Search & Affiliate Marketing - about keyword buying, clean linking and ROI tracking

  • 2,349 views
Uploaded on

Presentation (in Dutch) about the synergy between affiliate marketing and search engine marketing. …

Presentation (in Dutch) about the synergy between affiliate marketing and search engine marketing.

Presentatie over zoekmachinemarketing en affiliate marketing, met in het bijzonder aandacht voor de inzet van affiliate marketing voor zoekmachinemarketing doeleinden en vice versa. O.a. informatie over keyword buying door affiliates, clean linking en cross-media ROI tracking.

More in: Business
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
No Downloads

Views

Total Views
2,349
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2

Actions

Shares
Downloads
58
Comments
1
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1.  
  • 2. Affiliate Marketing Search &
  • 3. Agenda
    • Introductie
    • Search & Affiliate Marketing: do’s and don’ts
    • Keyword buying
    • Affiliate Marketing als link building strategie
    • Cross media ROI-tracking
    • Afsluiting
  • 4. INTRODUCTIE
  • 5.
    • Zoekmachinemarketingspecialist voor opdrachtgevers met ambitie
    • Opgericht in 2001
    • Full service, zowel outsourcing als kennisoverdracht
      • Zoekmachine-optimalisatie
      • Zoekmachine-adverteren
      • Conversie-optimalisatie
    • Ca. 13 medewerkers.
    • Ambitie om het beste zoekmachinemarketingbureau te zijn èn te blijven
    Over Traffic Builders
  • 6.
    • Referenties (zie tevens traffic-builders.com )
    Over Traffic Builders
  • 7. KEYWORD BUYING
  • 8.
    • Genereren van clicks en sales door affiliates via PPC campagnes in Adwords en Yahoo! Search.
    Wat is keyword buying? Affiliate
  • 9.
    • Voordelen keyword buying
    • Groter ‘share of search’, meer exposure
    • Low-risk extra traffic genereren
    • Meer exposure = meer sales = meer marktaandeel
    • Nadelen keyword buying
    • Actieve controle nodig op het beleid
    • Kan leiden tot stijging van de CPC-tarieven
    Voor- en nadelen keyword buying
  • 10.
    • “ Dichte” strategie
      • Keyword buying niet mogelijk voor derden
      • Met uitzondering van zelf geselecteerde affiliates (bijv. best performing affiliates)
    • “ Restricted” strategie
      • Keyword buying wel mogelijk, maar met beperkingen
      • Voorbeelden: niet op merknaam, eigen landingspagina, afwijkende propositie
    • “ Open” strategie
      • Keyword buying zonder restricties mogelijk
    • Rondvraag adverteerders
    • Wie van u staat keyword buying toe?
    3 keyword buying strategieën
  • 11.
    • Keyword buying do or don’t?
    • Advies: do , mits “restricted keyword buying“ strategie
    • Randvoorwaarden
    • Eigen merknaam uitsluiten: trademark exception bij Google
    • Geen directe link vanuit Adwords naar site adverteerder
    • Stem keyword buying op eigen Adwords campagnes af
    • Ondersteun affiliates proactief: wat werkt, wat niet?
    3 keyword buying strategieën
  • 12.
    • Restricted keyword buying policy (1)
    • Geen merknaam door affiliates. Varianten wel toestaan:
      • Niet toegestaan: Sudtours, Sudtours.nl, etc.
      • Wel toegestaan: Suntours, Sud tours, etc.
      • Trademark exception aanvragen bij accountmanager of SEM
    • Geen directe link vanuit Adwords naar site adverteerder:
      • Google Adwords policy
      • Benut het voordeel van meerdere uithangborden/proposities
    Voorbeeld touroperator
  • 13.
    • Restricted keyword buying policy (2)
    • Stem keyword-buying op eigen campagnes af:
      • Denk aan communicatiebeleid: ben je geen prijsvechter, dan ook dergelijke proposities voorkomen in bijv. ad texts
    • Ondersteun affiliates proactief als adverteerder:
      • Communiceer welke keywords en ads het beste werken
      • Ondersteun hen met bijv. Adwords campagnesjablonen
      • Zorg voor goede XML feeds en eventueel widgets/gadgets
      • Communiceer welke bestemmingen/producten populair zijn
    Voorbeeld touroperator
  • 14. AFFILIATE MARKETING & LINK BUILDING
  • 15.
    • Zoekmachine ranking mede afhankelijk van aantal links
    • Kwaliteit & relevantie van de link zijn echter belangrijker
    Affiliate marketing & link building Thema irrelevant Gedeeld centraal thema Site Site Site Site Site Site Adverteerder
  • 16.
    • “ Traditionele” tracking url van affiliate netwerken
    Affiliate marketing & link building
  • 17.
    • ‘ Direct link’ of ‘clean link’
    Affiliate marketing & link building
  • 18.
    • Link buying / Paid Links
      • Meestal irrelevant: dienen géén gebruikersdoel
      • Uitsluitend omwille van PageRank ingekocht
    Affiliate marketing & link building
  • 19.
    • Paid Linking via affiliate marketing in de praktijk
    • Onnatuurlijk linkprofiel
    Affiliate marketing & link building Gedeeld thema Thema irrelevant Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Affiliate Adverteerder
  • 20.
    • Google policy omtrent Paid Links
    • Paid Links toegestaan, mits
      • De Paid Links niet de rankings in de zoekmachines beïnvloeden
      • Relevant voor de internetgebruiker
    • Paid links altijd voorzien van “link condoom”
      • “ Nofollow” tag op hyperlink
        • <a href=“url” rel=“nofollow”>Linktekst</a>
      • Link naar een niet-indexeerbare landingspagina
        • Bijv. middels exclude in robots.txt
    • Yahoo iets coulanter
    Affiliate marketing & link building
  • 21.
    • Penalties voor affiliate & adverteerder bij Paid Links
    • Verliezen van 'trust', oftewel het vermogen om anchor text en PageRank door te geven
    • Verlies van rankings (de bekende &quot;-X penalties&quot;)
    • Verlies van PageRank
    Affiliate marketing & link building
  • 22.
    • Adverteerders: wat te doen bij schade door Paid Links?
    • Betaalde links verwijderen of voorzien van linkcondoom
    • Reconsideration request indienen
    • Je tijd uitzitten op het strafbankje van Google
    • Voor affiliates geldt:
    • Plaats alleen relevante Paid Links
    • Gezonde linkbalans
    Affiliate marketing & link building
  • 23.
    • Clean linking do or don’t?
    • Advies: don’t , tenzij je als adverteerder en SEM ècht weet wat je doet (en als je dat denkt te weten, bedenk je dan nogmaals)
    • Randvoorwaarden
    • Niet ineens massaal via affiliate netwerken aanbieden
    • Geleidelijk aan opbouwen (denk aan je linkprofiel)
    • Uitsluitend themarelevante affiliates
    • Uitsluitend kwalitatief goede sites (zelf autoriteit o.b.v. “trust”)
    Affiliate marketing & link building
  • 24. CROSS MEDIA ROI-TRACKING
  • 25. Cross-media ROI tracking Online advertisers Offline sales & cross-media Track effect of Search on offline conversions, ROI contribution within online cross-media strategies, etc. Branding & Customer Lifetime Value Track online/offline cross-media contribution to branding and ROI Online direct response / ROI Track views, clicks, CTR%, whitepaper downloads, online sales, etc. Direct reponse within the same user session or max. 30-day period.
  • 26.
    • Hoe meet je cross-mediale campagne opbrengsten?
    Cross-media ROI tracking Banner Affiliate E-mail Adwords Adverteerder Tijd Click Click Click Click € conversie
  • 27. Cross-media ROI tracking comScore study 2007 Direct Response bedraagt slechts 17% van de totale conversiewaarde Bovendien: 30% van alle internetgebruikers verwijdert regelmatig cookies!
  • 28. Cross-media ROI tracking comScore study 2007 Zouden we de echte conversiewaarde berekenen, met inachtneming van latente conversie, verwijderde cookies en offline conversie, dan is deze conversiewaarde maar liefst 6,6x zo hoog! Tracked conversion worth Real conversion worth
  • 29. Cross-media ROI tracking td Integral Affiliate • Public affiliate network mngt • Private virtual network mngt Display • Serve banner ads, text links and rich media • Auto-optimisation of creative based on performance Multi-channel tracking of partners, affiliates, display, PPC, SEO, email (etc), integrated reporting including cross-media customer journey insight & de-duping across all online channels. Search • Easily target multiple advanced campaign objectives • Gain efficiencies through automation • Access vital campaign statistics instantly
  • 30.
    • Cross-media ROI tracking: do or don’t?
    • Advies: do , het is cruciaal voor behoud concurrentievoordeel in 2009
    • Randvoorwaarden
    • Weet wat je meet; betrek er een expert bij
    • Baseer je ROI attribution per mediakanaal op onderzoek
    • Vereist mindshift bij kortzichtig management
    Cross-media ROI tracking
  • 31. EINDE
  • 32.
    • Neem voor meer informatie contact op met:
    • Dhr. Mark Tijssen, Sales Consultant Dhr. Wolter Tjeenk Willink, Managing Director
    • [email_address] [email_address]
    • Tel. 036-5374241
    • Bezoek ook onze website voor meer informatie op:
    • www.traffic-builders.com .
    • Zie tevens de RSS feed van Tblog, hèt zoekmachinemarketing blog
    Contactgegevens