ZU

225
-1

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
225
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ZU

  1. 1.
  2. 2. Campanielansare<br />Obiectiv: lansare cel mai vesel radio din RO<br />Trust: Intact<br />Format: CHR<br />Target: 15-30 de ani, 15-40 de ani matinal<br />Endorseri: Buzdugan și Morar<br />
  3. 3. TheZU<br />UGC<br />inovator (live on air, full time on air)<br />ludic, spontan<br />fresh<br />diZtracție<br />fără politică<br />Promovare: BTL, PR-WOM<br />
  4. 4. Identitate vizuală - atribute<br />dinamism<br />fără miză<br />Jo<br />c<br />
  5. 5. transport<br />colorat<br />papagal<br />
  6. 6. animal<br />simpatic<br />inedit<br />
  7. 7. arhitectură<br />convivial<br />dezinhibat<br />sărit de pe fix<br />
  8. 8. sport<br />oricînd<br />oricine<br />
  9. 9. băuturi<br />spirit de gașcă<br />obraznic<br />spectaculos<br />pus pe șotii<br />
  10. 10. interior<br />puternic<br />minimalist<br />tînăr<br />
  11. 11. font<br />zăpăcit<br />jucăuș<br />
  12. 12. tex<br />tură<br />prospețime<br />
  13. 13. ZUis you<br />credem în tinerețea noastrăși a celor care ne ascultă<br />încurajăm spiritul ludic prin tot ce facem, sîntem veseli,<br />optimiști și dinamici <br />credem în spontaneitatea care ne eliberează de<br />constrîngeri și prejudecăți<br />
  14. 14. Logo Limbaj<br />
  15. 15. Teasing– spot TV<br />
  16. 16. metrou<br />
  17. 17. presă centrală<br />
  18. 18. blog<br />
  19. 19. BTL – cearșaf<br />
  20. 20. flashmob<br />
  21. 21. apariții TV<br />
  22. 22. reacții virale<br />
  23. 23. revealing<br />presă centrală tip barter: Libertatea, Compact, Șapte seri<br />online: web-site-urile Intact + bloguri vedete trust<br />panouri stațiide metrou<br />TV screen-urile din toate sectoarele<br />PR în presa centrală<br />balon ZU<br />
  24. 24. spotlansare<br />
  25. 25. layout<br />
  26. 26. Agenția și echipa<br />Seed Consultants<br />ZU<br />Next Advertising<br />
  27. 27. Brief<br />Project infos<br />reason: conturare identitate brand<br />business need: pătrundere pe piață și poziție de lider<br />project goals: poziționare și identitate vizuală<br />insight: sărit de pe fix<br />
  28. 28. Consummer insight<br />un radio mai radio =><br />cel mai vesel radio=><br />sărit de pe fix<br />intens, autentic, dezinhibat<br />
  29. 29. Strategia de marketing<br />Strategia de promovare:<br />lansare: asigurarea buzzului (t0)+ media coverage (t1): <br />PR-WOM + reflectare media favorabilă (ulterior)<br />canale: BTL, valorificarea resurselor de trust <br />campanie de lansare blitz<br />manageriere capitalul de notorietate endorseri<br />
  30. 30. Planmedia<br />resurse trust + endorsare + BTL = teasing boom<br />canale<br />t0: spot, metrou, presă C, online (blog), BTL, apariții<br /> TV, reacții virale<br />t1: presă, online (site+blog trust), metrou, presă C,<br /> balon<br />
  31. 31. Evaluare<br />tema: ZU<br />concept creativ: WHO IS ZU?<br />execuții, tehnici<br />integrare identitate brand<br />continuitate execuție: flexbilitate, repetabilitate<br />continuitate campanie<br />consecvență brand<br />
  32. 32. Așa NU<br />brand name: ZU – ZUZU light / 0, 50 l<br />slogan: Let’s(Do the DEW) ZU?<br />dictatura<br />
  33. 33. Plan B<br />t1: media convențională - abordare neconvențională<br />panou: embosare, fosforescent<br />sau<br />ATL + 2XBTL:<br />metrou: tobogan, scaun gonflabil<br />PR: muzak, guerrilla: odorant autovehicul<br />
  34. 34. Detalii: prezentare OC Camelia Levintza Stettler<br />

×