Your SlideShare is downloading. ×
0
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Effectief SEA campagnemanagement in Google Adwords - SES Amsterdam / Search Engine Strategies Amsterdam 2011

953

Published on

Presentatie over de belangrijkste valkuilen in Google Adwords en praktische tips, tricks en tools om maximaal resultaat uit uw Google Adwords campagnes te halen. …

Presentatie over de belangrijkste valkuilen in Google Adwords en praktische tips, tricks en tools om maximaal resultaat uit uw Google Adwords campagnes te halen.

De presentatie is gegeven door Wolter Tjeenk Willink tijdens het toonaangevende zoekmachinemarketing event Search Engine Strategies, kortweg SES, in Amsterdam.

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
953
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Effectief Google Adwords campagnemanagement<br />Search Engine Strategies Amsterdam, 2011<br />
  • 2. Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders full-service zoekmachinemarketingbureau<br />Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing<br />Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/wolter<br />@trafficbuilders<br />
  • 3. Opgericht in 2001<br />Anno 2011 ca. 25 medewerkers<br />Full-service zoekmachinemarketing<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Conversie-optimalisatie<br />Web analytics<br />Over Traffic Builders<br /><ul><li>#1 zoekmachinemarketingbureau, Emerce top 100/Multiscope, 2010.
  • 4. 3e jaar op rijbij top 5 bureaus vanNederland.
  • 5. Genomineerdvoor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2007.
  • 6. Genomineerdvoor de zoekmachinemarketing award “De Speld” in 2011</li></li></ul><li>Google Adwords en het online koopproces<br />5 veelgemaaktefouten in campagnemanagement…<br />…en de tips, tricks en tools omrendementteverbeteren<br />Key learnings<br />Vragen<br />Agenda<br />
  • 7. Google Adwords en het online koopproces<br />Search Engine Strategies Amsterdam, 2011<br />
  • 8. Fasen van het koopproces, zoals gedefinieerd door P. Kotler<br />In welke fase(n) spelen zoekmachines een cruciale rol?<br />Google Adwords en het online koopproces<br />Primaireinsteekcampagnes(keyword selectie)<br />Primaireinsteekbijsturing(campagnemanagement, KPI’s)<br />
  • 9. Conversie-attributie uitdaging in multi-channel marketingmix<br />Gevolg: campagnes worden veelal verkeerd bijgestuurd<br />bij Search: generieke vs. specifieke zoekopdrachten)<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 10. Afstemmen inzet Google Adwords per fase van het koopproces<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 11. Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) ‘stuwen’ Search<br />Veelgemaaktefout: diverse media niet op elkaarafstemmen<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 12. Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) ‘stuwen’ Search<br />Marketingmodel verandert. Google noemt dit ZMOT (Zero Moment of Truth)<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 13. Uitingen in andere media (TV, Radio, banners, etc.) ‘stuwen’ Search<br />Welke kanalen stuwen Search het meest effectief?<br />Google Adwords en het online koopproces<br />(Information Search)<br />
  • 14. *Voorbeeld: Simpel-campagne “Bel je schor”:<br />Zoekopdrachten n.a.v. commercial (bron: tool Traffic Builders):<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 15. *Voorbeeld: Simpel-campagne “Bel je schor”:<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 16. *Voorbeeld: Simpel-campagne “Bel je schor”:<br />Simpel is de grote afwezige, zelfs op de slogan. <br />Slim op ingespeeld door Simyo: monetizen van mediabudget van concurrent<br />Google Adwords en het online koopproces<br />
  • 17. 5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />Search Engine Strategies Amsterdam, 2011<br />
  • 18. #1: Geen afstemming op andere marketingkanalen<br />Afstemming andere media: zorg dat u aanwezig bent in ZMOT fase<br />Stem aanwezigheid in Search af op de mediadruk (planning) in andere kanalen.<br />Stem proposities op elkaar af: zorg voor eenduidige communicatie<br />Wees zichtbaar op woorden gebruikt in de andere uitingen (bijv. naam product).<br />Wees zichtbaar op generieke woorden (bijv. productcategorie benaming).<br />Wees zichtbaar op omschrijving van de uiting (zie voorbeeld*)<br />Zet de verschillende mogelijkheden van Adwords in voor de verschillende fasen in het koopproces<br />Google Adwordscampagneszijngeeneenheidsworsten<br />Stem KPI’s per campagneonderdeelaf op de rol in het koopproces<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 19. #2: slechte accountstructuur<br />Account opzetin 4 uur…<br />Géénthematischeindeling<br />Weinigsturingsmogelijkheden<br />Teweinigrelevantie<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 20. #2: slechte accountstructuur<br />… of in 4 dagen<br />Beteresturing van budget<br />Betere targeting mogelijkheden<br />Scheidingvan campagnesnaarnetwerktype<br />Kleinere ad groups, semantischeindeling<br />Specifiekere ad texts<br />Etc.<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 21. #2: slechte accountstructuur<br />Praktijkvoorbeelden:<br />Splits merkcampagne van generiekecampagnes<br />Nooiteigenmerkcampagneaftoppen (budget)<br />Splits conversiekrachtigewoorden van generiekecampagnes<br />Nooit de best presterendewoordenaftoppen (budget)<br />Sterkelokalenaamsbekendheid (bijv. DELA, Limburg)?<br />Splits campagnes op (mag identiek qua structuur) voor geo-targeting afhankelijkebijsturing op CTR/CPC/Ad positie, conversie/CPA, etc. <br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 22. #3: géén of verkeerd gebruik match types<br />Broad<br />+Modified broad<br />“Phrase”<br />[Exact]<br />-Negative<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 23. #3: géén of verkeerd gebruik match types<br />Broad match: <br />Broad match alleenvoor top keywords gebruiken (Short Tail)<br />Altijdtesteni.c.m. andere match types (zelfde of andere ad group)<br />Gros van traffic moetidealiter op phrase/exact match binnenkomen<br />Stuur op verschillen in performance tussenverschillende match types<br />Aanpassen ad texts<br />Aanpassenlandingspagina’s<br />Aanpassenbiedingen<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 24. #3: géén of verkeerd gebruik match types<br />Negative matches: voorbeeldAllsafe, keyword “opslagruimte”<br />Nuttig of noodzakelijk?<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 25. #4: Teveel bijsturen op alleen CPC en/of CTR<br />Killing in geval van:<br />Homogeneproducten met sterke (prijs)propositie<br />Campagnes met laagdrempeligconversiedoel<br />Generieke keywords (top van de search funnel)<br />“Eengoedeadvertentiepositiebestaatniet”<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 26. #4: Teveel bijsturen op alleen CPC en/of CTR<br />Voorbeeld KPN: “domeinnaam online”<br />Ad positie 6, max. bid €5,00: CPA nietrendabel<br />Bid verhoogdnaar max. €10,00, ad positie 1-2 (Search): CPA gehalveerd<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />Augustus 2011<br />September 2011<br />
  • 27. #5: Te weinig relevantie, lage Quality Score<br />Rating van relevantie tussen Query, Keyword, Ad text & Landing page<br />Feitelijk 3 typen quality Scores:<br />Visual Quality Score<br />Quality Score voor “ad rank”<br />Quality Score voor CPC<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 28. #5: Te weinig relevantie, lage Quality Score<br />Lage Quality Score leidt tot te dure clicks o.b.v. algoritmen:Ad Rank = Max. CPC bid * QSCPC = (Comp. Ad Rank / Qs) + €0,01<br />Voorbeeld:<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />Gem. CPC<br />Ad. Pos.<br />QS en top page bid est.<br />Gem. CPC<br />Ad. Pos.<br />QS en top page bid est.<br />
  • 29. #5: Te weinig relevantie, lage Quality Score<br />Verbeter de Quality Score door:<br />Verhoogrelevantie: kleinere ad groups, specifiekere ad texts en landingspagina’s<br />Verbeter de laadsnelheid van landingspagina’s<br />Wijzig de display url<br />Splits broad/phrase match keywords uit<br />5 veelgemaakte fouten in campagnemanagement<br />
  • 30. #bonus<br />Maak gebruik van de vele tools en mogelijkheden die Adwords biedt!<br />Automated rules<br />Handige tools en features<br />
  • 31. #bonus<br />Maak gebruik van de vele tools en mogelijkheden die Adwords biedt!<br />Site links (verhoogt CTR)<br />Handige tools en features<br />
  • 32. Key learnings<br />De belangrijkste take aways van deze presentatie<br />
  • 33. 3 belangrijksteconclusies:<br />Stem inzet van mediakanalen op SEO/SEA af en vice versa<br />Toets alles wat u doet in Adwords aan 1 woord: relevantie<br />Blijf testen: maak optimaal gebruik van de vele tools van Adwords<br />Key learnings<br />
  • 34. Einde<br />Dank voor uw aandacht!<br />
  • 35. “Like us” op Facebook<br />Volg ons op Twitter / @trafficbuilders<br />Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders<br />Vond u deze presentatie interessant?<br />
  • 36. Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde <br />kunnen zijn? <br />Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen<br />Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen<br />1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans<br /> - Wolter Tjeenk Willink<br />Tel. 036-5374241<br />E-mail: sales@traffic-builders.com<br />Contact<br />

×