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Raccontare un'azienda con le immagini

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Instagram, Pinterest, Flickr e Youtube: come e perché usarli per comunicare. Tra teoria e pratica come sfruttare al meglio il potere delle immagini sul web

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  1. 1. RACCONTARE  L’AZIENDA  PER  IMMAGINI:    instagram,  pinterest,  flickr  &  youtube   DATA
  2. 2. TITOLO Instagram,  Pinterest,  Flickr  e  YouTube         storie  di  immaginario  colle/vo  e  condivisione     anche  per  le  aziende  
  3. 3. INSTAGRAM PER LE AZIENDE ü  a p p l i c a z i o n e   m o b i l e   gratuita,   dedicata   alle   fotografie   ü    applicare   uno   dei   filtri   disponibili  per  renderla  più   a c c a N v a n t e   e   d i   pubblicarle;-­‐   ü    l e   f o t o   p u b b l i c a t e   vengono   condivise   nel   proprio   account.   sono   commentabili  e  a  ogni  foto   si  può  dare  un  like   ü   dall’account  Instragram  le   f o t o   p o s s o n o   e s s e r e   c o n d i v i s e   s u   T w i U e r ,   Facebook,  Tumblr  e  Flickr;    
  4. 4. INSTAGRAM PER LE AZIENDE ü Postare  immagini  INTERESSANTI   ü Postare  regolarmente   ü Postare  spesso   ü   Coinvolgere  il  proprio  pubblico   ü TemaWzzate    
  5. 5. INSTAGRAM PER LE AZIENDE: ALCUNI ESEMPI Burberry  si  definisce  “iconic  BriWsh  luxury  brand”    e  nell’immaginario  di  tuN  è  Londra,     gli  impermeabili,  il  tweed.   Nell’account  Instagram  (@burberry)   la  casa  di  moda  ha  scelto  di  pubblicare,     oltre  alle  foto  delle  sfilate  e  dei  prodoN,     anche  foto  di  Londra.     Trame2ete  i  valori  associa3  al  brand/immaginario    
  6. 6. INSTAGRAM PER LE AZIENDE: ALCUNI ESEMPI ü  General   Electric   (@generalelectric):   oltre   70mila   followers   che   assistono   quoWdianamente   alla   pubblicazione   di   immagini   dei   prodoN   dalla   società   americana,   che   siano   motori   o   turbine   non   importa.   Immagini   ad   alto   impaUo   visivo,   imperdibili.   Notevole   anche   il   contest   #GEInspiredME   ,   finalizzato  alla  ricerca  di  nuovi  “instagraphers”   ü  Starbucks  (@starbucks):  al  solito,  la  caffeUeria  più  famosa  del  mondo  è  innovaWva  e  socialmedia-­‐ friendly   e   non   manca   su   Instagram.   Seguendo   Starbucks   potrete   vedere   immagini   dai   locali   sparsi   nel  mondo  e  il  tag  #starbucks  è  ovviamente  usaWssimo  da  tuN  gli  utenW  che  pubblicano  fotografie   scaUate  in  uno  degli  innumerevoli  locali.   ü  Burberry   (@burberry),   Gucci   (@gucci),   Tiffany   (@3ffanyandco),   Marc   Jacobs   (@marcjacobs):   i   grandi   brand   della   moda   hanno   sicuramente   spazio   per   sfruUare   Instagram,   pubblicando   foto   di   backstage,  deUagli  parWcolari,  foto  che  denotano  le  aziende  in  determinate  aree.   ü  RedBull  (@redbull):  poco  spazio  al  prodoUo,  molWssimo  spazio  a  foto  emozionali  e  ispirazionali.   RedBull   è   sport,   vita   aNva   ed   energia,   e   questo   vien   fuori   in   ogni   foto   postata   dall’azienda   su   Instagram.  
  7. 7. INSTAGRAM: TIP & FALL ü  filtri  e  tag=  strumento  facile  da  uWlizzare   ü  condivisione  immediata  sugli  altri  social   ü  I  filtri  ci  aiutano  ma  l’arte  di  fare  una  bella  foto  è  altra  cosa!    
  8. 8. PINTEREST ü  design,   ü  massa  criWca  raggiunta   ü  accessibilità   ü  popolarità         11  milioni  di  uten3  a  gennaio  2012      Pinterest  è  tra  i  100  website   più  visitaW  al  mondo,  al   trentanovesimo  posto  nell’Alexa   Rank.  
  9. 9. PINTEREST PER LE AZIENDE ü  Originalità  e  accuratezza  delle  informazioni:  non  inserire  solo  contenuW   autoreferenziali   ü  Usare  le  boards  per  segmentare  il  pubblico:   ü  UWlizzare   Pinterest   in   affiancamento   ad   altri   social   media   (contest   fotografici)   ü  UWlizzare  Pinterest  come  una  parte  della  “content  strategy”  (foto  di  back   stage,  staff,  contenuW  più  friendly)   ü  Aggiungere  il  PIN  IT  BUTTON   *Design   e   arredamento   sono   se2ori   che   si   prestano   in   maniera   favolosa   a   Pinterest    Le  immagini  aiutano  il  SEO:  tu/  i  link  sono  follow    
  10. 10. PINTEREST PER LE AZIENDE – VACANZE & VIAGGI
  11. 11. PINTEREST PER LE AZIENDE: DESIGN & ARREDAMENTO   COIN  
  12. 12. PINTEREST PER LE AZIENDE – FOOD & BEVERAGE WHOLE  FOOD  MARKET    
  13. 13. PINTEREST PER LE AZIENDE - ART & CULTURE ü  CIRCOLO  DEI  LETTORI    
  14. 14. PINTEREST: TIP & FALL ü  ONmo  strumento  per  condividere  le  foto  dei  propri  prodoN  dal  proprio  sito   ü  Prevalente  uWlizzo  come  driver  di  traffico  al  proprio  sito    
  15. 15. FLICKR PER LE AZIENDE @freestyleint  
  16. 16. FLICKR PER LE AZIENDE ü  inserire  le  tag  sulle  fotografie              si  oNmizzano  i  contenuW  e  si  migliora  la  possibilità  di  essere  trovaW  dagli  utenW     ü  uWlizzare  le  raccolte  allo  scopo  di  organizzare  le  foto  per  temaWche              rendono  la  navigazione  più  facile  e  i  contenuW  più  comprensivi   ü  inserire  la  geo-­‐localizzazione  di  ciascuna  fotografia  come  le  tag              aumentano  le  possibilità  di  essere  trovaW  dagli  utenW    
  17. 17. FLICKR PER LE AZIENDE ü  cercare  gruppi  vicini  al  tema  delle  foto              si  sWmola  la  collaborazione  e  la  condivisione  dei  contenuW  da  parte  degli  utenW     ü  interagire  con  gli  utenW  che  commentano  le  fotografie            ogni  conversazione  è  un  bene  prezioso  :)     ü  oNmizzare  le  foto  con  Wtoli  e  descrizioni  nel  modo    più  esausWvo  possibile            si  migliora  la  visibilità  nei  motori  di  ricerca     ü  ricordarsi  di  curare  molto  bene  la  descrizione  del  profilo    (aggiungendo  il  link  al  sito  principale  dell’azienda):  è  pur  sempre  un  vs  biglieUo  da  visita    
  18. 18. FLICKR PER LE AZIENDE – UN CATERING    
  19. 19. FLICKR PER LE AZIENDE – UN HOTEL     Vincitore  Miglior  UWlizzo  Immagini  BTO  2012  Social  Awards  
  20. 20. FLICKR PER LE AZIENDE un po’ di numeri 51  milioni    Il  totale  degli  utenW  Flickr       4.5  milioni    Le  foto  caricate  su  Flickr   ogni  giorno       3125  le  foto  caricate  su  flickr  ogni  60   secondi  
  21. 21. YOU TUBE PER LE AZIENDE
  22. 22. YOU TUBE PER LE AZIENDE ü PermeUe   di   tracciare   staWsWche   e   sapere   quanW   abbiano  cliccato  sul  video  per  valutarne  il  gradimento   ü   Comunicare  i  propri  prodoN/servizi   ü Massima   integrazione   con   i   social,   blog   e   sito   dell’azienda   ü Strumento  per  rispondere  alle  criWche    
  23. 23. YOUTUBE PER LE AZIENDE ü  Per   aumentare   il   traffico   e   la   visibilità   è   necessario   fare   aNvità   di   aggiunta  informazioni:  Title,  descrizione,  Tags     ü  TuUe   queste   aNvità   devono   essere   finalizzate   al   portare   traffico   al   proprio  sito  e  contaN  o  per  consolidare  il  brand  di  una  data  azienda,  e   non  dovebbero  essere  vissute  come  un  invesWmento  desWnato  solo  a   portare  faUurato  direUamente  e  nell’immediato.    
  24. 24. YOUTUBE PER LE AZIENDE : un esempio Vincitore  Miglior  UWlizzo  Video  BTO  2012  Social  Awards  
  25. 25. YOUTUBE PER LE AZIENDE : TIP & FALL -­‐ Usare  Youtube  per  ospitare  i  video  embeddaW  sul  proprio   sito   -­‐   Creare  un  canale  Youtube  dedicato  da  condivere  alla   community   -­‐ Creare  video  può  essere  costoso:  è  un  falso  mito?  
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