• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010
 

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010

on

  • 1,848 views

“Zoekmachinemarketing voor webwinkels” zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen 2010 door Woltr Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders. Over de rol van ...

“Zoekmachinemarketing voor webwinkels” zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen 2010 door Woltr Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders. Over de rol van zoekmachinemarketing in de marketingmix, het selecteren van keywords die passen bij het koopproces van uw doelgroep en aandachtspunten bij de inzet van zoekmachine-adverteren (SEA) in Google Adwords en zoekmachine-optimalisatie (SEO).

Statistics

Views

Total Views
1,848
Views on SlideShare
1,714
Embed Views
134

Actions

Likes
2
Downloads
63
Comments
0

3 Embeds 134

http://www.traffic-builders.com 126
http://www.slideshare.net 7
http://tb.wercvansterc.nl 1

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010 Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010 Presentation Transcript

    • Zoekmachinemarketing
      Voor webwinkels
    • Wolter Tjeenk Willink
      Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
      Voorzitter IAB Taskforce Search
      Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
      Introductie
      http://nl.linkedin.com/in/wolter
    • Opgericht in 2001
      Anno 2010 ca. 17 medewerkers
      Waarmee kunnen we u van dienst zijn:
      Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
      Zoekmachine-adverteren (SEA)
      Conversie-optimalisatie
      Web analytics
      Traffic Builders zoekmachinemarketing
    • Zoekmachinemarketing “in de mix” anno 2010
      Keywordselectie & het AIDA-model
      Zoekmachine-adverteren (SEA)
      Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
      Vragen
      Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via
      www.slideshare.net/trafficbuilders
      Inhoud
    • Zoekmachinemarketing “in de mix”
      Anno 2010
    • Welk kanaal wanneer in te zetten?
      Criteria zijn o.a.:
      Branding vs. Sales/actiegerichte campagnedoelstellingen
      Afrekenmodel, bijv. CPA/CPC versus CPM/Fixed fee
      Type uiting, bijv. banner vs. tekstadvertentie
      Mate van targeting
      Etc.
      Online marketing anno 2010: branding vs. sales
    • Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
      Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
      Adverteren in zoekmachines (SEA)
      E-mail marketing
      Affiliate marketing
      (Betaalde) linkverwijzingen
      Banner advertising
      Online marketing anno 2010: kanalen
      Direct Respons
    • Tevredenheid over bijdrage aan omzet onder webwinkels 2009
      Online marketing anno 2010: kanalen
      Tevreden tot zeer tevreden: 61%
      Tevreden tot zeer tevreden: 49%
    • Welk kanaal wanneer in te zetten?
      Online marketing anno 2010: branding vs. sales
      Banners
      SEO
      SEA
    • Display advertising op all time low wat CTR betreft (ca. 0,1%), maar:
      Banners leiden bijna net zo vaak tot een klik als tot een zoekopdracht
      De kans op een aankoop is 22% hoger bij bezoekers uit zoekmachines die ook een banneruiting hebben gezien
      Onderzoek webwinkels:
      slechts 48% van de klanten komt via 1 campagne
      52% komt via gemiddeld 3,9 campagnes voor aankoop
      Meest waardevolle klanten gemiddeld 7,4 “campagnecontacten”
      Online marketing anno 2010: enkele trends
    • Andere media “stuwen” Search
      Online marketing anno 2010: enkele trends
    • Andere media “stuwen” Search
      Online marketing anno 2010: enkele trends
    • Keyword selectie
      Voorbeelden uit de praktijk
    • Typen zoekopdrachten in het koopproces:
      Generiek
      Merk + product
      Merk
      Keyword selectie
      Bron: ComScore / DoubleClick
    • Typen zoekopdrachten per week voorafgaand aan aankoop (travel)
      Merkgericht zoeken cruciaal op het moment van aankoop, maar men zoekt eerst generiek!
      Keyword selectie
      Bron: ComScore / DoubleClick
    • Populariteit (zoekvolume)
      Zoekintentie
      Typen keywords:
      Acquisition
      Persuasion
      Conversion
      Keyword selectie
      AIDA-model
    • Keyword selectie
    • Zoekmachine-adverteren
    • Google Adwords meer dan adverteren in zoekresultaten (Search):
      Content netwerk
      Site/Positie targeting
      Video advertising
      YouTube
      Etc.
      Maar denk ook aan:
      Yahoo Search Marketing (Bing)
      AdMarkt (Marktplaats)
      Mogelijkheden “SEA”
    • Relevantie is het credo: wees zo specifiek mogelijk
      Keyword match types
      Advertentieteksten
      Landingspagina
      Quality Score: hoe beter uw campagne, des te lager uw CPC
      Laadsnelheid landingspagina’s cruciaal voor Quality Score
      Google Adwords
    • Hoe het niet moet
      Google Adwords
    • Hoe moet het dan wel?
      Google Adwords
    • Keyword matchtypes
      Google Adwords
      Laag
      Bestaand
      CTR%
      Aansluiting
      bij zoekintentie
      Nieuw
      Hoog
    • Campagnemanagement volgens BCG-matrix
      Google Adwords
      Hoog
      Laag
      Hoog
      Verwijderen uit
      resultaatgerichte campagne
      Laag
    • Campagneontwikkeling volgens Ansoff-model
      Google Adwords
      Bestaand
      Nieuw
      Bestaand
      Bestaand
      Nieuw
      Nieuw
    • Zoekmachine-optimalisatie
    • Waargaan we het nietmeer over hebben?
      HTML titles: altijd keyword in terug laten komen, max. 8 woorden, paginaspecifiek
      Paginakop/H1: kort, krachtig, incl. keyword
      Lievergeentekst of links in Flash, Silverlight, afbeeldingen, etc.
      Zorgvooreengoede, logische interne link/navigatiestructuur
      Nee, meta keyword tag helptechtnietmeer
      Ja, meta description tag nogwel. Duswelinvullen, paginaspecifiek.
      Zoekmachine-optimalisatie
    • Fout: content optimaliseren op keywords
      Goed: content creëren om in te spelen op zoekintentie
      Zoekmachine-optimalisatie
      Type content
      Type zoekopdracht:
      Generieke termen
      Bijv. Artikel, FAQ, tips, etc.
      Generiek / Merk + product
      Bijv. productcategorie
      Bijv. product(sub)categorie,
      productdetail pagina
      Merk + product / Merk
      “Re-assurance” pagina’s bijv.
      verzending, retouren, reacties
      Bedrijfs-/Site-/Merknaam +
      ‘service’ woorden
    • Sitestructuur
      Zoekmachine-optimalisatie
      Nieuw
    • Afsluiting/vragen
    • Bezoek Traffic Builders op stand A050:
      Conversie-attributie workshops in februari/maartMeer weten? Laat je visitekaartjeachterbij de stand!
      Gratis trial van RankInspectorde ranking analysetool met conversie-attributie functionaliteit
      Andere workshops in 2010vrijblijvend op de hoogte over onderwerpen als conversie-optimalisatie, SEO, SEA en webanalytics
      Dank voor uw aandacht!
      Meer weten over conversie-optimalisatie en -attributie?