter wie Ginseng und die Wurzel der weißen Pfingstrose, die in Korea beheimatet ist.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 24
  • 25. 6. CELEBRATION NATION Sol de Janeiro: Schönheit Osklen: Luxuriöser und auf Brasilianisch moderner brasilianischer Stil Das Beauty-Label Sol de Janeiro, das die Das brasilianische Luxusmodehaus Osklen einzigartige brasilianische Strandkultur verkörpert, präsentierte auf der New York Fashion Week im ist nun in amerikanischen Sephora-Filialen erhältlich. September 2012 seine Frühjahrs/Sommer-Kollektion Das Label nutzt Inhaltsstoffe, die speziell in Brasilien 2013. Der Gründer und Creative Director der Marke anzufinden sind, wie grüne Kaffeebohnen (die freie beschrieb den Stil mit den Worten „Brazilian soul Radikale daran hindern, Hautzellen zu zerstören) und meets California dreaming“. Osklen besitzt 62 Filialen aus Acai-Beeren gewonnene Antioxidantien. in Brasilien und ist unter anderem in Geschäften in den USA, Japan und Italien erhältlich.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 25
  • 26. 7. DATA MYNING „Warum Konsumenten „Good Data“ „Big Data“ vorziehen.“ Daten sind die neue Resource, und Konsumenten nutzen, um ihnen proaktiv zu helfen, ihr Verhalten zu Aber Vorsicht: es herrscht ein schmaler Grad zwischen werden im Jahr 2013 anfangen, einen Teil ihres optimieren und/ oder Geld zu sparen. nützlichen und (ideal angepassten) Services und Werts einzufordern. aggressiven, wenn nicht sogar total unangemessenen In der Welt des Entertainments ist dies ein bereits „Service-Angeboten“, die Konsumenten einfach nur Bisher konzentrierten sich die Diskussionen um bekanntes Prinzip (denken Sie nur an Filmempfehlungen abschrecken. Konsumenten möchten das Gefühl haben „Big Data“ auf den Wert von Konsumentendaten für und schauen Sie sich nochmal unser TWINSUMER bedient zu werden, aber sie möchten nicht bespitzelt Unternehmen. 2013 werden clevere Käufer den Spieß Trend Briefing von 2005 an ;-), doch 2013 werden auch werden. umdrehen. Konsumenten erkennen den Wert ihrer „gewöhnliche“ Branchen beginnen, Konsumentendaten Lifestyle-Daten und beginnen diese zu nutzen, zu verwenden und Nutzen aus ihnen zu ziehen. indem sie sich an Marken wenden, die diese Datenw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 26
  • 27. 7. DATA MYNING Cignifi: Kreditauskunft Movenbank: CRED-Score auf Basis von mobilen belohnt Sparfüchse Nutzungsdaten Movenbank wurde im Oktober 2012 mit dem Ziel Cignifi ist eine amerikanische Firma, die eine gegründet, eine Finanzdienstleistungsplattform zu Analysemethode auf Basis mobiler Nutzungsdaten entwickeln, die Konsumenten dazu ermutigt, besser wie zum Beispiel Anrufe, Nachrichten und das zu wirtschaften. Der Service basiert auf der „CRED- Aufladen von Guthaben entwickelt hat, und Score“ der Nutzer, die durch Faktoren wie „sozialer so den Lebensstil der Nutzer einschätzen und Einfluss“ oder dem Management von Ausgaben daraus folgend ein Kreditrisikoprofil erstellen will. und Rücklagen verbessert wird. Konsumenten mit Das Pilotprogramm in Brasilien wurde kürzlich höherer Cred-Score profitieren von niedrigeren abgeschlossen und beobachtet nun 100 Millionen Gebühren und dem Zugang zu zusätzlichen Menschen der brasilianischen Mittelschicht, Produkten. die derzeit aufgrund der traditionell niedrigen Kreditwürdigkeit nur eingeschränkt Zugang zu Finanzdienstleistungsprodukten haben.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 27
  • 28. 7. DATA MYNING Kroger: Opower: Individuell angepasste Social-App löst Supermarktangebote Energienutzungswettstreit aus Im August 2012 hat die amerikanische Im April 2012 wurde Opower, eine Energie-App, Supermarktkette Kroger ein personalisiertes die aus einer Zusammenarbeit von Facebook, Rabatt-System eingeführt, das Rabatt-Coupons auf dem Natural Resources Defense Council Basis der individuellen Treuekartennutzungsdaten (Umweltschutzorganisation zur Erhaltung natürlicher generiert. Kroger berichtet, dass 70% der Käufer, die Ressourcen), dem Softwarehersteller im Bereich personalisierte Coupons erhalten haben, mindestens Energiedatenerhebung Opower und 16 amerikanischen einen von ihnen eingelöst haben. Energiedienstleistern entstand, auf den Markt gebracht. Nutzer können ihr Energiekonto mit der App verbinden und ihren monatlichen Verbrauch in Form von Diagrammen betrachten. Zudem können sie ihren individuellen Verbrauch mit dem von Freunden und anderen amerikanischen Haushalten vergleichen, und so in einen Wettstreit zur Reduzierung von Energieverschwendung treten.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 28
  • 29. 8. AGAIN MADE HERE „Lokale Produktion als neuer Dienstleistungssektor.“ 2013 wird Herstellung lokal und regional – aber nur in Und natürlich profitieren Führungskräfte, die sich über Aufmerksame Leser können sich bereits ausmalen, gereiften Märkten. steigende Lohnkosten in China, lange Vorlaufzeiten und wie sich PRESUMERS und AGAIN MADE HERE in anfällige globale Lieferketten den Kopf zerbrechen, von den nächsten Monaten gegenseitig pushen werden. Was verbirgt sich hinter diesem Trend? Eine Konsumenten, die AGAIN MADE HERE unterstützen. Machen Sie sich bereit, denn durch die Tranformation perfekte Mischung aus dem Konsumenteninteresse von traditionellen Business-Modellen wird aus „lokal“ am wachsenden NEWISM, der Erwartung Hier nur eine Statistik zur Anregung:   im Jahr 2013 viel mehr als nur Bauernmarkt und (SOFORT!) genau das richtige Produkt zu finden, • Vier von fünf amerikanischen Käufern (76%) achten auf Kunsthandwerk ;-) umweltbewusstem Denken und dem Wunsch nach „Made in the USA“-Etiketten und würden mit größerer immer neuen STATUS STORIES gepaart mit neuen Wahrscheinlichkeit diese Produkte kaufen (Quelle: lokalen Herstellungsmethoden wie 3D-Printing und On- Perception Research, Juli 2012). Demand-Produktion.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 29
  • 30. 8. AGAIN MADE HERE Shapeways : Zukunftsfabrik eröffnet in Tesla Model S: Long Island City, New York Made in California Im Oktober 2012 hat die führende 3D-Printing- Im Juni 2012 werden die ersten in Fremont, Plattform Shapeways die Türen zu ihrer Kalifornien produzierten Tesla Model S-Autos Zukunftsfabrik in Long Island City, New York, ausgeliefert. Das Auto wird von einer Lithium- geöffnet. Dort bietet sie ihrer Community aus Ionenbatterie betrieben und beschleunigt in 4,5 Designern und PRESUMERS Dienstleistungen im Sekunden von 0 auf 100 km/h, was dem Fahrer Bereich 3D-Printing an. Das Fabrikgelände ist etwa ein Sportfahrterlebnis auf Hochleistungsniveau 2300 Quadratmeter groß und bietet Platz für 30 bis ermöglicht. In die Mittelkonsole des Modell S ist 50 3D-Drucker, die zusammen eine Druckkapazität ein Touchscreen mit WLAN-Zugriff (welcher mit von 3 bis 5 Millionen Objekten im Jahr haben. diversen Smartphones verbunden werden kann) eingebaut, über den der Fahrer Navigation, Musik und Temperatur einstellen kann.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 30
  • 31. 8. AGAIN MADE HERE Véloscoot: Hiut Denim: Unsere Stadt Produktion geht zurück produziert wieder Jeans nach La Rochelle Im September 2012 hat die Jeansfabrik Hiut Im März 2012 hat der französische Denim in Cardigan, Wales, ihre erste Ladung Jeans Elektrofahrradhersteller Véloscoot, seine zum Verkauf gegeben. Das britische Start-Up hat es Produktionsstätten von China zurück nach La sich zum Ziel gemacht, Arbeitsplätze zu schaffen, Rochelle in Frankreich verlagert. Véloscoot teilt mit, nachdem der Großteil der Arbeitnehmer nach der dass sie nun die ersten Elektrofahrräder „Made Schließung der früheren Jeansfabrik vor fast 10 in France“ produzieren werden, und erhoffen Jahren die Stadt verlassen hat. Die Jeans wird mit sich durch die Nähe an ihrem Primärmarkt einen einem „History Tag“ ausgeliefert, die den Käufern Wettbewerbsvorteil. ermöglicht, den Herstellungsprozess in Form von Bildern nachzuvollziehenw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 31
  • 32. 8. AGAIN MADE HERE Google Nexus Q: Entwickelt und hergestellt in den USA Viele Unternehmen (kleine & große) genießen bereits die Vorzüge unseres Premium Services: trendwatching.com/de/premium Im Juni 2012 hat Google den Nexus Q, einen Von großen Unternehmen bis hin zu kleinen Firmen kabellosen Media-Streaming Player für zu Hause und Agenturen – ambitionierte Marken weltweit vorgestellt, in den mittels Laser die Aufschrift „Designed and Manufactured in the U.S.A.“ arbeiten bereits mit unserem  Premium Service. eingraviert wurde. Der Metallfuß des Nexus Q wurde Bleiben Sie 2013 nicht auf der Strecke! im mittleren Westen der Staaten produziert, die Plastikteile in Kalifornien – zusammengebaut wird das Ganze in Mountain View, Kalifornien, ganz in der Nähe von Googles Firmensitz.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 32
  • 33. 9. FULL FRONTAL „Nicht nur transparent, sondern nackt und stolz drauf ;-)“ Was kommt als nächstes in Bezug auf den Mega-Trend Hier einige Statistiken: • Nur 44% der Amerikaner kaufen Unternehmen ihre der Transparenz? Marken können nicht mehr nur so • Der Prozentsatz der Konsumenten weltweit, die glauben, ökologischen Vorsätze ab (Quelle: Cone Inc., März 2012). tun, als hätten sie nichts zu verstecken, sondern dass Unternehmen zumeist Richtig handeln, fiel von 56% Auch wenn sich die meisten der folgenden Beispiele auf müssen es proaktiv zeigen und beweisen. Das heißt: im Jahr 2011 auf 53% im Jahre 2012 (Quelle: Edelman, die Gastronomie und Lebensmittelindustrie beziehen, ist kein hochtrabendes Gerede über „Werte“ und „Kultur“, Januar 2012). eins deutlich...nur Firmen, deren Produkten höchstens stattdessen eindeutige und klare Aussagen über aktuelle • Das Verhältnis der Menschen, die der Meinung sind, Vertrauen geschenkt wird, sind in der Lage, FULL Ergebnisse machen. dass Firmen einen namenhaften positiven Beitrag zu FRONTAL für sich zu nutzen*. ihrem Leben leisten, verteilt sich mit 8% in europäischen Natürlich werden nicht alle Konsumenten so Wenn Sie sich fragen, was Ihre Kunden davon halten, Märkten und 5% in den USA. Interessanterweise anspruchsvoll sein, aber da absolute Transparenz wenn Sie FULL FRONTAL anwenden: seien Sie Sich schneiden China mit 57% und Lateinamerika mit 30% als Hygiene-Faktor gilt, werden selbst die weniger sicher, dass die eigentliche Frage 2013 heißen wird: deutlich besser ab (Quelle: Havas, Februar 2012). anspruchsvollen erwarten, dass Marken ihre ethischen „Was werden sie denken, wenn Sie es nicht tun?“ • 69% der US-Amerikaner geben an, dass sie eher Marken und ökologischen Referenzen denen gegenüber vertrauen, die ihre CSR-Bilanz öffentlich darlegen, * Wenn Ihnen bei diesem Gedanken unwohl wird, bekunden, die wirklich Wert darauf legen. verglichen mit 31%, die Marken kaufen würden, auch empfehlen wir nochmals in unser FLAWSOME Trend wenn sie nur über ihre CSR-Ziele sprechen (Quelle: Cone Briefing zu schauen und sich zu überzeugen, dass Makel Communications, Oktober 2012). nicht das Ende der Welt sind. Der Wille zählt.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 33
  • 34. 9. FULL FRONTAL Natura: Sozio-ökologische McDonald’s: Kalorientabellen Ziele und Misserfolge im auf den Menüs Jahresbericht offengelegt Im September 2012 hat McDonald’s begonnen, Die umweltfreundliche brasilianische Kalorientabellen an Menü-Tafeln und Fenstern im Kosmetikmarke Natura hat die umfangreiche Liste McDrive anzubringen, und gleichzeitig Werbung für seiner sozio-ökologischen Ziele in ihren Jahresbericht ihre „Favorits unter 400 Kalorien“-Menüs zu machen, integriert. Ende des letzten Jahres wurden Ziele wie die aus leichteren Produkten, wie dem McFish oder Wasserverbrauch, Arbeitnehmertrainingszeit und McMuffin Egg, bestehen. Reduzierung des Feststoffabfalls als „Nicht erreicht“ markiert, und in angepasster Höhe als Ziel für 2012 aufgenommen.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 34
  • 35. 9. FULL FRONTAL Yi Mu Tian: Bio-Farm in Kimitachi: Sushi-Monitoring China über Webcam Aufgrund der Sorgen chinesischer Konsumenten zur Im September 2012 hat das japanische Lebensmittelsicherheit nutzt der Bio-Farmer Yi Mu Restaurant Kimitachi eine Franchise-Filiale in Tian ein digitales Food Tracking-System. Die riesige Curitiba, Brasilien, eröffnet, nachdem sich eine Hightech-Farm, auf der Temperatur, Beleuchtung Testfiliale in Florianópolis bewährt hatte. Kunden, und Bewässerung elektronisch gesteuert sind, nutzt die etwas zum Mitnehmen bestellen, können die ein Kodierungssystem, das Konsumenten erlaubt Zubereitung ihres Essens über ein in der Küche des jedes Lebensmittel bis aufs Feld zurückzuverfolgen. Restaurants installiertes Videosystem mitverfolgen. Konsumenten können auch das Wachstum von Kimitachi führte das System ein, um Take-Away- Gemüse über Kamera beobachten. Seit Oktober Sushi eine „menschliche Note“ zu verleihen und 2012 hat die Farm über 60 000 Familienhaushalte in Konsumenten mehr Transparenz zu bieten. Shanghai beliefert.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 35
  • 36. 10. demanding brands „Die Wünsche der Marken werden den Konsumenten Befehl sein.“ 2013 bahnt sich ein gewagter Wandel in der Beziehung Konsumenten werden sich jedoch nicht für Marken der Konsumenten auf sich zu lenken. Eine ganz andere zwischen ehrgeizigen und verantwortungsvollen Labels einsetzen, wenn sie nicht völlig von deren Vision Sache ist es, sich langfristig sinnvollen Zielen zu und deren Kunden an. Unternehmen, denen bereits überzeugt sind. Wenn Sie sich also als DEMANDING verschreiben. Hey, keiner hat behauptet, dass es einfach ein Licht aufgegangen ist und die sich auf die dringend BRAND positionieren möchten, stellen Sie sicher, dass wird. notwendige Reise in eine nachhaltigere und sozial- Sie 100% transparent und ehrlich sind. Wenn nicht, gilt Hier nur zwei Beispiele in Bezug aufs Blutspenden, verantwortungsvollere Zukunft gemacht haben, werden es, das Motto SERVILE BRAND beizubehalten ;-) die Sie anregen sollen – verpassen Sie nicht unser verlangen, dass ihre Kunden dazu beitragen, und Ein weiterer Tipp noch in Bezug auf DEMANDING umfangreiches Trend Briefing zu DEMANDING BRANDS sich auf diese Weise die Anerkennung der hyper- BRANDS 2013: es ist eine Sache, sich vorübergehend im ersten Quartal 2013. anspruchvollen Konsumenten sichern. als anspruchsvoll zu verkaufen, um die Aufmerksamkeitw w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 36
  • 37. 10. DEMANDING BRANDS Vitoria: Blutspenden für Tata Docomo: The Bloodline Trikotfarben Club Um ihre Blutspendeaktion zu bewerben, hat der In diesem Zusammenhang: Tata Docomo brasilianische Fußballverein Vitoria im Juli 2012 neue betreibt den „The Bloodline Club“ , ein soziales Spielertrikots vorgestellt. Obwohl die Vereinstrikots Blutspendenetzwerk für Teilnehmer aus der normalerweise rot und schwarz sind, wurde nun ein ganzen Welt. Bei der Registrierung müssen User Trikot mit weiß-schwarzen Streifen auf den Markt ihre Blutgruppe angeben. Im Falle eines Notfalls gebracht, um Fans in ganz Brasilien zum Blutspenden kontaktieren Mitglieder Tata Docomo über Facebook, zu animieren, um den Trikots wieder ihre normalen woraufhin das Unternehmen einen Aufruf an Farben zurückzugeben. Im Laufe der Fußballsaison geeignete Mitglieder startet. 2012/2013 werden die vier weißen Streifen durch rote ersetzt, und zwar einer nach dem anderen. Ein weißer Streifen wird erst dann ersetzt, wenn entscheidende Ziele des Blutspendemarathons erreicht und von der brasilianischen Blutbank bestätigt werden.w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 37
  • 38. MORE-ISM Trend Database + Monatliche Updates + Tipps 2013 Trend Report Industry Trend Reports Diese 10 Trends sind nur die Spitze des Eisbergs. Wenn Sie Zugriff Vielen von Ihnen reichen unsere kostenlose Inhalte völlig aus. Dabei sind die 10 Trends auf alle Konsumtrends und Innovationen, die wir verfolgen, brauchen, bietet sich unser des kostenlosen Trend Briefings nur ein Ausschnitt aller Trends, die wir auf dem Radar 2013 Premium Service an, der auch unseren exklusiven, mehr als 100-seitigen Trend haben. Wenn Sie also Zugriff auf alle Trends, die wir 2013 beobachten und verfolgen Report 2013 beinhaltet. werden, brauchen, inklusive unseres umfangreichen Verzeichnisses zahlreicher Trendbeispiele aus der ganzen Welt, testen Sie unseren Premium Service » Sie erhalten passwortgeschützten Zugriff auf unseren exklusiven mehr als Sie werden sich in guter Gesellschaft wiederfinden; viele führende B2C-Unternehmen 100-seitigen 2013 Trend Report und unsere stetig wachsende Trend Database mit und Agenturen nutzen bereits unsere Premiuminhalte. Aber auch viele kleine, mehr als 7000 Beispielen aus der ganzen Welt. Premiumkunden erhalten zudem bis ambitionierte Firmen und Freelancer weltweit haben uns abonniert, da es uns gelungen Mai 2014 branchenspezifische Trend Reports, monatliche Updates und Zusatzinhalte. ist unsere Leistungen so günstig wie möglich zu halten. Mehr dazu hier »w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 38
  • 39. Nicht vergessen... Liaoning 16, Chinas erster Flugzeugträger Wie alle guten Worte ist auch das Wort „Trend“ sehr Sie entstehen durch „Fremdbestäubung“, immer lesen Sie Trend 11 ;-) facettenreich ;-) Einige verstehen darunter die Herbst/ neue Kombinationen, das Aufeinandertreffen und • Keiner dieser Trends wird für jeden Winter-Kollektion 2015. Andere verstehen darunter die Anpassen von bereits existierenden und neuen einzelnen Konsumenten relevant sein. Dafür sind steigenden Energiekosten in entwickelten Märkten. Wir Konsumverhaltensweisen und Innovationen, und wenn Menschen viel zu komplex und individuell. Wenn Sie wollen also folgendes festhalten: sie erst einmal da sind, entwickeln sie sich stetig weiter. also darüber nachdenken, welcher Trend zu Ihnen • Unser Fokus liegt auf Konsumtrends. • Das bedeutet, dass sich die hier aufgelisteten Trends passt, denken Sie immer darüber nach, wie Sie ihn • Ja, wir verfolgen auch das große Ganze, also Makro- mit denen aus den letzten 12 Monaten, ja sogar anwenden würden. Trends. Aber das tun wir nur, um Einblicke in die noch älteren, überschneiden können. Von SERVILE Und das ist der entscheidende Punkt: „Trend Entwicklung des globalen Konsumverhaltens zu BRANDS bis EXCEPTIONALL. watching“ ist auf Anwendung ausgerichtet. Wenn bekommen – wir veröffentlichen unsere Meinungen • Dieses kostenlose Trend Briefing stellt 10 Trends vor, Sie Konsumtrends nicht als Inspiration für neue und und Schlussfolgerungen darüber aber nicht. Dafür sind von denen wir glauben, dass Sie sie 2013 im Auge profitable Innovationen nutzen, sind sie lediglich „nette andere zuständig, wie beispielsweise McKinsey’s behalten sollten . Es handelt sich aber nur um eine Randnotizen“. Also nehmen Sie es selbst in die Hand, Global Institute und The Economist. Auswahl aller Konsumtrends des nächsten Jahres. wenden Sie unsere Trends an und steigern Sie 2013 • Konsumtrends sind nicht wie Jahreszeiten, die Wenn Ihnen das nicht reicht, fangen Sie am besten mit Ihre Umsätze, egal ob Sie eine profitorientierte oder ordentlich über die Kalenderjahre verteilt sind. unserer großen Auswahl an Online-Inhalten an, oder gemeinnützige Organisation sind!w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 39
  • 40. ANWENDUNG Wenn Sie Stammkunde von trendwatching.com sind, sind Ihnen unsere vier Wege zur Anwendung von Konsumtrends bereits bekannt. Bei der Frage, was ein Trend für ihr Unternehmen bedeutet, bedenken Sie stets, ob und wie Trends: 1.die Vision Ihres Unternehmens beeinflussen oder prägen können. 2.Sie zu einem neuen Business-Konzept, einem komplett neuen Projekt oder einer neuen Marke inspirieren können. 3.Ideen für neue Produkte, Dienstleistungen oder Erfahrungen für bestimmte Kundengruppen anregen können. 4.Kampagnen und Marketing einleiten, und Ihnen dabei helfen können, eine gemeinsame Sprache mit den Konsumenten zu finden, die die Trends bereits „leben.“ Viel Erfolg! ZUM ABSCHLUSS Wollen Sie Ihre Chancen erhöhen, erfolgreich auf die Welle der Konsumtrends 2013 aufzuspringen? Abonnieren Sie unsere kostenlosen Trend Briefings: es gibt viel zu entdecken! Sind Sie nicht froh, dass die Anwendung von Trends nicht so ablaufen muss? ;-)w w w. t r e n d w a t c h i n g . c o m / d e / t r e n d s / 1 0 t r e n d s 2 0 1 3 / 40
  • 41. UND WEITERHat Ihnen unser Trend Briefing gefallen? Sie möchten mehr?Behalten Sie mit nur einem Klick den Überblick über alle Trends,Insights und Innovationen, die zählen: FRÜHERE TREND 2013 ANMELDEN BRIEFINGS PREMIUM SERVICE Sie erhalten unsere kostenlosen Trend Lesen Sie hier alle unserer kostenlosen Trend Sie brauchen Zugang zu allen wichtigen Konsumtrends, Briefings per email. Briefings, seit 2011 auf Deutsch, und auf Englisch Insights und Innovationen? Dann ist unser Premium sogar bis ins Jahr 2002! Service das Richtige für Sie. TEILEN TIPPS TREND-SEMINARE Teilen Sie dieses Trend Briefing an Ihr Team, Wollen Sie selbst Trends verfolgen und Informieren Sie sich über die Ergebnisse unserer Ihre Kunden und Ihre Freunde weiter – damit Konsumtrend-Seminare 2012, die von August bis nutzen? Klicken Sie hier für unsere Top Tipps. auch sie immer bestens informiert sind. Oktober 2012 in 13 Städten stattfanden. Behalten Sie die aktuellen Updates über unsere Trend Seminare 2013 im Auge (und abonnieren Sie sie).Lassen Sie es uns wissen, falls Sie ÜBER UNSKommentare, Anregungen oder Fragen trendwatching.com wurde im Jahr 2002 Businesswelt. Unser Premium Service wird vonhaben. Ganz einfach per Email an: gegründet und ist heute das weltweit führende vielen führenden Marken genutzt, und unsere Trendforschungsunternehmen. Wir sind permanent auf kostenlosen Trend Briefings werden von über 200 000PAUL BACKMAN der Suche nach den interessantesten Konsumtrends, Abonnementen in über 180 Ländern gelesen.paul@trendwatching.com Insights und dazu passenden Beispielen auf der Mehr auf www.trendwatching.com