Strategia di comunicazione Gianni Florido e la Provincia di Taranto Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politi...
Di che si parla? <ul><li>Campagna elettorale per il  Comune di Bari  – amministrative giugno 2009; </li></ul><ul><li>Elezi...
Punti di contatto Lo scenario <ul><li>Quali sono le costanti di queste campagne elettorali? </li></ul><ul><li>L’ attivazio...
Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano  (PD), sindaco di Bari dal 2004, secondo un s...
Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Nasce EmiLab. Inizialmente è un  gruppo di lavoro specialistic...
Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 <ul><li>Il gruppo allargato acquista progressivamente autonomi...
EmiLab – i gruppi di quartiere Michele Emiliano- Amministrative 2009 I 150 ragazzi auto-certificano la loro appartenenza a...
EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Copertina  “Ce ha ffàtte Emiliane” , libro di 84 pagine sull’atti...
EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Interno “Ce ha ffàtte Emiliane”:  non solo fatti, ma quiz, curios...
EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Street art @ San Paolo:  l’arte urbana  colora un quartiere perif...
EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 La Gemma  – video-inchieste sull’attività amministrativa di Di Ca...
EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Problemi di elezione –  web-spot no-budget  divenuto poi ufficial...
Emiliano vince Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano si conferma Sindaco di Bari , prevalendo su Simeone ...
Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola-  Primarie 2010 Nichi Vendola (SEL) è presidente della Regione Puglia dal 200...
Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola-  Primarie 2010 Vendola annuncia la sua candidatura oltre due mesi prima dell...
Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola-  Primarie 2010 Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010
Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola-  Primarie 2010 Nichi x2  – azione di reclutamento al voto alle Primarie  costru...
Nichi stravince le Primarie Nichi Vendola-  Primarie 2010 L’unità del centrosinistra pugliese, decisiva per il successo fi...
Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola-  Regionali 2010 <ul><li>Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per...
Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola-  Regionali 2010 Mentre il centro-sinistra pugliese si ricompatta su Vendola,...
Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola-  Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – sole/nucleare
Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola-  Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – co.co.pro
Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola-  Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – Bollenti Spiriti (politich...
Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola-  Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti  – legge anti-diossina
Nichi vince le Regionali Nichi Vendola-  Regionali 2010 Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una coalizione a s...
Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola è, insieme ad Enrico Rossi, l’unico candidato alla tornata...
Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola – pagina Facebook
Vendola domani Comunicare l’attività amministrativa I politici italiani su Facebook – http://www.baroncelli.eu/politici_it...
Grazie! Contatti Dino Amenduni Facebook:  http://www.facebook.com/dinoamenduni Twitter:  http://www.twitter.com/doonie Lin...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Dino Amenduni - Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politica

2,656

Published on

ToscanaLab - Internet Better Society

Published in: News & Politics
1 Comment
4 Likes
Statistics
Notes
No Downloads
Views
Total Views
2,656
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
63
Comments
1
Likes
4
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Dino Amenduni - Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politica

  1. 1. Strategia di comunicazione Gianni Florido e la Provincia di Taranto Puglia: due casi (non casuali) di comunicazione politica Firenze, 29 giugno 2010 Internet Better Society Dino Amenduni, Proforma
  2. 2. Di che si parla? <ul><li>Campagna elettorale per il Comune di Bari – amministrative giugno 2009; </li></ul><ul><li>Elezioni Primarie Regione Puglia – gennaio 2010; </li></ul><ul><li>Regionali Puglia – marzo 2010 </li></ul><ul><li>Questioni: </li></ul><ul><li>a.Quali sono i punti di contatto? </li></ul><ul><li>b.Quali sono i fattori determinanti per il successo? </li></ul><ul><li>c.Come è comunicata l’attività amministrativa? </li></ul>
  3. 3. Punti di contatto Lo scenario <ul><li>Quali sono le costanti di queste campagne elettorali? </li></ul><ul><li>L’ attivazione giovanile </li></ul><ul><li>La creazione di un nuovo senso di comunità , identità, appartenenza </li></ul><ul><li>I social network come principale vettore di costruzione del messaggio e, indirettamente, del consenso </li></ul><ul><li>Comitati elettorali “atipici” </li></ul><ul><li>Delega della decisione, soprattutto in ambito creativo ed organizzativo </li></ul><ul><li>Successo, in proporzioni anche superiori alle aspettative </li></ul>
  4. 4. Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano (PD), sindaco di Bari dal 2004, secondo un sondaggio di giugno del 2008, ha 8 punti di svantaggio sul suo avversario, Simeone Di Cagno Abbrescia, già sindaco dal 1994 al 2004 L’attività amministrativa è, però, soddisfacente (abbattimento Punta Perotti, riapertura Teatro Petruzzelli, innovazioni nei trasporti pubblici, bonifica ex sede Fibronit) La questione decisiva per vincere le elezioni diventa: Come si comunicano le cose fatte in modo capillare ed in poco tempo?
  5. 5. Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 Nasce EmiLab. Inizialmente è un gruppo di lavoro specialistico che nasce in seno a Proforma. Si tratta di un’unità di sei ragazzi di età inferiore ai 30 anni. Si dovevano occupare di analisi, gestione e monitoraggio della comunicazione sui social network , di ascolto e feedback alla cittadinanza, di analisi del comportamento dell’avversario Le precedenti esperienze di networking dei due coordinatori e la volontà di misurare l’effettivo potenziale della loro generazione ispirano un decisivo cambio di passo. Attraverso un reclutamento basato sul passaparola qualificato (riconoscimento di fiducia e competenza tra amici + dichiarato interesse/amore/attaccamento alla città) il gruppo di lavoro si trasforma in un laboratorio politico composto da 150 volontari under 30
  6. 6. Bari – il caso EmiLab Michele Emiliano- Amministrative 2009 <ul><li>Il gruppo allargato acquista progressivamente autonomia, autorevolezza e diventa un attore della campagna elettorale , più che un’unità di servizio. </li></ul><ul><li>EmiLab si occupa infatti di: </li></ul><ul><li>Gestire il comitato elettorale; </li></ul><ul><li>Organizzare eventi; </li></ul><ul><li>Contribuire alla redazione dei materiali di campagna elettorale; </li></ul><ul><li>Realizzare spot, video-denunce, video sull’avversario, contest di creatività </li></ul><ul><li>Raccogliere 1000 video-domande al Sindaco e restituire la risposta ai cittadini </li></ul><ul><li>Ma la chiave del successo di EmiLab è organizzativa. All’entusiasmo dei volontari si unisce una capillare distribuzione degli stessi nella città, attraverso la divisione in gruppi di quartiere </li></ul>
  7. 7. EmiLab – i gruppi di quartiere Michele Emiliano- Amministrative 2009 I 150 ragazzi auto-certificano la loro appartenenza ad un gruppo di quartiere, sulla base della loro residenza, del loro luogo di lavoro o di vita I gruppi sono composti da un numero di componenti proporzionale agli abitanti del quartiere. Secondo la stessa proporzione sono raccolte le 1000 video-domande Ogni gruppo nomina un proprio coordinatore, crea un gruppo Facebook autonomo, organizza eventi nei punti di snodo del quartiere, scrive progetti sociali (realizzati durante la campagna elettorale) e parti di programma relativi ai problemi emersi durante la raccolta delle video-domande Ogni gruppo si identifica secondo il nome del quartiere + claim della campagna elettorale (Japigia vai Avanti, Carrassi vai Avanti, San Paolo vai Avanti…)
  8. 8. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Copertina “Ce ha ffàtte Emiliane” , libro di 84 pagine sull’attività amministrativa
  9. 9. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Interno “Ce ha ffàtte Emiliane”: non solo fatti, ma quiz, curiosità ed immagini
  10. 10. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Street art @ San Paolo: l’arte urbana colora un quartiere periferico della città
  11. 11. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 La Gemma – video-inchieste sull’attività amministrativa di Di Cagno Abbrescia
  12. 12. EmiLab - strumenti Michele Emiliano- Amministrative 2009 Problemi di elezione – web-spot no-budget divenuto poi ufficiale e trasmesso in TV
  13. 13. Emiliano vince Michele Emiliano- Amministrative 2009 Michele Emiliano si conferma Sindaco di Bari , prevalendo su Simeone Di Cagno Abbrescia al ballottaggio, con il 59,7% delle preferenze (al primo turno Emiliano si è fermato al 49,3). Nella stessa tornata elettorale il centro-sinistra perde la provincia di Bari al primo turno. Emiliano è il primo sindaco in Italia per fan su Facebook (circa 12000) Tommy Attanasio, coordinatore cittadino del PDL, commenta così la sconfitta: “ abbiamo totalmente perso il voto giovanile” EmiLab firma un intero capitolo del programma di governo , “trenta idee under 30”, che consiste nella raccolta di tutti i progetti a medio termine “ispirati” dalle richieste dei cittadini e dall’ascolto attraverso mezzi tradizionali ed innovativi
  14. 14. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Nichi Vendola (SEL) è presidente della Regione Puglia dal 2005. Tutti gli osservatori, locali e nazionali, concordano sull’efficacia della sua azione amministrativa . La Puglia è leader in Italia per le politiche giovanili, energetiche e di integrazione. Ma la sua conferma deve passare per le elezioni Primarie, conquistate dopo un’estenuante trattativa politica con le altre forze del centro-sinistra. Il PD, Italia dei Valori ed altre forze del centrosinistra convergono sulla candidatura di Francesco Boccia, già sconfitto alle Primarie in Puglia nel 2005. L’UDC annuncia il suo ingresso in coalizione solo in caso di vittoria di Boccia. Nichi è solo contro tutti…o no?
  15. 15. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Primarie 2010 Vendola annuncia la sua candidatura oltre due mesi prima delle Primarie (24 gennaio 2010). Questo gesto attiva un meccanismo di attivazione e partecipazione nei comuni della Puglia (e non solo) a difesa del diritto di Vendola a ricandidarsi. Nascono così le Fabbriche di Nichi, comitati elettorali diffusi e assai eterogenei per composizione . Sono gestiti da attivisti di SEL, da elettori del PD delusi dal comportamento dei dirigenti, da comuni cittadini. Il successo di questo modello organizzativo, contemporaneamente leggero nella struttura (totalmente autogestita ) ma densa nella produzione (bottom-up) e nella diffusione (top-down) dei contenuti , porta alla nascita di Fabbriche in tutta Italia e nelle principali città d’Europa
  16. 16. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Solo contro tutti – manifesto Vendola primarie 2010
  17. 17. Nichi – solo con(tro) tutti Nichi Vendola- Primarie 2010 Nichi x2 – azione di reclutamento al voto alle Primarie costruita integralmente su Facebook
  18. 18. Nichi stravince le Primarie Nichi Vendola- Primarie 2010 L’unità del centrosinistra pugliese, decisiva per il successo finale, si cementa nelle Fabbriche di Nichi e non nelle alchimie di partito. Vendola stravince le Primarie con il 73% delle preferenze (200mila elettori; 80mila nel 2005) La fanpage Facebook di Vendola cresce in misura esponenziale . A fine ottobre (dopo 5 anni di attività amministrativa) ha 20000 fan, a fine gennaio ne ha 40000
  19. 19. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Regionali 2010 <ul><li>Le Fabbriche di Nichi hanno poco più di due mesi per fare campagna elettorale, ma sono una macchina già ampiamente rodata. Il loro ruolo: </li></ul><ul><li>Attivare le comunità , difficilmente intercettabili dalla casa madre con un messaggio indifferenziato; </li></ul><ul><li>Declinare i messaggi di campagna elettorale su scala iper-locale ; </li></ul><ul><li>Proporre soluzioni creative o interpretare le azioni suggerite dal comitato elettorale sul territorio; </li></ul><ul><li>Consolidare il consenso e la ritrovata unità della coalizione ; </li></ul><ul><li>Comunicare il loro lavoro e l’attività amministrativa di Vendola con spazi autogestiti sui social network </li></ul>
  20. 20. Puglia – le Fabbriche di Nichi Nichi Vendola- Regionali 2010 Mentre il centro-sinistra pugliese si ricompatta su Vendola, il centro-destra implode e si presenta con due candidati (Rocco Palese, PDL, Adriana Poli Bortone, UDC) La sfida non è però agevole. Il budget di Palese è di circa 8 volte più grande rispetto a quello di Vendola La campagna di Vendola, però, si rivela un clamoroso successo. Ancora una volta si sceglie di partire da un presunto punto di debolezza del candidato per trasformarlo in un punto di forza. Nascono così le “poesie”, declinate in infinite varianti su Internet, anche dagli avversari, che così facendo contribuiscono a promuovere involontariamente il “brand Vendola”
  21. 21. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – sole/nucleare
  22. 22. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – co.co.pro
  23. 23. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – Bollenti Spiriti (politiche giovanili)
  24. 24. Vendola – la poesia è nei fatti Nichi Vendola- Regionali 2010 Vendola, la poesia è nei fatti – legge anti-diossina
  25. 25. Nichi vince le Regionali Nichi Vendola- Regionali 2010 Nichi Vendola, che a fine 2009 non disponeva di una coalizione a sostegno della sua candidatura, vince le elezioni Regionali del 27 e 28 marzo 2010 con il 48,7%. Rocco Palese si ferma al 42,2%, Adriana Poli Bortone all’8,71% La corsa di Vendola trova simbolica espressione nei dati di Facebook e Youtube: Vendola raggiunge i 90mila fan il giorno delle elezioni, diventando il secondo politico più seguito in Italia (e di gran lunga il Governatore con il maggior seguito). Su Youtube, nel periodo Primarie+Regionali si contano circa 400000 visualizzazioni, con 35000 visualizzazioni solo per lo spot ufficiale, “La Puglia dal Medico”
  26. 26. Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola è, insieme ad Enrico Rossi, l’unico candidato alla tornata regionale a non aver mai smesso di comunicare attraverso il suo sito internet personale ( http://www.nichivendola.it ) e la sua fanpage Facebook ( http://www.facebook.com/pages/Nichi-Vendola/38771508894 ). Il tandem sito internet personale – Facebook rappresenta un meccanismo parallelo di comunicazione istituzionale e permette la costruzione di una narrazione che difficilmente emergono dalla semplice elencazione dell’attività amministrativa. I social network permettono la creazione di uno spazio autogestito di comunicazione pubblico/politica. Nel caso di un Presidente di Regione permettono di raggiungere l’obiettivo più complicato: collegare la politica alle politiche.
  27. 27. Vendola oggi Comunicare l’attività amministrativa Nichi Vendola – pagina Facebook
  28. 28. Vendola domani Comunicare l’attività amministrativa I politici italiani su Facebook – http://www.baroncelli.eu/politici_italiani
  29. 29. Grazie! Contatti Dino Amenduni Facebook: http://www.facebook.com/dinoamenduni Twitter: http://www.twitter.com/doonie LinkedIn: http://www.linkedin.com/dinoamenduni Proforma Sito: http://www.proformaweb.it Facebook: http://www.facebook.com/proformaweb.it Twitter: http://www.twitter.com/proformaweb.it
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×