Marcom09 IAB Taskforce Search

1,039 views

Published on

Presentatie "Trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing" zoals gegeven tijdens Marcom 09 in de RAI Amsterdam op 3 juni 2009.

Published in: Business, Technology, Design
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,039
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
5
Actions
Shares
0
Downloads
16
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide
  • Marcom09 IAB Taskforce Search

    1. 1. Trends in zoekmachinemarketing Wolter Tjeenk Willink, voorzitter IAB Taskforce Search
    2. 2. Introductie <ul><li>Wolter Tjeenk Willink </li></ul><ul><ul><li>Oprichter Traffic Builders </li></ul></ul><ul><ul><li>Voorzitter IAB Taskforce Search ( www.iab.nl ) </li></ul></ul><ul><li>Full-service zoekmachinemarketingbureau: </li></ul><ul><ul><li>Zoekmachine-optimalisatie (SEO) </li></ul></ul><ul><ul><li>Adverteren in zoekmachines (SEA) </li></ul></ul><ul><ul><li>Conversie-optimalisatie </li></ul></ul>
    3. 3. Inhoud <ul><li>IAB Taskforce Search </li></ul><ul><li>Belangrijke trends in zoekmachinemarketing </li></ul><ul><ul><li>Mediabestedingen </li></ul></ul><ul><ul><li>Gebruik zoekmachines </li></ul></ul><ul><ul><li>Zoekresultaten in “web 2.0” </li></ul></ul><ul><li>Vragen </li></ul>
    4. 4. IAB Taskforce Search
    5. 5. IAB Taskforce Search <ul><li>Doel </li></ul><ul><li>Kennis, transparantie en innovatie stimuleren </li></ul><ul><li>Doelgroep </li></ul><ul><li>Circa 25 aangesloten bureaus èn adverteerders </li></ul><ul><li>Laatste wapenfeiten </li></ul><ul><li>Request for Proposal document </li></ul><ul><li>Introductie nieuwe gedragscode </li></ul><ul><li>Search Marketing Thursday seminars </li></ul>
    6. 6. Cijfers, trends & ontwikkelingen
    7. 7. Cijfers, trends & ontwikkelingen <ul><li>Internet na TV het meest gebruikte medium </li></ul><ul><li>In 2008 gemiddeld 80 min per dag online </li></ul>Source: IAB
    8. 8. Cijfers, trends & ontwikkelingen <ul><li>Terwijl internet 28% van onze mediaconsumptie telt… </li></ul><ul><li>...maken online media slechts 19% van het budget uit </li></ul>Source: IAB
    9. 9. Trends in zoekmachinemarketing <ul><li>Zoekmachines onmisbaar in het oriëntatie- & koopproces </li></ul><ul><li>Organic (SEO, ca. 86%) </li></ul><ul><li>Paid (SEA, ca. 14%) </li></ul><ul><li>Stijgende CPC in SEA </li></ul>
    10. 10. Cijfers, trends & ontwikkelingen <ul><li>Schatting verdeling online marketing uitgaven 2007 </li></ul><ul><li>Bestedingen zoekmachinemarketing ca. €450.000.000 </li></ul>Source: IAB
    11. 11. Cijfers, trends en ontwikkelingen <ul><li>Traditioneel denken: mediainzet resulteert in direct traffic </li></ul>
    12. 12. Cijfers, trends en ontwikkelingen <ul><li>Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” </li></ul>
    13. 13. Cijfers, trends en ontwikkelingen <ul><li>Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” </li></ul>Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/
    14. 14. Cijfers, trends en ontwikkelingen <ul><li>Nieuwe situatie: overige media stuwen “Search” </li></ul>Bron: Google Insights for Search, www.google.com/insights/search/
    15. 15. Trends in zoekmachinemarketing <ul><li>Hoe gaan zoekmachine om met “web 2.0”? </li></ul><ul><li>Universal search </li></ul><ul><li>Personalized search & search wiki </li></ul><ul><li>Local search </li></ul><ul><li>User generated content & reviews </li></ul>
    16. 16. Universal search <ul><li>Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML </li></ul>Afbeeldingen Search Wiki Wikipedia: Open Social Video Wikipedia: Open Social
    17. 17. Universal search <ul><li>Google kent 14 typen zoekresultaten naast HTML </li></ul><ul><li>In de VS: shopresultaten incl. prijs direct in </li></ul><ul><li>zoekresultaten </li></ul>Nieuws Shops Timeline
    18. 18. Personalized Search <ul><li>Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren </li></ul>
    19. 19. Local Search <ul><li>Zoekresultaten o.b.v. eigen zoekhistorie en site voorkeuren </li></ul>
    20. 20. Gevolgen voor uw zoekmachinemarketingstrategie <ul><li>Zoekmachinemarketing vereist holistische aanpak </li></ul><ul><ul><li>Betrekken stakeholders binnen organisatie </li></ul></ul><ul><ul><li>Afstemmen (online) marketinginspanningen incl. “Search” </li></ul></ul><ul><li>Adverteren in zoekmachines wordt duurder </li></ul><ul><ul><li>Noodzaak tot flexibel budgetteren </li></ul></ul><ul><li>SEO biedt volop kansen met de juiste aanpak en visie </li></ul><ul><ul><li>Focus op (middel)lange termijn </li></ul></ul><ul><li>Social media cruciaal in vergroten bereik en exposure </li></ul><ul><ul><li>Is “droge informatie” nog wel afdoende? </li></ul></ul><ul><li>Focus op Return on Investment i.p.v. Direct Response </li></ul>
    21. 21. Juist meten van conversie cruciaal <ul><li>Cross media ROI attribution: </li></ul><ul><li>Welk marketingkanaal claimt de conversie? </li></ul>Eerste bezoek Laatste bezoek Conversietoekenning
    22. 22. Juist meten van conversie cruciaal <ul><li>Direct Response versus Return on Investment: </li></ul><ul><li>Welk keyword claimt de conversie? </li></ul>1e bezoek 6 weken voor boeking 4 e bezoek + boeking 2e bezoek 3 weken voor boeking 3e bezoek 2 weken voor boeking
    23. 23. Dank voor uw aandacht! <ul><li>Bekijk en download de presentatie via </li></ul><ul><li>http://www.slideshare.net/trafficbuilders </li></ul><ul><li>Volg ons op </li></ul><ul><li>http://twitter.com/trafficbuilders </li></ul><ul><li>Lees ons zoekmachinemarketing blog op </li></ul><ul><li>http://www.traffic-builders.com/tblog </li></ul><ul><li>Volg de RSS feed via </li></ul><ul><li>http://feeds.feedburner.com/Traffic_Builders_Zoekmachinemarketing </li></ul>

    ×