Your SlideShare is downloading. ×
Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×

Saving this for later?

Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime - even offline.

Text the download link to your phone

Standard text messaging rates apply

Trends en ontwikkelingen Google Adwords - GAUC – Adwords Edition 2012

545
views

Published on

Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen binnen Google Adwords zoals gegeven tijdens de GAUC 2012 - Adwords edition - training day op 20 november 2012 door Wolter Tjeenk Willink, …

Presentatie over de belangrijkste trends en ontwikkelingen binnen Google Adwords zoals gegeven tijdens de GAUC 2012 - Adwords edition - training day op 20 november 2012 door Wolter Tjeenk Willink, oprichter van Traffic Builders zoekmachinemarketing

Published in: Business

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
545
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. GAUC – Adwords Edition Training Day, 21 november 2012Pag. 1 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 2. Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing Blogger, gastspreker, oud-voorzitter IAB taskforce search http://nl.linkedin.com/in/wolter http://twitter.com/trafficbuilders / @trafficbuilders Expert panel Pelle den Engelsman Jasper AartsPag. 2 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 3. Traffic Builders zoekmachinemarketing Opgericht in 2001 Anno 2012 ca. 25 medewerkers Experts op het gebied van: Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Zoekmachine-adverteren (SEA) Performance-based display advertising Social media marketing Conversie-optimalisatie Web analyticsPag. 3 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 4. Training day agenda Google Adwords als advertentieplatform Google Adwords in de marketingmix 5 Belangrijke basisprincipes: – Keywordselectie – Accountstructuur – Keyword match types – CPC biedingen – Quality Score Google Adwords ClinicPag. 4 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 5. Google Adwords als advertentieplatform Google’s eigen zoekmachine Google zoekpartner netwerkPag. 5 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 6. Google Adwords als advertentieplatform + Contextual targeting (text ads) Category targeting Site targeting RemarketingPag. 6 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 7. Google Adwords als advertentieplatform Overzicht nieuwe, innovatieve advertentiemogelijkheden Contextual dynamic creative ads (U.S.) Above the fold advertising Comparison ads (vergelijkingen in de zoekresultaten) Product listing ads Click-to-call ads Etc. Volledig overzicht: http://www.google.com/ads/innovations/Pag. 7 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 8. Google Adwords als advertentieplatform Overzicht diverse targeting mogelijkheden Keyword targeting (standaard) Language targeting Location targeting Device targeting Audience/interest targetingPag. 8 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 9. Google Adwords in de marketingmix 2 Belangrijkste trends anno 2012/2013 Multi-channel marketing: “Zero Moment Of Truth” Multi-device tracking: “sequential/simultaneous screening”Pag. 9 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 10. Google Adwords in de marketingmix ZMOT: Zero Moment Of Truth Oud marketingmodel: stimulus (advertising) leidt direct tot actie (aankoop)Pag. 10 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 11. Google Adwords in de marketingmix ZMOT: Zero Moment Of Truth Nieuw marketingmodel: creëer bereik in alle fasen van het koopprocesPag. 11 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 12. Google Adwords in de marketingmix Sequential/simultaneous screening Creëer en meet bereik op alle platformen in gebruik tijdens het koopprocesPag. 12 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 13. Google Adwords in de marketingmix Sequential/simultaneous screening Search speelt een cruciale rol bij het switchen tussen platformen/devicesPag. 13 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 14. Google Adwords in de marketingmix Trends en ontwikkelingen vertaald naar uw Google Adwords campagne Welke advertentiemogelijkheden zet u in, bijv. Search versus Display? Adverteert u alleen op conversiekrachtige keywords, of ook generieker? Richt u zich alleen op deskop/laptop gebruikers, of juist op alles tegelijk? Zijn er aparte campagnes ontwikkeld? – Search versus Display – Desktop/Laptop gebruikers versus Mobile/Tablet gebruikers Rekent u al deze onderdelen af op dezelfde “Last Click” kosten per conversie? Kortom: is uw inzet van Google Adwords campagnes wel goed afgestemd op het koopproces van uw doelgroep?Pag. 14 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 15. Google Adwords in de marketingmix Het koopproces van uw doelgroep & Google Adwords mogelijkhedenPag. 15 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 16. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 1. Keywordselectie Zorg voor een optimale mix van generieke en conversiekrachtige keywords Optimaliseer idealiter niet sec op CPA, maar op totale margePag. 16 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 17. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 2. Account- en campagnestructuur Zonder uitgekiende structuur géén maximaal resultaat uit Google Adwords Veelgemaakte fout: een te platte accountstructuurPag. 17 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 18. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 2. Account- en campagnestructuur Relevantie is leidend: zoekintentie > keywords > ad text > landingspagina Tip: splits campagnes, advertentiegroepen en keywords uitPag. 18 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 19. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords Laag 3. Keyword match types Broad match Varieer met match types Bijv. vakantie Pas biedstrategie aan Modified br. match Bijv. +vgoedkope +vakantie Phrase Aansluiting match CTR% bij zoekintentie Bijv. “goedkope vakantie” Exact match Bijv. [goedkope vakantie] Hoog Negative match Bijv.Pag. 19 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012 -spanjeCopyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 20. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 4. Quality Score & CPC Relevantie, relevantie, relevantie Zoekopdracht > Keyword Zoekopdracht/keyword > Ad text Zoekopdracht/keyword > Landing page* *Ook kwalitatieve aspecten als laadsnelheid, privacy statement, etc. Invloed Quality score op CPC Min. CPC: minimum bedrag per klik gebaseerd op Quality Score Gem. CPC: werkelijke kosten per klik, afhankelijk van AdRank/AuctionPag. 20 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 21. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 5. Ad Rank Ad Rank bepaalt de advertentiepositie en werkelijke CPC Formule: Max. CPC bod x Quality Score Max. CPC QS Ad Rank Ad. positie A €0,40 6 €0,40 * 6 = 2,4 1 B €0,35 5 €0,35 * 5 = 1,8 2 C €0,80 2 €0,80 * 2 = 1,6 3 D €1,00 1 €1,00 * 1 = 1,0 4 E €0,05 5 €0,05 * 5 = 0,3 5 X €0,25 (A- 10 €0,25 * 10 = 2,5 1 37,5%)Pag. 21 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 22. 5 Belangrijke basisprincipes Google Adwords 5. Ad Rank Ad Rank bepaalt de advertentiepositie en werkelijke CPC Formule: Max. CPC bod x Quality Score Max. CPC QS Ad Rank Ad. positie Gem. CPC A €0,40 6 €0,40 * 6 = 2,4 1 (1,8 / 6) + €0,01 = €0,31 B €0,35 5 €0,35 * 5 = 1,8 2 (1,6/ 5) + €0,01 = €0,33 C €0,80 2 €0,80 * 2 = 1,6 3 (1,0 / 2) + €0,01 = €0,51 D €1,00 1 €1,00 * 1 = 1,0 4 (0,3 / 1) + €0,01 = €0,31 E €0,05 5 €0,05 * 5 = 0,3 5 - X €0,25 (A- 10 €0,25 * 10 = 2,5 1 (2,4/10) + €0,01 = €0,25 37,5%)Pag. 22 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 23. Google Adwords clinic Accountreviews: direct concrete tips ter verbetering! Accounttoegang Traffic Builders (verwijderd na sessie) – Geheimhoudingsverklaring aanwezig indien wenselijk – Volledig gedeeld met publiek (op het scherm) OF – Alleen de hoofdlijnen (geen budgetinformatie) Algemene vragen – Strategie – Optimaal benutten van de mogelijkheden van Adwords – Budgettering – Etc.Pag. 23 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved
  • 24. Contact Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde kunnen zijn? Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen Schoutstraat 53-55 - Ravi van Beeck 1315 EW Almere - Wolter Tjeenk Willink Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.comPag. 24 | Traffic Builders – GAUC – Adwords Edition – Training Day 20 november 2012Copyright Traffic Builders B.V. 2012 – All rights reserved