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Content Marketing Brasil: apresentação Scup

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Apresentação realizada por Eliseu Barreira Júnior, em 29/11/2013. #CMBrasil

Apresentação realizada por Eliseu Barreira Júnior, em 29/11/2013. #CMBrasil

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Transcript

  • 1. Por Eliseu Barreira Junior
  • 2. Ampliação de mercado e geração de novos leads Resultados insuficientes com estratégias de marketing tradicional Educação de profissionais de mídias sociais Criar uma estratégia de marketing de conteúdo Estruturar processos e mensurar resultados
  • 3. Produzir conteúdo é um esforço contínuo que exige ferramentas e procedimentos editoriais do jornalismo.
  • 4. Quando você Seu conteúdo deve Conteúdo de Não tenha medo A curadoria de As pessoas sabem ir além dos sucesso é da opinião: tome conteúdo é reconhecer o valor produz conteúdo, se produtos e serviços sinônimo de partido em essencial num de um conteúdo de torna também uma empresa de mídia que você oferece consistência, tanto questões do seu cenário em que as qualidade: não em termos de mercado e construa pessoas têm menos subestime seu qualidade quanto uma liderança tempo para se público de entrega de ideias informar (oferta)
  • 5. O conteúdo deve ser a principal ferramenta para a conversão de suspects em leads e de leads em prospects.
  • 6. O processo de produção de conteúdo não deve ser um apêndice das áreas de comunicação e marketing, mas um processo estruturado e com vida própria.
  • 7. Internalização: economia de tempo com briefing e administração de terceiros Profissionais devem estar alinhados com a missão, visão e valores da empresa Estrutura de trabalho semelhante à de uma redação Membros da equipe produzem, editam e divulgam seu próprio conteúdo Calendário de publicação compartilhado com a empresa Profissional dedicado à comunicação visual: design é tudo
  • 8. O plano editorial de uma estratégia de marketing de conteúdo deve contemplar diferentes formatos, interesses e tipos de leitores.
  • 9. Ebooks, guias, análises, vídeos, entrevistas, infográficos, webinars, pesquisas e especiais Originalidade Reflexões instigantes Participação dos leitores Conteúdos práticos, opinativos e analíticos Curadoria com valor agregado Assinatura de grandes nomes do mercado Facilidade de compartilhamento
  • 10. Rebecca Lieb, analista do Altimeter Group Charlene Li, uma das 50 pessoas mais influentes do Vale do Silício Liz Heron, diretora de Mídias Sociais e Engajamento no The Wall Street Journal Frank Eliason, diretor de Global Social Media do Citi Group
  • 11. Profissionais das principais agências do mercado discutiram tendências em campanhas nas mídias sociais Grandes nomes do mercado foram reunidos num encontro inédito para discutir os riscos e oportunidades trazidos pela mídia social de Mark Zuckerberg Primeiro evento do mercado focado em monitoramento e métricas de mídias sociais
  • 12. Em vez de realizar projetos isolados, agrupe seus conteúdos sob o guardachuva de um blog ou site. Assim, você cria valor pelo conjunto dos materiais oferecidos a seus leitores.
  • 13. Tudo num só lugar Diferentes tipos de consumo de conteúdo 4 categorias principais Conhecimento agregado Navegação múltipla Valorização do acervo
  • 14. Navegação dupla (por temas ou seções) e chamadas para o acervo no pé dos posts
  • 15. Não adianta produzir conteúdo de qualidade se ele não for lido. A propaganda ainda é a alma do negócio.
  • 16. Plugin de WordPress e consultoria especializada Investimentos em AdWords e Facebook Ads Parcerias com veículos como Veja, Exame e O Globo Produção de conteúdo em parceria com usuários da ferramenta
  • 17. Produza relatórios semanais, acompanhe o funil de vendas e extraia insights para corrigir os rumos de sua estratégia a qualquer momento.
  • 18. +300 conteúdos publicados Responsável por 25% dos trials feitos mensalmente Crescimento de 540% na audiência 2000 novos contatos por mês Gera 60% dos novos leads Tempo médio de visita de 10 minutos Crescimento de 435% no número de domínios apontando para o site
  • 19. Eliseu Barreira Junior E-mail: jbeliseu@gmail.com ideas.scup.com scup.com