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  1. 1. Intensivo en SEOPosicionamiento en Buscadores 1
  2. 2. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresPablo CortésPublicitario y RRPPCo-fundador Cloudders Communicationspablo.cortes@cloudders.net @cortescarranza
  3. 3. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresParte I. Posicionamiento en Buscadores
  4. 4. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresObjetivos • Conocer las fases de una campaña de posicionamiento en buscadores • Conocer los factores clave que influyen en el posicionamiento natural • Conocer y saber manejar herramientas de SEO • Poner estos conocimientos en práctica
  5. 5. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  6. 6. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  7. 7. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresEl posicionamiento en buscadores es elproceso de mejorar la visibilidad de un sitioweb en los diferentes buscadores, comoGoogle, Yahoo! o Bing de manera orgánica.
  8. 8. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  9. 9. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.1 Los objetivos de búsqueda “El objetivo principal del usuario es obtener información relevante a su consulta”
  10. 10. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.2 Principios de conducta de losusuarios • La necesidad de respuestas, soluciones o información • Formular la necesidad en una frase (consulta) • Ejecutar la consulta y comprobar los resultados • Refinar y ajustar la consulta en caso de no encontrar lo que se busca
  11. 11. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.3 Tipos de consultas • Consultas Navegacionales • Consultas Informacionales • Consultas Transaccionales
  12. 12. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.3 Tipos de consultas • Consultas Navegacionales Realizadas con la intención de navegar directamente a un sitio concreto Quiero buscar un vuelo a Roma con Ryanair
  13. 13. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.3 Tipos de consultas • Consultas Informacionales La propia información es el objetivo de estos tipos de búsqueda Quiero saber si va llover mañana en Alicante
  14. 14. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.3 Tipos de consultas • Consultas Transaccionales No necesariamente finaliza con el uso de tarjeta de crédito (conversión) Necesito una aplicación para gestionar a mis clientes
  15. 15. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.4 Define tu nicho de mercado • ¿A quién se dirige su Web? ¿A otras empresas? ¿A consumidores finales? • ¿Se dirige a una audiencia local, regional, nacional, internacional o global? • ¿Hablan todos sus destinatarios el mismo idioma? • Sus clientes hablan el mismo idioma pero … ¿Emplean las mismas palabras?
  16. 16. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.5 Los buscadores
  17. 17. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.5 Los buscadores España • Google – 96.03% • Bing – 2.85% • Yahoo! – 0.72%
  18. 18. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.5 Los buscadores Rusia • Google – 53.04% • Yandex – 44.90% • Bing – 0.78% • Rambler – 0.53% • Yahoo! – 0.51%
  19. 19. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.5 Los buscadores China • Baidu – 68.67% • Google – 28.58% • Yahoo! – 1.32% • Bing – 1.06%
  20. 20. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.6 ¿Por qué necesito saber cómo funcionan los buscadores ?
  21. 21. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 2.6 ¿Por qué necesito saber cómo funcionan los buscadores ?• Es importante tener una idea o visión básica sobre funcionamiento de los buscadores para conocer y entender mejor factores que influyen en el posicionamiento natural• Ayuda mejor a entender el Arte de SEO
  22. 22. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda• Análisis de la consulta• Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta• Ordenación de los resultados
  23. 23. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda• Análisis de la consulta• Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta• Ordenación de los resultados
  24. 24. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta• Los motores de búsqueda analizan cada palabra (término) de la consulta para devolver en sus resultados páginas más relevantes• Algunas técnicas básicas de análisis son empleadas por la mayoría de los buscadores
  25. 25. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta• Corrección de la ortografía
  26. 26. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta• Stop Words (en, es, a, la, el, …)
  27. 27. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta • Orden de las palabras
  28. 28. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta • Orden de las palabras
  29. 29. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Análisis de la consulta • Operadores de búsqueda “”, AND, OR, -, +, *
  30. 30. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda• Análisis de la consulta• Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta• Ordenación de los resultados
  31. 31. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 2.7 Proceso de búsqueda Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta• Lista que contiene cada palabra que aparecen en las páginas Web• Contiene, para cada palabra, una lista de las páginas que la contienen
  32. 32. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsquedaBúsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta
  33. 33. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsquedaBúsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta
  34. 34. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsquedaBúsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta
  35. 35. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda• Análisis de la consulta• Búsqueda de las páginas que contienen términos de la consulta• Ordenación de los resultados
  36. 36. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 2.7 Proceso de búsqueda Ordenación de los resultadosEl algoritmomisterioso
  37. 37. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.7 Proceso de búsqueda Ordenación de los resultados • Algoritmo de ránking. Parte de los motores de búsqueda la que determina qué páginas deben aparecer en los primeros puestos de los resultados. • Relevancia • Popularidad
  38. 38. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.8. Relevancia. Factores on-page• El grado de coincidencia de la temática de la página con el tema de la consulta• Diversos factores que los algoritmos de cálculo de relevancia tienen en cuenta• Aspectos propios de la programación de la página• Estos factores tienen asignados diferentes pesos• Cambian frecuentemente
  39. 39. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.9. Popularidad. Factores off-page• Factores ajenos a la página que influyen en el calculo de la importancia de una página Web• Basado en uso de vínculos que permiten navegar por toda la Red• Alrededor de 50% de la valoración final de la página corresponde a la popularidad• PageRank de Google
  40. 40. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.10. Páginas de resultados de búsqueda • Resultados heterogéneos – Sitios web – Noticias – Entradas en blogs, foros – Vídeos – Imágenes – Mapas – Enlaces patrocinados – Etc.
  41. 41. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿Cómo aparece unapágina en los índices?
  42. 42. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresArañas (rastreadores)
  43. 43. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.8 Relevancia. Factores on-page Arañas (rastreadores) Arañas (rastreadores) • Su función es rastrear e indexar billones de documentos (páginas y archivos) accesibles en la Web • Usan los enlaces para moverse dentro de la Web y descubrir nuevas páginas
  44. 44. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.8 Relevancia. Factores on-page ¿Cómo nos encuentran? Arañas (rastreadores) • A través de un enlace desde otra página ya indexada • A través de formulario de solicitud de alta en el índice de cada buscador
  45. 45. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.8 Relevancia. Factores on-page Frecuencia de rastreo Arañas (rastreadores) • Sitios Web cuyos contenidos cambian con mucha frecuencia son rastreados con mayor frecuencia • Sitios Web con escaso número de enlaces entrantes y compuesto por páginas estáticas reciben muy pocas visitas de las arañas
  46. 46. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2.8 Relevancia. Factores on-page Limitaciones de las arañas Arañas (rastreadores) • No pueden percibir lo que representa una imagen • No ven GIF animados, ni pueden rastrear el contenido de una película Flash • Sólo pueden seguir enlaces HTML • No pueden consultar buscadores internos
  47. 47. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  48. 48. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3. Palabras clave
  49. 49. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3. Palabras clave • Términos empleados por los usuarios para buscar el contenido de su interés • Términos que los motores de búsqueda consideran importantes para determinar la temática de una página
  50. 50. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresSi no conocemos cómo los potenciales clientes nosbuscan, jamás llegaremos a ellos
  51. 51. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3. Palabras clave Cuando las palabras utilizadas por usuario no coinciden con las de nuestra Web Palabras que Palabras que usan usa en su Web sus clientes para buscarlo Tráfico web a través de los buscadores
  52. 52. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3. Palabras clave Cuando las palabras utilizadas por usuario coinciden con las de nuestra Web Palabras que Palabras que usan usa en su Web sus clientes para buscarlo Tráfico web a través de los buscadores
  53. 53. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresBúsqueda. Análisis. Elección.
  54. 54. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiración • Tormenta de ideas. (Brainstorming) • Análisis de la competencia • Keyword Research Tools. Herramientas sugeridoras de palabras clave
  55. 55. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónTormenta de ideas. (Brainstorming) • Crea una lista de palabras clave de una a tres palabras que describen sus productos/servicios • Piense en sinónimos que sus potenciales clientes podrían utilizar para referirse a estos productos/servicios • Crea categorías de todas las áreas de su negocio
  56. 56. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónTormenta de ideas. (Brainstorming) • Amplíe la lista con términos más genéricos • Revise su Web actual y extraiga las palabras que podrían ser clave • Revise sitios Web de medios de comunicación en búsqueda de publicaciones relacionadas con su negocio • Pregunte a sus vecinos o a personas que no están asociadas directamente a su negocio
  57. 57. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónAnálisis de la competencia • Revise las Webs de su competencia y analice que palabras usan para los productos y servicios que compiten con los suyos • Lea los artículos que tienen publicados en sus Webs o Blogs • Observe qué hablan los medios de comunicación de su competencia
  58. 58. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónKeyword Research Tools • Propios buscadores • Herramientas que proporcionan los buscadores • Herramientas de terceros
  59. 59. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónKeyword Research Tools Sacar información de buscadores • Buscar dentro de los blogs • Términos relacionados • Frases combinadas y de uso común • Frases recién usadas
  60. 60. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónKeyword Research Tools • AdWords Keyword Tool (Google) • Yahoo! Search Marketing • adCenter Keyword Generation Tool (Microsoft) • Google Trends • Google Insights for Search
  61. 61. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.1 Fuentes y herramientas de inspiraciónKeyword Research Tools Herramientas de terceros • Wordtracker • KeywordDiscovery • Hitwise • comScore Marketer • SeoMoz
  62. 62. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clave • Popularidad de uso • Competencia existente • Conversión visita/cliente • Relación de la palabra clave con respecto a objetivos de su Web
  63. 63. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clave Keyword Tool
  64. 64. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras clave populares• La popularidad de una palabra clave consiste en el número de veces que es utilizada por el numero de total de usuarios de los buscadores• Aseguran excelente nivel de tráfico
  65. 65. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras clave con poca competencia• Más sencillo conseguir primeros lugares en los buscadores• Se requiere menos esfuerzos y recursos
  66. 66. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras clave con poca competencia• Conocer el nivel exacto de competencia es complicado.• El método más utilizado consiste en comparar el número de páginas que compiten para una determinada palabra clave
  67. 67. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras clave con poca competencia
  68. 68. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores¿Podemos considerar como nuestra competencia una página que seencuentra en el puesto 1 100 000?
  69. 69. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores20 – 30 primeros puestos
  70. 70. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras con alta conversión visita/cliente• De nada sirve tener muchas visitas si al final un porcentaje significativo de ellas no se convierten en clientes
  71. 71. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras con alta conversión visita/cliente Su producto: Zapatos para deporte ¿Qué palabra clave representa una mayor posibilidad de conversión visita/cliente?...
  72. 72. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores“Zapatos” o “zapatos deportivos” ¿Y por qué?
  73. 73. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores“Zapatos” o “zapatos deportivos”
  74. 74. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.2 Análisis de las palabras clavePalabras clave relacionadas con el negocio • Cada palabra clave elegida debe poseer un respaldo de contenidos del sitio Web • Si no es así existen dos opciones: – Descartar la palabra clave – Crear nuevos contenidos donde este término de búsqueda sea el protagonista
  75. 75. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.3 Elección de palabras clave • La elección optima del conjunto final de las palabras claves puede variar en función de: – tamaño de la Web – presupuesto destinado – tiempo disponible
  76. 76. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.3 Elección de palabras claveTeoría del Long Tail. Búsquedas minoritarias.
  77. 77. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.3 Elección de palabras claveTeoría del Long Tail. Búsquedas minoritarias. • Vienen representadas por frases largas y especificas • Generan una rentabilidad mucho más alta que obtenidas por palabras genéricas y populares • Requieren menor inversión
  78. 78. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.3 Elección de palabras claveTeoría de la estacionalidad y tendencias de PC. • Uso de palabras clave suele variar significativamente a través de el tiempo • Google Trends (veamos ejemplo) • Consejo: Elimine de la lista de las palabras clave aquellas que están pasadas de moda
  79. 79. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3.3 Elección de palabras claveLongitud de las palabras clave
  80. 80. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  81. 81. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4. Relevancia. Factores on-page
  82. 82. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.1 Estructura web. HTMLbásico • HTML. Lenguaje basado en etiquetas y atributos • <etiqueta atributo1=“valor” atributo2=“valor”>Texto</etiqueta>
  83. 83. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.1 Estructura web. HTMLbásicoCuerpo de una página web <html> <head> Cabecera. Información invisible al usuario final, salvo el titulo </head> <body> Cuerpo. Parte la que vemos en el navegador </body> </html>
  84. 84. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.1 Estructura web. HTMLbásicoEjemplo de etiquetas HTML • <title>Hola mundo</title> • <meta name=“description” content=“Esto es la descripción de la página”/> • <h1>Titular de la página</h1> • <a href=“http://www.google.com”>Enlace a Google</a> • <p>Esto es un párrafo</p>
  85. 85. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.2 Factores on-page • Factores relacionados con el contenido, la estructura y la programación de la página
  86. 86. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores¿Me recuerdas?
  87. 87. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad Una web es indexable cuando: • Puede ser encontrada por las arañas de los buscadores • Las arañas pueden llegar a todas las páginas que integran el sitio Web • Las arañas pueden trastear todo el contenido de cada una de las páginas • Los buscadores pueden clasificar los diferentes contenidos en las categorías de búsquedas adecuadas y con el nivel de relevancia que les corresponde
  88. 88. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad Webs navegables. Estructura de los enlaces. • Crear un sistema de navegación usable para los visitantes que al mismo tiempo es empleado por los buscadores para “saltar” de página en página • Eficaz pasarela que permita acceder a todas y cada una de las secciones principales y a todos y cada uno de contenidos disponibles en el portal
  89. 89. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 IndexabilidadDificultando la navegación
  90. 90. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 IndexabilidadDificultando la navegación Barreras comunes • Enlaces ocultos detrás de formularios de búsqueda • Enlaces JavaScript • Enlaces en Flash, Java • Páginas con cientos de enlaces • Enlaces dentro de frames y iframes
  91. 91. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad¿Qué puedo hacer? XML Sitemaps • Protocolo soportado por Google, Yahoo!, Bing • Sirve para indicar a los motores de búsqueda la lista de URLs de las páginas de nuestro sitio Web para que sean rastreadas y indexadas • Al añadir una URL de una página a la lista no se garantiza a 100% que será rastreada y indexada
  92. 92. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad¿Qué puedo hacer? XML Sitemaps • Si tiene razones para pensar que su sitio Web no está totalmente indexado, XML Sitemap puede ayudar a aumentar el número de páginas indexadas
  93. 93. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad¿Qué puedo hacer? XML Sitemaps<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?><urlset xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <url> <loc>http://www.example.com/</loc> <lastmod>2011-11-01</lastmod> <changefreq>monthly</changefreq> <priority>0.8</priority> </url></urlset>
  94. 94. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores¿¿¿Qué???
  95. 95. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Indexabilidad¿Cómo creo un XML Sitemap?• Usando un block de notas, añadiendo URLs en formato XML• Generadores de XML Sitemaps online• Automáticos• A partir de un fichero de texto con una lista de URL, una en cada línea
  96. 96. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 4.3 Indexabilidad ¿Qué hago con un XML Sitemap creado?• Se coloca en el directorio principal donde está alojado su sitio Web• Para actualizar el Sitemap basta con actualizar el fichero .xml en el servidor y para el caso de Google se realiza a través de Google Sitemap
  97. 97. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores OK!ahora sí!
  98. 98. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la información• La arquitectura de un sitio Web bien construida puede aportar grandes beneficios en el trafico y la usabilidad• Crea una estructura jerárquica y lógica de contenidos
  99. 99. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la informaciónPrincipios de diseño de arquitecturas web
  100. 100. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la información Principios de diseño de arquitecturas web• Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de relevancia, los motores de búsqueda valoran los contenidos organizados de forma lógica y razonable
  101. 101. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la información Principios de diseño de arquitecturas web• Aunque el valor de la arquitectura Web forma una pequeña parte dentro de los algoritmos de cálculo de relevancia, los motores de búsqueda valoran los contenidos organizados de forma lógica y razonable• La arquitectura empleada para un sitio Web tendrá importantes repercusiones sobre la facilidad con que los buscadores serán capaces de rastrear todo su contenido y sobre su indexabilidad
  102. 102. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura en profundidad
  103. 103. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura plana o en anchura
  104. 104. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadoresvs
  105. 105. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  106. 106. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.3 Arquitectura de la informaciónArquitectura plana o en anchura • Crea arquitecturas planas • Regla del mínimo numero de clics para llegar a cualquier página • Mejora la indexabilidad y usabilidad • Disminuye la tasa de abandono • Hace que usuarios vuelven a visitar la página
  107. 107. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.4 Dominio. Consejos para elegir uno
  108. 108. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.4 Dominio. Consejos para elegir uno• Brainstorming de 5 palabras clave que describen actividad de su negocio• Dominio único• Dominio disponible para .com• Fácil de escribir• Fácil de recordar• Corto
  109. 109. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.4 Dominio. Consejos para elegir uno• Significativo• Evite infracción de marca• Diferénciese con una marca• Evite números y guiones• No siga las ultimas tendencias
  110. 110. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.5 Optimización de URLs• Que describan el contenido• No muy largos• Evite el uso de números• Que contengan palabras clave• Separados por guiones• Siga la misma nomenclatura• Que no se distingan entre mayúsculas y minúsculas
  111. 111. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.5 Optimización de URLs www.example.com/index.php? cat=15&pag=3&orden=asc http://seoblog.es/cambio-de-algoritmo-en-google- con-resultados-mas-recientes/
  112. 112. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTML
  113. 113. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLEstructura de una página
  114. 114. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresVayamos por partes Jack el Destripador Ejemplo
  115. 115. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo • Tiene gran influencia en la relevancia y ranking • Debe corresponder directamente con el contenido de la página
  116. 116. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo: 8 reglas para generar títulos1.Incluir las palabras clave al principio de titulo2.Limitar la longitud hasta 65 caracteres(espacios incluidos)3.Incorporar frases clave4.Incorporar frases largas si son relevantes
  117. 117. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLTítulo: 8 reglas para generar títulos1.Utilizar el separador2.Centrarse en los porcentajes de clics y tasas de conversión3.Detectar la intención de usuarios4.Ser consistente
  118. 118. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLMeta etiqueta “descripción” • se utiliza como descripción breve y precisa del contenido de la página • sirve como pequeño anuncio de texto que muchas veces se muestra en los resultados de búsqueda
  119. 119. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTML7 reglas para generar meta descripciones1.Decir la verdad2.Ser breve3.Ser original4.Experimentar y refinar5.Analizar la psicología6.Incluir palabras clave relevantes7.No emplear descripciones universales
  120. 120. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLMeta etiqueta “keywords” • No se tienen en cuenta a la hora de calcular la relevancia • Consejo: emplee dichas meta etiquetas. Añade profesionalidad al código y todavía juegan un cierto papel en algunos buscadores
  121. 121. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLEncabezamientos• Se utilizan para indicar la jerarquía de titulares en el documento• Los motores de búsqueda han mostrado pequeñas preferencias por las palabras clave que aparecen dentro de las etiquetas de encabezamientos
  122. 122. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLTexto• Uso razonable de las palabras clave dentro de los contenidos, siempre que aparezcan de forma natural• Evitar contenidos duplicados• Genere contenidos propios
  123. 123. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLImágenes y atributo alt• Los motores de búsqueda no pueden leer imágenes directamente• Dos elementos que pueden ayudar a los buscadores entender contexto de la imagen– nombre de fichero– atributo “alt”
  124. 124. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLEnlaces anchor text• El texto de los enlaces es un factor que puede mejorar la relevancia de la página destino de dicho enlace• Su uso optimo es que el texto de enlace contenga la palabra clave principal de la página de destino
  125. 125. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLEnlaces anchor text• <a href=http://www.esuma.com>Leer más</a>• <a href=http://www.esuma.com>Escuela superior marketing Alicante</a>
  126. 126. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLRedirecciones• Redirección se usa para indicar cuando contenido ha sido trasladado de un lugar a otro http://www.ejemplo.com/antiguo.html http://www.ejemplo.com/palabra-clave.html
  127. 127. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLEscenarios más comunes por redirección • el sitio Web tiene contenido que tiene fecha de caducidad, está caducado y ha sido eliminado • se ha detectado que existen URL rotas que tienen enlaces y reciben trafico • se ha cambiado de hosting • implementación de redirecciones canónicas
  128. 128. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4.6 Contenidos de una web en HTMLTipos de redirecciones • 301 trasladado permanente. • 302 trasladado temporalmente
  129. 129. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  130. 130. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-page
  131. 131. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-page• La Popularidad Web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra Web de forma eficiente
  132. 132. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-page¿Cómo se calcula la popularidad de una web? • Sistema de votos de los buscadores
  133. 133. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pagePage Rank • Valor numérico de 0 a 10 • Representa el nivel de popularidad de un sitio Web para Google • Llegar a PageRank 4 es posible en pocas semanas o meses • A partir de PageRank 5 conlleva largos periodos de espera Vamos a ver el pagerank de ESUMA
  134. 134. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pageEl Page Rank inicial PageRank inicial asignado a cada página por defecto
  135. 135. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pagePage Rank Una página puede incrementar su PageRank teniendo enlaces que la apuntan de otras páginas
  136. 136. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pagePage Rank El valor de PageRank que se transmite depende del PageRank de la página que contiene el enlace
  137. 137. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pagePage Rank El PageRank “compartido” devuelto por f(x) se divide entre todas las páginas enlazadas
  138. 138. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores¿De dónde deben venir los enlaces?
  139. 139. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad
  140. 140. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web
  141. 141. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte delos buscadores
  142. 142. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte delos buscadores•Páginas con diferentes orígenes
  143. 143. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte delos buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad
  144. 144. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte delos buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad•Páginas de temática relacionada
  145. 145. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresUna herramienta muy buena http://www.wmtips.com/ Información sobre un sitio
  146. 146. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresFactores que influyen en SEO• Palabras clave.• Contenido.• Accesibilidad Web.• Indexabilidad.• Usabilidad.• User Experience (UX).• Popularidad Web.• Web Performance Optimización (WPO).
  147. 147. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresLas 10 principales reglas en SEO
  148. 148. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.
  149. 149. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”
  150. 150. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.
  151. 151. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.
  152. 152. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.
  153. 153. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.
  154. 154. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.
  155. 155. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.
  156. 156. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.
  157. 157. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Las 10 principales reglas en SEO1 º Regla: la palabra clave en su nombre de dominio.2 º Regla: la palabra clave en la etiqueta “title”.3 º Regla: la palabra clave en etiquetas H1, H2, H3.4 º Regla: la palabra clave en primer y último párrafo.5 º Regla: la palabra clave aparece entre el 5 y 8 %.6 º Regla: vínculo interno con PC en enlace de texto.7 º Regla: un enlace externo a una web con alta pop.8 º Regla: quitar enlaces externos irrelevantes.9 º Regla: Etiqueta ALT de imágenes con PC.10 º Regla: Negrita, cursiva y subrayado.
  158. 158. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresRecordemos indexación de buscadores
  159. 159. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresRecordemos indexación de buscadores
  160. 160. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresRecordemos indexación de buscadores
  161. 161. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿De dónde deben venir los enlaces?•Páginas con alta popularidad•Páginas con altos niveles de tráfico Web•Páginas con alta frecuencia de visita por parte delos buscadores•Páginas con diferentes orígenes•Páginas con antigüedad•Páginas de temática relacionada
  162. 162. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5. Popularidad. Factores off-pageFormato de enlaces • <a href=“http://http://www.esuma.com/”> escuela superior de marketing </a> • La importancia de anchor text • Atributo titulo de enlace • <a href=“http://http://www.esuma.com/” title= ”escuela superior de marketing ”> ESUMA</a>
  163. 163. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 5. Popularidad. Factores off-page El poder del anchor text• Google bombing• Táctica que persigue como objetivo que una determinada página Web aparezca en el primer puesto de los resultados de Google para una palabra clave concreta• Famoso ejemplo de “miserable failure” (miserable fracaso)
  164. 164. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlaces • Construcción activa – linkbuilding • Construcción pasiva - linkbaiting
  165. 165. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbuildingInclusiones en los directoriosTipos de directorios•–Gratuitos–De enlaces recíprocos–De pago–Generales–TemáticosDirectorios Yahoo! y DMOZ•
  166. 166. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbuildingAltas en blog y forosCaracterísticas•–Alto nivel de trafico y visitas–Alta frecuencia de rastreo por parte de las arañasEscribir comentarios relacionados con el tema•Importante! Uso razonable para no ser considerados como•spam por parte de los moderadores
  167. 167. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbuildingIntercambio de enlacesForma rápida y efectiva de obtener enlaces•La forma optima es realizar el intercambio con sitios Web•de temática similar
  168. 168. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbuilding: ¿Dónde lo hago? • Blogs, directorios de enlaces, directorios de artículos, foros, wikis, comunidades online. • Boletines informativos, firma en el correo electrónico, notas de prensa, perfiles en redes sociales. • Intercambio de enlaces con sitios webs de temática similar. • SMO (Social Media Optimization): promoción en redes sociales de marcadores, de anuncios, de vídeos, de imágenes,… • Enlaces desde otros sitios web, mini-webs y blogs (propios o ajenos). • Geoposicionamiento: Google Places, Foursquare,… • Marketing off line: tarjetas de visita, sobres, cabecera de cartas, envoltorios de artículos a la venta, etc.
  169. 169. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 5.2 Construcción de enlacesLinkbaiding• Consiste en que se van creando enlaces que apuntan a nuestra Web sin necesidad de haber participado directamente en la creación de dichos enlaces
  170. 170. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbaiting• Paso uno: escribir buenos contenidos• Paso dos: aplicar el copyleft en los contenidos• Paso tres: distribuir contenidos
  171. 171. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5.2 Construcción de enlacesLinkbaiting • Facilitar al usuario compartir la URL del sitio web en redes sociales de Internet: Twitter, Facebook,… • Proporcionar el código HTML para que nos enlacen con el texto ancla que deseemos. • Invitar al usuario a que haga página de inicio, en su navegador, la index de nuestro sitio web. • Proponer y convencer al usuario para que añada el sitio web a sus bookmarks. • Proporcionar feed RSS para el contenido dinámico del sitio web: noticias, artículos, novedades,… • Ofrecer contenidos bajo licencia de Creative Commons, indicando nuestro sitio web como fuente. • Hacer críticas a personas públicas e intentar que otras webs o blogs se hagan eco de ello. • Mostrar listas de páginas, secciones, productos, servicios,… recomendados dentro del sitio web. • Conseguir fans en redes sociales y fidelizarlos. • Informar a amigos y conocidos, que tengan blog o página web, de nuevos contenidos en el sitio web. • Conseguir admiración: “+1” de Google, “Me gusta” de Facebook,...
  172. 172. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  173. 173. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6. Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  174. 174. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 6.1. La necesidad de medir resultados• Medir la eficacia de los esfuerzos y recursos invertidos• Debido a la naturaleza de SEO• Cambios frecuentes en los algoritmos empleados por los motores de búsqueda
  175. 175. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Tenemos que saber si la campaña deposicionamiento ha tenido éxito y como ha sido de exitosa
  176. 176. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 6.1. La necesidad de medir resultadosPunto de inicio• Determinar la cantidad de trafico procedente de las búsquedas orgánicas para cada motor de búsqueda y palabra clave• Identificar páginas de bajo rendimiento• Llevar el seguimiento de actividad de las arañas de los motores de búsqueda
  177. 177. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 6.1. La necesidad de medir resultadosPunto de inicio• Determinar el número de páginas indexadas• Identificar páginas que devuelven error 404 y enlaces externos que apuntan hacia estas páginas
  178. 178. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresProducir, lanzar, medir y mejorar
  179. 179. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.1. La necesidad de medir resultadosProceso básico1. Definir la campaña y establecer los objetivos2. Discutir la estrategia3. Marcar un punto de referencia4. Avanzar en el proyecto5. Recopilar datos6. Comparar nuevos datos con datos recopilados al inicio de campaña7. Refinar y mejorar la campaña
  180. 180. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores 6.2. Indicadores clave• Los factores clave más importantes que sirven para medir el éxito de una estrategia de posicionamiento en buscadores.
  181. 181. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveIndexación • Número de páginas de un sitio Web que están indexadas en los principales motores de búsqueda • Comando site:www.midominio.com. Devuelve el número de páginas que están indexadas para un determinado domino
  182. 182. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveIndexación • Importante de recordar. Para los buscadores una página es igual a una URL determinada: – Las páginas dinámicas, diseñadas bajo misma plantilla, son páginas diferentes, ya que se muestran en el navegador con URL diferentes. www.tiendaonline.com/producto.php?id=1 www.tiendaonline.com/producto.php?id=2
  183. 183. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveIndexación – Las páginas hechas completamente en Flash son una sola página
  184. 184. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveSaturación • Indica la relación entre páginas indexadas y páginas totales • No es más que el porcentaje de páginas indexadas sobre el total
  185. 185. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveVisibilidad • Este indicador esta relacionado con el ranking de posiciones en los buscadores, es decir puestos que ocupa un sitio Web en la página de resultados de búsqueda para determinadas palabras clave
  186. 186. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveVisibilidad• Formas de medir la visibilidad:– Manual. Consiste en ir probando cada palabra clave en diferentes buscadores e ir apuntando posiciones (Free monitor Google)– Automática. Herramientas online gratuitas o de pago.
  187. 187. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores clavePopularidad • Responsable de 50% de que la página esté bien o mal posicionada en los buscadores • Se define como el número de enlaces externos de calidad que apuntan a sitio Web
  188. 188. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6.2. Indicadores claveTráfico• Es el mejor indicador para interpretar si una estrategia de posicionamiento en buscadores va por buen camino o no• Datos de interés– Visitas únicas– Visitas totales– Páginas vistas– Visitas que provienen a través de los buscadores
  189. 189. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  190. 190. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresÍndice 1.Breve introducción 2.Buscadores y usuarios 3.Palabras clave 4.Relevancia. Factores on-page 5.Popularidad. Factores off-page 6.Seguimiento y medición de una campaña de posicionamiento en buscadores
  191. 191. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Aún hay más.Conclusiones y tips útiles
  192. 192. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores12 tips para tener una web que venda Contesta estas preguntas
  193. 193. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: ¿Qué es lo primero que miras en tu web?
  194. 194. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2: ¿Sabes de inmediato de lo que trata la web?
  195. 195. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3: ¿La información más importante está visible deforma inmediata?
  196. 196. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4: ¿Puede encontrar fácilmente los beneficios delproducto?
  197. 197. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores5: ¿Existe una clara llamada a la acción?
  198. 198. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores6: ¿Son los colores e imágenes estéticamenteagradables?
  199. 199. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores7: ¿El tipo de letra es fácil de leer?
  200. 200. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores8: ¿Tienes un menú claro y sencillo?
  201. 201. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores9: ¿Hay una manera fácil de ponerse en contacto?
  202. 202. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores10: ¿Ofreces un incentivo de suscripcion?
  203. 203. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores11: ¿Hay multimedia en tu sitio web?
  204. 204. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores12: ¿Hay enlaces a las redes sociales?
  205. 205. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresConvierte tu web en una máquina de generarclientes
  206. 206. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores11 buenas prácticas en SEO Lo que es ideal que hagas
  207. 207. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad
  208. 208. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords
  209. 209. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>
  210. 210. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio
  211. 211. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web
  212. 212. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los búscadores
  213. 213. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear
  214. 214. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas
  215. 215. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web
  216. 216. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web10: No te repitas
  217. 217. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1: Escribe contenido de calidad2: Haz una buena búsqueda de keywords3: <h1>Usa correctamente los títulos y los metas</h1>4: Cuida las palabras clave en tu dominio5: Cuida las navegación en tu web6: Date de alta en los buscadores7: Empieza a bloguear8: No uses métodos mágicos o trampas9: Cuida el uso de links en tu web10: No te repitas11: No te repitas
  218. 218. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Aún sigo hecho un lío.¿Qué analizo en mi página?
  219. 219. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Aún sigo hecho un lío.¿Qué analizo en mi página?•Accesibilidad e indexabilidad•Arquitectura•URLs, títulos, metas•Keywords relevantes•Estructura interna de enlaces•Contenidos
  220. 220. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Aún sigo hecho un lío.¿Qué analizo fuera de mi página? •Linkbuilding •Linkbaiting •Redes Sociales
  221. 221. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores Y volvemos a empezar•Nuevos contenidos•Ajustes onsite•Más social media•Más enlaces•Conversiones•Etc
  222. 222. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresY asegúrate de que esto se cumple
  223. 223. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresIntroducción a anuncios Facebook
  224. 224. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  225. 225. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  226. 226. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores1- Identificar objetivos
  227. 227. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores2 - Conocer al público objetivo
  228. 228. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores3 - Crear anuncio y establecer presupuesto
  229. 229. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  230. 230. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  231. 231. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores
  232. 232. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores4 - Comprender las políticas de Facebook Ads
  233. 233. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresEncontraréis una guía aquí:Facebook Ads
  234. 234. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO
  235. 235. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO para web masters www.bing.com/toolbox/webmaster/
  236. 236. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO para web masters www.google.com/webmasters/
  237. 237. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO para web masters www.webmaster-toolkit.com
  238. 238. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO para PalabrasClave • Google AdWords Keyword Tool https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal • Google Insights for Search www.google.com/insights/search/ • Google Trends www.google.es/trends/ • Keyword Discovery www.keyworddiscovery.com/search.html • SEMRush http://es.semrush.com/es/ • SEODigger http://analyticsdigger.org • SpyFu www.spyfu.com • Wordtracker https://freekeywords.wordtracker.com • Wordze www.wordze.com
  239. 239. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Información de dominios • Alexa www.alexa.com • Compete www.compete.com • DomainTools www.domaintools.com • Who.is http://who.is/ • WhoIsHostingThis www.whoishostingthis.com • WhoRush www.whorush.com
  240. 240. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Diseño web • Google Website Optimizer www.google.com/websiteoptimizer/ • Markup Validation Service - W3C http://validator.w3.org • HTTP Web-Sniffer http://web-sniffer.net • Firebug http://getfirebug.com
  241. 241. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Blogs y páginas web gratis • Blogger www.blogger.com • Google Sites http://sites.google.com • Squidoo www.squidoo.com • Tumblr www.tumblr.com • Webs www.webs.com • Wordpress http://wordpress.org/ • 000webhost www.000webhost.com
  242. 242. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Directorios de artículos • Articulandia.com www.articulandia.com • Articulo.org www.articulo.org • Articulo.tv www.articulo.tv • Articulosgratis.com www.articulosgratis.com • Articuloz.com www.articuloz.com • Taringa.net www.taringa.net
  243. 243. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Directorios de blogs • Bitacoras http://bitacoras.com • Blogcatalog www.blogcatalog.com • Blogalaxia www.blogalaxia.com • Blogesfera www.blogesfera.com • Planeta Educativo www.aulablog.com/planeta/ • Technorati http://technorati.com • The house of blogs www.thob.org
  244. 244. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Directorios de empresas • 11870 www.11870.com • Lasguias www.lasguias.com • Páginas Amarillas www.paginasamarillas.es • Vulka www.vulka.es
  245. 245. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Directorios de enlaces • COMpartimos.NET http://directorio.compartimos.net • dmoz www.dmoz.org • Yahoo! Directory http://dir.yahoo.com
  246. 246. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Directorios de tutoriales • ABCdatos www.abcdatos.com/tutoriales/ • Aulaclic www.aulaclic.net/cursos/ • La Web del Programador www.lawebdelprogramador.com/cursos/ • Tutorial-Enlace www.tutorial-enlace.net
  247. 247. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Foros sobre SEO • elhacker.NET http://foro.elhacker.net/ • estilodevidapuntocom www.estilodevidapuntocom.com • ForoBeta http://forobeta.com/
  248. 248. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Geoposicionamiento • Google Places www.google.es/places/ • Foursquare https://foursquare.com
  249. 249. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Imágenes e infografías • Flickr www.flickr.com • Picasa Web Albums http://picasaweb.google.com • Pinterest http://pinterest.com
  250. 250. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Perfiles sociales • About.me http://about.me • Disqus http://disqus.com • DooID http://dooid.me • Friendfeed http://friendfeed.com • Gravatar http://es.gravatar.com • Listorious http://listorious.com/ • Twellow www.twellow.com • Yahoo! http://profiles.yahoo.com • Wefollow http://wefollow.com
  251. 251. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Preguntas y respuestas • Quora www.quora.com • Yahoo! Respuestas http://es.answers.yahoo.com
  252. 252. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Redes sociales marcadores • Delicious http://delicious.com • reddit www.reddit.com • StumbleUpon www.stumbleupon.com
  253. 253. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Redes socialesprofesionales • Linkedin www.linkedin.com • Viadeo www.viadeo.com • Vigiliam http://vigiliam.com • Xing www.xing.com
  254. 254. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Wikis • Wikia http://es.wikia.com • Wikipedia www.wikipedia.org • Wikispaces www.wikispaces.com
  255. 255. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Herramientas LinkBuilding • Bubok – Directorio de libros www.bubok.es • Campus Anuncios – Anuncios www.campusanuncios.com • Google Groups – Grupos https://groups.google.com • MYGNET – Comunidad de programación http://mygnet.net • Phplist – Boletines electrónicos www.phplist.com • Slideshare – Presentaciones www.slideshare.net
  256. 256. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Herramientas LinkBaiting • AddThis www.addthis.com • AddToAny www.addtoany.com • Google FeedBurner www.feedburner.com • Facebook Badges www.facebook.com/badges/ • Social Plugins – Facebook http://developers.facebook.com/docs/plugins/ • Twitter / Recursos http://twitter.com/about/resources/ • +1 Google www.google.com/intl/es/webmasters/+1/button/
  257. 257. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Popularidad • Backlink Watch! www.backlinkwatch.com • Link Diagnosis www.linkdiagnosis.com • Majestic SEO www.majesticseo.com • Open Site Explorer www.opensiteexplorer.org • Herramientas para Webmasters – Bing www.bing.com/toolbox/webmaster/ • Herramientas para Webmasters – Google www.google.com/webmasters/ • PR Checker www.prchecker.info
  258. 258. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Herramientas SERP (searchengine ranking page) • Free Monitor for Google http://www.cleverstat.com/es/google-monitor-query.htm • psMonitor http://www.portal-seo.com/PSMONITOR-herramienta-SEO- monitorizacion-buscadores.php • Search Engine Rank Tracker http://sescout.com
  259. 259. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: username checkers • KnowEm http://knowem.com • NameChk http://namechk.com
  260. 260. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: WPO (web performance opt) • Google PageSpeed https://developers.google.com/speed/pagespeed/ • GTmetrix http://gtmetrix.com • Pindom Tools http://tools.pingdom.com • Site-Perf http://site-perf.com • Spritebox www.spritebox.net • Web Page Analyzer www.websiteoptimization.com/services/analyze/ • Which loads faster? http://whichloadsfaster.com • YSlow http://yslow.org • Zbugs www.zbugs.com
  261. 261. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: webs varias • Advanced Web Ranking www.advancedwebranking.com • iWebTool www.iwebtool.com • Link-Assistant www.link-assistant.com • LinkVendor www.linkvendor.com • SEOBOOK http://tools.seobook.com • SEOmastering www.seomastering.com • SEOmoz www.seomoz.org/tools • Seo Panel www.seopanel.in • SEOquake www.seoquake.com • UrlTrends www.urltrends.com • Web CEO www.webceo.com • Webconfs www.webconfs.com
  262. 262. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: herramientas varias • Copyscape – Búsqueda de contenido duplicado o copiado www.copyscape.com • Browsershots – Comprobar compatibilidad con distintos navegadores http://browsershots.org/ • Dynamic Drive – Generador de FavIcon http://tools.dynamicdrive.com/favicon/ • DoubleClick Ad Planner – Comportamiento de los usuarios www.google.com/adplanner/ • SEO Browser – Simulador de araña http://seo-browser.com/ • Site Meter – Estadísticas de visitas www.sitemeter.com • XML-Sitemaps.com – Generador de sitemap www.xml-sitemaps.com
  263. 263. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: informes SEO • SEOGuardian http://es.seoguardian.com • WooRank www.woorank.com/es/
  264. 264. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: analítica web • AT Internet http://atinternet.com • ComScore www.comscore.com/es/ • Coremetrics www.coremetrics.com • Google Analytics www.google.com/analytics/ • Omniture www.omniture.com/es/ • Unica www.unica.com/spain/ • Webtrends http://webtrends.com • Yahoo! Web Analytics http://web.analytics.yahoo.com/
  265. 265. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: blogs de SEO • Adseok www.adseok.com • Aleyda Solís www.aleydasolis.com • Blog Oficial de Google para Webmasters googlewebmaster- es.blogspot.com • Ikhuerta blog.ikhuerta.com • Javier Casares javiercasares.com • Matt Cutts [ENG] www.mattcutts.com/blog/ • Raquel Franco www.seofemenino.com • SEO Black Hat [ENG] seoblackhat.com • SEO Charlie www.seocharlie.com/blog/ • SEO Profesional www.seoprofesional.com • Taller SEO www.tallerseo.com • Vseo www.vseo.es
  266. 266. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Foros de SEO • Black Hat Seo Forum [ENG] www.blackhatworld.com • Brad Callens Internet Marketing Forum [ENG] www.bradcallen.com/forum/ • Digital Point Forums [ENG] http://forums.digitalpoint.com/ • Foros del Web www.forosdelweb.com/f64/ • IM Talk [ENG] www.imtalk.org • Link Assistant [ENG] http://seo-forum.link-assistant.com/ • Rentabilizar Web www.rentabilizar-web.com/foro/viewforum.php? f=24 • SEO Chat Forums [ENG] http://forums.seochat.com/ • SEOnautas www.seonautas.com • SeoPosicion www.seoposicion.com/foro/ • vBulletin SEO Forums [ENG] www.vbseo.com/forums/ • Xeo web www.xeoweb.com/foro/
  267. 267. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Grupos de SEO en Linkedin • Clinic SEO www.linkedin.com/groups/Clinic-SEO-3891869 • Congreso Web www.linkedin.com/groups/Congreso-Web-3869698 • Estrategias de marketing online www.linkedin.com/groups?gid=1169097 • LinkedSEO [ENG] www.linkedin.com/groups?gid=2503 • SEO Latino www.linkedin.com/groups/SEO-Latino-1400567 • SEOcretos www.linkedin.com/groups/SEOcretos-secretos-SEO-Social-Media-3537114 • SEO Spain www.linkedin.com/groups/SEO-Spain-2350522
  268. 268. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Apuntes de SEO y manuales • Apuntes Curso de SEO y Marketing Online, mayo 2011 – Pamplona. Carlos Pes www.carlospes.com/curso-de-seo/apuntes-curso-seo-pamplona-may-11.pdf • Google Developers – Webmasters [ENG]. Google https://developers.google.com/webmasters/ • Guía de Google para principiantes sobre optimización para motores de búsqueda. www.google.es/webmasters/docs/guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf • Guía de Referencia SEO. Javier Casares http://javiercasares.net/seo/Guia-de-referencia-SEO.pdf • The Beginners Guide To SEO [ENG]. SEOmoz www.seomoz.org/beginners-guide-to-seo • VSEO: Manual de Consulta SEO. Javier Ortiz www.vseo.es/wp-content/uploads/2008/05/manual-seo.pdf • Search Engine Land’s Guide To SEO [ENG]. Search Engine Land http://searchengineland.com/guide/what-is-seo
  269. 269. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Guía Google para principiantes Busca en google guia_optimizacion_motores_busqueda.pdf
  270. 270. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Libros de SEO • 50 Maneras de Triunfar en Google. Steve Johnston, Liam McGee www.searchjohnston.co.uk • Libro SEO Posicionamiento en Buscadores. Miguel López Gómez www.libroseo.net • Posicionamiento en Buscadores (Ed. 2009). Fernando Maciá, Javier Gosende www.librodeposicionamientoenbuscadores.com • Quiero que mi empresa salga en Google. Sico de Andrés www.librobuscadores.com • SEO Aplicado al Desarrollo de Sitios Web. Carlos Pes www.librodeseo.com • SEO Cómo Triunfar en Buscadores. Miguel Orense, Octavio Isaac Rojas www.libroseo.com • Técnicas avanzadas de Posicionamiento en Buscadores. Fernando Maciá www.tecnicasavanzadasseo.com
  271. 271. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Eventos de SEO y márketing • ClinicSEO www.clinicseo.es • Congreso SEO para SEOs www.seoparaseos.com • Congreso SEO Profesional www.congresoseoprofesional.com • Congreso Web congresoweb.es • Congreso Internet del Mediterráneo congresointernetdelmediterraneo.com • Evento SEO www.eventoseo.com • Google I/O [ENG] https://developers.google.com/events/io/ • Search Congress www.search-congress.com • SearchLove London Conference [ENG] distilled.net/events/searchlove-london/ • Seosarao www.seosarao.com • SES Conference & Expo [ENG] sesconference.com • SMX Search Marketing Expo [ENG] searchmarketingexpo.com
  272. 272. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Chuletas de SEO • Chuleta SEO de Carlos Pes para principiantes www.carlospes.com/tutorial-de-seo/chuleta-seo.pdf • Chuleta SEO de Miguel López – Consultores Valencia www.consultoresvalencia.com/mktnet/archivos/TallerSEO_Cheat_Sheet. pdf • SEO Cheat Sheet v.0.4 – Anton Shevchuk [eng] http://anton.shevchuk.name/wp-content/uploads/2008/07/seo-cheatsheet.pdf • The Web Developers SEO Cheat Sheet – Seomoz [eng] www.seomoz.org/user_files/SEO_Web_Developer_Cheat_Sheet.pdf
  273. 273. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Profesionales SEO en Twitter
  274. 274. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Profesionales SEO en Twitter
  275. 275. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresHerramientas SEO: Profesionales SEO en Twitter
  276. 276. Intensivo en SEO - Posicionamiento en Buscadores ¿Qué es el SEO, en una frase?“El SEO no es hacer algo 100% mejor quelos demás, sino hacer 100 cosas un 1%mejor que ellos.” Dicho popular SEO
  277. 277. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresEbook gratuito: Guía de referencia SEO Javier Casares García
  278. 278. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresBibliografía • Posicionamiento en buscadores. Fernando Maciá, Javier Gosende • The Art of SEO. Eric Enge • http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs • www.slideshare.net
  279. 279. Intensivo en SEO - Posicionamiento en BuscadoresGracias por estar aquí Pablo Cortés @cortescarranza
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