Branding - como tornar sua marca apaixonante

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Webinar organizada em parceria por Tracto e Ideia de Marketing. Ministrante: Paulo Lima. Moderador: Cassio Politi

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Branding - como tornar sua marca apaixonante

  1. 1. Moderador Cassio Politi Jornalista, MBA em Markeging, especialista em Content Marketing pelo CMI (EUA). Diretor da Tracto.cassio.politi@tracto.com.brfacebook.com/tractoBR@tractoBRwww.tracto.com.br
  2. 2. Ministrante Paulo Lima Formado em Marketing , especializado em Branding Fundador e gestor do blog Ideia de Marketingpmottadelima@gmail.comfacebook.com/paulomlima@paulo_mdelimawww.ideiademarketing.com.br@ideiademktfacebook.com/ideiademarketing
  3. 3. O que é marca?
  4. 4. MARCA NÃO É LOGO
  5. 5. MARCA NÃO É PRODUTO
  6. 6. MARCA NÃO ÉIDENTIDADE
  7. 7. Marca é uma Landor! promessa!
  8. 8. MARCA É QUANDO VOCÊ PAGA POR UM AMBIENTE E NÃO POR UM PRODUTO!
  9. 9. Marca é um sentimento, é uma ideia adquirida poruma série de experiências e percepções, que mora na cabeça e no coração do seu consumidor.
  10. 10. Sua marca não é o que você diz que é. Sua marca é o que as pessoas pensam, sentem e dizem sobre ela.
  11. 11. IdentidadeAtendimento visual Ambiente Cartão de VisitaPropaganda MARCA Preço Social Media Produto Cultura Organizacional
  12. 12. ORIGEM DAS MARCAS: DIFERENCIAÇÃO
  13. 13. Sua marca fazparte do caos?
  14. 14. DESEJOS NECESSIDADESFATOR SOCIAL
  15. 15. Todo mundo sente a necessidade de PERTENCER!Marcas inserem consumidores em comunidades tribais!
  16. 16. Hoje uma pessoa se conecta a diversas tribos e isso pode definir sua personalidade!
  17. 17. Os consumidores estão cansados de propaganda intrusiva!
  18. 18. RESPEITOENTREGA
  19. 19. “Bem-vindo a nosso reino de sonhos – o lugar onde a criatividade e a fantasia andam de mãos dadas espalhando sorrisos e magia a cada geração” Letras das músicas Histórias Linguagem usada pelos funcionários do parque
  20. 20. “Toda a vez que um cliente entra em contato com sua empresa, você tem a oportunidade de criar valor”.
  21. 21. MARCAS LOVEMARKS POUCO AMOR MUITO AMOR MUITO RESPEITO MUITO RESPEITOAMOR PRODUTOS MODISMO POUCO AMOR MUITO AMOR POUCO RESPEITO POUCO RESPEITO RESPEITO
  22. 22. LOVEMARKScriam força e geram valor!
  23. 23. Em 1998, um estudo realizado no Reino Unido revelou que aspessoas confiavam mais na marca Coca-Cola do que na Família Real.
  24. 24. Mas e o branding...?
  25. 25. Branding é um novo modelo de gestão.Focar a gestão na criação de valor da marca!
  26. 26. A marca é o principal ativo da empresa. O branding alinha todas as decisões da marca!
  27. 27. Qual é o primeiro passo para a construção de uma marca apaixonante?
  28. 28. Expressão da marca Imagem e Promessa Posicionamento Essência Plataforma de marcaVisão, Missão e Valores Core Business
  29. 29. Imagem e Promessa Posicionamento Essência Plataforma de marcaVisão, Missão e Valores Core Business
  30. 30. CoreBusiness
  31. 31. Missão,Visão eValores
  32. 32. EssênciaQual é a personalidade (DNA) da marca?
  33. 33. Conjunto decaracterísticas humanas
  34. 34. Simplicidade Amigável
  35. 35. AlegriaDivertido
  36. 36. Rebeldia Jovem
  37. 37. Posicionamento Como eu quero ser percebido?Qual é meu propósito como marca?
  38. 38. Cada marca possui um significado na mente do consumidor!
  39. 39. “É preciso uma comunidade para construir uma cidade!”
  40. 40. Imagem, promessa e persona
  41. 41. Se sua marca fosse uma pessoa, como ela seria?
  42. 42. Qual é sua tribo? Que estilo de músicaQual é a sua idade? gosta de ouvir? Qual é a sua Como se história? veste?
  43. 43. IDENTIDADE DE MARCA VISUAL VERBAL
  44. 44. IDENTIDADE TOM DE NAMING TAGLINE VERBAL VOZ DICIONÁRIO SCRIPT DE DA MARCA ATENDIMENTO PONTOSIDENTIDADE CONCEITO DE LOGOTIPO TIPOGRÁFICO VISUAL CONTATO LINGUAGEM PADRÃO VISUAL FOTOGRÁFICO
  45. 45. http://vimeo.com/36512639
  46. 46. BRANDSENSE
  47. 47. IdentidadeAtendimento visual Ambiente Cartão de VisitaPropaganda MARCA Preço Social Media Produto Cultura Organizacional
  48. 48. experiênciaQuanto vale uma boa experiência?
  49. 49. O que a sua marca anda cultivando?

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