Your SlideShare is downloading. ×
0
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010

821

Published on

Video is hot. Per minuut wordt voor meer dan 20 uur aan video geupload naar YouTube. Naar Google’s eigen inschattingen neemt YouTube circa eenvijfde deel van alle bandbreedte capaciteit ter wereld in …

Video is hot. Per minuut wordt voor meer dan 20 uur aan video geupload naar YouTube. Naar Google’s eigen inschattingen neemt YouTube circa eenvijfde deel van alle bandbreedte capaciteit ter wereld in beslag. Ook in de niet-gesponsorde zoekresultaten en als advertentiemogelijkheid biedt video kansen.

In deze presentatie wordt dieper ingegaan op video optimalisatie en video advertising mogelijkheden aan de hand van een tweetal cases uit de praktijk.

Door: Pieter van der Gulik / Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing BV

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
821
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
24
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide
  • Zoalsik had gezegd: erwordtveel op YouTube gezocht – heel veel.Uw product, misschienverkoopt u consumentenelektronica, misschienverhuurt u DVDs, misschienheeft u eenboekwinkel of verkoopt u sportartikelen. Over heel veelproductgroepenzijner video’s tevindenEn belangrijkernog: YouTube-bezoekerszoekenernaar.
  • Invideobeeldadvertentienognietbeschikbaarzonder account manager; erwordt hard gewerktomditvooralleadverteerders in AdWordsbeschikbaartemaken.We gaan nu kijken hoe we eeninvideocampagnekunnenmaken.
  • Met de Video Targeting Tool kunt u video’s en kanalenvinden die interessantvoor u zijnom op teadverteren.In de Video Targeting Tool kunt u op twee manieren video’s vinden:Door tezoeken op zoekwoordenDoor tezoekennaar deinteresses van uwdoelgroepIk begin met eenvoorbeeldvoorzoeken op zoekwoordenStel u verkooptsportartikelen en wilt adverterenvoor de nieuwstecollectievoetbalschoenenbijvoetbalvideo’sHouderrekeningmeedatalleswat u via de video targeting tool toevoegt, onderbroken in uwAdWords-account wordtgeplaatst. U dientdusnaar de campagnetegaanwaaraan u de dezevideoplaatsingenheefttoegevoegd en dandient u ervoortezorgendat u allenieuwecampagnes, advertentiegroepen en/of videoplaatsingeninschakelt.
  • Transcript

    • 1. Video optimization &amp; advertising<br />
    • 2. Introductie<br />Waarom video?<br />Video SEO: optimalisatie van video’s voor Organic Search<br />Case Karwei<br />Video advertising: effectief adverteren via YouTube<br />Case BOVAG / RAI Vereniging<br />Agenda<br />Pag. 2 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 3. Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing<br />Voorzitter IAB Taskforce Search<br />Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/wolter<br />Pag. 3 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 4. Waarom video?<br />Belangrijke cijfers, trends &amp; ontwikkelingen<br />
    • 5. Facts Nederland en wereldwijd:<br />47% van alle NL internettersbekijktminstens 1x per week video’s op YouTube<br />YouTube #2 zoekmachine in de wereld<br />20 uuraannieuwe video’s geupload per minuut<br />Ca. 1/5 van allebandbreedtegebruikt door YouTube<br />Waarom video?<br />Pag. 5 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 6. Facts United Kingdom:<br />Gem. internetterbekijkt 117.7 video’s per maand<br />Op 27,4 miljoengebruikerszijndat 3.2 miljardfilmpjes<br />Gemiddeldeduur: 3 minuten<br />In totaal is dat 116 miljoenuur video per maand<br />Waarom video?<br />Pag. 6 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 7. Bekendheid video platformen Nederland<br />Waarom video?<br />Pag. 7 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 8. Bereik video platformen Nederland<br />Waarom video?<br />Pag. 8 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 9. Intensiefgebruik YouTube NL: 25% &gt; 10 bezoeken p/m<br />Waarom video?<br />Pag. 9 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 10. Integratie van video in SERP’s (universal search)<br />Waarom video?<br />Pag. 10 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 11. En binnenkortzelfs in Adwords (universal search)<br />Waarom video?<br />Pag. 11 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 12. Voordelenvooruworganisatie:<br />Mogelijkheidomzoekresultatentedomineren<br />Sterkebijdrageaan branding en engagement<br />Kruisbestuivingtussenmarketinginspanningen<br />Etc.<br />Waarom video?<br />Pag. 12 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 13. Eventuelenadelen:<br />Video in SERPs beïnvloedtrespons op tekstresult.<br />Video vereist de inzet van anderekanalen en skills<br />Creatie van video brengtadditionelekostenmee<br />Inzet van video vergtvaakmeer planning<br />Waarom video?<br />Pag. 13 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 14. Video SEO<br />Optimalisatie van video voor Organic Search<br />
    • 15. Video’s getoondbij ca. 30% van de zoekopdrachten<br />Met name bij “informational searches”<br />In NL vrijwelaltijd van<br />Video optimization<br />Pag. 15 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 16. Stappenplan<br />Video creatie<br />Optimalisatie van bestand en bestandseigenschappen<br />Uploaden naar YouTube/Google Video<br />Optimaliseren titel/omschrijving/tagging<br />Embedden in webpagina<br />“Standaard” SEO beginselen toepassen<br />Social media inzetten voor viral effect: popularity boost<br />Video optimization<br />Pag. 16 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 17. Optimalisatie van video bestandseigenschappen<br />Bestandsnaam<br />Titel<br />Omschrijving<br />Keywords/trefwoorden<br />Géén over-optimalisatie<br />Video optimization<br />Pag. 17 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 18. Uploaden naar YouTube / Google Video<br />Video optimization<br />https://ads.youtube.com/keyword_tool<br />
    • 19. Uploaden naar YouTube / Google Video<br />Video optimization<br />
    • 20. Embedden in webpagina<br />Video optimization<br />
    • 21. Standaard SEO technieken toepassen<br />Goede HTML titel<br />Goedepaginakop en evt. tussenkoppen<br />Contentrijkewebpagina’s (keywords in context)<br />Aanbevolen: video sitemap<br />Video optimization<br />Pag. 21 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 22. Social media factorenbeïnvloeden ranking<br />Aantal views op platform (tevenstijdgebonden)<br />Aantal comments<br />Beoordelingen/reviews/ratings/”favorites”<br />Aantal ‘embeds’ op websites<br />Video optimization<br />Pag. 22 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 23. Case Karwei<br />Doelstelling: “claimen” van diverse topics in SERPs<br />O.a. “behangen”, “plinten leggen”, etc.<br />Zeer eenvoudige inzet YouTube<br />Eigen kanaal<br />Ca. 32 video’s vanaf zomer ‘09 tot heden<br />Goede titels/omschrijving/tagging van video’s<br />Ranking op “behangen”<br />Video optimization<br />Pag. 23 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 24. Case Karwei<br />Video optimization<br />
    • 25. Case Karwei<br />Video optimization<br />Pag. 25 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 26. Video advertising<br />Effectief adverteren via YouTube<br />
    • 27. Pieter van der Gulik<br />Senior Search Engine Marketing Consultant<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/pietervandergulik<br />Pag. 27 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 28. Mogelijkheden YouTube adverteren <br />Pag. 28 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />Startpagina<br />Branding/ Awareness<br />Prelaunch of launch campagnes<br />Informatie inclusief ratecard: www.Youtube.com/adverteren<br />
    • 29. Mogelijkheden YouTube adverteren <br />
    • 30. Mogelijkheden YouTube adverteren <br />Pag. 30 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />Gesponsorderesultaten<br />Direct relevant aan de zoekopdracht<br />Opzet vrijwel identiek aan Google Adwords<br />Weinig concurrentie, nieuw<br />
    • 31. Mogelijkheden YouTube adverteren <br />Pag. 31 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />Weergavepaginaresultaten<br />Hoge relevantie (bij juiste targeting)<br />Page “takeovers” mogelijk voor max. awareness<br />Bewezen effectief voor Bovag / RAI Vereniging (ook gelet op conversie)<br />
    • 32. Stap voor stap toelichting van 2 advertentievormen:<br />Gesponsorde advertenties bij zoekresultaten<br />Invideo tekstadvertenties<br />Inrichten van video advertising campagnes<br />Pag. 32 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 33. Gesponsorde video ads op YouTube<br />Miniatuur van uw video<br />Bekijkmijnproduct<br />Mijnproduct is geweldig<br />Kijkwat het allemaalkan!<br />mijnbedrijf<br />Uwgesponsorde video!<br />Hoe krijgt u ditvoorelkaar?<br />Natuurlijkezoekresultaten<br />
    • 34. 5 eenvoudigestappen<br />Pag. 34 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />Nieuwe campagne<br />Selecteer keywords https://ads.youtube.com/keyword_tool<br />Nieuwe ad aanmaken o.b.v. sjabloon<br />Video’s targeten<br />Miniatuurweergave enlandingspagina selecteren<br />Hulpprogrammavoorweergaveadvertenties:<br />
    • 35. Hoe krijgt u ditvoorelkaar?<br />
    • 36. InVideobeeldadvertentienogeenbètaproduct<br />480x70 + <br />begeleidende 300x250<br />InVideotekstadvertentieszijnbeschikbaar in AdWords (nieuw)<br />HoemaakikInvideoadvertenties?<br />Pag. 36 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />BETA<br />36<br />
    • 37. google.com/videotargeting<br />Kies video’s en kanalenwaarop u wilt adverteren<br />Volgendestappen:<br />GanaarAdWords en schakel de nieuwecampagnes/advertentiegroepen en/of videoplaatsingenin<br />Voegnormaletekstadvertenties toe<br />
    • 38. BOVAG / RAI Vereniging Nederland<br />Doelstelling: bereiken van latentemotorrijders (ca. 600.000 mensen in Nederland)<br />Gekwantificeerd:<br />10.000 bezoekers per maand (video media)<br />3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)<br />Video advertising case<br />Pag. 38 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 39. BOVAG / RAI Vereniging Nederland<br />Video advertising case<br />Pag. 39 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html<br />
    • 40. BOVAG / RAI Vereniging Nederland<br />Resultaten in eenperiode van 3 maanden: <br />40.000.000 impressies via YouTube en Inhoudsnetwerk<br />25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)<br />1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)<br />Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden<br />Video advertising case<br />Pag. 40 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />
    • 41. Einde<br />Dank voor uw aandacht!<br />
    • 42. Traffic Builders zoekmachinemarketing<br />marketing@traffic-builders.com<br />Lees ons blog op www.traffic-builders.com/tblog<br />Contactinformatie<br />Pag. 42 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization &amp; advertising<br />Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden<br />BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog<br />

    ×