Wifi: vtca#123                           Landing Pages   Conversion             Thiết lập và quản lý           một chiến d...
Lên kế hoạch• Bán cái gì?• Bán cho ai?• Quảng cáo cái gì?  – Chương trình khuyến mãi    giảm giá đi kèm    (promotion/land...
Creative & Copywrite• Thiết kế hình ảnh  concept• Viết copy cho quảng cáo• Có sử dụng split testing  không?• Dành ít nhất ...
Xác định ngân sách• Theo ngân sách của đối thủ  cạnh tranh• Theo phần trăm doanh số• Theo kz vọng phát triển (!)  –   Về t...
Kênh và hình thức triển khai• KH của ta ở đâu? (channel)• Trên các kênh đó thì có thể tiếp cận bằng  những hình thức QC nà...
Theo dõi hiệu quả• Sử dụng những KPI nào:  – visits,  – click,  – CTR,  – actions,  – conversion rate…• Đạt mức bao nhiêu ...
Conversion?                                                               Customers        Visitors                       ...
GoalvisualizationStandard rate: 0.2%
Triển khai kế hoạch• Thông báo các bộ phận liên quan về chương  trình, chính sách.• Thiết kế và vận hành landing page• Thi...
Giám sát và báo cáo• Liên tục theo dõi hiệu quả, đối chiếu KPI• Tiến hành thay đổi (adjustment) nếu thấy cần  thiết• Tập t...
GIỚI THIỆUCÁC CÔNG CỤ THƯỜNG DÙNG
Google Adwords• Text-ads, location-ads• Nhu cầu phát sinh• Rủi ro tài khoản bị khóa
Facebook Ads• Creative ads (headlines, copy, image)• Sở thích lâu dài của KH
Adnet                                                                        QUẢN LÝ HIỆU QUẢ TỐI ƯU                      ...
iContact / 123mail.vn•   Kiểm soát mail lỗi•   Tính điểm spam•   Tỉ lệ mở/click•   Soạn HTML email•   Giá cả
Công cụ Google Analytics
Google Webmaster Tools• Sitemap• Tích hợp Google Analytics• Hỗ trợ SEO  – Queries  – CTR  – Landing page  – Link to your s...
Alexa tools & Google Ad Planner• Dùng để kiểm tra traffic của 1 website (tương  đối)
Bitly Tracking• Rút gọn đường link dễ nhớ• Theo dõi hiệu quả click link trực tiếp
Tổng kết lại      Bitly                              Conversion              Landing Pages                   GA
Học viện Thương Mại Điện Tử Thực Hành eduBiz.vnWebsite: www.edubiz.vnFacebook: www.facebook.com/edubizvnEmail: tuyensinh@e...
E marketing campaign management
E marketing campaign management
E marketing campaign management
E marketing campaign management
E marketing campaign management
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

E marketing campaign management

525

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
525
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
60
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

E marketing campaign management

  1. 1. Wifi: vtca#123 Landing Pages Conversion Thiết lập và quản lý một chiến dịch eMarketing
  2. 2. Lên kế hoạch• Bán cái gì?• Bán cho ai?• Quảng cáo cái gì? – Chương trình khuyến mãi giảm giá đi kèm (promotion/landing page)
  3. 3. Creative & Copywrite• Thiết kế hình ảnh concept• Viết copy cho quảng cáo• Có sử dụng split testing không?• Dành ít nhất 30% thời gian và nguồn lực cho việc này
  4. 4. Xác định ngân sách• Theo ngân sách của đối thủ cạnh tranh• Theo phần trăm doanh số• Theo kz vọng phát triển (!) – Về traffic – Về người dùng – Về tương tác – Về doanh số• Đơn giản nhất là xác định theo CPC x 0.2% conversion rate.
  5. 5. Kênh và hình thức triển khai• KH của ta ở đâu? (channel)• Trên các kênh đó thì có thể tiếp cận bằng những hình thức QC nào (medium) Landing page 01 Conversion Landing page 02
  6. 6. Theo dõi hiệu quả• Sử dụng những KPI nào: – visits, – click, – CTR, – actions, – conversion rate…• Đạt mức bao nhiêu là hiệu quả
  7. 7. Conversion? Customers Visitors / Users Landing Page• Mục tiêu convert là gì? • Đăng k{ thành viên • Kích hoạt dịch vụ, tin nhắn • Chia sẻ cho bạn bè • Tương tác, xem nội dung trang • Đặt mua hàng, thanh toán• Định nghĩa rõ conversion goals, người dùng đến trang nào thì được coi làconverted, đặt Google Analytics Goal ở đó
  8. 8. GoalvisualizationStandard rate: 0.2%
  9. 9. Triển khai kế hoạch• Thông báo các bộ phận liên quan về chương trình, chính sách.• Thiết kế và vận hành landing page• Thiết lập các tài khoản.• Booking quảng cáo (thời gian chạy QC)
  10. 10. Giám sát và báo cáo• Liên tục theo dõi hiệu quả, đối chiếu KPI• Tiến hành thay đổi (adjustment) nếu thấy cần thiết• Tập trung vào hình thức, thông điệp có hiệu quả cao hơn trong split testing• Báo cáo tổng hợp chiến dịch• Rút kinh nghiệm cho các chiến dịch sau
  11. 11. GIỚI THIỆUCÁC CÔNG CỤ THƯỜNG DÙNG
  12. 12. Google Adwords• Text-ads, location-ads• Nhu cầu phát sinh• Rủi ro tài khoản bị khóa
  13. 13. Facebook Ads• Creative ads (headlines, copy, image)• Sở thích lâu dài của KH
  14. 14. Adnet QUẢN LÝ HIỆU QUẢ TỐI ƯU • Công cụ thống kê hiệu quả cập nhật liên tụcCHI PHÍ THẤP, HIỆU QUẢ CAO • Nhiều định dạng quảng cáo hấp dẫn: Sản• Có thể bắt đầu quảng cáo với 100.000 vnđ phẩm, Banner ...• Chỉ trả tiền theo hiệu quả (Lượt view, lượt • Chủ động quản lý ngân sách và chiến dịch click)• Thuật toán phân tích thông minh lọc bỏ click và impression ảo• Nhắm trúng tập khách hàng mục tiêu ĐỘ PHỦ QUẢNG CÁO LỚN • Tự đặt quảng cáo nhanh gọn tại hệ thống hàng trăm website, chỉ sau vài click (Adnet) • Khai thác kho tài nguyên hàng tỉ pageview/tháng • Lựa chọn đối tượng khách hàng theo i dung, giới tính, độ tuổi, lĩnh vực, địa lý ...
  15. 15. iContact / 123mail.vn• Kiểm soát mail lỗi• Tính điểm spam• Tỉ lệ mở/click• Soạn HTML email• Giá cả
  16. 16. Công cụ Google Analytics
  17. 17. Google Webmaster Tools• Sitemap• Tích hợp Google Analytics• Hỗ trợ SEO – Queries – CTR – Landing page – Link to your site
  18. 18. Alexa tools & Google Ad Planner• Dùng để kiểm tra traffic của 1 website (tương đối)
  19. 19. Bitly Tracking• Rút gọn đường link dễ nhớ• Theo dõi hiệu quả click link trực tiếp
  20. 20. Tổng kết lại Bitly Conversion Landing Pages GA
  21. 21. Học viện Thương Mại Điện Tử Thực Hành eduBiz.vnWebsite: www.edubiz.vnFacebook: www.facebook.com/edubizvnEmail: tuyensinh@edubiz.vn hotline 0942-485-946CHÂN THÀNH CẢM ƠN
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×