Trends in zoekmachinemarketing Wolter Tjeenk Willink, voorzitter IAB Taskforce Search

Introductie Wolter Tjeenk Willink Oprichter Traffic Builders Voorzitter IAB Taskforce Search ( www.iab.nl ) Full-service zoekmachinemarketingbureau: Zoekmachine-optimalisatie (SEO) Adverteren in zoekmachines (SEA) Conversie-optimalisatie

Wolter Tjeenk Willink

Oprichter Traffic Builders

Voorzitter IAB Taskforce Search ( www.iab.nl )

Full-service zoekmachinemarketingbureau:

Zoekmachine-optimalisatie (SEO)

Adverteren in zoekmachines (SEA)

Conversie-optimalisatie

Inhoud IAB Taskforce Search Belangrijke trends in zoekmachinemarketing Mediabestedingen Gebruik zoekmachines Zoekresultaten in “web 2.0” Vragen

IAB Taskforce Search

Belangrijke trends in zoekmachinemarketing

Mediabestedingen

Gebruik zoekmachines

Zoekresultaten in “web 2.0”

Vragen

IAB Taskforce Search

IAB Taskforce Search Doel Kennis, transparantie en innovatie stimuleren Doelgroep Circa 25 aangesloten bureaus èn adverteerders Laatste wapenfeiten Request for Proposal document Introductie nieuwe gedragscode Search Marketing Thursday seminars

Doel

Kennis, transparantie en innovatie stimuleren

Doelgroep

Circa 25 aangesloten bureaus èn adverteerders

Laatste wapenfeiten

Request for Proposal document

Introductie nieuwe gedragscode

Search Marketing Thursday seminars

Cijfers, trends & ontwikkelingen

Cijfers, trends & ontwikkelingen Internet na TV het meest gebruikte medium In 2008 gemiddeld 80 min per dag online Source: IAB

Internet na TV het meest gebruikte medium

In 2008 gemiddeld 80 min per dag online

Cijfers, trends & ontwikkelingen Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt… ...maken online media slechts 19% van het budget uit Source: IAB

Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt…

...maken online media slechts 19% van het budget uit

Trends in zoekmachinemarketing Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces Organic (SEO, ca. 86%) Paid (SEA, ca. 14%) Stijgende CPC in SEA

Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces

Organic (SEO, ca. 86%)

Paid (SEA, ca. 14%)

Stijgende CPC in SEA

Cijfers, trends & ontwikkelingen Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007 Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000 Source: IAB

Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007

Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000

Cijfers, trends en ontwikkelingen Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic

Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic

Cijfers, trends en ontwikkelingen Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”

Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”

Cijfers, trends en ontwikkelingen Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/

Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”

Cijfers, trends en ontwikkelingen Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/

Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search”

Trends in zoekmachinemarketing Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”? Universal search Personalized search & search wiki Local search User generated content & reviews

Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”?

Universal search

Personalized search & search wiki

Local search

User generated content & reviews

Universal search Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML Afbeeldingen Search Wiki Wikipedia: Open Social Video Wikipedia: Open Social

Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

Universal search Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in zoekresultaten Nieuws Shops Timeline

Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML

In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in

zoekresultaten

Personalized Search Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Local Search Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren

Gevolgen voor uw zoekmachinemarketingstrategie Zoekmachinemarketing vereist holistische aanpak Betrekken stakeholders binnen organisatie Afstemmen (online) marketinginspanningen incl. “Search” Adverteren in zoekmachines wordt duurder Noodzaak tot flexibel budgetteren SEO biedt volop kansen met de juiste aanpak en visie Focus op (middel)lange termijn Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure Is “droge informatie” nog wel afdoende? Focus op Return on Investment i.p.v. Direct Response

Zoekmachinemarketing vereist holistische aanpak

Betrekken stakeholders binnen organisatie

Afstemmen (online) marketinginspanningen incl. “Search”

Adverteren in zoekmachines wordt duurder

Noodzaak tot flexibel budgetteren

SEO biedt volop kansen met de juiste aanpak en visie

Focus op (middel)lange termijn

Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure

Is “droge informatie” nog wel afdoende?

Focus op Return on Investment i.p.v. Direct Response

Juist meten van conversie cruciaal Cross media ROI attribution: Welk marketingkanaal claimt de conversie? Eerste bezoek Laatste bezoek Conversietoekenning

Cross media ROI attribution:

Welk marketingkanaal claimt de conversie?

Juist meten van conversie cruciaal Direct Response versus Return on Investment: Welk keyword claimt de conversie? 1e bezoek 6 weken voor boeking 4 e bezoek + boeking 2e bezoek 3 weken voor boeking 3e bezoek 2 weken voor boeking

Direct Response versus Return on Investment:

Welk keyword claimt de conversie?

Dank voor uw aandacht! Bekijk en download de presentatie via http://www.slideshare.net/trafficbuilders Volg ons op http://twitter.com/trafficbuilders Lees ons zoekmachinemarketing blog op http://www.traffic-builders.com/tblog Volg de RSS feed via http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing

Bekijk en download de presentatie via

http://www.slideshare.net/trafficbuilders

Volg ons op

http://twitter.com/trafficbuilders

Lees ons zoekmachinemarketing blog op

http://www.traffic-builders.com/tblog

Volg de RSS feed via

http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing