Presentación de la conferencia sobre "Introducción al coolhunting" impartida por María Paz Caballero en la Valencia Fashion Week

1. INTRODUCCIÓN AL COOLHUNTING
María Paz Caballero
Valencia Fashion Week
13 de sep 2012

2. María Paz Caballero
Owner&Founder trendsandtopics.es
Coolhunter + trendguide
Miembro de la Junta Directiva de Asociación
Española de Coolhunting
Profesora ICEMD ESIC
Más info:
www.trendsandtopics.es
http://about.me/mariapazcaballero

3. QUÉ HACEMOS
*Realizamos TRENDTOURS en ciudades
IN
*Preparamos TRENDBOOKS
*Organizamos SHOPPING TOURS
*Impartimos WORKSHOPS y CONFERENCIAS
*Desarrollamos contenidos e informes de tendencias
*Creamos contenidos formativos para UNIVERSIDADES

4. ¿QUÉ ES COOLHUNTING?
“caza de tendencias”, “cool”
como aquello que es innovador
e interesante, y “hunter”
cazador.
el término “coolhunting" fue
acuñado por Future Concept Lab
de Milán, laboratorio de
investigación de tendencias,
hace más de veinte años.

5. COOLHUNTING

6. OBJETIVO
detectar las tendencias y analizar los posibles
cambios o surgimientos referentes a varios
ámbitos como la cultura, el consumo, la moda o
el arte etc.

7. EL COOLHUNTING TIENE HISTORIA

8. EL COOLHUNTER
analistas de tendencias,
caza-tendencias o coolhunters:
detectar las nuevas propuestas
que emergen en el mercado

9. EL COOLHUNTER
*recolectar información relevante sobre temas de actualidad,
tendencias o comportamientos sociales
*predecir posibles cambios o tendencias emergentes
*actualizado en todos los ámbitos y debe estar familiarizado con los
distintos medios: desde Internet, hasta gadgets etc
*perspectiva o visión sociológica para llegar a comprender
determinados comportamientos que dan origen a determinadas
tendencias.
*son también fuertes influenciadores de su entorno y de las personas
que los rodean, sirviendo muchas veces de preescriptores de ciertas
marcas, lugares, espacios, modas o tendencias.

10. TIPOS DE COOLHUNTERS

11. TENDENCIA
Hablamos de tendencia cuando algo que
es relativamente nuevo comienza a ser
adoptado por la masa social, o por un
grupo social que tiene cierta influencia en
otros, a modo de marcador social.
Desde la perspectiva sociológica, se
define como un comportamiento adoptado
temporalmente por una parte sustancial
de un grupo que lo percibe como
socialmente apropiado para la época y
situación (Sproles, 1985).

12. TENDENCIA Y MODA
TENDENCIA MODA
(De tender, propender). (Del fr. mode).
1. f. Propensión o inclinación en los 1. f. Uso, modo o costumbre que está en
hombres y en las cosas hacia boga durante algún tiempo, o en
determinados fines. determinado país, con especialidad en
2. f. Fuerza por la cual un cuerpo se inclina los trajes, telas y adornos,
hacia otro o hacia alguna cosa. principalmente los recién
3. f. Idea religiosa, económica, política, introducidos.
artística, etc., que se orienta en
determinada dirección.
La TENDENCIA es un camino, un movimiento con continuidad, tiene más recorrido.
La MODA es un hecho puntual y efímero, y normalmente asociada a algo concreto.

13. CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR

14. CÓMO DETECTAR Y DESIGNAR
• Lo primero es DEFINIR EL CONTEXTO SOCIAL dónde se mueve esa tendencia y
tomarlo como referencia. Las tendencias surgen y se desarrollan en un
contexto social y en un espacio-tiempo concreto. No todo el mundo adopta
las tendencias de la misma manera y al mismo tiempo.
• Lo segundo, CONTEXTUALIZAR esa tendencia en dos formas:
– ¿target?
– Huella humana (es que cualquier tendencia para que llegue a ser
adoptada, deberá tener elementos reconocibles. El elemento que
posibilita ese reconocimiento es la huella humana)
• Lo tercero es CONEXIONAR, LINKEAR, RELACIONAR esa tendencia con otras
anteriores o con otras contemporáneas para dar un mayor peso o intentar
construir el entramado de esa tendencia actual.
• Lo cuarto, ESTABLECER AQUELLOS PARÁMETROS O CUALIDADES que la
designan como tal, aquellos rasgos que hacen que esa tendencia lo sea,
lo que podemos llamar unos valores nicho.
• Finalmente, establecer el NAMING de esa tendencia, su denominación.

15. CREADORES DE TENDENCIAS:
LOS ACTORES

16. 1. GRUPOS MARGINALES

17. 2. VANGUARDIAS
CONTEMPORÁNEAS
cultura alternativa, lo underground en una relación directa con las tendencias de
consumo como música, cine, moda etc

18. 3. EMPRESAS

20. 4. DISEÑADORES

21. 5. PRODUCTOS

22. 6. MCS

23. 7. EVENTOS

24. 8. TRENDSETTERS, CELEBRITIES Y
PASSIONISTAS

25. 9. CONSUMIDOR

26. 10. INFLUENCERS

27. 11. MARCAS

28. EL PROCESO DE DIFUSIÓN DE
LAS TENDENCIAS (E. ROGERS)

29. LUGARES DE CREACIÓN DE
TENDENCIAS: HUBS Y HOTSPOTS
HUBS son los los verdaderos epicentros de
tendencias, son ciudades concretas como Londres
o Nueva York, pioneras en el desarrollo de
tendencias a cualquier nivel.
*Materia prima
*Apoyo
*Masa critica
*Capacidad de proyección e integración
(Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)

30. HOTSPOTS son puntos calientes donde observar
determinados conceptos que son representativos
del resto del planeta, y pueden ser lugares como
Berlín, París, Tokio, Hong Kong..., pueden ser
también conceptos como espacios de nostalgia,
de decadencia, de ruina… o propuestas ubicadas
en el universo digital (redes sociales, webs…).
*urbanos
*conceptuales
*digitales
(Daniel Córdoba-Mendiola, 2009)

31. TIPOS DE TENDENCIAS
MICROTENDENCIAS: hacen referencia a
manifestaciones concretas de algún tipo de
producto, comportamiento o consumo (por
ejemplo, la proliferación del knitting).
MACROTENDENCIAS: son motivaciones colectivas,
grandes valores o movimientos (por ejemplo, la
vuelta a los orígenes).

32. EL COOLHUNTING EN LA
MODA

33. EN LA MODA
*siempre han existido los
coolhunters: desde selectores de
producto (ZARA), hasta estilistas,
diseñadores, editores de moda
(VOGUE/ TIMES).

34. EN LA MODA
ANNA WINTOUR

38. EN LA MODA
SCOTT SCHUMANN
THE SARTORIALIST

42. EN LA MODA

45. MISIÓN
ESTRATÉGICA
INFORMATIVA
EMPRESARIAL

46. MISIÓN ESTRATÉGICA
*anticiparse a la competencia,
saber QUÉ PRENDAS, COLORES,
MATERIALES se llevarán en la
próxima temporada, buscar NUEVOS
PRODUCTOS Y DISEÑOS.

47. MISIÓN INFORMATIVA
*mostrar al público qué es lo
que está de moda
(normalmente, son ellos
mismos los que lo consiguen)

48. MISIÓN EMPRESARIAL
*visión empresarial = rentabilidad (NO SÓLO ESTÉTICA)

49. ¿QUÉ PASA CON ESA INFORMACIÓN?
¿PARA QUÉ SIRVE?
*briefings
*trends reports
*artículos
*línea, colección
*editorial, revista
*paneles de tendencias, mood boards

52. MONITORIZAR
*RECOPILACIÓN – ANÁLISIS/CLASIFICACIÓN - REPORTS.
netvibes

53. ¿DÓNDE OBSERVAR?
EN TODAS PARTES!

54. AGENCIAS DE COOLHUNTING Y
TENDENCIAS
• SFK
P
• GSN
W
• ROMOSTYL
P
• UTURE CONCEPT LAB
F
• RENDHUNTER
T
• OOLHUNTING.COM
C
• RENDLAND
T
• RENDWATCHING
T
• UY RECOMENDADO PARA SEGUIMIENTO DE TENDENCIAS:
M
“Coolhunting digital: a la caza de las últimas tendencias”
Anna María López (Ed. Anaya)

55. AEC
www.aecoolhunting.com

56. GRACIAS!


57. María Paz Caballero
www. trendsandtopics.es si@trendsandtopics.es