Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen - Presentatie IAB Taskforce Search - Festivak 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen - Presentatie IAB Taskforce Search - Festivak 2011

  • 509 views
Published

Presentatie over zoekmachinemarketing voor publieksevenementen zoals gepresenteerd tijdens Festivak 2011 in de RAI Amsterdam door Wolter Tjeenk Willink, oprichter en managing director van …

Presentatie over zoekmachinemarketing voor publieksevenementen zoals gepresenteerd tijdens Festivak 2011 in de RAI Amsterdam door Wolter Tjeenk Willink, oprichter en managing director van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders.

Published in Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
509
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
4
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. IAB NederlandTaskforce Search
  • 2. IntroductieAgenda Introductie Achtergrond IAB & Taskforce SearchZoekmachinemarketing voor publieksevenementen Trends en ontwikkelingen Plan van aanpak & key take aways De presentatie wordt gepubliceerd op slideshare.net/trafficbuilders
  • 3. IntroductieWolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing Managing partner Traffic Builders People - Recruitment & staffing voor online marketing vacatures Voorzitter IAB Taskforce Search http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders
  • 4. Over Traffic Builders Opgericht in 2001 Ca. 25 medewerkersPerformance-based “Search & New Media” #1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010 Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Zoekmachine-adverteren (SEA) Performance-based display advertising Social media Conversie-optimalisatie Web analytics
  • 5. Doelstellingen taskforce search  Verder professionaliseren van de markt  Kennisdeling onder opdrachtgevers en bureaus Op www.iab.nl:  Sjabloon Request for Proposal  Gedragscode Zoekmachinemarketing  Dossier Zoekmachinemarketing  Search Marketing Thursday events (gratis)  24 november 2011, meetingplaza in Utrecht. Aanvang: 16:00 uur. Programma en inschrijven op www.searchmarketingthursday.nl Page  5
  • 6. IAB Taskforce Search - Leden Page  6
  • 7. Zoekmachinemarketing voor publieksevenementen
  • 8. Trends en ontwikkelingenZoekmachinegebruikers Toenemende ervaring Zoekmachinegebruik: rode draad in koopproces Mobile search Gedeeltelijke verschuiving van Search naar Social
  • 9. Trends en ontwikkelingenZoekmachinegebruikers Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) „stuwen‟ Search
  • 10. Trends en ontwikkelingenZoekmachines Verrijking zoekresultaten, o.a. “rich snippets” Social Search Doorontwikkeling Universal Search - Google Maps / Google Places - Video resultaten - Nieuws - Etc. Uitbreiding advertentiemogelijkheden (Google Adwords) Page  10
  • 11. Trends en ontwikkelingenVerrijking zoekresultaten Rich snippets Page  11
  • 12. Belangrijkste trends en ontwikkelingenZoekmachines: Social Search
  • 13. Belangrijkste trends en ontwikkelingenZoekmachines: Social Search
  • 14. Belangrijkste trends en ontwikkelingenZoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Local Search: steeds prominenter in de zoekresultaten Steeds meer zoektermen worden herkend als “local search intent”
  • 15. Belangrijkste trends en ontwikkelingenZoekmachines: doorontwikkeling Universal Search Video Search: sterk afhankelijk van zoekopdracht
  • 16. Belangrijkste trends en ontwikkelingenUitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers 1. Bezoekers krijgen cookie 2. Bezoekers verlaten de site Site A 3. Herkenning bezoekers via cookie Website event X Site E Site B Site D Site C 4. Targeted banner leidt tot herhaalbezoek
  • 17. Belangrijkste trends en ontwikkelingenUitbreiding advertentiemogelijkheden Google Adwords Google Adwords is meer dan Search alleen Gebruik remarketing voor bereik bestaande en nieuwe bezoekers 1. Retargeting cookie via 2. Bezoekers verlaten de site 3. Herkenning bezoekers via andere sites cookie 4. Banner ad gericht op doelgroep genereert traffic op de site
  • 18. Plan van aanpak & key take aways
  • 19. Plan van aanpak en key take awaysPlan van aanpak in hoofdlijnen Algemeen - Multidisciplinaire, integrale, holistische aanpak. Websiteplatform - Zoekmachinevriendelijk (techniek) - Websiteconcept is meer dan alleen het event: claim het thema! - Social media integratie (tweerichtingsverkeer) Content - Over het event / product- of dienstaanbod (commercieel) - Over het thema (niet-commercieel, structureel contentaanbod) - Meer dan alleen tekst: denk aan video, presentaties, etc.
  • 20. Plan van aanpak en key take awaysPlan van aanpak in hoofdlijnen Conversiedoelen - Harde conversiedoelen (voor)inschrijving, informatieverzoek, etc. - „Soft‟ conversiedoelen: whitepaper download, social media interactie, nieuwsbriefinschrijving, etc. Offline marketing - Afstemming op online marketing qua mediadruk en communictaieboodschap - Verwacht effect op online kanaal: maak dit zo meetbaar mogelijk
  • 21. Plan van aanpak en key take awaysPlan van aanpak in hoofdlijnen Online marketing - Zoekmachine-optimalisatie (continueproces, PR, social, linkbuilding, SEO copy) - Adverteren op relevante zoekwoorden / Google Adwords - Adverteren op relevante sites (qua content) / Google Adwords - Remarketing 1.0 / 2.0 (bijv. met mediapartners) Webanalytics & conversie-optimalisatie - Bepaal vooraf KPI‟s zodat je weet waarop je bijstuurt en analyseert - Zorg dat alle online marketing campagnes als zodanig worden gemeten - Meet alle conversiedoelen goed door, zowel harde als softe conversies - Always be testing
  • 22. Dank voor uw aandacht!
  • 23. Dank voor uw aandachtWilt u weten hoe we voor uw bedrijf van toegevoegde waardekunnen zijn?Bel 036-5374241 of bezoek onze website: www.traffic-builders.com “Like us” op Facebook Volg ons op Twitter / @trafficbuilders Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders