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Blogs e publicidade

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Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

Apresentação produzida para a disciplina Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

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Transcript

  • 1. Blogs e marketing Prof. Me. Marcelo Träsel Comunicaçao Digital em Publicidade e Propaganda Famecos/PUCRS
  • 2. Definição • Blogs são páginas da Web atualizadas freqüentemente com entradas datadas, as mais novas posicionadas no topo, contando quase sempre com espaços para comentários dos leitores. • Logs são diários de navegação mantidos por capitães de navios. Weblogs são diários de navegação na Web, portanto.
  • 3. História • O primeiro weblog a usar este nome foi o Robot Wisdom, criado por Jorn Barger em 1997. • Os primeiros serviços automatizados de publicação de blogs surgiram em 1999.
  • 4. História • A partir de 2002, os blogs se tornam veículos com uma força equiparável à de jornais tradicionais. • De 2004 em diante, passam a fazer parte do cotidiano e se tornam alvo de interesse empresarial. Blog Catarro Verde
  • 5. Dados • 82% dos blogueiros analisam produtos ou marcas ocasionalmente ou freqüentemente. • 79% dos blogueiros já comentaram sobre experiências em lojas e com centrais de atendimento ao cliente. • 54% dos blogs em atividade veiculam algum tipo de publicidade. Fonte: State of the Blogosphere 2008
  • 6. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca.
  • 7. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca. • A relação do público com o site institucional de uma empresa é utilitária, visa a obtenção de informação. Com um blog, a relação é afetiva.
  • 8. Vantagens dos blogs • O objetivo principal de um blog no contexto do marketing é criar uma relação afetiva do internauta com a marca. • A relação do público com o site institucional de uma empresa é utilitária, visa a obtenção de informação. Com um blog, a relação é afetiva. • Blogs são uma maneira mais dinâmica de distribuir informação.
  • 9. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente;
  • 10. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo;
  • 11. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido;
  • 12. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou mais freqüente; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
  • 13. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
  • 14. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • tema bem definido; • espaços para comentários;
  • 15. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • estabelecimento de uma • tema bem definido; rede com outros blogs e sites; • espaços para comentários;
  • 16. Fatores de sucesso • Atualização semanal ou • interação com os mais freqüente; leitores; • estilo autoral e • uso de multimídia; subjetivo; • estabelecimento de uma • tema bem definido; rede com outros blogs e sites; • espaços para comentários; • difusão de material através de serviços de compartilhamento.
  • 17. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser:
  • 18. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais;
  • 19. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais;
  • 20. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais; • sazonais;
  • 21. Tipos de blogs • No contexto do marketing, os blogs podem ser: • oficiais; • topicais; • sazonais; • terceiros.
  • 22. Blogs oficiais • São os blogs que levam o nome da empresa, instituição ou indivíduo.
  • 23. Blogs oficiais • São os blogs que levam o nome da empresa, instituição ou indivíduo. • São um canal de comunicação direta da organização com o público.
  • 24. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela.
  • 25. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela. • Concentram-se em algum tema relacionado à atividade da organização mantenedora.
  • 26. Blogs topicais • São blogs mantidos por organizações, mas que não falam por ela. • Concentram-se em algum tema relacionado à atividade da organização mantenedora. • São um canal de comunicação indireta.
  • 27. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico.
  • 28. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico. • Pode ser ou não um evento promovido pela organização.
  • 29. Blogs sazonais • São blogs criados para a cobertura de algum evento específico. • Pode ser ou não um evento promovido pela organização. • É uma mistura de blog oficial e topical.
  • 30. Blogs de terceiros • São aqueles blogs mantidos por pessoas sem relação com a organização.
  • 31. Blogs de terceiros • São aqueles blogs mantidos por pessoas sem relação com a organização. • A organização oferece informações a esses blogs como sugestões de pauta, anúncios ou matérias pagas.
  • 32. Lembre-se! • Um blog é a identidade de uma pessoa ou instituição na Web. A blogosfera é uma rede de pessoas, não de sites.
  • 33. Lembre-se! • Um blog é a identidade de uma pessoa ou instituição na Web. A blogosfera é uma rede de pessoas, não de sites. • O ingrediente mais importante de um bom blog é um excelente redator.