Your SlideShare is downloading. ×
Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Zoekmachinemarketing voor webwinkels: over zoekmachine-optimalisatie (SEO) en adverteren in zoekmachines via Google Adwords (SEA) - Webwinkel Vakdagen 2010

1,195
views

Published on

“Zoekmachinemarketing voor webwinkels” zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen 2010 door Woltr Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders. Over de rol van …

“Zoekmachinemarketing voor webwinkels” zoals gepresenteerd tijdens de Webwinkel Vakdagen 2010 door Woltr Tjeenk Willink, oprichter van zoekmachinemarketingbureau Traffic Builders. Over de rol van zoekmachinemarketing in de marketingmix, het selecteren van keywords die passen bij het koopproces van uw doelgroep en aandachtspunten bij de inzet van zoekmachine-adverteren (SEA) in Google Adwords en zoekmachine-optimalisatie (SEO).

Published in: Business

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,195
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
64
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Zoekmachinemarketing
    Voor webwinkels
  • 2. Wolter Tjeenk Willink
    Oprichter Traffic Builders zoekmachinemarketing
    Voorzitter IAB Taskforce Search
    Blogger o.a. Marketingfacts/Frankwatching/TBlog
    Introductie
    http://nl.linkedin.com/in/wolter
  • 3. Opgericht in 2001
    Anno 2010 ca. 17 medewerkers
    Waarmee kunnen we u van dienst zijn:
    Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
    Zoekmachine-adverteren (SEA)
    Conversie-optimalisatie
    Web analytics
    Traffic Builders zoekmachinemarketing
  • 4. Zoekmachinemarketing “in de mix” anno 2010
    Keywordselectie & het AIDA-model
    Zoekmachine-adverteren (SEA)
    Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
    Vragen
    Noot: de presentatie wordt u op verzoek toegestuurd en is te downloaden via
    www.slideshare.net/trafficbuilders
    Inhoud
  • 5. Zoekmachinemarketing “in de mix”
    Anno 2010
  • 6. Welk kanaal wanneer in te zetten?
    Criteria zijn o.a.:
    Branding vs. Sales/actiegerichte campagnedoelstellingen
    Afrekenmodel, bijv. CPA/CPC versus CPM/Fixed fee
    Type uiting, bijv. banner vs. tekstadvertentie
    Mate van targeting
    Etc.
    Online marketing anno 2010: branding vs. sales
  • 7. Best gewaardeerd door webwinkels (2009)
    Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
    Adverteren in zoekmachines (SEA)
    E-mail marketing
    Affiliate marketing
    (Betaalde) linkverwijzingen
    Banner advertising
    Online marketing anno 2010: kanalen
    Direct Respons
  • 8. Tevredenheid over bijdrage aan omzet onder webwinkels 2009
    Online marketing anno 2010: kanalen
    Tevreden tot zeer tevreden: 61%
    Tevreden tot zeer tevreden: 49%
  • 9. Welk kanaal wanneer in te zetten?
    Online marketing anno 2010: branding vs. sales
    Banners
    SEO
    SEA
  • 10. Display advertising op all time low wat CTR betreft (ca. 0,1%), maar:
    Banners leiden bijna net zo vaak tot een klik als tot een zoekopdracht
    De kans op een aankoop is 22% hoger bij bezoekers uit zoekmachines die ook een banneruiting hebben gezien
    Onderzoek webwinkels:
    slechts 48% van de klanten komt via 1 campagne
    52% komt via gemiddeld 3,9 campagnes voor aankoop
    Meest waardevolle klanten gemiddeld 7,4 “campagnecontacten”
    Online marketing anno 2010: enkele trends
  • 11. Andere media “stuwen” Search
    Online marketing anno 2010: enkele trends
  • 12. Andere media “stuwen” Search
    Online marketing anno 2010: enkele trends
  • 13. Keyword selectie
    Voorbeelden uit de praktijk
  • 14. Typen zoekopdrachten in het koopproces:
    Generiek
    Merk + product
    Merk
    Keyword selectie
    Bron: ComScore / DoubleClick
  • 15. Typen zoekopdrachten per week voorafgaand aan aankoop (travel)
    Merkgericht zoeken cruciaal op het moment van aankoop, maar men zoekt eerst generiek!
    Keyword selectie
    Bron: ComScore / DoubleClick
  • 16. Populariteit (zoekvolume)
    Zoekintentie
    Typen keywords:
    Acquisition
    Persuasion
    Conversion
    Keyword selectie
    AIDA-model
  • 17. Keyword selectie
  • 18. Zoekmachine-adverteren
  • 19. Google Adwords meer dan adverteren in zoekresultaten (Search):
    Content netwerk
    Site/Positie targeting
    Video advertising
    YouTube
    Etc.
    Maar denk ook aan:
    Yahoo Search Marketing (Bing)
    AdMarkt (Marktplaats)
    Mogelijkheden “SEA”
  • 20. Relevantie is het credo: wees zo specifiek mogelijk
    Keyword match types
    Advertentieteksten
    Landingspagina
    Quality Score: hoe beter uw campagne, des te lager uw CPC
    Laadsnelheid landingspagina’s cruciaal voor Quality Score
    Google Adwords
  • 21. Hoe het niet moet
    Google Adwords
  • 22. Hoe moet het dan wel?
    Google Adwords
  • 23. Keyword matchtypes
    Google Adwords
    Laag
    Bestaand
    CTR%
    Aansluiting
    bij zoekintentie
    Nieuw
    Hoog
  • 24. Campagnemanagement volgens BCG-matrix
    Google Adwords
    Hoog
    Laag
    Hoog
    Verwijderen uit
    resultaatgerichte campagne
    Laag
  • 25. Campagneontwikkeling volgens Ansoff-model
    Google Adwords
    Bestaand
    Nieuw
    Bestaand
    Bestaand
    Nieuw
    Nieuw
  • 26. Zoekmachine-optimalisatie
  • 27. Waargaan we het nietmeer over hebben?
    HTML titles: altijd keyword in terug laten komen, max. 8 woorden, paginaspecifiek
    Paginakop/H1: kort, krachtig, incl. keyword
    Lievergeentekst of links in Flash, Silverlight, afbeeldingen, etc.
    Zorgvooreengoede, logische interne link/navigatiestructuur
    Nee, meta keyword tag helptechtnietmeer
    Ja, meta description tag nogwel. Duswelinvullen, paginaspecifiek.
    Zoekmachine-optimalisatie
  • 28. Fout: content optimaliseren op keywords
    Goed: content creëren om in te spelen op zoekintentie
    Zoekmachine-optimalisatie
    Type content
    Type zoekopdracht:
    Generieke termen
    Bijv. Artikel, FAQ, tips, etc.
    Generiek / Merk + product
    Bijv. productcategorie
    Bijv. product(sub)categorie,
    productdetail pagina
    Merk + product / Merk
    “Re-assurance” pagina’s bijv.
    verzending, retouren, reacties
    Bedrijfs-/Site-/Merknaam +
    ‘service’ woorden
  • 29. Sitestructuur
    Zoekmachine-optimalisatie
    Nieuw
  • 30. Afsluiting/vragen
  • 31. Bezoek Traffic Builders op stand A050:
    Conversie-attributie workshops in februari/maartMeer weten? Laat je visitekaartjeachterbij de stand!
    Gratis trial van RankInspectorde ranking analysetool met conversie-attributie functionaliteit
    Andere workshops in 2010vrijblijvend op de hoogte over onderwerpen als conversie-optimalisatie, SEO, SEA en webanalytics
    Dank voor uw aandacht!
    Meer weten over conversie-optimalisatie en -attributie?