Movable Typeの活用   事例とヒント     2012年1月29日  シックス・アパート株式会社       長内 毅志
アジェンダ• Movable Typeを利用した  オウンドメディアの活用、ヒント  – オウンドメディアとSNSの特徴  – Movable Typeを使った    オウンドメディアの成功事例  – なぜ「Movable Type」なのか
オウンドメディアとSNSのちがい
ネット上の情報発信ツール代表的な情報発信ツール• オウンドメディア  (ホームページ・ウェブサイト、ブログ)• ソーシャルネットワークサービス  (Facebook、Twitter、mixi、その他)  – 以下、SNSと呼びます
オウンドメディアとは(再確認)• 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・  管理しているメディア  (MarketZine 「マーケティング用語集」より)  – ウェブサイト、ブログなど
SNSとは• 会員登録することで利用・閲覧ができるよう  になり、会員同士でコミュニケーションを取  ることを目的としているネットワークサービ  ス  (MarketZine 「マーケティング用語集」より)  – Twitter, mixi, ...
オウンドメディアとSNSの比較                  SNS   オウンドメディア                         (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア)                  ◎     ...
デザイン性、情報構造の違い
オウンドメディアの情報伝播  • サーチエンジンで検索(リンク、BM)  • 訪問者は自分の意志で「おとずれる」  • デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
SNSの情報伝播  • 情報は「とびこんでくる」  • 口コミ的に広がる(止まることもある)  • 情報構造、デザインはSNS会社が決める
オウンドメディアのコンテンツの特徴• 自社サーバーにコンテンツとして蓄積• 情報構造、デザインの自由度がある• ストック型  – コンテンツは蓄積されていく
SNS上のコンテンツの特徴• SNS会社のサーバーにデータ保存• 情報構造、デザインはSNS会社により  「決められる」• フロー型  – コンテンツは「流れていく」
互いの長所を補いあう運用• 情報はオウンドメディアに蓄積  – 「理解を深めてもらう」コンテンツ  – デザイン、メッセージ性  – 情報端末に合わせて構造的に• SNSの即時性、共有制を+  – 「リアルタイム」のコンテンツ  – 情報シェア...
参考情報        出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261                           テレビ      インターネット 商品・ブランドの知名度を高める            64...
オウンドメディアの実際とSNSとの連携
ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション•   伝えたい、理解してもらいたい情報を•   体系的に整理して•   情報デバイスにたいして最適化し•   効果的なデザインで伝えられる    ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
オウンドメディアとSNSを効果的に使うために• どんな事例があるのか  – 「地球の歩き方」ブログ• どのように運営すればよいのか  – GIZMODO• どのように作ればよいのか  – シックス・アパートブログ
どんな事例があるのか• 地球の歩き方
特徴• 長期間の運用     – 蓄積されたコンテンツ• MTを利用     – コンテンツデータはそのまま       デザインリニューアル• 100カ国以上の特派員によるブログ     – オウンドメディアならではのコンテンツ• SNSとの...
どのように運用すればよいのか• GIZMODO
• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – ブログメディア運営のための55の鉄則
どのように作ればよいのか• シックス・アパートブログ(自社メディア)
• 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – 人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは   じめ方~Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ   て~
これらの情報は• Six Apartブログ• Blog On Business  に掲載されています。
なぜ Movable Type なのか
Movable Typeだからできること • 長年の実績   – 11年を超える歴史 • コンテンツとデータが完全分離   – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 • 成熟したテンプレートシステム   – html+CSSの記法でロジック...
ライセンス体系オープンソース            商用版          パートナー ( GPLライセンス )                  商用機能           制作提案                 ホスティング     ...
• 規模に応じた利用が可能• 制作者 – Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ   から企業レベルの案件まで対応可能• コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える   ごとに、適切なスケールアップができる
まとめ• オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ• オウンドメディアは情報、ブランドを「理  解」するために有効• オウンドメディアの構築ツールは  Movable Typeで案件規模に応じた選択を
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  1. 1. Movable Typeの活用 事例とヒント 2012年1月29日 シックス・アパート株式会社 長内 毅志
  2. 2. アジェンダ• Movable Typeを利用した オウンドメディアの活用、ヒント – オウンドメディアとSNSの特徴 – Movable Typeを使った オウンドメディアの成功事例 – なぜ「Movable Type」なのか
  3. 3. オウンドメディアとSNSのちがい
  4. 4. ネット上の情報発信ツール代表的な情報発信ツール• オウンドメディア (ホームページ・ウェブサイト、ブログ)• ソーシャルネットワークサービス (Facebook、Twitter、mixi、その他) – 以下、SNSと呼びます
  5. 5. オウンドメディアとは(再確認)• 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・ 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
  6. 6. SNSとは• 会員登録することで利用・閲覧ができるよう になり、会員同士でコミュニケーションを取 ることを目的としているネットワークサービ ス (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – Twitter, mixi, Facebookなど
  7. 7. オウンドメディアとSNSの比較 SNS オウンドメディア (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア) ◎ △ 速報性 (リアルタイム) ○ △ 情報の蓄積と体系化 (整理されたデータで理解) △ ○ デザインの柔軟性 (ブランドメッセージ) △ ◎
  8. 8. デザイン性、情報構造の違い
  9. 9. オウンドメディアの情報伝播 • サーチエンジンで検索(リンク、BM) • 訪問者は自分の意志で「おとずれる」 • デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
  10. 10. SNSの情報伝播 • 情報は「とびこんでくる」 • 口コミ的に広がる(止まることもある) • 情報構造、デザインはSNS会社が決める
  11. 11. オウンドメディアのコンテンツの特徴• 自社サーバーにコンテンツとして蓄積• 情報構造、デザインの自由度がある• ストック型 – コンテンツは蓄積されていく
  12. 12. SNS上のコンテンツの特徴• SNS会社のサーバーにデータ保存• 情報構造、デザインはSNS会社により 「決められる」• フロー型 – コンテンツは「流れていく」
  13. 13. 互いの長所を補いあう運用• 情報はオウンドメディアに蓄積 – 「理解を深めてもらう」コンテンツ – デザイン、メッセージ性 – 情報端末に合わせて構造的に• SNSの即時性、共有制を+ – 「リアルタイム」のコンテンツ – 情報シェア、即時性 – 時間をユーザーと共有するしくみ
  14. 14. 参考情報 出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261 テレビ インターネット 商品・ブランドの知名度を高める 64.4 6.5 商品・ブランドの評価や理解を深める 14.6 31 商品・ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1 商品・ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2 商品・ブランドのイメージ、ロイヤルティー 48.3 11.9 を高める 企業の知名度を上げる 60.2 4.6 企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4 企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7 • インターネットの情報発信は 「理解を深めるため」と考える企業が多い
  15. 15. オウンドメディアの実際とSNSとの連携
  16. 16. ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション• 伝えたい、理解してもらいたい情報を• 体系的に整理して• 情報デバイスにたいして最適化し• 効果的なデザインで伝えられる ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
  17. 17. オウンドメディアとSNSを効果的に使うために• どんな事例があるのか – 「地球の歩き方」ブログ• どのように運営すればよいのか – GIZMODO• どのように作ればよいのか – シックス・アパートブログ
  18. 18. どんな事例があるのか• 地球の歩き方
  19. 19. 特徴• 長期間の運用 – 蓄積されたコンテンツ• MTを利用 – コンテンツデータはそのまま デザインリニューアル• 100カ国以上の特派員によるブログ – オウンドメディアならではのコンテンツ• SNSとの連携 – Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ をシェア
  20. 20. どのように運用すればよいのか• GIZMODO
  21. 21. • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – ブログメディア運営のための55の鉄則
  22. 22. どのように作ればよいのか• シックス・アパートブログ(自社メディア)
  23. 23. • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – 人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは じめ方~Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ て~
  24. 24. これらの情報は• Six Apartブログ• Blog On Business に掲載されています。
  25. 25. なぜ Movable Type なのか
  26. 26. Movable Typeだからできること • 長年の実績 – 11年を超える歴史 • コンテンツとデータが完全分離 – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 • 成熟したテンプレートシステム – html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装 できる • 動的生成も、静的生成も – サーバー環境を選ばない • スケーラビリティ – データの増大にも対応
  27. 27. ライセンス体系オープンソース 商用版 パートナー ( GPLライセンス ) 商用機能 制作提案 ホスティング ソリューション Movable Type Movable Type Movable Type Opensource Pro Pro/Advanced Dual License Sub License
  28. 28. • 規模に応じた利用が可能• 制作者 – Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ から企業レベルの案件まで対応可能• コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える ごとに、適切なスケールアップができる
  29. 29. まとめ• オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ• オウンドメディアは情報、ブランドを「理 解」するために有効• オウンドメディアの構築ツールは Movable Typeで案件規模に応じた選択を
  30. 30. ご清聴ありがとうございました。

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