• Save
20130129 movable type_usage
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

20130129 movable type_usage

on

  • 656 views

 

Statistics

Views

Total Views
656
Views on SlideShare
493
Embed Views
163

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

1 Embed 163

http://www.sixapart.jp 163

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

20130129 movable type_usage 20130129 movable type_usage Presentation Transcript

  • Movable Typeの活用 事例とヒント 2012年1月29日 シックス・アパート株式会社 長内 毅志
  • アジェンダ• Movable Typeを利用した オウンドメディアの活用、ヒント – オウンドメディアとSNSの特徴 – Movable Typeを使った オウンドメディアの成功事例 – なぜ「Movable Type」なのか
  • オウンドメディアとSNSのちがい View slide
  • ネット上の情報発信ツール代表的な情報発信ツール• オウンドメディア (ホームページ・ウェブサイト、ブログ)• ソーシャルネットワークサービス (Facebook、Twitter、mixi、その他) – 以下、SNSと呼びます View slide
  • オウンドメディアとは(再確認)• 自社サイト、企業ブログなど、自社で所有・ 管理しているメディア (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – ウェブサイト、ブログなど
  • SNSとは• 会員登録することで利用・閲覧ができるよう になり、会員同士でコミュニケーションを取 ることを目的としているネットワークサービ ス (MarketZine 「マーケティング用語集」より) – Twitter, mixi, Facebookなど
  • オウンドメディアとSNSの比較 SNS オウンドメディア (CMS,ブログ) 情報共有性 (友人と情報シェア) ◎ △ 速報性 (リアルタイム) ○ △ 情報の蓄積と体系化 (整理されたデータで理解) △ ○ デザインの柔軟性 (ブランドメッセージ) △ ◎
  • デザイン性、情報構造の違い
  • オウンドメディアの情報伝播 • サーチエンジンで検索(リンク、BM) • 訪問者は自分の意志で「おとずれる」 • デバイスに合わせた情報構造(デザイン)
  • SNSの情報伝播 • 情報は「とびこんでくる」 • 口コミ的に広がる(止まることもある) • 情報構造、デザインはSNS会社が決める
  • オウンドメディアのコンテンツの特徴• 自社サーバーにコンテンツとして蓄積• 情報構造、デザインの自由度がある• ストック型 – コンテンツは蓄積されていく
  • SNS上のコンテンツの特徴• SNS会社のサーバーにデータ保存• 情報構造、デザインはSNS会社により 「決められる」• フロー型 – コンテンツは「流れていく」
  • 互いの長所を補いあう運用• 情報はオウンドメディアに蓄積 – 「理解を深めてもらう」コンテンツ – デザイン、メッセージ性 – 情報端末に合わせて構造的に• SNSの即時性、共有制を+ – 「リアルタイム」のコンテンツ – 情報シェア、即時性 – 時間をユーザーと共有するしくみ
  • 参考情報 出展:日本経済新聞出版社「広告白書2011」より抜粋 単位は%、N=261 テレビ インターネット 商品・ブランドの知名度を高める 64.4 6.5 商品・ブランドの評価や理解を深める 14.6 31 商品・ブランドの購入意欲を高める 33.3 21.1 商品・ブランドの売り上げやシェアを高める 45.6 14.2 商品・ブランドのイメージ、ロイヤルティー 48.3 11.9 を高める 企業の知名度を上げる 60.2 4.6 企業の事業内容、経営理念への理解を深める 10.7 36.4 企業のイメージ、好感度を高める 47.9 10.7 • インターネットの情報発信は 「理解を深めるため」と考える企業が多い
  • オウンドメディアの実際とSNSとの連携
  • ストックされたコンテンツの整理とコミュニケーション• 伝えたい、理解してもらいたい情報を• 体系的に整理して• 情報デバイスにたいして最適化し• 効果的なデザインで伝えられる ユーザーの情報理解に最適な形でとどける
  • オウンドメディアとSNSを効果的に使うために• どんな事例があるのか – 「地球の歩き方」ブログ• どのように運営すればよいのか – GIZMODO• どのように作ればよいのか – シックス・アパートブログ
  • どんな事例があるのか• 地球の歩き方
  • 特徴• 長期間の運用 – 蓄積されたコンテンツ• MTを利用 – コンテンツデータはそのまま デザインリニューアル• 100カ国以上の特派員によるブログ – オウンドメディアならではのコンテンツ• SNSとの連携 – Facebook、Twitterで「特派員ブログ」のネタ をシェア
  • どのように運用すればよいのか• GIZMODO
  • • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – ブログメディア運営のための55の鉄則
  • どのように作ればよいのか• シックス・アパートブログ(自社メディア)
  • • 詳細は弊社の「オウンドメディア」に公開中 – 人に読まれて育てる企業オウンドメディアのは じめ方~Six Apart ブログ運営7ヶ月を振り返っ て~
  • これらの情報は• Six Apartブログ• Blog On Business に掲載されています。
  • なぜ Movable Type なのか
  • Movable Typeだからできること • 長年の実績 – 11年を超える歴史 • コンテンツとデータが完全分離 – 時代に合わせたデバイス向けにデザイン作成 • 成熟したテンプレートシステム – html+CSSの記法でロジック、デザイン共に実装 できる • 動的生成も、静的生成も – サーバー環境を選ばない • スケーラビリティ – データの増大にも対応
  • ライセンス体系オープンソース 商用版 パートナー ( GPLライセンス ) 商用機能 制作提案 ホスティング ソリューション Movable Type Movable Type Movable Type Opensource Pro Pro/Advanced Dual License Sub License
  • • 規模に応じた利用が可能• 制作者 – Movable Typeのスキルで、個人レベルのブログ から企業レベルの案件まで対応可能• コンテンツホルダー – 小規模で始め、コンテンツやアクセスが増える ごとに、適切なスケールアップができる
  • まとめ• オウンドメディアとSNSを効果的に使いわけ• オウンドメディアは情報、ブランドを「理 解」するために有効• オウンドメディアの構築ツールは Movable Typeで案件規模に応じた選択を
  • ご清聴ありがとうございました。