Branding - como tornar sua marca apaixonante
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Webinar organizada em parceria por Tracto e Ideia de Marketing. Ministrante: Paulo Lima. Moderador: Cassio Politi

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    Branding - como tornar sua marca apaixonante Branding - como tornar sua marca apaixonante Presentation Transcript

    • Moderador Cassio Politi Jornalista, MBA em Markeging, especialista em Content Marketing pelo CMI (EUA). Diretor da Tracto.cassio.politi@tracto.com.brfacebook.com/tractoBR@tractoBRwww.tracto.com.br
    • Ministrante Paulo Lima Formado em Marketing , especializado em Branding Fundador e gestor do blog Ideia de Marketingpmottadelima@gmail.comfacebook.com/paulomlima@paulo_mdelimawww.ideiademarketing.com.br@ideiademktfacebook.com/ideiademarketing
    • O que é marca?
    • MARCA NÃO É LOGO
    • MARCA NÃO É PRODUTO
    • MARCA NÃO ÉIDENTIDADE
    • Marca é uma Landor! promessa!
    • MARCA É QUANDO VOCÊ PAGA POR UM AMBIENTE E NÃO POR UM PRODUTO!
    • Marca é um sentimento, é uma ideia adquirida poruma série de experiências e percepções, que mora na cabeça e no coração do seu consumidor.
    • Sua marca não é o que você diz que é. Sua marca é o que as pessoas pensam, sentem e dizem sobre ela.
    • IdentidadeAtendimento visual Ambiente Cartão de VisitaPropaganda MARCA Preço Social Media Produto Cultura Organizacional
    • ORIGEM DAS MARCAS: DIFERENCIAÇÃO
    • Sua marca fazparte do caos?
    • DESEJOS NECESSIDADESFATOR SOCIAL
    • Todo mundo sente a necessidade de PERTENCER!Marcas inserem consumidores em comunidades tribais!
    • Hoje uma pessoa se conecta a diversas tribos e isso pode definir sua personalidade!
    • Os consumidores estão cansados de propaganda intrusiva!
    • RESPEITOENTREGA
    • “Bem-vindo a nosso reino de sonhos – o lugar onde a criatividade e a fantasia andam de mãos dadas espalhando sorrisos e magia a cada geração” Letras das músicas Histórias Linguagem usada pelos funcionários do parque
    • “Toda a vez que um cliente entra em contato com sua empresa, você tem a oportunidade de criar valor”.
    • MARCAS LOVEMARKS POUCO AMOR MUITO AMOR MUITO RESPEITO MUITO RESPEITOAMOR PRODUTOS MODISMO POUCO AMOR MUITO AMOR POUCO RESPEITO POUCO RESPEITO RESPEITO
    • LOVEMARKScriam força e geram valor!
    • Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que aspessoas confiavam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real.
    • Mas e o branding...?
    • Branding é um novo modelo de gestão.Focar a gestão na criação de valor da marca!
    • A marca é o principal ativo da empresa. O branding alinha todas as decisões da marca!
    • Qual é o primeiro passo para a construção de uma marca apaixonante?
    • Expressão da marca Imagem e Promessa Posicionamento Essência Plataforma de marcaVisão, Missão e Valores Core Business
    • Imagem e Promessa Posicionamento Essência Plataforma de marcaVisão, Missão e Valores Core Business
    • CoreBusiness
    • Missão,Visão eValores
    • EssênciaQual é a personalidade (DNA) da marca?
    • Conjunto decaracterísticas humanas
    • Simplicidade Amigável
    • AlegriaDivertido
    • Rebeldia Jovem
    • Posicionamento Como eu quero ser percebido?Qual é meu propósito como marca?
    • Cada marca possui um significado na mente do consumidor!
    • “É preciso uma comunidade para construir uma cidade!”
    • Imagem, promessa e persona
    • Se sua marca fosse uma pessoa, como ela seria?
    • Qual é sua tribo? Que estilo de músicaQual é a sua idade? gosta de ouvir? Qual é a sua Como se história? veste?
    • IDENTIDADE DE MARCA VISUAL VERBAL
    • IDENTIDADE TOM DE NAMING TAGLINE VERBAL VOZ DICIONÁRIO SCRIPT DE DA MARCA ATENDIMENTO PONTOSIDENTIDADE CONCEITO DE LOGOTIPO TIPOGRÁFICO VISUAL CONTATO LINGUAGEM PADRÃO VISUAL FOTOGRÁFICO
    • http://vimeo.com/36512639
    • BRANDSENSE
    • IdentidadeAtendimento visual Ambiente Cartão de VisitaPropaganda MARCA Preço Social Media Produto Cultura Organizacional
    • experiênciaQuanto vale uma boa experiência?
    • O que a sua marca anda cultivando?