Internet strategie: Nyenrode College #2
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Internet strategie: Nyenrode College #2

on

  • 3,751 views

Na Cor Molenaar was het de beurt aan Jim Stolze om praktische inzichten te geven hoe je om moet gaat met social media.

Na Cor Molenaar was het de beurt aan Jim Stolze om praktische inzichten te geven hoe je om moet gaat met social media.

Statistics

Views

Total Views
3,751
Views on SlideShare
3,629
Embed Views
122

Actions

Likes
11
Downloads
49
Comments
0

8 Embeds 122

http://www.digital-marketeers.org 101
http://www.slideshare.net 10
http://acquisitie.blogspot.com 5
http://www.omolenaar.com 2
http://www.netvibes.com 1
http://74.125.39.104 1
http://www.lmodules.com 1
http://www.google.nl 1
More...

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial LicenseCC Attribution-NonCommercial License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Internet strategie: Nyenrode College #2 Internet strategie: Nyenrode College #2 Presentation Transcript

  • Internet strategie - College #2 Jim Stolze @ Nyenrode 16 oktober 2007 1
  • Programma 16.00u - 19.00u • Voorstellen • Vorm en inhoud bepalen • Wat is internet strategie? • Pauze • Verdieping: weblogs en social media • Afsluiting 2
  • Jim Stolze in 10 bullets • nederlands - communicatie • toegepaste taalwetenschap • eigen tijdschrift uitgegeven • reclamebureau gestart • dagvoorzitter emerce • columnist bnr nieuwsradio • www.marketingpodcast.nl • www.dutchcowboys.nl • adviseur ilsemedia • strateeg toscani interactief 3
  • En nu jullie ... 4
  • We moeten even wat dingen afspreken • Vorm van het college geen hoorcollege, samen definieren! beste leermethode web wifi email e-paper • Wat is internet? chat ip-t v irc podcast secondlife forums intranet t witter ftp mobiel visie msn games missie • Wat is strategie? strategie middelen / taktiek hoe gebruik ik internet om mijn bedrijf ... te bereiken. • Wat wil je weten? Na de pauze gaat het over weblogs, search en mobiel internet. 5
  • Hoe gebruik je internet als springplank voor: • ... je merk • ... je personeelswerving • ... je omzet • ... je salesboost • ... je reputatie • ... je helpdesk • ... je interne communicatie • ... je co-creation platform • ... je marketing • ... ziekteverzuimbestrijding • .... je externe communicatie • .... enzovoort... 6
  • Wetenschappelijk kader weinig specifiek hooguit theorie over diffusion of innovations, of onderzoek nar branding, marketing, communicatie en gedragswetenschappen. 7
  • 5 things we can learn from the adult industry 8
  • Learnings so far • Gratis werkt • Na plaatjes komt video • Mensen willen best betalen voor content • User generated content biedt kansen • Anyone can be a star 9
  • What are these guys doing? 10
  • Learning from Google • Keep It Simple and Sparkling • Search is the new browser • Eerst de lezers, dan de adverteerders • Gebruikers kunnen waarde toevoegen • Mobile is the 3rd screen 11
  • Web 2.0 is more than a flashy logo 12
  • Filmpje: the machine is us(ing us). 13
  • Learnings from web2.0 kijk naar facebook kijk naar hyves gebruik rss-feeds • Uiteindelijk gaat het om mensen stel api’s beschikbaar mashups, comments wikipedia • Content wants to be free • Internet is twee-richtingsverkeer • Wisdom of the crowds 14
  • Bloggers are the new influencers 15
  • Learnings from blogging later op de avond worden cases behandeld • Hoezo feiten? Hoezo objectiviteit? • Overschrijven mag, maar voeg iets toe! • Transparantie is van levensbelang • Blog op persoonlijke titel • Information wants to be free 16
  • What’s the future of Online Advertising? 17
  • waar wil je zijn? wat zet je er voor in? Oefening: welke tools gebruik je verder? je mag dubbel gebruiken en fill in the blanks wiki podvertising viral marketing buttons weblogs adwords micro-sites cpm rss word-of-mouth link popularity nieuwsbrief banners e-mail marketing skyscraper podcasting textlinks blogvertising s.e.o. usability mashups a.p.i.’s web analytics 18
  • Learnings from webvertising • Ga niet je bezoekers pesten! • Contextual advertising works (Adwords) • Creeër mini/thema sites • Zoek je doelgroep op en faciliteer hen • CPM is dood, maar wordt nog leuk aan verdiend • Kies de vorm die bij je past 19
  • Filmpje: the break-up 20
  • Internet strategie, maar dan concreet • Wat is onze strategie m.b.t. Hyves? • Hoeveel van ons budget steken wij in zoekmachine optimalisatie? • Wat is één bezoeker ons waard, t.o.v. welke conversie? • Weten wij waar de usability van onze websites verbeterd kan worden? • Staan wij medewerkers toe op Second Life rond te wandelen? • Waarom heeft onze directeur geen weblog op ons intranet? • Zijn al onze nieuwsbrief abonnees wel dubbel opt-in? 21
  • Pauze ... 22
  • Wat zijn “social media” ? voorbeelden user generated user contributed youtube is van ons geen echte uitgever clubjes mensen faciliteren i.p.v. modereren communicatie content social net work people 23
  • Oefening: content verversing 24
  • Weblogs • Wat zijn het? • Wat kun je er zelf mee? • Wat kan je bedrijf er mee? • Welke strategie hanteer je? • Waar kan je meer lezen? 25
  • Weblogs - wat zijn het? • 800.000 in Nederland • veelal particulieren (jouw vakantie, hun dier en onze kinderen) • shockblogs / magazines • vakinhoudelijke blogs • corporate blogs 26
  • Weblogs RSS • Information wants to be free • RSS heeft stille revolutie mogelijk gemaakt • RSS-lezer (desktop) • RSS-parser (widgets) • Driver van traffic 27
  • Weblogs mp3 • Podcasting (ipod + broadcasting) • Woord van het jaar in 2005 • Exemplarisch voor de verschuiving van push naar pull • Music, Recycle, Passion en Corporate podcasts • iTunes wordt gevoed door RSS 28
  • Weblogs viral marketing • Bloggers are the new influencers • Seeding op weblogs en in comments (pas op) • Sneeuwbaleffect (als de content goed genoeg is) 29
  • Weblogs mobieltje • Mob-loggen • Microbloggen • Twitter ! • Jaiku • Your friends in your pocket 30
  • Stelling • Over 3 jaar heeft niemand het meer over “weblogs” 31
  • De invloed van weblogs 32
  • Klassieke blog-cases • Eerste case: Kryptonite • Hoe het niet moet: Dell sucks • Hoe het misschien goed komt: UPC webcare team • Hoe het wel moet: Canon D90 33
  • 34
  • Weet jij wat er over je merk wordt geschreven? • Gebruik de tools! • Google alerts • Technorati • Blogpulse • Probeer het eens uit op Flickr of Youtube... laat je ook verrassen door posivitieve feedback (user reviews) 35
  • Weblog strategie volgens Marketingfacts: • Geef marketing & communicatiemedewerkers tools om de blogosfeer te monitoren en actief deel te nemen aan de dialoog. • Ga een relatie aan met relevante weblogs • Geef webloggers (lees: consument) een verhaal! • Heb je echt wat te vertellen en is je organisatie er klaar voor, kijk dan ook eens naar de mogelijkheden van een eigen weblog 36
  • Search • Wat is het? • Wat kun je er zelf mee? • Wat kan je bedrijf er mee? • Welke strategie hanteer je? • Waar kan je meer lezen? 37
  • Search: GYM • Google is about robots google algorytm the flickrazion of yahoo delicious flickr • Yahoo is about people microsoft live / msn • Microsoft is about money maar google is meer dan een robot, door slimme acqusisites zitten zij ook in content, communities and communicication. 38
  • De nieuwe strategie van Google • Oude missie: to make all the world’s information universally accessible. • Oude strategie: vertrouwen op het algoritme en zoveel mogelijk data verwerken • Nieuw missie: world domination • Nieuwe strategie: grote overnames in de gehele mediaketen 39
  • Schaduwzijde 40
  • Zoekmachine marketing • Sem, seo, sea? • Live demonstratie • Wat is het verschil tussen links en rechts? • Pagerank versus Pay per click • Wie wil iets vragen? 41
  • Strategie m.bt. social media • 1. ignore them • 2. force yourself upon them • 3. sponsor them • 4. facilitate them • 5. join the conversation • 6. become one 42
  • Tot slot... • Dit is helaas ook een strategie 43
  • Waar vind je mij? • my b2b network: www.linkedin.com/in/jimstolze • my photos: www.flickr.com/photos/toscani • my columns: www.marketingpodcast.nl • my bookmarks: del.icio.us/toscani • what am I doing? www.twitter.com/jimstolze • preferred contact method: mail@jimstolze.nl • or on the 3rd screen: +316 - 55 1966 30 44
  • Verder lezen in de boekenkast • The cluetrain manifesto + Naked Conversations (over weblogs) • Life after the 30 second spot (over advertising in the digital age) • Search (John Batelle) • The story of Google (David A. Vise) • A whole new mind (creativity) • The long tail (Chris Anderson) 45
  • Verder lezen online • www.marketingfacts.nl • www.dutchcowboys.nl • www.mediaonderzoek.nl • www.molblog.nl • www.marketingpodcast.nl • www.emerce.nl • en abonneer je op de RSS-feeds :-) 46