Advergames
Prof. Me. Marcelo Träsel
Comunicação Digital em Publicidade e Propaganda
Famecos/PUCRS

“O mundo dos jogos eletrônicos é um mundo
estranho onde o indivíduo assume o papel de estrela,
chefe e especialista ao mesmo tempo. Sempre há uma
resposta no mundo dos jogos eletrônicos e tudo é
irrealisticamente simples. Uma vez que o anunciante
entenda que os jogos eletrônicos criam sua própria
experiência com o jogador em uma posição de
terceira pessoa controlando toda ação e assumindo as
consequências existentes no mundo criado pelo jogo,
estará mais próximo de ser capaz de usar estes jogos
como ferramenta de marketing.”
(MAROLF, 2006, p.1)

Alguns dados
• Homens americanos • Cerca de 70% dos
entre 18 e 34 anos jogadores aprovam os
passam 12,5 horas por anúncios contextuais.
semana jogando
videogames. • A indústria de
advergaming deve gerar
• Cerca de 30% dos US$ 2 bilhões até o fim
jogadores americanos da década.
são mulheres.
• Um jogo de sucesso Dados: IGA Worldwide
pode gerar 1 bilhão de
horas de audiência.

Definições
• Publicidade in-game: anúncios,
posicionamento de produtos e outras
formas de divulgação em um jogo
eletrônico.
• Adgame: jogo eletrônico produzido com
o objetivo de divulgar uma determinada
marca.
• Newsgames: jogos eletrônicos baseados
em acontecimentos do noticiário.

Publicidade in-game

Adgames

Vídeo

Vídeo

Newsgames

Alternate Reality
Games

A.R.G.
• São jogos transmidiáticos, pois misturam
ações no “mundo real” com ações em
mídias diversas, como TV, Internet, jornais,
telefones móveis.
• Envolvem o jogador muito mais
profundamente do que jogos eletrônicos.
• Por outro lado, dependem muito mais de
criar uma comunidade de jogadores.

Referências
• MAROLF, G. Advergaming. Resumo
executivo de dissertação. Universidade de
Zurique, Instituto de Estratégia e Economia
Empresarial. Zurique, 2006. Disponível em:
http://www.isu.uzh.ch/marketing/forschung/
execsumdiplarb/Advergaming.pdf.