Van link building naar “authority building”<br />Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit<br />
Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-o...
Opgericht in 2001<br />Anno 2011 ca. 25 medewerkers<br />Full-service zoekmachinemarketing<br />Zoekmachine-optimalisatie ...
Introductie<br />Trend: van link building naar “authority building”<br />Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linke...
Van link building naar “authority building”<br />
Zin en onzin van PageRank<br />Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie<br />Van standalone proces naar integrale aanpak...
Impact van trends op:<br />Content strategie<br />Product/Dienst versus behoefte gericht<br />Short Tail versus Long Tail<...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />
Anchor text<br />Leeftijd van de link<br />Type link<br />Tekstuele context van de link<br />Aantal links / link frequenti...
Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a><br />Overwegingen:<br />...webpagina.html”>Ke...
Impact op rankings moeilijk te testen<br />Constateringen:<br />Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen<br />Ef...
Bijv. text links versus afbeeldingen<br />Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afb...
De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie<br />Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woor...
Sitewide links versus enkelvoudige links<br />Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina<br />Linkwaarde fac...
Linkruil? Wel of niet doen?<br />Voorkom linkfarms of link wheels<br />Trucs om reciprociteit te voorkomen<br />Uitsluiten...
Homepage links versus deep links<br />Thema relevantie van de doelpagina<br />Url opbouw van de doelpagina<br />Belang van...
Wel of niet van belang? Controversieel<br />Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de pla...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Pagina-eigenschappen<br />
Autoriteit van de webpagina<br />Relevantie van de webpagina<br />Totaal aantal links (uitgaand en intern)<br />Leeftijd v...
Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst<br />Autoriteit op basis van aantal inkomende links<br />Autoriteit op ba...
Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)<br />Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor ...
Onderscheid tussen uitgaande links en interne links<br />Kwaliteit / relevantie van uitgaande links<br />Aantal uitgaande ...
Leeftijd is indicatie van stabiliteit<br />Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde<br />Tools: Alexa.com, WayB...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Domeineigenschappen<br />
Autoriteit domeinnaam<br />Backlinks (aantal en kwaliteit)<br />Relevantie domeinnaam<br />Themarelevantie<br />Geografisc...
Linkdevaluatie factoren<br />
Robots.txt<br />Webpagina met penalty<br />Javascript link<br />Redirects (javascript, 302 http header)<br />“Bad neighbor...
Authority building strategieën<br />
Optimaliseren van de interne linkstructuur<br />Lost link recovery<br />Partnerships en mediadeals<br />Directories<br />L...
Link bait: TBlog<br />Content syndication: Intergamma<br />Online PR: Premie.nl<br />Authority building strategieën - prak...
Key learnings<br />
Authority building is een continu bedrijfsproces<br />Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines<br />Doe meer ...
Einde<br />Dank voor uw aandacht!<br />
“Like us” op Facebook<br />Volg ons op Twitter<br />Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders<br />Vond u deze presen...
Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde <br />kunnen zijn? <br />Traffic Builders B.V.Uw contactper...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

1,690

Published on

Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde bepalende factoren en praktijkgerichte tips en cases om linkbuilding effectief toe te passen in het online medialandschap anno nu. Gepresenteerd tijdens De Marketing Dagen 2011.

Published in: Business, Technology
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
1,690
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
30
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

  1. 1. Van link building naar “authority building”<br />Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit<br />
  2. 2. Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie<br />Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing<br />Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/wolter<br />
  3. 3. Opgericht in 2001<br />Anno 2011 ca. 25 medewerkers<br />Full-service zoekmachinemarketing<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Conversie-optimalisatie<br />Web analytics<br />Over Traffic Builders<br />#1 zoekmachinemarketingbureau, <br />Emerce top 100/Multiscope, 2010<br />
  4. 4. Introductie<br />Trend: van link building naar “authority building”<br />Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />Webpagina-eigenschappen<br />Domeineigenschappen<br />Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden<br />Key learnings<br />Inhoud<br />
  5. 5. Van link building naar “authority building”<br />
  6. 6. Zin en onzin van PageRank<br />Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie<br />Van standalone proces naar integrale aanpak<br />Belang van social media als Facebook en Twitter<br />Van links naar “contextual brand mentioning”<br />Van link building naar authority building<br />
  7. 7. Impact van trends op:<br />Content strategie<br />Product/Dienst versus behoefte gericht<br />Short Tail versus Long Tail<br />Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces<br />(Online) PR<br />Webcare<br />Social<br />Site en informatie architectuur<br />Van link building naar authority building<br />
  8. 8. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />
  9. 9. Anchor text<br />Leeftijd van de link<br />Type link<br />Tekstuele context van de link<br />Aantal links / link frequentie<br />Locatie van een link<br />Reciprociteit<br />Linkwaarde factoren – link eigenschappen<br />Doelpagina van de link<br />Link locatie in de source<br />
  10. 10. Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a><br />Overwegingen:<br />...webpagina.html”>Keyword</a><br />...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a> <br />...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY<br />Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text<br />Linkwaarde factoren – Anchor text<br />
  11. 11. Impact op rankings moeilijk te testen<br />Constateringen:<br />Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen<br />Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden<br />Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe<br />Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link<br />
  12. 12. Bijv. text links versus afbeeldingen<br />Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”><br />Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”><br />..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”><br />Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen. <br />Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek<br />Linkwaarde factoren – Type link<br />
  13. 13. De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie<br />Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link:KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY<br />Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link<br />
  14. 14. Sitewide links versus enkelvoudige links<br />Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina<br />Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie<br />
  15. 15. Linkruil? Wel of niet doen?<br />Voorkom linkfarms of link wheels<br />Trucs om reciprociteit te voorkomen<br />Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt<br />Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex<br />Linkwaarde factoren – Reciprociteit<br />
  16. 16. Homepage links versus deep links<br />Thema relevantie van de doelpagina<br />Url opbouw van de doelpagina<br />Belang van de autoriteit van de doelpagina<br />Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link<br />
  17. 17. Wel of niet van belang? Controversieel<br />Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode<br />Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan<br />Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code<br />
  18. 18. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Pagina-eigenschappen<br />
  19. 19. Autoriteit van de webpagina<br />Relevantie van de webpagina<br />Totaal aantal links (uitgaand en intern)<br />Leeftijd van de webpagina<br />Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)<br />
  20. 20. Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst<br />Autoriteit op basis van aantal inkomende links<br />Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur)<br />Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords<br />Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina<br />
  21. 21. Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)<br />Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)<br />Geografische relevantie<br />Geografisch backlink profiel<br />Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina<br />
  22. 22. Onderscheid tussen uitgaande links en interne links<br />Kwaliteit / relevantie van uitgaande links<br />Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde<br />Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle <br />links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.<br />Less = more<br />Linkwaarde factoren – Totaal aantal links<br />
  23. 23. Leeftijd is indicatie van stabiliteit<br />Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde<br />Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org<br />Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina<br />
  24. 24. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Domeineigenschappen<br />
  25. 25. Autoriteit domeinnaam<br />Backlinks (aantal en kwaliteit)<br />Relevantie domeinnaam<br />Themarelevantie<br />Geografische relevantie<br />Geografisch backlink profiel<br />Leeftijd domeinnaam<br />Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org<br />Linkwaarde factoren – domeineigenschappen<br />
  26. 26. Linkdevaluatie factoren<br />
  27. 27. Robots.txt<br />Webpagina met penalty<br />Javascript link<br />Redirects (javascript, 302 http header)<br />“Bad neighborhood” links<br />Betaalde links...<br />Noindex webpagina<br />Nofollow link...?<br />Linkwaarde factoren – linkdevaluatie<br />
  28. 28. Authority building strategieën<br />
  29. 29. Optimaliseren van de interne linkstructuur<br />Lost link recovery<br />Partnerships en mediadeals<br />Directories<br />Link bait<br />Tool bait<br />Content syndication<br />Persberichten / Online PR<br />Authority building strategieën<br />Betaalde linkvermeldingen<br />Verlopen domeinnamen<br />Booster domains<br />Inzet van webcare<br />Social media<br />
  30. 30. Link bait: TBlog<br />Content syndication: Intergamma<br />Online PR: Premie.nl<br />Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden<br />
  31. 31. Key learnings<br />
  32. 32. Authority building is een continu bedrijfsproces<br />Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines<br />Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe<br />Zorg voor een gevarieerd linkprofiel<br />Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit<br />Key learnings<br />
  33. 33. Einde<br />Dank voor uw aandacht!<br />
  34. 34. “Like us” op Facebook<br />Volg ons op Twitter<br />Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders<br />Vond u deze presentatie interessant?<br />
  35. 35. Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde <br />kunnen zijn? <br />Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen<br />Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen<br />1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans<br /> - Wolter Tjeenk Willink<br />Tel. 036-5374241<br />E-mail: sales@traffic-builders.com<br />Contact<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×