Search Engine Strategies 2008 - Keyword-Recherche im Web2.0
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Vortrag über mögliche Vorgehensweise zu Keyword-Recherchen im Web2.0, z. B. durch die Nutzung von Tag-Clouds

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Search Engine Strategies 2008 - Keyword-Recherche im Web2.0 Presentation Transcript

  • 1. construktiv GmbH //SES Hamburg 2008 Keywords im Web2 0 Online | Marketing | Services Keywords im Web2.0 23.06.2008 construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 2. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Agenda  Kurzvorstellung  User Generated Content und Tagging  Tags als Keyword Quelleg y construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 3. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 construktiv GmbH Gründung: 1997 Standorte: Bremen & Berlin Mitarbeiter: 60 Geschäftsführer: Kai Tietjen Full Service Agentur: Web, Online Marketing, Web 2.0 Qualifikationen: Diplom Designer, Diplom Ökonomen, Diplom Grafiker, Mediengestalter, Informatiker, Medieninformatiker, Kulturwissenschaftler Texter PR-SpezialistenKulturwissenschaftler, Texter, PR-Spezialisten, … construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0
  • 4. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 trafficmaxx Mit der Markendienstleistung trafficmaxx® und einem spezialisierten Team von 30 Mitarbeitern betreibt construktiv das Online Marketing für über 100 Kunden wie z. B. construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421 / 27867-0 · Invalidenstr. 112 · 10115 Berlin · 030 / 200569-0
  • 5. User Generated Content und TaggingUser Generated Content und Tagging construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 6. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 I i l W b2 0 Di t kö N t Wi d d it i Das Prinzip der Tags In vielen Web2.0 Diensten können Nutzer Wissen ordnen und mit eigenen Schlagworten versehen(Tagging). Beim Tagging handelt es sich um ein Graswurzel- Prinzip bei der Organisation von Wissen (Folksonomy), d.h. es gibt keine vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek.vergebenen Klassifikationsstrukturen wie z.B. in einer Bibliothek. Tag Cloud (Schlagwort Wolke) Gewichtete Darstellung der Beliebtheit von Tags. Häufig verwendete Tags werden ß d t llt lt d t kl igroß dargestellt, selten verwendete klein. Anwendungsfälle  Social Bookmarking Dienste  Video & Fotoplattformen  Communities  Blogs construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 g technorati.com
  • 7. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Das Prinzip der Tags II Eigenschaften  Nutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zuNutzer verwenden die eigene Begriffswelt, um das persönliche Wissen zu ordnen  Diese Sprache weist tlw. Überschneidung zu den verwendeten Suchphrasen auf  Da kein Reinigungsprozess vorgesehen ist, finden sich in Tags auch alternative Schreibweisen, Tippfehler, etc. -> Long Tail Potential  Aber: Tags sind in der Regel Nomen (Hotel, Blog, News); Verben und Adjektive sind im Vergleich zu Suchphrasen unterrepräsentiert construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 8. Tags als Keyword QuelleTags als Keyword Quelle construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 9. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Tags als Keyword Quelle Beispiel Mister Wong  Favoriten-Verwaltung und Community: Nutzer speichernFavoriten Verwaltung und Community: Nutzer speichern Lesezeichen und teilen sie mit anderen Nutzern  Online seit März 2006  Über 4. Mio Besucher pro Monat  Über 4,9 Mio. Bookmarks gespeichert, g p  Beim Social Bookmarking erstellen Abertausende freiwilliger Editoren ein stets aktuell gepflegtes W b V i h i l h id l S h b iWeb-Verzeichnis aus welchem ideal Suchergebnisse abgeleitet werden können construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 10. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Tags als Keyword Quelle Explorative Erschließung von Begriffs Feldern  Ausgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und KombinationenAusgehend von Tag Clouds können verwandte Suchbegriffe und Kombinationen erschlossen werden construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 11. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 W i B i i l Tags als Keyword Quelle Weitere Beispiele Quintura.com – Tag-basierte Suchmaschine  Semantische Suchmaschine, die Tags zur Visualisierung von Begriffszusammenhängen d tverwendet  Vorgegebene Semantik, kein User Generated Content  Nutzt den Yahoo Index als Basis Quintura comQuintura.com construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 12. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 W i B i i l Tags als Keyword Quelle Weitere Beispiele Analyse von Konkurrenz-Websites mit Tag Funktionen  Mehr und mehr Websites bieten Nutzern die Möglichkeit zum Taggen Hi b t ht di Mö li hk it i li i t Hier besteht die Möglichkeit spezialisierte Themenwelten zu erforschen Alternate.de construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 13. ZusammfassungZusammfassung construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 14. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Zusammenfassung  Durch die semantischen Einschränkungen lassen sich Tags nicht 1:1 in Suchbegriffe übertragen  Die Auswertung von Tags ersetzt keine strukturierte Keywordrecherche Jedoch U i t T i i h l I t t d L T il i User generierte Tags eignen sich als Instrument um den Long Tail eines Keywordfeldes zu explorieren und damit andere Recherchestrategien zu ergänzen  Durch den explorativen Charakter bietet sich die Chance zum Ausbrechen aus der eigenen Begriffswelt und dem Erschließen der Sprache der User Üb di Q ll i t ö li h V ti lt ti F li d Über diese Quelle ist es möglich Vertipper, alternative Formulierungen und verwandte Begriffe zu entdecken. Daher gerade bei Trends, Nischen etc. sehr gut geeignet construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 15. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 T E l ti i G t fü d K dfi d Zusammenfassung Tag-Exploration im Gesamtgefüge der Keywordfindung Brainstormingg Konkurrenzanalysey Tag-Exploration Klassische Keyword Tools construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0 Tools
  • 16. Vielen Dank für Ihr Interesse!Vielen Dank für Ihr Interesse! construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0
  • 17. SES Hamburg 2008: Keyword-Recherche im Web2.0 Kontakt construktiv GmbH Invalidenstraße 112 10115 Berlin Telefon 030 / 20 05 69 0 trafficmaxx Teamleiter Berlin Christian Schlieker chs@construktiv.de Telefax 030 / 20 05 69 29 Haferwende 1 chs@construktiv.de Leiter trafficmaxx 28357 Bremen Telefon 0421 / 27 86 70 Telefax 0421 / 20 709 78 Leiter trafficmaxx Tobias Ihde ti@construktiv.de Telefax 0421 / 20 709 78 www.construktiv.de www.trafficmaxx.de construktiv GmbH · Haferwende 1 · 28357 Bremen · 0421/27867-0 · Inavlidenstraße 112 · 10115 Berlin · 030/200569-0