Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie)

Workshop Social Media & Search Social media strategieën voor SEO1

Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing & new media bureau Managing partner Traffic Builders People werving & selectie, detachering en interim in online marketing http://nl.linkedin.com/in/wolter @trafficbuilders2

Over Traffic Builders Opgericht in 2001 Anno 2011 ca. 25 medewerkers Search & new media bureau • #1 zoekmachinemarketingbureau, Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Emerce top 100/Multiscope, 2010. • 3e jaar op rij bij top 5 bureaus van Zoekmachine-adverteren (SEA) Nederland. • Genomineerd voor de zoekmachine Display advertising marketing award “De Speld” in 2007. • Genomineerd voor de zoekmachine Social media marketing award “De Speld” in 2011 Conversie-optimalisatie Web analytics3

Agenda Achtergrond Social media ontwikkelingen door Google Impact social media op SEO: – van link building naar “authority building” – Invloed Twitter, Facebook en Google+ op rankings “Social Search” strategie Synergievoordelen benutten Outline aanpak Brainstorm?4

Social media ontwikkelingen door Google5

Waarom Social & Search? Motivatie vanuit de optiek van een zoekmachine: Betrouwbaarheid 90% 71% van de mensen geeft aan dat van de mensen vertrouwt meningen van bekenden hun aanbevelingen van mensen uit aankoopbeslissingen hun directe omgeving beïnvloeden Relevantie (in tijd & thema) Minder spam-gevoelig(?)6

Google social media “fails” afgelopen jaren Twitter integratie Social network Collaboration Social sharing (microblog)7

Google over social anno 20098

Anno 2012: Search & Social beter geïntegreerd9

Ontwikkelingen op Social & Search in tijd Personalized search (vanaf 2005) Social search (vanaf 2009) Real time via Twitter “Firehose” (2010) Lancering Google Plus (2011) Iets minder real time indexatie van Twitter, nu via scraping (2011) Lancering Google Plus for businesses (2011) Introductie “Search plus your world” (2012) – Foto‟s uit social netwerk – User Profiles in zoekresultaten – People and Pages – Suggesties voor mogelijk interessante Google+ profiles op thema/zoekhistorie10

Recente ontwikkelingen Januari 201211

Google’s CEO Eric Schmidt “We know where you are, and what you like”12

Recente ontwikkelingen: Google en Twitter Voorheen: directe feed van Tweets via Twitter “Firehose” Integreerde tweets van zelfs enkele seconden oud13

Recente ontwikkelingen: Google en Twitter Samenwerking gecancelled door Twitter Nu: slechts 54 recente zoekresultaten uit Twitter (1 uur)14

Recente ontwikkelingen: Google Plus One Google eigen variant op Facebook‟s “like” Elke +1 is een “stem” voor een Ad of webpagina Impact op rankings?15

Recente ontwikkelingen: Google Plus One Voorbeelden:16

Recente ontwikkelingen: Google Plus One +1 annotaties verschijnen in beeld bij: – +1 door Gmail contactpersonen – +1 door Google contactpersonen in My Contacts en Circles – Mensen die je volgt via Google Reader of Google Buzz – Mensen die je kent via Flickr en voorheen ook Twitter17

Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles Profile pagina‟s Deel posts, photo‟s video‟s, comments, etc.18

Recente ontwikkelingen: Google Plus Profiles Google Profile for Businesses Nog geen API koppeling met posts op Twitter, Facebook, RSS, etc.19

Recente ontwikkelingen: Search plus your World Verregaande integratie van social netwerk in zoekervaring – Foto‟s (picasa, flickr, profile pages, etc.) – +1 content, post op profile pages door sociaal netwerk – Profiel data van Google Profiles (toekomst Linkedin?) – Suggesties voor interessante personen20

Recente ontwikkelingen: Search plus your World V21

Recente ontwikkelingen: Search plus your World V22

Impact social media op SEO Van link building naar authority building23

Link building: “old skool” Website24

Link building: introductie PageRank PageRank Logaritmische schaal 0-10 Doorgeven van gewogen “linkwaarde” van pagina op pagina Geldt zowel voor interne als externe links Geldt primair voor “followed” links Houdt rekening met de anchor text van een link Houdt rekening met de context van een link25

Link building: introductie PageRank Toelichting Pag. A geeft PageRank door aan pag. B en C. Pagina B linkt terug naar A en geeft meer PageRank terug Reciprocal link van B naar A verhoogt ook PageRank van pagina C, omdat A meer PageRank krijgt.26

Link building: introductie PageRank Toelichting Pagina B linkt naar externe site Wikipedia Er is geen sprake van reciprocal linking tussen pagina B en Wikipedia Gevolg is dat PageRank verloren gaat / minder PageRank intern wordt doorgegeven. Oplossing: “nofollow”?27

Link building: introductie PageRank PageRank Werkelijke PageRank van een webpagina wijkt af van toolbar Door logaritmische schaal is een stap van PR 1 naar PR 3 makkelijker dan van PR 3 naar PR 4. Werking “nofollow” is een mythe Negeer PageRank als KPI voor SEO28

Link building: verschuiving naar autoriteit Ranking factoren 2009, SEOMoz.org29

Link building: verschuiving naar autoriteit Ranking factoren 2011, SEOMoz.org30

Link building: verschuiving naar autoriteit Uitwerking linkfactoren die ranking bepalen belang31

Link building: verschuiving naar autoriteit Conclusies: Waarde van links als ranking factor is afgenomen Autoriteit wordt gewogen op webpagina en domeinnaamniveau 1 op 1 match qua anchor text is een “red flag” bij misbruik Diversiteit en natuurlijkheid van het linkprofiel is van belang Social media invloed neemt toe, maar hoe?32

Impact social media op SEO Invloed Twitter, Facebook & Google+ op rankings33

Invloed social media op rankings in Google Verschillende soorten invloed: Direct: impact van retweets, likes, +1‟s op ranking Indirect: – Bereik creëren, goede content verspreiden via social media als distributiekanaal – “Authority building”: autoriteit opbouwen binnen een themaveld Autoriteit opbouwen staat centraal (zoekmachinemarketing is net marketing)34

Invloed social media op rankings in Google Mattt Cutts : hoe Google “social signals” gebruikt35

Invloed Twitter op rankings Standaard link op Twitter is voorzien van “no follow” rel=“nofollow” Toch gebruikt als signaal36

Invloed Twitter op rankings Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie? Het feit dat er een link staat op Twitter: indexatie, nieuwe content Wanneer er „ineens‟ heel veel links staan naar hetzelfde artikel: relevantie in tijd, nieuwswaarde Retweets: blijkbaar een populair bericht, dus relevant binnen context Autoriteit van de bron en RT‟s: weging belang37

Invloed Twitter op rankings Hoe wordt autoriteit van een bron of retweet bepaald? Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie Aantal followers vs. follows Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts) Thema/topics waarover wordt getweet Aantal retweets (RT) Interactie met followers (monoloog vs. dialoog) Mentions Aantal keer “listed”, list topic38

Invloed Facebook op rankings Standaard link op Facebook is voorzien van “no follow” rel=“nofollow” Toch gebruikt als signaal39

Invloed Facebook op rankings Welke factoren bepalen dan indexatie en relevantie? Facebook shares Facebook likes Facebook comments Welke factoren bepalen autoriteit van een account? Betrouwbaarheid account profiel: naam, avatar, biografie Aantal followers vs. follows Kwaliteit/relevantie van followers (thema, geografie, spam-accounts) Etc. gelijk aan Twitter40

Invloed Google+ op rankings +1‟s lijken invloed te hebben, lagere correlatie met rankings dan Facebook of Twitter Directe impact anno nu dus gering, maar… 90% van de mensen vertrouwt aanbevelingen van mensen uit hun directe omgeving41

Invloed social media op rankings: onderzoek42

Invloed social media op rankings: onderzoek43

Invloed social media op rankings: conclusies Social media signalen kennen zeer hoge correlatie met rankings Facebook is waarschijnlijk meer invloedrijk dan Twitter en Google+ Spelregels van SEO veranderen Om succesvol te zijn met SEO anno 2012: ... is doordachte aanwezigheid op social media een must … is ander content vereist: wie liked immers commerciële content? …dienen kanalen als social media en SEO meer te integreren In hoeverre mist u de boot?44

Social Search strategie Synergievoordelen benutten45

Social Search strategie: synergievoordelen Social voegt nieuwe dimensies toe aan Search SEO Social media Keyword analyse Keyword analyse • Populariteit zoekwoorden • Sentimentanalyse / mood-mining • Concurrentie-analyse • Achterhalen zoekintenties / motivators Content creatie Content creatie • Denken dat content interessant is • Zeker weten dat dit zo is o.b.v. shares, likes, retweets, etc. Authority building Authority building • Linkpartners vinden o.b.v. content, PageRank(?), • Linkpartners vinden o.b.v. Followers, Share of linkprofiel, etc. Voice, autoriteit Content distributie Content distributie • Bestaand bereik website • Followers • RSS • Tweets, mentions, retweets, etc. Indexatie Indexatie • (XML) Sitemaps • Topsy aggregator (Twitter) • Standaard crawls bots • Posts op Google+, etc.46

Social Search strategie: synergievoordelen SEO Piramide47

Social Search strategie Outline aanpak48

Social Search strategie: outline aanpak Keyword onderzoek – Traditionele keyword analyse, o.a. Google Adwords – Conversaties volgen op Twitter: waar wordt over gesproken, likes, RT‟s Contentstrategie afstemmen op bevindingen – Commerciële versus niet commerciële content – Link bait concepten: creëeren van content gericht op social sharing49

Social Search strategie: outline aanpak Technische optimalisatie – Technisch geschikt voor SEO, maar ook… – Geschikt voor social sharing: likes, +1, links naar Twitter profile, etc. Authority building – Traditionele link building tactieken – Relatie opbouwen met invloedrijke Twitteraars – Controleren of zij toevallig ook websites hebben (linkpartners!) – Integratie van bestaande online PR processen met SEO en Social50

Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie BOL.com51

Social Search strategie: voorbeeld tech. integratie BOL.com52

Social Search strategie Brainstorm53

Einde Dank voor uw aandacht!54

Vond u deze presentatie interessant? “Like us” op Facebook Volg ons op Twitter / @trafficbuilders Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders55

Contact Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde kunnen zijn? Traffic Builders B.V. Uw contactpersonen Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen 1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans - Wolter Tjeenk Willink Tel. 036-5374241 E-mail: sales@traffic-builders.com56

Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie)

by Traffic Builders zoekmachinemarketing

Accessibility

Upload Details

Usage Rights

1 Embed 16

Statistics

Social Media & Search: de synergie tussen social en SEO (zoekmachine-optimalisatie) Presentation Transcript