Internet strategie: Viral Marketing
Jim Stolze “Van kijker naar re-mixer” 6 & 7 maart 2008

Jim Stolze in 10 bullets
• nederlands - communicatie
• toegepaste taalwetenschap
• eigen tijdschrift uitgegeven
• reclamebureau gestart
• dagvoorzitter emerce
• columnist bnr nieuwsradio
• www.marketingpodcast.nl
• www.dutchcowboys.nl
• adviseur ilsemedia
• strateeg toscani interactief

Viral Marketing? Vara Awareness - Jim Stolze 08

ontvanger wordt drager
van de boodschap besmettelijk
hyves spelletjes
grappig?
via e-mail
youtube
geen media-inkoop
seeding filmpjes
van mens-op-mens
jan marijnissen
blogs
Viral Marketing?

Hoe start je zoiets? Vara Awareness - Jim Stolze 08

1 miljoen chinezen? of 200.000 nederlanders?
defineer je doel
zou je het zelf doorsturen? anders terug naar de tekentafel!
creëer en check
geen persbericht naar geenstijl a.u.b.
seeding
welke zaadjes komen op, welke hebben water nodig?
monitoring
gebruik web analytics om te zien welke referers je krijgt
analyseer
technorati, blogpulse, google analytics
Hoe start je zoiets?

Opdracht in twee-tallen
“Beschrijf zoveel mogelijk vormen waarin content virale vleugels kan krijgen”

Eigenlijk zijn er maar 3 soorten virals
filmpje | spelletje | interactieve concepten (DIY)

Voorbeeld van “do it yourself”
www.subservientchicken.com

O, ja en natuurlijk meisjes op Youtube...

Eigenlijk zijn er dus maar 4 soorten virals
Dus als je wilt opvallen, moet je out of the box denken.
www.jimstolze.nl/viral/loading.html

Of maak een combinatie: spelletje + DIY

Wie heeft de regie? Vara Awareness - Jim Stolze 08

Regie bij het merk zelf? Vara Awareness - Jim Stolze 08

Of regie bij:
Vara Awareness - Jim Stolze 08
Wisdom of the Crowd?

Voorbeeld vanuit de crowd 1 Vara Awareness - Jim Stolze 08

Voorbeeld vanuit de crowd 2 Vara Awareness - Jim Stolze 08

Het antwoord van Hillary
Hoe komt het dat het ene filmpje oprechter
overkomt dan het andere.
Is het ene filmpje teveel geregiseerd?

Theorie
• “The long tail” zorgt ervoor dat content “lives forever”
• “The wisdom of the crowd” zorgt ervoor dat er meer content-creators komen
• Stelling:
De beste content wordt online beter bekeken dan op tv.

Slot overwegingen
• Er zijn maar twee soorten content: goede en slechte
• Waarbij de eerste groep kans maakt om virale vleugels te krijgen
• Dus. De VARA lanceert de content op het ene kanaal, en het leeft voort
op andere kanalen...
• Faciliteer de viral, maak het de re-mixers makkelijk a.u.b.
• Zet items klaar, geef “ons” foto’s, logo’s, fragmenten, quotes etc.

Is de VARA er klaar voor...
van kijker naar re-mixer?

Verder lezen in de boekenkast
• The cluetrain manifesto + Naked Conversations (over weblogs)
• Life after the 30 second spot (Joseph Jaffe)
• Wisdom of the crowd (James Surowiecki)
• The story of Google (David A. Vise)
• A whole new mind (Dan Pink)
• The long tail (Chris Anderson)

Verder lezen online
• www.marketingfacts.nl
• www.dutchcowboys.nl
• http://del.icio.us/toscani/viral
• www.molblog.nl
• www.marketingpodcast.nl
• www.emerce.nl
• vragen? mail@jimstolze.nl