Redes Sociais
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Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

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  • 1. Redes Sociais Prof. Me. Marcelo Träsel Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda Famecos/PUCRS sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 2. Definições • As redes sociais são o conjunto de dois elementos: atores e conexões entre esses atores. • As conexões são formadas por laços sociais. • Laços podem ser relacionais ou associativos. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 3. Definições • Laços relacionais surgem de interações sociais que acontecem na família, no trabalho, na escola ou na rua. • Laços associativos surgem do pertencimento do ator a algum local, instituição ou grupo. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 4. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 5. Definições • Laços sociais podem ser fortes ou fracos: • Laços fortes são aqueles que se caracterizam pela intimidade e pela proximidade. • Laços fracos caracterizam-se por relações esparsas, que não traduzem proximidade e intimidade. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 6. Na verdade, a abordagem de rede fornece ferramentas únicas para o estudo dos aspectos sociais do ciberespaço: permite estudar, por exemplo, a criação de capital social e sua manutenção, a emergência da cooperação e da competição; as funções das estruturas e, mesmo, as diferenças entre os variados grupos e seu impacto nos indivíduos. (RECUERO, 2009, p.21) sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 7. Capital social • A moeda de troca nas redes sociais é o capital social. • Capital social é um conjunto de recursos (conhecimento, fama etc.) compartilhado por uma rede social. • Esse conjunto nasce da união de todos os recursos individuais dos membros da rede social e se baseia na reciprocidade. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 8. Comunidade Virtual • As comunidades costumavam ser definidas pela geografia ou por relações de parentesco. • Com o surgimento da mídia e depois da Internet, as comunidades passam cada vez mais a ser definidas pela cultura. • Isso significa que hoje as pessoas muitas vezes escolhem as comunidades de que fazem parte. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 9. Comunidade Virtual As comunidades virtuais são agregados sociais que surgem da Rede [Internet], quando uma quantidade suficiente de gente leva adiante essas discussões públicas durante um tempo suficiente, com suficientes sentimentos humanos, para formar redes de relações pessoais no espaço cibernético. (RHEINGOLD) sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 10. Smart mobs • As pessoas cada vez mais andam equipadas com aparelhos de computação e comunicação digitais em seu dia-a-dia. • Os sistemas de telecomunicações recobrem cada vez mais a superfície da Terra. • Isso transforma virtualmente toda humanidade em uma rede social, na qual aparecem efeitos emergentes. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 11. Smart mobs As pessoas transitam com fluidez de uma rede para outra, usando seus meios de comunicação para contatar a rede social necessária em cada ocasião. Isso significa que o capital de rede - a habilidade de usar a rede de tecnologia para acessar redes sociais e usá-las em benefício próprio - se torna importante em um mundo móvel e pervasivo, do mesmo modo que o capital financeiro e o capital social. (RHEINGOLD, 2002, p.195) sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 12. http://br.youtube.com/watch?v=BJHbx5OZDh0 sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 13. E daí? • O desafio do marketing em redes sociais é tirar proveito dos efeitos emergentes, seja para viralizar um vídeo ou site, seja para descobrir novos nichos de mercado ou idéias de produtos. • O simples uso das redes sociais pelas pessoas também gera uma grande quantidade de dados úteis para a pesquisa de mercado. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 14. Nokia Trends Team • Problema: divulgar um circuito de festas promovido pela Nokia como aquecimento para o festival Nokia Trends. • Solução: entrar em contato com blogueiros, flogueiros e vlogueiros bem relacionados e convidá-los para participar da comunidade NTT. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 15. Nokia Trends Team sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 16. Nokia Trends Team sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 17. Nokia Trends Team sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 18. Hell Babe Star • Problema: manter a consciência de marca de um produto que já conta com uma boa base de consumidores. • Solução: produção de uma websérie com um ator jovem famoso em que as consumidoras participem; criação de uma comunidade em torno do site da marca. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 19. Hell Babe Star sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 20. Hell Babe Star sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 21. BloggersCut • Problema: divulgar os lançamentos da Fox Film na blogosfera brasileira, mexicana e argentina. • Solução: criar uma comunidade com centenas de blogs selecionados e distribuir material relacionado aos filmes para eles. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 22. Bloggerscut sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 23. Vanguart • Problema: divulgar as músicas, eventos e outras notícias da banda de Cuiabá-MT. • Solução: criar um perfil no MySpace e colocar músicas, vídeos e notícias à disposição do público, bem como um canal direto de comunicação. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 24. Vanguart sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 25. Vanguart sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 26. Secret Invasion • Para divulgar a minissérie Invasão Secreta, na qual se descobre que heróis foram substituídos por skrulls, a Marvel criou uma conta no Twitter e a integrou ao hotsite. • A conta, mantida por um personagem skrull, conta o dia-a-dia dos invasores e suas impressões sobre a Terra. sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 27. Secret Invasion sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 28. Secret invasion sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 29. Novo Houaiss sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 30. Dunkin’ Donuts sexta-feira, 3 de setembro de 2010
  • 31. Referências • JOHNSON, S. Emergência. Rio de Janeiro: Jorge Zahar, 2003. • RECUERO, R. Redes sociais na Internet. Porto Alegre: Sulina, 2009. • RHEINGOLD, H. Smart Mobs. Cambridge: Perseus, 2002. sexta-feira, 3 de setembro de 2010