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Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri
 

Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri

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Social Marketing - Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri

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    Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri Top de Planejamento 2010 - @tozzini + @gulabgiri Presentation Transcript

    • CONTEÚDO E SOCIAL MEDIA
      PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI DA DM9DDB
    • BRUNO TOZZINI – EX PÓS CYBERPUNK
    • PHILIPPE BERTRAND APRENDIZ DE NAGABABA
    • JABÁ COM PERTINÊNCIA.PODE, ARNALDO?
    • Big idea
      Comercial
      Internet
      Outdoor
      Anúncios
      CONSUMIDOR
      Mobile
      FILOSOFIA DM9:
      OPENSAMENTO NEUTRO.
      NÃO TEM COMO PONTO DE PARTIDA UM
      FORMATO OU UM MEIO (FILME DE 30’,
      CAMPANHA DE PRINT, AÇÃO DE REDES SOCIAIS..)
      NOSSO PONTO DE PARTIDA É UMA
      BIG IDEA QUE DESENVOLVEMOS
      E TRANSFORMAMOS NUMA EXPERIÊNCIA
      DE MARCA EM MÚLTIPLOS MEIOS.
    • Dupla de criação
      Conteúdo
      Social Media
      Big Idea
      SEO/ SEM
      Planner
      Atendimento
      Mídia
      FILOSOFIA DM9:
      A ESTRUTURA NEUTRA.
    • MAS O QUE ESTAMOSFAZENDO NUMAPALESTRA DE PLANNING?
    • OS PILARES QUE SEPARAVAM AS ÁREAS ESTÃO CAINDO.
    • CONTEÚDO E REDES SOCIAIS SÃO ASSUNTOS QUE NÃO ESTÃO PRESOS NA CRIAÇÃO, NO PLANEJAMENTO, OU MÍDIA:
      SÃO UMA NOVA REALIDADE NA COMUNICAÇÃO CONTEMPORÂNEA.
    • VOCÊ NÃO É OBRIGADO
      A SER UM CARADE REDES SOCIAIS NO PLANEJAMENTO.
      MAS VOCÊ PRECISA ENTENDER
      O COMPORTAMENTO EAS FERRAMENTAS.
    • Conteúdo e redes sociais
      SÓ VÃO EXISTIR NUMA CAMPANHA
    • SE FOREM PROVOCADOS POR UM INSIGHT ADEQUADO.
    • INSIGHT
      CRIAR UMA EXPERIÊNCIA QUE TRANSCENDA O FESTIVAL E MOBILIZE NAS REDES SOCIAIS O PÚBLICO INFLUENCIADOR LIGADO A MÚSICA .
    • BIG IDEA
      UMA DISPUTA DE POPULARIDADE NAS REDES SOCIAIS, AONDE O VENCEDOR GANHAVA A OPORTUNIDADE DE ASSISTIR O PLANETA TERRA 09 COM OS AMIGOS, DE GRAÇA, DENTRO DE UM ÔNIBUS CAMAROTE PERSONALIZADO.
    • BIG IDEA
      QUE EVOLUIU SE TORNANDO UM PRODUTO DE COMUNICAÇÃO.
    • INSIGHT
      DEMONSTRAR NA PRÁTICA O PENSAMENTO CONVERGENTE DM9: MUITO ALÉM DO FORMATO DE UM FILME OU ANÚNCIO. MUITO ALÉM DE UMA MENSAGEM, A MARCA DEVE REPRESENTAR UMA ATITUDE..
    • BIG IDEA
      CELEBRAR OS 21 ANOS DA AGÊNCIA APRENDENDO COM AS DESCOBERTAS DE UM JOVEM DE 21 DANDO A VOLTA AO MUNDO EM BUSCA DE TENDÊNCIAS
    • INSIGHT
      INSPIRAR AS PESSOAS EM SEU DIA-A-DIA PARA TRANSMITIR O NOVO POSICIONAMENTO DE BRASTEMP. INSPIRAÇÃO MUDA TUDO E A VIDA FICA “ASSIM UMA BRASTEMP”
    • BIG IDEA
      SINCRONIZAR PERFEITAMENTE
      11 ESTAÇÕES DE RÁDIO E CONVIDAR
      AS PESSOAS A SORRIREM NO TRÂNSITO EM SP.
    • BIG IDEA
      SINCRONIZAR PERFEITAMENTE
      11 ESTAÇÕES DE RÁDIO E CONVIDAR
      AS PESSOAS A SORRIREM NO TRÂNSITO EM SP.
    • MAS PERAÊ... FALA MAIS DESSA HISTÓRIA DE CONTEÚDO E REDES SOCIAIS.
    • REDES SOCIAIS: DA IDADE DA PEDRA À INTERFACE DO SEU COMPUTADOR PESSOAL
    • 1. A PRIMEIRA REDE SOCIAL COMEÇOU na IDADE DA PEDRA
    • O EFEITO BLOGOSFERA
    • O EFEITO BLOGOSFERA
      1° MOVIMENTO
      BLOGUEIROS OLDSCHOOL : o nerd vira quase um jornalista.
    • O EFEITO BLOGOSFERA
      2° MOVIMENTO
      SEGMENTAÇÃO: blogs divididos especializados no long tail de assuntos
    • O EFEITO BLOGOSFERA
      3° MOVIMENTO
      WEBSTAR e audiência fiél (pelo conteúdo , forma e força das redes)
    • O EFEITO youtube
    • O EFEITO youtube
      1° MOVIMENTO
      Long tail de UGC
      USER GENERATED CONTENT
    • O EFEITO youtube
      2° MOVIMENTO
      A onda do conteúdo quase profissional
    • O EFEITO youtube
      *
      parêntese, só pra esclarecer.
      VIRAL é objetivo. Não é formato, nem briefing.
    • O EFEITO facebook | orkut
    • O EFEITO facebook | orkut
      Ninguém é de ninguém: você está exposto. (seja uma marca ou uma pessoa)
      “vibe micareta”
    • O EFEITO twitter
    • O EFEITO twitter
      1° MOVIMENTO
      real time e snack content
    • O EFEITO twitter
      2° MOVIMENTO
      seguidores não, influência
      TODOS TEM PODER
    • 3° MOVIMENTO
      O EFEITO twitter
      clamor popular digital
    • HOJE EM DIA, OS CANAIS E TENDÊNCIAS SE MISTURARAM.
    • BACK
      TO THE
      BASICS
    • 1.REDE SOCIAL
      É PARA SOCIALIZAR
      (RELACIONAMENTO)
    • 2. A LEI DE MUFFIN
      JAMAIS vá de terno numa corrida de muffins
    • 3. SE VOCÊ NÃO TEM O QUE FALAR, NÃO FALE. (é preciso ser relevante, através de conteúdo)
    • CONTEÚDO:
      GUIA PRÁTICO DE XAVECO PARA UMA MARCA SE DAR BEM NAS REDES SOCIAIS
    • MAS PERAÊ,
      ESSE XAVECO É DA ÉPOCA DA MINHA VÓ...
    • A DIFERENÇA AGORA, É QUE O CONTEÚDO É CADA VEZ MAIS REAL E MAIS SOCIAL
    • “QUANDO EU COMPARTILHO ALGUMA
      COISA SOBRE UMA MARCA NÃO É PORQUE
      EU GOSTO DA MARCA, MAS SIM PORQUE
      EU GOSTO DOS MEUS AMIGOS.”
      “NÃO É PORQUE A COMUNICAÇÃO
      É ENGRAÇADA MAS SIM PORQUE
      EU POSSO FAZER UM AMIGO RIR.”
      TRUTH ABOUT SHARING
    • RELEVÂNCIA
      ESTÁ MUDANDO DE FORMA
    • AO INVÉS DE
      APENAS
      TRANSMITIR
      UMA
      MENSAGEM
      PERTINENTE,
      NO MOMENTO
      CERTO
    • CRIAR UMA
      COMUNICAÇÃO COM
      FUNCIONALIDADE
    • NÃO BASTA UMA MENSAGEM
      CORRETA E PERTINENTE,
      TEM QUE TER FUNCIONALIDADE
      INFORMAÇÃO
      SERVIÇO
      ENTRETENIMENTO
      É ISSO QUE A GENTE
      CHAMA DE CONTEÚDO
    • CASE BEP ROADIE
    • COLOCOU 2 MARCAS JOVENS
      NO MEIO DO BUZZ DAS REDES
      SOCIAIS COM O BLACK EYED PEAS
      FEIJOADA COM GUARANÁ NÃO.
      FEIJOADA COM GUARANÁ ANTARCTICA
      ITAÚ CONTRATA UNIVERSITÁRIOS
      PARA PARTICIPAR DO BEP ROADIE
    • E DISSEMINOU PELA REDE
      ESSA EXPERIÊNCIA ÚNICA.
      DE 9 MILHÕES DE IMPACTOS
      DE PR EM SITES E PORTAIS
      +
      +
      DE 80 POSTS EM BLOGS
      DE MÚSICA E CULTURA POP
      +
      DE 4 MILHÕES DE
      IMPACTOS NO TWITTER
      APROXIMADAMENTE 9 MILHÕES DE IMPACTOS
      EM MÍDIA ESPONTÂNEA EM RÁDIOS, REVISTAS E NA TV.
      APROXIMADAMENTE 1 MILHÃO DE IMPACTOS NO ORKUT
    • INFORMAÇÃO
      SERVIÇO
      ENTRETENIMENTO
    • REVIVER HISTÓRIAS
      E CRIAR UM
      NOVO FORMATO
      DE COMUNICAÇÃO.
    • INFORMAÇÃO
      SERVIÇO
      ENTRETENIMENTO
    • REIVENTAR O SAC, OFERECENDO UM SERVIÇO E CONSTRUINDO MARCA.
    • INFORMAÇÃO
      SERVIÇO
      ENTRETENIMENTO
    • TUDO O QUE VOCÊ PRECISA SABER SOBRE O PRODUTO, DE UM JEITO INTERATIVO E DEVIRTIDO, BEM LONGE DO MANUAL DE INSTRUÇÕES
      Samsung shakedown
    • MAS
      O QUE MUDA NO PLANNING?
    • O QUE MUDA NO PLANNING?
      ATITUDE DE MARCA E NÃO MENSAGEM
      Provérbios da vanguarda digital:
      Faça o que eu digo, mas não faça o que eu faço?
    • O QUE MUDA NO PLANNING?
      ELEGER PLATAFORMAS PRA QUÊ?
      A marca vai apropriar-se de música? Mas música não era das pessoas?As pessoas não são separadas por “curto foto”, “curto música”. A mesma pessoa curte várias coisas.
    • O QUE MUDA NO PLANNING?
      ZEITGEIST BRANDING: definir momentos, assuntos e contextos relevantes para marca.
    • O QUE MUDA NO PLANNING?
      REAL TIME BRANDING:
      ZEITGEIST BRANDING =
    • O QUE ESPERAMOSDO NOVO PLANNER?
    • CONHECER E COMPREENDER COMPORTAMENTO E RELAÇÕES SOCIAIS DO SEU PÚBLICO
      0 consumidor é uma pessoa, que vê o seu produto como apenas um produto.
    • ENTENDER A REAL PERTINÊNCIA DE UMA MARCA, DENTRO DE UM CONTEXTO SOCIAL, DENTRO DE CONVERSAS E NÃO APENAS NUMA PESQUISA FORMAL.
      Pesquisa hoje tem que ter real timming, real life
    • PILARES NÃO, ASSUNTOS SOCIAIS COM AFINIDADE
      NÃO COLOQUE SEU PÚBLICO DENTRO DE UMA CAIXINHA
    • SE SERVIÇO VIROU COMUNICAÇÃO, COMUNICAÇÃO AGORA SÃO OS 4Ps:
      propagar-se, sem necessariamente* fazer propaganda.* mas se o serviço for legal, põe mídia aí vai.
    • PENSAR CONVERGENTE:
      DIGITAL + ATL + PR
      +
      REDES SOCIAIS
      +
      CONTEÚDO + MÍDIA
      + MÍDIA
    • OBRIGADO !
      PHILIPPE BERTRAND + BRUNO TOZZINI
      @GulabGiri @Tozzini
      + @dm9ddb