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Apresentação preparada para a disciplina de Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda, da Famecos/PUCRS, pelo prof. me. Marcelo Träsel.

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Advergames Advergames Presentation Transcript

  • Advergames Prof. Me. Marcelo Träsel Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda Famecos/PUCRS
  • “O mundo dos jogos eletrônicos é um mundo estranho onde o indivíduo assume o papel de estrela, chefe e especialista ao mesmo tempo. Sempre há uma resposta no mundo dos jogos eletrônicos e tudo é irrealisticamente simples. Uma vez que o anunciante entenda que os jogos eletrônicos criam sua própria experiência com o jogador em uma posição de terceira pessoa controlando toda ação e assumindo as consequências existentes no mundo criado pelo jogo, estará mais próximo de ser capaz de usar estes jogos como ferramenta de marketing.” (MAROLF, 2006, p.1)
  • Alguns dados • Homens americanos • Cerca de 70% dos entre 18 e 34 anos jogadores aprovam os passam 12,5 horas por anúncios contextuais. semana jogando videogames. • A indústria de advergaming deve gerar • Cerca de 30% dos US$ 2 bilhões até o fim jogadores americanos da década. são mulheres. • Um jogo de sucesso Dados: IGA Worldwide pode gerar 1 bilhão de horas de audiência.
  • Definições • Publicidade in-game: anúncios, posicionamento de produtos e outras formas de divulgação em um jogo eletrônico. • Adgame: jogo eletrônico produzido com o objetivo de divulgar uma determinada marca. • Newsgames: jogos eletrônicos baseados em acontecimentos do noticiário.
  • Publicidade in-game
  • Adgames
  • Vídeo
  • Vídeo
  • Newsgames
  • Alternate Reality Games
  • A.R.G. • São jogos transmidiáticos, pois misturam ações no “mundo real” com ações em mídias diversas, como TV, Internet, jornais, telefones móveis. • Envolvem o jogador muito mais profundamente do que jogos eletrônicos. • Por outro lado, dependem muito mais de criar uma comunidade de jogadores.
  • Referências • MAROLF, G. Advergaming. Resumo executivo de dissertação. Universidade de Zurique, Instituto de Estratégia e Economia Empresarial. Zurique, 2006. Disponível em: http://www.isu.uzh.ch/marketing/forschung/ execsumdiplarb/Advergaming.pdf.