Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

  • 1,602 views
Uploaded on

Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde …

Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde bepalende factoren en praktijkgerichte tips en cases om linkbuilding effectief toe te passen in het online medialandschap anno nu. Gepresenteerd tijdens De Marketing Dagen 2011.

More in: Business , Technology
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,602
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1

Actions

Shares
Downloads
30
Comments
0
Likes
1

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide

Transcript

  • 1. Van link building naar “authority building”
    Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
  • 2. Wolter Tjeenk Willink
    Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie
    Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing
    Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL
    Introductie
    http://nl.linkedin.com/in/wolter
  • 3. Opgericht in 2001
    Anno 2011 ca. 25 medewerkers
    Full-service zoekmachinemarketing
    Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
    Zoekmachine-adverteren (SEA)
    Conversie-optimalisatie
    Web analytics
    Over Traffic Builders
    #1 zoekmachinemarketingbureau,
    Emerce top 100/Multiscope, 2010
  • 4. Introductie
    Trend: van link building naar “authority building”
    Meest invloedrijke linkwaarde factoren
    Linkeigenschappen
    Webpagina-eigenschappen
    Domeineigenschappen
    Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden
    Key learnings
    Inhoud
  • 5. Van link building naar “authority building”
  • 6. Zin en onzin van PageRank
    Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie
    Van standalone proces naar integrale aanpak
    Belang van social media als Facebook en Twitter
    Van links naar “contextual brand mentioning”
    Van link building naar authority building
  • 7. Impact van trends op:
    Content strategie
    Product/Dienst versus behoefte gericht
    Short Tail versus Long Tail
    Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces
    (Online) PR
    Webcare
    Social
    Site en informatie architectuur
    Van link building naar authority building
  • 8. Meest invloedrijke linkwaarde factoren
    Linkeigenschappen
  • 9. Anchor text
    Leeftijd van de link
    Type link
    Tekstuele context van de link
    Aantal links / link frequentie
    Locatie van een link
    Reciprociteit
    Linkwaarde factoren – link eigenschappen
    Doelpagina van de link
    Link locatie in de source
  • 10. Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a>
    Overwegingen:
    ...webpagina.html”>Keyword</a>
    ...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a>
    ...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY
    Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text
    Linkwaarde factoren – Anchor text
  • 11. Impact op rankings moeilijk te testen
    Constateringen:
    Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen
    Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden
    Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe
    Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link
  • 12. Bijv. text links versus afbeeldingen
    Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?
    <img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”>
    Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?
    <img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”>
    ..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”>
    Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen.
    Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek
    Linkwaarde factoren – Type link
  • 13. De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie
    Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link:KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY
    Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link
  • 14. Sitewide links versus enkelvoudige links
    Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina
    Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie
  • 15. Linkruil? Wel of niet doen?
    Voorkom linkfarms of link wheels
    Trucs om reciprociteit te voorkomen
    Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt
    Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex
    Linkwaarde factoren – Reciprociteit
  • 16. Homepage links versus deep links
    Thema relevantie van de doelpagina
    Url opbouw van de doelpagina
    Belang van de autoriteit van de doelpagina
    Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link
  • 17. Wel of niet van belang? Controversieel
    Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode
    Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan
    Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code
  • 18. Meest invloedrijke linkwaarde factoren
    Pagina-eigenschappen
  • 19. Autoriteit van de webpagina
    Relevantie van de webpagina
    Totaal aantal links (uitgaand en intern)
    Leeftijd van de webpagina
    Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)
  • 20. Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst
    Autoriteit op basis van aantal inkomende links
    Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur)
    Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords
    Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina
  • 21. Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)
    Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)
    Geografische relevantie
    Geografisch backlink profiel
    Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina
  • 22. Onderscheid tussen uitgaande links en interne links
    Kwaliteit / relevantie van uitgaande links
    Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde
    Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle
    links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.
    Less = more
    Linkwaarde factoren – Totaal aantal links
  • 23. Leeftijd is indicatie van stabiliteit
    Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde
    Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org
    Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina
  • 24. Meest invloedrijke linkwaarde factoren
    Domeineigenschappen
  • 25. Autoriteit domeinnaam
    Backlinks (aantal en kwaliteit)
    Relevantie domeinnaam
    Themarelevantie
    Geografische relevantie
    Geografisch backlink profiel
    Leeftijd domeinnaam
    Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org
    Linkwaarde factoren – domeineigenschappen
  • 26. Linkdevaluatie factoren
  • 27. Robots.txt
    Webpagina met penalty
    Javascript link
    Redirects (javascript, 302 http header)
    “Bad neighborhood” links
    Betaalde links...
    Noindex webpagina
    Nofollow link...?
    Linkwaarde factoren – linkdevaluatie
  • 28. Authority building strategieën
  • 29. Optimaliseren van de interne linkstructuur
    Lost link recovery
    Partnerships en mediadeals
    Directories
    Link bait
    Tool bait
    Content syndication
    Persberichten / Online PR
    Authority building strategieën
    Betaalde linkvermeldingen
    Verlopen domeinnamen
    Booster domains
    Inzet van webcare
    Social media
  • 30. Link bait: TBlog
    Content syndication: Intergamma
    Online PR: Premie.nl
    Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden
  • 31. Key learnings
  • 32. Authority building is een continu bedrijfsproces
    Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines
    Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe
    Zorg voor een gevarieerd linkprofiel
    Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit
    Key learnings
  • 33. Einde
    Dank voor uw aandacht!
  • 34. “Like us” op Facebook
    Volg ons op Twitter
    Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
    Vond u deze presentatie interessant?
  • 35. Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
    kunnen zijn?
    Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen
    Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
    1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
    - Wolter Tjeenk Willink
    Tel. 036-5374241
    E-mail: sales@traffic-builders.com
    Contact