Your SlideShare is downloading. ×
0
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Zoekmachinemarketing voor webwinkels - Traffic Builders - Webwinkel Vakdagen 2009

1,065

Published on

Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA …

Presentatie over zoekmachinemarketing voor webwinkels. Hierin wordt onder andere ingegaan op trends in zoekgedrag als onderdeel van het koopproces en de vertaling hiervan naar SEA (zoekmachine-adverteren) en SEO (zoekmachine-optimalisatie) strategie.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,065
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
38
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Transcript

    • 1. Zoekmachinemarketing voor webwinkels Gastspreker: Wolter Tjeenk Willink Bezoek Traffic Builders op standnummer 036 Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 2. <ul><li>Introductie </li></ul><ul><li>Koopproces &amp; zoekgedrag </li></ul><ul><li>Aanpak zoekmachinemarketing voor webwinkels: </li></ul><ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adverteren in zoekmachines (SEA) </li></ul></ul><ul><li>Key take aways </li></ul>Inhoud Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 3. <ul><li>Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><li>Traffic Builders zoekmachinemarketing: </li></ul><ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adverteren in zoekmachines (SEA) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversie-optimalisatie </li></ul></ul><ul><li>Ca. 15 medewerkers </li></ul><ul><li>Onderscheidende waarden </li></ul><ul><ul><li>Structurele aanpak </li></ul></ul><ul><ul><li>Marketinggedreven </li></ul></ul><ul><ul><li>Resultaatgericht </li></ul></ul>Introductie Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 4. <ul><li>Webwinkel doelstelling m.b.t. ‘traffic’: </li></ul><ul><li>Attract </li></ul><ul><li>Convert </li></ul><ul><li>Retain </li></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 5. <ul><li>Attract &amp; Convert volgens AIDA model </li></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 6. <ul><li>AIDA model vertaalt naar zoekgedrag (zoekopdrachten) </li></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog Aantal keywords Zoekvolume Marketing-doelstelling Conversie % Direct Response Voorbeeld Hoog Zeer hoog Awareness / Branding Zeer laag “ Fotografie” of “ Camera” Relatief hoog Relatief hoog “ Consideration set” Laag “ Digitale camera” Relatief laag Gemiddeld “ Top of mind” Gemiddeld “ Digitale camera kopen” of “ Canon digitale camera” Laag Laag Conversie / aankoop Hoog “ Digitale camera Canon A430” of “ Prijs Canon A430”
    • 7. <ul><li>Organic (SEO) </li></ul><ul><li>Paid (SEA) </li></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag
    • 8. <ul><li>Gemiddelde zoekopdracht bestaat uit 4 woorden (feb’08) </li></ul><ul><li>Clicks uit Google </li></ul><ul><ul><li>14% Paid Search -&gt; Adwords (SEA) </li></ul></ul><ul><ul><li>86% Organic Search -&gt; zoekmachine-optimaliatie (SEO) </li></ul></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Pag. | Zoekmachinemarketing voor webwinkels – Webwinkel Vakdagen 2009 Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    • 9. <ul><li>Gebruik van zoekmachines in het koopproces: </li></ul><ul><ul><li>Ruim 50 – 73% van de aankopen online worden voorafgegaan door een zoekopdracht </li></ul></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Bron: ComScore / DoubleClick
    • 10. <ul><li>Typen zoekopdrachten: generiek, merk &amp; merk + product </li></ul><ul><ul><li>Bijvoorbeeld: </li></ul></ul><ul><ul><li>Digitale camera </li></ul></ul><ul><ul><li>Canon camera’s </li></ul></ul><ul><ul><li>Canon A430 </li></ul></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Bron: ComScore / DoubleClick
    • 11. <ul><li>Gebruik typen zoekopdrachten 12 weken vóór aankoop </li></ul><ul><ul><li>Merkgericht zoeken cruciaal op het moment van aankoop, maar men zoekt eerst generiek! </li></ul></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Bron: ComScore / DoubleClick
    • 12. <ul><li>Lange periode tussen aankoop en laatste zoekopdracht </li></ul><ul><ul><li>Ruim 76% niet in dezelfde sessie als de aankoop, bijna 55% ruim 2 weken vóór de aankoop! </li></ul></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag Bron: ComScore / DoubleClick
    • 13. <ul><li>Tussentijdse conclusies m.b.t. zoekgedrag </li></ul><ul><li>Match zoektermen met elke fase in het koopproces </li></ul><ul><li>Bezoekerspotentie in zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul><ul><li>Bereik de massa met generieke zoektermen </li></ul><ul><ul><li>Attention, interest </li></ul></ul><ul><li>Bereik prijsgevoelige kopers met “branded” zoektermen </li></ul><ul><ul><li>Desire, Action </li></ul></ul><ul><li>Meet resultaten over gehele koopproces </li></ul>Koopproces &amp; zoekgedrag
    • 14. <ul><li>Stappenplan </li></ul><ul><li>1. SEA </li></ul><ul><ul><li>Adverteren in zoekmachines -&gt; Adwords </li></ul></ul><ul><li>2. SEO </li></ul><ul><ul><li>Technische optimalisatie vanuit CMS </li></ul></ul><ul><ul><li>Content optimalisatie vanuit learnings Google Adwords </li></ul></ul><ul><ul><li>Link building </li></ul></ul><ul><li>3. SEO analytics / web analytics (meten = inzicht) </li></ul><ul><li>4. Conversie-optimalisatie </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing
    • 15. <ul><li>Adverteren in zoekmachines </li></ul><ul><li>Diverse mogelijkheden, elk met eigen doelstelling </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing Conversie Branding Uiting Zoeknetwerk +/+ +/- Text ad Inhoudsnetwerk +/- +/- Text/Image ad Position targeting -/- +/+ Image/Video ad Shopping engines* +/+ +/- Prod. info
    • 16. <ul><li>Adverteren in zoekmachines </li></ul><ul><li>Quality Score: kwaliteit beïnvloed prestaties van campagne. </li></ul><ul><li>‘ Kwaliteit’ = relevantie, maar ook bijvoorbeeld: </li></ul><ul><ul><li>Relatieve CTR% </li></ul></ul><ul><ul><li>Historische performance </li></ul></ul><ul><ul><li>Laadsnelheid landingspagina </li></ul></ul>Aanpak zoekmachinemarketing
    • 17. <ul><li>Tussentijdse conclusie adverteren in zoekmachines </li></ul><ul><li>wees zo specifiek mogelijk </li></ul><ul><li>Vertaal keywords naar ‘zoekintentie’ </li></ul><ul><li>Vertaal zoekintentie naar advertentietekst + landingpage </li></ul><ul><li>Laat het keyword terugkomen in de advertentietekst </li></ul><ul><li>Maak kleine, zeer gerichte advertentiegroepen </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing
    • 18. <ul><li>Zoekmachine-optimalisatie </li></ul><ul><li>Match zoektermen met content: structurele optimalisatie </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing Generiek / Merk + product Bijv. productcategorie Merk + product / Merk Bijv. product(sub)categorie, productdetail pagina Type zoekopdracht: Generieke termen Bijv. Artikel, FAQ, tips, etc. Type content Bedrijfs-/Site-/Merknaam + ‘ service’ woorden “ Re-assurance” pagina’s bijv. verzending, retouren, reacties
    • 19. Aanpak zoekmachinemarketing
    • 20. <ul><li>Zoekmachine-optimalisatie: benut the Long Tail </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing The Long Tail van zoekmachinemarketing Zoekvolume Aantal keywords Laag Hoog Hoog Focus teveel op Direct Response Focus te weinig op lange termijn
    • 21. <ul><li>Zoekmachine-optimalisatie </li></ul><ul><li>Gebaande paden: Startpagina’s e.d. </li></ul><ul><li>Vermijd Paid Linking met link building als doel </li></ul><ul><li>Maak gebruik van social media: voor link building &amp; ‘viral’ </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing
    • 22. <ul><li>Zoekmachine-optimalisatie / “SEO analytics” </li></ul><ul><li>Zorg voor grip op uw vindbaarheid: </li></ul><ul><li>Monitor en bewaak uw rankings op belangrijke keywords </li></ul><ul><li>Monitor rankings van concurrenten, vergelijk trends </li></ul><ul><li>Controleer backlinks van relevante concurrenten </li></ul>Aanpak zoekmachinemarketing
    • 23. <ul><li>Verdiep u in het koopproces van uw kopers </li></ul><ul><li>Onderzoek niet alleen keyword populariteit, maar juist ook de zoekintentie van een keyword </li></ul><ul><li>Test keywords in Google Adwords </li></ul><ul><li>Optimaliseer uw webwinkel structureel , vanuit het CMS </li></ul><ul><li>Zorg voor een goede SEO &amp; web analytics tool </li></ul><ul><li>Meet , analyseer en verbeter continue vindbaarheid en conversie naar sale </li></ul>Key take aways
    • 24. <ul><li>Wilt u </li></ul><ul><li>de presentatie ontvangen? </li></ul><ul><li>vrijblijvend nader kennismaken? Bezoek ons op stand 036 </li></ul><ul><li>Dank voor uw aandacht! </li></ul>Einde

    ×