Van link building naar “authority building”<br />Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit<br />
Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-o...
Ruim 10 jaar ervaring<br />Anno 2011 ca. 25 medewerkers<br />Full-service zoekmachinemarketing<br />Zoekmachine-optimalisa...
Introductie<br />Trend: van link building naar “authority building”<br />Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linke...
Van link building naar “authority building”<br />
Zin en onzin van PageRank<br />Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie<br />Van standalone proces naar integrale aanpak...
Impact van trends op:<br />Content strategie<br />Product/Dienst versus behoefte gericht<br />Short Tail versus Long Tail<...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />
Anchor text<br />Leeftijd van de link<br />Type link<br />Tekstuele context van de link<br />Aantal links / link frequenti...
Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a><br />Overwegingen:<br />...webpagina.html”>Ke...
Impact op rankings moeilijk te testen<br />Constateringen:<br />Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen<br />Ef...
Bijv. text links versus afbeeldingen<br />Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afb...
De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie<br />Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woor...
Sitewide links versus enkelvoudige links<br />Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina<br />Linkwaarde fac...
Linkruil? Wel of niet doen?<br />Voorkom linkfarms of link wheels<br />Trucs om reciprociteit te voorkomen<br />Uitsluiten...
Homepage links versus deep links<br />Thema relevantie van de doelpagina<br />Url opbouw van de doelpagina<br />Belang van...
Wel of niet van belang? Controversieel<br />Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de pla...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Pagina-eigenschappen<br />
Autoriteit van de webpagina<br />Relevantie van de webpagina<br />Totaal aantal links (uitgaand en intern)<br />Leeftijd v...
Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst<br />Autoriteit op basis van aantal inkomende links<br />Autoriteit op ba...
Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)<br />Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor ...
Onderscheid tussen uitgaande links en interne links<br />Kwaliteit / relevantie van uitgaande links<br />Aantal uitgaande ...
Leeftijd is indicatie van stabiliteit<br />Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde<br />Tools: Alexa.com, WayB...
Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Domeineigenschappen<br />
Autoriteit domeinnaam<br />Backlinks (aantal en kwaliteit)<br />Relevantie domeinnaam<br />Themarelevantie<br />Geografisc...
Linkdevaluatie factoren<br />
Robots.txt<br />Webpagina met penalty<br />Javascript link<br />Redirects (javascript, 302 http header)<br />“Bad neighbor...
Authority building strategieën<br />
Optimaliseren van de interne linkstructuur<br />Lost link recovery<br />Partnerships en mediadeals<br />Directories<br />L...
Link bait: TBlog<br />Content syndication: Intergamma<br />Online PR: Premie.nl<br />Authority building strategieën - prak...
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Link building strategieen anno 2011 - IAM 2011

1,810 views
1,743 views

Published on

Presentatie over link building (zoekmachine-optimalisatie / SEO).

"Link building anno 2011: effectieve strategieën voor het opbouwen van online autoriteit" behandelt de meest invloedrijke linkwaarde bepalende factoren en praktijkgerichte tips en cases om link building - of liever: "authority building" - effectief toe te passen in het online medialandschap anno nu.

Gepresenteerd door Wolter Tjeenk Willink tijdens IAM 2011.

Published in: Business
0 Comments
1 Like
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,810
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
473
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
0
Likes
1
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Link building strategieen anno 2011 - IAM 2011

  1. 1. Van link building naar “authority building”<br />Strategieën voor het opbouwen van online autoriteit<br />
  2. 2. Wolter Tjeenk Willink<br />Oprichter Traffic Builders, zoekmachinemarketing specialistSEO, SEA, webanalytics & conversie-optimalisatie<br />Managing partner Traffic Builders Peoplewerving & selectie, detachering en interim in online marketing<br />Voorzitter IAB Taskforce SearchPlatform voor professionalisering van de Search markt, IAB NL<br />Introductie<br />http://nl.linkedin.com/in/wolter<br />
  3. 3. Ruim 10 jaar ervaring<br />Anno 2011 ca. 25 medewerkers<br />Full-service zoekmachinemarketing<br />Zoekmachine-optimalisatie (SEO)<br />Zoekmachine-adverteren (SEA)<br />Conversie-optimalisatie<br />Web analytics<br />Over Traffic Builders<br />#1 zoekmachinemarketingbureau, <br />Emerce top 100/Multiscope, 2010<br />
  4. 4. Introductie<br />Trend: van link building naar “authority building”<br />Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />Webpagina-eigenschappen<br />Domeineigenschappen<br />Authority building strategieën en praktijkvoorbeelden<br />Key learnings<br />Inhoud<br />
  5. 5. Van link building naar “authority building”<br />
  6. 6. Zin en onzin van PageRank<br />Van kwantiteit naar kwaliteit = relevantie<br />Van standalone proces naar integrale aanpak<br />Belang van social media als Facebook en Twitter<br />Van links naar “contextual brand mentioning”<br />Van link building naar authority building<br />
  7. 7. Impact van trends op:<br />Content strategie<br />Product/Dienst versus behoefte gericht<br />Short Tail versus Long Tail<br />Integratie van zoekmachine-optimalisatie als bedrijfsproces<br />(Online) PR<br />Webcare<br />Social<br />Site en informatie architectuur<br />Van link building naar authority building<br />
  8. 8. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Linkeigenschappen<br />
  9. 9. Anchor text<br />Leeftijd van de link<br />Type link<br />Tekstuele context van de link<br />Aantal links / link frequentie<br />Locatie van een link<br />Reciprociteit<br />Linkwaarde factoren – link eigenschappen<br />Doelpagina van de link<br />Link locatie in de source<br />
  10. 10. Anchor text = link tekst<a href=“domeinnaam.nl/webpagina.html”>Linktekst</a><br />Overwegingen:<br />...webpagina.html”>Keyword</a><br />...webpagina.html”>WoordX Keyword WoordY</a> <br />...webpagina.html”>WoordX</a>Keyword WoordY<br />Zorg voor een gevarieerd linkprofiel qua anchor text<br />Linkwaarde factoren – Anchor text<br />
  11. 11. Impact op rankings moeilijk te testen<br />Constateringen:<br />Nieuwe links kunnen voor kortetermijn boost zorgen<br />Effect lijkt weg te ebben na enkele weken tot maanden<br />Oude links zouden in theorie waardevoller zijn dan nieuwe<br />Linkwaarde factoren – Leeftijd van een link<br />
  12. 12. Bijv. text links versus afbeeldingen<br />Heeft een ALT tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afbeelding.gif” alt=“ALT tekst”><br />Heeft een TITLE tag dezelfde linkwaarde als anchor text?<br /><img src=“images/afbeelding.gif” title=“TITLE tekst”><br />..afbeelding.gif” alt=“ALT tekst” title=“TITLE tekst”><br />Gebruik waar mogelijk gewone text i.p.v. afbeeldingen. <br />Tip: voor menu’s of speciale fonts: sFIR of FLIR techniek<br />Linkwaarde factoren – Type link<br />
  13. 13. De woorden direct om de link heen bepalen mede relevantie<br />Zorg bij voorkeur voor directe nabijheid van relevante woorden naast de eigenlijke link:KeywordX <a href=“...html”>WoordX</a>KeywordY<br />Linkwaarde factoren – Tekstuele context van een link<br />
  14. 14. Sitewide links versus enkelvoudige links<br />Meerdere links verwijzend naar één en dezelfde webpagina<br />Linkwaarde factoren – Aantal links / linkfrequentie<br />
  15. 15. Linkruil? Wel of niet doen?<br />Voorkom linkfarms of link wheels<br />Trucs om reciprociteit te voorkomen<br />Uitsluiten van webpagina’s via Robots.txt<br />Uitsluiten van webpagina’s via meta robots tag, noindex<br />Linkwaarde factoren – Reciprociteit<br />
  16. 16. Homepage links versus deep links<br />Thema relevantie van de doelpagina<br />Url opbouw van de doelpagina<br />Belang van de autoriteit van de doelpagina<br />Linkwaarde factoren – Doelpagina van een link<br />
  17. 17. Wel of niet van belang? Controversieel<br />Algemene aanname: plaats van weergave op de webpagina is relevanter dan de plaats in de broncode<br />Tip: plaats de belangrijkste links voor de zekerheid altijd bovenaan<br />Linkwaarde factoren – Locatie link in de source code<br />
  18. 18. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Pagina-eigenschappen<br />
  19. 19. Autoriteit van de webpagina<br />Relevantie van de webpagina<br />Totaal aantal links (uitgaand en intern)<br />Leeftijd van de webpagina<br />Linkwaarde factoren – pagina eigenschappen (OnPage)<br />
  20. 20. Betreft de webpagina waarop de link is geplaatst<br />Autoriteit op basis van aantal inkomende links<br />Autoriteit op basis van belang van webpagina binnen de website (interne linkstructuur)<br />Autoriteit op basis van rankings op relevante keywords<br />Linkwaarde factoren – Autoriteit van de webpagina<br />
  21. 21. Relevantie gelet op thema (woordgebruik op de webpagina)<br />Relevantie gelet kwaliteit van inkomende links (o.a. anchor text)<br />Geografische relevantie<br />Geografisch backlink profiel<br />Linkwaarde factoren – Relevantie van de webpagina<br />
  22. 22. Onderscheid tussen uitgaande links en interne links<br />Kwaliteit / relevantie van uitgaande links<br />Aantal uitgaande links op een webpagina bepaald door te geven linkwaarde<br />Aanname: als er 100 (link)punten verdeeld dienen te worden over alle <br />links op een webpagina, neemt de waarde per extra link af.<br />Less = more<br />Linkwaarde factoren – Totaal aantal links<br />
  23. 23. Leeftijd is indicatie van stabiliteit<br />Hoe ouder de webpagina, des te groter de linkwaarde<br />Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org<br />Linkwaarde factoren – Leeftijd van de webpagina<br />
  24. 24. Meest invloedrijke linkwaarde factoren<br />Domeineigenschappen<br />
  25. 25. Autoriteit domeinnaam<br />Backlinks (aantal en kwaliteit)<br />Relevantie domeinnaam<br />Themarelevantie<br />Geografische relevantie<br />Geografisch backlink profiel<br />Leeftijd domeinnaam<br />Tools: Alexa.com, WayBackMachine / Archive.org<br />Linkwaarde factoren – domeineigenschappen<br />
  26. 26. Linkdevaluatie factoren<br />
  27. 27. Robots.txt<br />Webpagina met penalty<br />Javascript link<br />Redirects (javascript, 302 http header)<br />“Bad neighborhood” links<br />Betaalde links...<br />Noindex webpagina<br />Nofollow link...?<br />Linkwaarde factoren – linkdevaluatie<br />
  28. 28. Authority building strategieën<br />
  29. 29. Optimaliseren van de interne linkstructuur<br />Lost link recovery<br />Partnerships en mediadeals<br />Directories<br />Link bait<br />Tool bait<br />Content syndication<br />Persberichten / Online PR<br />Authority building strategieën<br />Betaalde linkvermeldingen<br />Verlopen domeinnamen<br />Booster domains<br />Inzet van webcare<br />Social media<br />
  30. 30. Link bait: TBlog<br />Content syndication: Intergamma<br />Online PR: Premie.nl<br />Authority building strategieën - praktijkvoorbeelden<br />
  31. 31. Key learnings<br />
  32. 32. Authority building is een continu bedrijfsproces<br />Maximaal resultaat: integratie met andere disciplines<br />Doe meer dan alleen directories: pas meerdere strategieën toe<br />Zorg voor een gevarieerd linkprofiel<br />Doe inhouse wat je kan (tijd, focus, kennis), besteed expertise uit<br />Key learnings<br />
  33. 33. Einde<br />Dank voor uw aandacht!<br />
  34. 34. “Like us” op Facebook<br />Volg ons op Twitter<br />Abonneer u op de RSS feed van Traffic Builders<br />Vond u deze presentatie interessant?<br />
  35. 35. Wilt u weten hoe we voor uw organisatie van toegevoegde waarde <br />kunnen zijn? <br />Traffic Builders B.V.Uw contactpersonen<br />Schoutstraat 53-55 - Mark Tijssen<br />1315 EW Almere - Tamar Neter-Gans<br /> - Wolter Tjeenk Willink<br />Tel. 036-5374241<br />E-mail: sales@traffic-builders.com<br />Contact<br />

×