Your SlideShare is downloading. ×
  • Like
Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Now you can save presentations on your phone or tablet

Available for both IPhone and Android

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Video optimization & advertising 2010 (Video SEO / YouTube adverteren) Traffic Builders - SES Amsterdam 2010

  • 781 views
Published

Video is hot. Per minuut wordt voor meer dan 20 uur aan video geupload naar YouTube. Naar Google’s eigen inschattingen neemt YouTube circa eenvijfde deel van alle bandbreedte capaciteit ter wereld in …

Video is hot. Per minuut wordt voor meer dan 20 uur aan video geupload naar YouTube. Naar Google’s eigen inschattingen neemt YouTube circa eenvijfde deel van alle bandbreedte capaciteit ter wereld in beslag. Ook in de niet-gesponsorde zoekresultaten en als advertentiemogelijkheid biedt video kansen.

In deze presentatie wordt dieper ingegaan op video optimalisatie en video advertising mogelijkheden aan de hand van een tweetal cases uit de praktijk.

Door: Pieter van der Gulik / Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders zoekmachinemarketing BV

Published in Business , Technology , Design
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
    Be the first to like this
No Downloads

Views

Total Views
781
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
24
Comments
0
Likes
0

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • Zoalsik had gezegd: erwordtveel op YouTube gezocht – heel veel.Uw product, misschienverkoopt u consumentenelektronica, misschienverhuurt u DVDs, misschienheeft u eenboekwinkel of verkoopt u sportartikelen. Over heel veelproductgroepenzijner video’s tevindenEn belangrijkernog: YouTube-bezoekerszoekenernaar.
  • Invideobeeldadvertentienognietbeschikbaarzonder account manager; erwordt hard gewerktomditvooralleadverteerders in AdWordsbeschikbaartemaken.We gaan nu kijken hoe we eeninvideocampagnekunnenmaken.
  • Met de Video Targeting Tool kunt u video’s en kanalenvinden die interessantvoor u zijnom op teadverteren.In de Video Targeting Tool kunt u op twee manieren video’s vinden:Door tezoeken op zoekwoordenDoor tezoekennaar deinteresses van uwdoelgroepIk begin met eenvoorbeeldvoorzoeken op zoekwoordenStel u verkooptsportartikelen en wilt adverterenvoor de nieuwstecollectievoetbalschoenenbijvoetbalvideo’sHouderrekeningmeedatalleswat u via de video targeting tool toevoegt, onderbroken in uwAdWords-account wordtgeplaatst. U dientdusnaar de campagnetegaanwaaraan u de dezevideoplaatsingenheefttoegevoegd en dandient u ervoortezorgendat u allenieuwecampagnes, advertentiegroepen en/of videoplaatsingeninschakelt.

Transcript

  • 1. Video optimization & advertising
  • 2. Introductie
    Waarom video?
    Video SEO: optimalisatie van video’s voor Organic Search
    Case Karwei
    Video advertising: effectief adverteren via YouTube
    Case BOVAG / RAI Vereniging
    Agenda
    Pag. 2 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 3. Wolter Tjeenk Willink
    Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
    Voorzitter IAB Taskforce Search
    Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
    Introductie
    http://nl.linkedin.com/in/wolter
    Pag. 3 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 4. Waarom video?
    Belangrijke cijfers, trends & ontwikkelingen
  • 5. Facts Nederland en wereldwijd:
    47% van alle NL internettersbekijktminstens 1x per week video’s op YouTube
    YouTube #2 zoekmachine in de wereld
    20 uuraannieuwe video’s geupload per minuut
    Ca. 1/5 van allebandbreedtegebruikt door YouTube
    Waarom video?
    Pag. 5 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 6. Facts United Kingdom:
    Gem. internetterbekijkt 117.7 video’s per maand
    Op 27,4 miljoengebruikerszijndat 3.2 miljardfilmpjes
    Gemiddeldeduur: 3 minuten
    In totaal is dat 116 miljoenuur video per maand
    Waarom video?
    Pag. 6 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 7. Bekendheid video platformen Nederland
    Waarom video?
    Pag. 7 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 8. Bereik video platformen Nederland
    Waarom video?
    Pag. 8 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 9. Intensiefgebruik YouTube NL: 25% > 10 bezoeken p/m
    Waarom video?
    Pag. 9 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 10. Integratie van video in SERP’s (universal search)
    Waarom video?
    Pag. 10 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 11. En binnenkortzelfs in Adwords (universal search)
    Waarom video?
    Pag. 11 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 12. Voordelenvooruworganisatie:
    Mogelijkheidomzoekresultatentedomineren
    Sterkebijdrageaan branding en engagement
    Kruisbestuivingtussenmarketinginspanningen
    Etc.
    Waarom video?
    Pag. 12 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 13. Eventuelenadelen:
    Video in SERPs beïnvloedtrespons op tekstresult.
    Video vereist de inzet van anderekanalen en skills
    Creatie van video brengtadditionelekostenmee
    Inzet van video vergtvaakmeer planning
    Waarom video?
    Pag. 13 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 14. Video SEO
    Optimalisatie van video voor Organic Search
  • 15. Video’s getoondbij ca. 30% van de zoekopdrachten
    Met name bij “informational searches”
    In NL vrijwelaltijd van
    Video optimization
    Pag. 15 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 16. Stappenplan
    Video creatie
    Optimalisatie van bestand en bestandseigenschappen
    Uploaden naar YouTube/Google Video
    Optimaliseren titel/omschrijving/tagging
    Embedden in webpagina
    “Standaard” SEO beginselen toepassen
    Social media inzetten voor viral effect: popularity boost
    Video optimization
    Pag. 16 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 17. Optimalisatie van video bestandseigenschappen
    Bestandsnaam
    Titel
    Omschrijving
    Keywords/trefwoorden
    Géén over-optimalisatie
    Video optimization
    Pag. 17 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 18. Uploaden naar YouTube / Google Video
    Video optimization
    https://ads.youtube.com/keyword_tool
  • 19. Uploaden naar YouTube / Google Video
    Video optimization
  • 20. Embedden in webpagina
    Video optimization
  • 21. Standaard SEO technieken toepassen
    Goede HTML titel
    Goedepaginakop en evt. tussenkoppen
    Contentrijkewebpagina’s (keywords in context)
    Aanbevolen: video sitemap
    Video optimization
    Pag. 21 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 22. Social media factorenbeïnvloeden ranking
    Aantal views op platform (tevenstijdgebonden)
    Aantal comments
    Beoordelingen/reviews/ratings/”favorites”
    Aantal ‘embeds’ op websites
    Video optimization
    Pag. 22 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 23. Case Karwei
    Doelstelling: “claimen” van diverse topics in SERPs
    O.a. “behangen”, “plinten leggen”, etc.
    Zeer eenvoudige inzet YouTube
    Eigen kanaal
    Ca. 32 video’s vanaf zomer ‘09 tot heden
    Goede titels/omschrijving/tagging van video’s
    Ranking op “behangen”
    Video optimization
    Pag. 23 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 24. Case Karwei
    Video optimization
  • 25. Case Karwei
    Video optimization
    Pag. 25 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 26. Video advertising
    Effectief adverteren via YouTube
  • 27. Pieter van der Gulik
    Senior Search Engine Marketing Consultant
    Introductie
    http://nl.linkedin.com/in/pietervandergulik
    Pag. 27 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 28. Mogelijkheden YouTube adverteren
    Pag. 28 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    Startpagina
    Branding/ Awareness
    Prelaunch of launch campagnes
    Informatie inclusief ratecard: www.Youtube.com/adverteren
  • 29. Mogelijkheden YouTube adverteren
  • 30. Mogelijkheden YouTube adverteren
    Pag. 30 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    Gesponsorderesultaten
    Direct relevant aan de zoekopdracht
    Opzet vrijwel identiek aan Google Adwords
    Weinig concurrentie, nieuw
  • 31. Mogelijkheden YouTube adverteren
    Pag. 31 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    Weergavepaginaresultaten
    Hoge relevantie (bij juiste targeting)
    Page “takeovers” mogelijk voor max. awareness
    Bewezen effectief voor Bovag / RAI Vereniging (ook gelet op conversie)
  • 32. Stap voor stap toelichting van 2 advertentievormen:
    Gesponsorde advertenties bij zoekresultaten
    Invideo tekstadvertenties
    Inrichten van video advertising campagnes
    Pag. 32 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 33. Gesponsorde video ads op YouTube
    Miniatuur van uw video
    Bekijkmijnproduct
    Mijnproduct is geweldig
    Kijkwat het allemaalkan!
    mijnbedrijf
    Uwgesponsorde video!
    Hoe krijgt u ditvoorelkaar?
    Natuurlijkezoekresultaten
  • 34. 5 eenvoudigestappen
    Pag. 34 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    Nieuwe campagne
    Selecteer keywords https://ads.youtube.com/keyword_tool
    Nieuwe ad aanmaken o.b.v. sjabloon
    Video’s targeten
    Miniatuurweergave enlandingspagina selecteren
    Hulpprogrammavoorweergaveadvertenties:
  • 35. Hoe krijgt u ditvoorelkaar?
  • 36. InVideobeeldadvertentienogeenbètaproduct
    480x70 +
    begeleidende 300x250
    InVideotekstadvertentieszijnbeschikbaar in AdWords (nieuw)
    HoemaakikInvideoadvertenties?
    Pag. 36 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    BETA
    36
  • 37. google.com/videotargeting
    Kies video’s en kanalenwaarop u wilt adverteren
    Volgendestappen:
    GanaarAdWords en schakel de nieuwecampagnes/advertentiegroepen en/of videoplaatsingenin
    Voegnormaletekstadvertenties toe
  • 38. BOVAG / RAI Vereniging Nederland
    Doelstelling: bereiken van latentemotorrijders (ca. 600.000 mensen in Nederland)
    Gekwantificeerd:
    10.000 bezoekers per maand (video media)
    3.000 nieuwsbriefinschrijvingen per maand (overall)
    Video advertising case
    Pag. 38 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 39. BOVAG / RAI Vereniging Nederland
    Video advertising case
    Pag. 39 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
    http://www.traffic-builders.com/tblog/online-marketing/video-advertising-case-youtube.html
  • 40. BOVAG / RAI Vereniging Nederland
    Resultaten in eenperiode van 3 maanden:
    40.000.000 impressies via YouTube en Inhoudsnetwerk
    25.700 bezoekers via Google Adwords (CTR: 0.06%)
    1.700 nieuwsbriefinschrijvingen (conv. rate: 6,61%)
    Budget: ca. €4500,00 p/m. gedurende 3 maanden
    Video advertising case
    Pag. 40 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog
  • 41. Einde
    Dank voor uw aandacht!
  • 42. Traffic Builders zoekmachinemarketing
    marketing@traffic-builders.com
    Lees ons blog op www.traffic-builders.com/tblog
    Contactinformatie
    Pag. 42 | Search Engine Strategies Amsterdam – Video optimization & advertising
    Copyright Traffic Builders B.V. 2010 - Alle rechten voorbehouden
    BezoekookTBlog, hètzoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog