Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Maximaal rendement uit uw website
Zoekmachinemarketing in “web 2.0”

Pag. 1 | Zoekmachinemarketing in “web 2.0” – CMS Congres 2009
Copyright Traffic Builders B.V. 2009 - Alle rechten voorbehouden

Bezoek ook TBlog, hèt zoekmachinemarketingblog op www.traffic-builders.com/tblog

Introductie
Wolter Tjeenk Willink
– Oprichter Traffic Builders
– Voorzitter IAB Taskforce Search
(www.iab.nl)

Full-service zoekmachinemarketingbureau:
– Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
– Adverteren in zoekmachines (SEA)
– Conversie-optimalisatie



Inhoud
Introductie

Belangrijke trends

Zoekmachinemarketing & content management
in web 2.0

Vragen



Belangrijke trends
in zoekmachinemarketing anno 2009



Cijfers, trends & ontwikkelingen
Internet na TV het meest gebruikte medium in Nederland

In 2008 gemiddeld 80 min per dag online

Mediaconsumtie, leeftijd 20-65, 2008
1%
3% 1%
2% 3% TV
5%
4% Internet
Books
6% 47%
Gaming
Newspaper
Magazines
28%
Music
Telephone calls
Folders
Other
Source: IAB



Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt…

...maken online media slechts 19% van het budget uit
Mediauitgaven online & offline 2008, NL

90.00%
80.00%
70.00%
60.00%
50.00% Online

40.00% Offline

30.00% 15.90% 19.10%
20.00%
10.00%
0.00%
2007 2008 Source: IAB



Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007, NL

Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000
Banners & content
integration Banners in
Other
15% Search/E-
25%
mail/Popup
10%

Search engine
marketing
50% Source: IAB



Cijfers, trends en ontwikkelingen
Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic

•Radio /TV
•PR
Offline media •Print
•Outdoor
•Etc.

•Banner advertising
•Affiliate marketing
Online media •E-mail marketing
•Social media
•Etc.



Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”

•Radio /TV
Offline •PR
•Print
media •Outdoor
•Etc.

•Banner advertising
Online •Affiliate marketing
•E-mail marketing
media •Social media
•Etc.



Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”



Cross media ROI attribution
Welk marketingkanaal claimt de conversie?

Conversietoekenning

Paid Organic
Display Affiliate
Search search Purchase
ad marketing
(generic) (brand)

Eerste bezoek Laatste bezoek



Cross media ROI attribution
Welk keyword claimt de conversie?

Generiek 1e bezoek

Generiek + merk 2e bezoek

3e bezoek
Merk + type
+ Aankoop



Trends in zoekmachinemarketing
Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces

Organic (SEO, ca. 86%)

Paid (SEA, ca. 14%)

Stijgende CPC in SEA



Toenemend gebruik social media
– Social network sites
– Social bookmark sites
– Blogs
– RSS distributors
– Mini-blog apps.
– Sharing communities als

Social media beïnvloeden rankings
– Direct (backlinks)
– Indirect (bereik)



Toenemende invloed van social media op oriëntatie &

opinievorming.

Ca. 45% gebruikt actief private social networks

Ca. 14% deelt video‟s via bijv. YouTube

Ca. 15% schrijft actief op blogs, bijna 30% leest deze



Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”?

Universal search

Personalized search & search wiki

Local search

User generated content & reviews



Universal search
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

Afbeeldingen

Search Wiki

Wikipedia: Open Social

Video

Wikipedia: Open Social



Universal search
Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

Nieuws

In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in zoekresultaten
Shops Timeline



Personalized Search
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren



Local Search
Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren



Gevolgen van deze trends
Adverteren in zoekmachines wordt steeds duurder
Zoekmachine-optimalisatie vereist holistische aanpak
Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure
– Is “droge informatie” nog wel afdoende?

Toenemende eisen aan CMS systemen:
– Zoekmachinevriendelijkheid / optimalisatiemogelijkheden
– Datauitwisseling via XML voor bijv. RSS feed en Sitemaps
– Social media toepassingen zoals „tagging‟, social bookmarks

Goed CMS is cruciaal voor succes



Search & content management
in web 2.0



Tips m.b.t. adverteren in zoekmachines

Automatiseer activatie/pauzering van keywords o.b.v.:
– Beschikbaarheid product (voorraadpositie)
– Conversieratio
– Marge

via XML koppeling vanuit CMS naar Adwords API

Evt. automatiseren bid management



Tips m.b.t. zoekmachine-optimalisatie
Zoekmachinevriendelijke URL‟s
– Domeinnaam.nl/category/subcategorie/item.html
Domeinnaam.nl/main.php?catID=X&subcatID=Y&itemID=Z

Scheiding van voor SEO cruciale HTML tags
– <title>HTML paginatitel</title>
– <H1>Paginakop</H1>
– <a href=“link.html” class=“menu”>Menutekst</a>

Geoptimaliseerde templates
Paginaspecifieke invulling title en metatags



Clusteren van gerelateerde artikelen




Gebruiken van interne “zoekopdrachten” of tag clouds




Content syndication naar social media via RSS




Vergroot exposure & backlinks via




Structureer user-generated content



Anno 2009 geldt nog altijd:

Content is king



Dank voor uw aandacht!



Dank voor uw aandacht
Bekijk en download de presentatie via

http://www.slideshare.net/trafficbuilders

Volg ons op

http://twitter.com/trafficbuilders

Lees ons zoekmachinemarketing blog op

http://www.traffic-builders.com/tblog

Of bel voor vrijblijvend advies 036-5374241



Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Recommended

Recommended

More Related Content

Similar to Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Similar to Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0 (20)

More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries

More from Traffic Builders | Pushing Marketing Boundaries (20)

Traffic Builders CMS Congres 2009 Trends In Zoekmachinemarketing & Web 2.0

Editor's Notes