Your SlideShare is downloading. ×
Hoe digitaal zijn jongeren?
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Hoe digitaal zijn jongeren?

2,222

Published on

Presentatie van Inez Groen op het symposium "Smart Society"

Presentatie van Inez Groen op het symposium "Smart Society"

Published in: Business
0 Comments
6 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
2,222
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
6
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1.  
    • 2. Hoe digitaal zijn jongeren? Generatie Einstein & digitale technieken Smart Society VKA 15 maart 2007
    • 3. Wie is Keesie?
      • Keesie, marketing, communicatie en reclame gericht op kinderen, jongeren en hun omgeving
      • Visie:
      • Keesie helpt de jeugd
      • Missie:
      • Keesie helpt bedrijven en organisaties de jeugd te begrijpen door middel van advies & communicatie
    • 4. Valkuilen
      • “ Ik ben toch zelf ook kind/jongere geweest?”
      • “ Mijn zoon, neefje, buurjongen doet de hele dag niets anders dan...”
      • “ Als we met kinderen/jongeren willen communiceren, moeten we dan niet iets doen met een game/internet/SMS/klimwand?”
      • “ Als we met jongeren willen communiceren moeten we dan niet ook hip worden met een hip logo, website met lifestyle en zo?”
      • “ Ach, de jeugd van tegenwoordig kan niet eens meer normaal communiceren, die SMS-en alleen maar!”
    • 5. Typische techniekvalkuilen
      • Ze gebruiken andere (technische) middelen dan wij
      • Jongeren zijn altijd in voor iets nieuws/hips/cools, dus ze zijn automatisch geïnteresseerd in de nieuwste/hipste/coolste gadgets
      • Ze zijn zo van deze tijd dat ze geen traditionele (technische) middelen gebruiken (wij zijn ouderwets)
      • Ze weten veel meer van techniek dan wij
      • Ze vinden techniek leuker dan wij
    • 6. Generatie Einstein
      • jeugd groeit op in andere tijd
      • jeugd blijft jeugd
    • 7. Generatie Einstein: andere tijd
      • 24/7 informatiemaatschappij - > einde kennisautoriteit; speed of information; netwerkleren
      • Commercie -> jongeren zijn mediasmart
      • Welvaart -> jongeren zijn kritisch en functioneel
      • Wereld is groot -> jongeren willen intiem, kleinschalig, vrienden/familiebanden, regionaal
      • Overdaad keuzes -> jongeren willen authenticiteit
      • Jonge volwassenen -> zelfontplooiing & respect staat voorop
    • 8. Consequenties
      • Jongeren zijn communicatieprofessionals – ze weten wat je van ze wil
      • Jongeren zijn zakelijk – no nonsense, vertel wat het is
      • Jongeren leren anders – in netwerken, kennisautoriteit bestaat niet meer
      • Jongeren zijn authentiek – blijf altijd jezelf
      • Jongeren zijn snel – zaken mogen weinig tijd kosten
      • Jongeren willen kwaliteit – in enorm aanbod kiezen ze het beste, willen goed onderwijs en goede leraren
      • Jongeren zijn functioneel - iets moet het gewoon doen, simpel en eenvoudig zijn
      • Jongeren zijn pubers – emotionele ongeleide projectielen
    • 9. Wat is (digitale) techniek voor ons
      • ICT
      • mobiele telefoons
      • Snufjes
      • Gadgets
      • Computers
      • Internet
      • Sms
      • e-mail
      • Wifi
      • software/hardware
      • Manieren om je tv en computer te verbinden
      • Mp3-spelers
    • 10. Wat is techniek voor jongeren
      • … een strijkijzer
    • 11. Welke waarde hechten wij er aan?
      • Spannend
      • Oneindig veel nieuwe mogelijkheden
      • Brave new world
      • Interesse in de werking
      • Verwondering over de mogelijkheden
      • Kijken naar dat wat je ermee kan
      • Kortom: technische waarde
    • 12. Welke waarde hechten zij er aan?
      • Leuk… wel, es, verder oninteressant
      • Soms wel handig
      • Moet niet teveel worden
      • Alles op zijn tijd en op zijn plaats (context)
      • Mensen en relaties zijn veel belangrijker
      • Kortom: emotionele waarde
    • 13. Technische vs emotionele waarde Voelt als gewone post, bedoeld voor uitgesteld contact, officielere status dan sms of MSN Goedkopere mogelijkheid voor bereik ontvangers dan via papieren DM, bedrijfscommunicatie-middel, snel sturen en verwachting snelle reactie E-mail Entertainment, lol, sociale gebeurtenis, tegen verveling, interactie en controle over virtuele wereld Nieuwe manier om reclame in te maken (of onderwijzen) Game Ouderwets, teveel moeite om in pc te stoppen, overbodig Mogelijkheid om bedrijf/product/dienst/ideeen te profileren met beeld en geluid Cd-rom Sociale machine, contact onderhouden, jezelf profileren, flirten, daten, spelen, achtergrondinfo Mogelijkheid tot profileren eigen bedrijf, producten, zienswijzen, enorme bibliotheek Internet Dagelijks contact met vrienden; chitchat & kennis uitwisselen Mogelijkheid tot commerciële berichten die altijd gezien worden MSN Snelle korte berichten voor contact met vrienden en bekenden Mogelijkheid tot commerciële berichten die altijd aankomen SMS Emotioneel Technisch
    • 14. De functie van context: volwassenen
      • Geen:
      • E-mail kan op werk voor werk en thuis voor privé
      • Internet kan op werk en thuis
      • MSN kan op werk en thuis
      • Folder kan op papier en digitaal
      • Brievenpost is sowieso ouderwets
      • SMS is voor werk, privé en reclame
      • Mobiele telefoon kan voor reclame, werk en privé
      • Dezelfde games kunnen op PS2, computer, mobiele telefoon
      • Want: wij blijven denken vanuit de technische mogelijkheden
    • 15. De functie van context: jongeren
      • Alles:
      • E-mail is voor officiëlere en uitgestelde contacten
      • Internet is in eerste instantie voor sociale contacten, in laatste instantie voor informatie
      • MSN is voor vrienden
      • Digitale folders moeten anders zijn dan papieren
      • Brievenpost is officieel en met autoriteit, “echt”
      • Mobiele telefoon is voor onderhoud sociale contacten, reclame verboden
      • SMS idem
      • Een game op de PS2 is niet hetzelfde als een op de computer als een op de mobiele telefoon
      • Tijd en plaats van gebruik spelen essentiële rol
      • Want: zij hechten emotionele waarde aan de middelen
    • 16. Consequenties?
      • Sleutelwoorden:
      • Functionaliteit
      • Snelheid
      • Authenticiteit
      • Emotionele waarde
      • Context
      • Andere informatiebehoefte
      • Techniek ondergeschikt, ten dienste van en voorwaardenscheppend
    • 17. Vragen?
      • Dank voor uw aandacht!
      • En … zijn er nog vragen?

    ×