Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit

on

  • 1,820 views

Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde ...

Presentatie over linkbuilding (zoekmachine-optimalisatie/SEO). "Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde bepalende factoren en praktijkgerichte tips en cases om linkbuilding effectief toe te passen in het online medialandschap anno nu. Gepresenteerd tijdens De Marketing Dagen 2011.

Statistics

Views

Total Views
1,820
Views on SlideShare
1,795
Embed Views
25

Actions

Likes
1
Downloads
29
Comments
0

2 Embeds 25

http://www.bartvandecasteel.nl 21
http://www.basisboek-onlinemarketing.nl 4

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit Linkbuilding anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit Presentation Transcript

    • Van link building naar “authority building”
      Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit
    • Wolter Tjeenk Willink
      Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie
      Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing
      Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL
      Introductie
      http://nl.linkedin.com/in/wolter
    • Opgericht in 2001
      Anno 2011 ca. 25 medewerkers
      Full-service zoekmachinemarketing
      Zoekmachine-optimalisatie (SEO)
      Zoekmachine-adverteren (SEA)
      Conversie-optimalisatie
      Web analytics
      Over Traffic Builders
      #1 zoekmachinemarketingbureau,
      Emerce top 100/Multiscope, 2010
    • Introductie
      Trend: van link building naar “authority building”
      Meest invloedrijke linkwaarde factoren
      Linkeigenschappen
      Webpagina-eigenschappen
      Domeineigenschappen
      Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden
      Key learnings
      Inhoud
    • Van link building naar “authority building”
    • Zin en onzin van PageRank
      Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie
      Van standalone proces naar integrale aanpak
      Belang van social media als Facebook en Twitter
      Van links naar “contextual brand mentioning”
      Van link building naar authority building
    • Impact van trends op:
      Content strategie
      Product/Dienst versus behoefte gericht
      Short Tail versus Long Tail
      Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces
      (Online) PR
      Webcare
      Social
      Site en informatie architectuur
      Van link building naar authority building
    • Meest invloedrijke linkwaarde factoren
      Linkeigenschappen
    • Anchor text
      Leeftijd van de link
      Type link
      Tekstuele context van de link
      Aantal links / link frequentie
      Locatie van een link
      Reciprociteit
      Linkwaarde factoren – link eigenschappen
      Doelpagina van de link
      Link locatie in de source
    • Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a>
      Overwegingen:
      ...webpagina.html”>Keyword</a>
      ...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a>
      ...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY
      Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text
      Linkwaarde factoren – Anchor text
    • Impact op rankings moeilijk te testen
      Constateringen:
      Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen
      Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden
      Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe
      Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link
    • Bijv. text links versus afbeeldingen
      Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?
      <img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”>
      Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?
      <img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”>
      ..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”>
      Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen.
      Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek
      Linkwaarde factoren – Type link
    • De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie
      Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link:KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY
      Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link
    • Sitewide links versus enkelvoudige links
      Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina
      Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie
    • Linkruil? Wel of niet doen?
      Voorkom linkfarms of link wheels
      Trucs om reciprociteit te voorkomen
      Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt
      Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex
      Linkwaarde factoren – Reciprociteit
    • Homepage links versus deep links
      Thema relevantie van de doelpagina
      Url opbouw van de doelpagina
      Belang van de autoriteit van de doelpagina
      Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link
    • Wel of niet van belang? Controversieel
      Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode
      Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan
      Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code
    • Meest invloedrijke linkwaarde factoren
      Pagina-eigenschappen
    • Autoriteit van de webpagina
      Relevantie van de webpagina
      Totaal aantal links (uitgaand en intern)
      Leeftijd van de webpagina
      Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)
    • Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst
      Autoriteit op basis van aantal inkomende links
      Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur)
      Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords
      Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina
    • Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)
      Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)
      Geografische relevantie
      Geografisch backlink profiel
      Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina
    • Onderscheid tussen uitgaande links en interne links
      Kwaliteit / relevantie van uitgaande links
      Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde
      Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle
      links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.
      Less = more
      Linkwaarde factoren – Totaal aantal links
    • Leeftijd is indicatie van stabiliteit
      Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde
      Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org
      Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina
    • Meest invloedrijke linkwaarde factoren
      Domeineigenschappen
    • Autoriteit domeinnaam
      Backlinks (aantal en kwaliteit)
      Relevantie domeinnaam
      Themarelevantie
      Geografische relevantie
      Geografisch backlink profiel
      Leeftijd domeinnaam
      Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org
      Linkwaarde factoren – domeineigenschappen
    • Linkdevaluatie factoren
    • Robots.txt
      Webpagina met penalty
      Javascript link
      Redirects (javascript, 302 http header)
      “Bad neighborhood” links
      Betaalde links...
      Noindex webpagina
      Nofollow link...?
      Linkwaarde factoren – linkdevaluatie
    • Authority building strategieën
    • Optimaliseren van de interne linkstructuur
      Lost link recovery
      Partnerships en mediadeals
      Directories
      Link bait
      Tool bait
      Content syndication
      Persberichten / Online PR
      Authority building strategieën
      Betaalde linkvermeldingen
      Verlopen domeinnamen
      Booster domains
      Inzet van webcare
      Social media
    • Link bait: TBlog
      Content syndication: Intergamma
      Online PR: Premie.nl
      Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden
    • Key learnings
    • Authority building is een continu bedrijfsproces
      Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines
      Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe
      Zorg voor een gevarieerd linkprofiel
      Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit
      Key learnings
    • Einde
      Dank voor uw aandacht!
    • “Like us” op Facebook
      Volg ons op Twitter
      Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders
      Vond u deze presentatie interessant?
    • Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde
      kunnen zijn?
      Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen
      Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen
      1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans
      - Wolter Tjeenk Willink
      Tel. 036-5374241
      E-mail: sales@traffic-builders.com
      Contact