• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Workshop rp 2.0 oct 2012
 

Workshop rp 2.0 oct 2012

on

  • 1,381 views

Workshop Relations Publiques 2.0 et Marketing Digital

Workshop Relations Publiques 2.0 et Marketing Digital

Statistics

Views

Total Views
1,381
Views on SlideShare
815
Embed Views
566

Actions

Likes
0
Downloads
6
Comments
0

3 Embeds 566

http://www.commnation.com 459
http://www.catherinedaar.com 104
http://commnation.catherinedaar.com 3

Accessibility

Categories

Upload Details

Uploaded via as Adobe PDF

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Workshop rp 2.0 oct 2012 Workshop rp 2.0 oct 2012 Presentation Transcript

    • WORKSHOPRP 2.0&MARKETINGDIGITAL
    • COURS DE RP 2.0 & MARKETING DIGITALComment utiliser les outils qu’offre le Web pour promouvoir votre businesset augmenter la notoriété de votre marqueIntroduction:Les RP 2.0 c’est quoi ? A quand les RP 3.0 ? ou les 4.0 ? Autre avantage des RP 2.0 : la possibilité, grâce à Internet,Les RP 2.0, c’est tout simplement les RP aujourd’hui qui de mesurer les résultats de vos campagnes et de calculer leutilisent toutes les possibilités du web pour faire passer retour sur investissement (ROI).leurs messages. Même système, mêmes idées, différentsoutils… Ce workshop en communication 2.0 passera en revue toutes les tactiques et tous les outils gagnants pourAvec l’arrivée d’Internet et des médias sociaux, la atteindre vos publics cibles et, surtout, les mobiliser afinprofession et les pratiques des relations publiques ont qu’ils deviennent rapidement des clients et/ou desconsidérablement évolué. prescripteurs. En plus de la théorie, des exercices pratiques vous seront proposés afin de vous familiariser avec lesAujourd’hui, les médias s’étendent au delà de la presse outils et la planification de campagnes.traditionnelle. Les marques et même les consommateurspeuvent devenir des créateurs de contenu et s’approprier Comment identifier vos publics cibles, comment lesun pouvoir de parole et d’opinion. atteindre sure le Net ? Quels messages envoyer, sous quelle forme ? Comment faire un plan de communication ?Pour faire parler de votre business, de votre marque et de Comment évaluer les occasions et les risques RP sur levos services, pour atteindre votre public cible sans web ? Comment intégrer les nouveaux outils du web pourdépendre du bon vouloir des médias traditionnels (radio, maximiser vos campagnes de RP  ? Comment en mesurertv, presse, magazines), vous disposez aujourdhui dune les résultats ?multitude d’outils et de stratégies.
    • COURS DE RP 2.0 & MARKETING DIGITALComment utiliser les outils qu’offre le Web pour promouvoir votre businesset augmenter la notoriété de votre marqueDescription du cours:Vous travaillez dans la communication et/ou lemarketing, ou bien vous êtes chef d’entreprise ou Ce workshop vous apprendra les tactiques dont vous avezentrepreneur? besoin.Comme tout le monde, vous devez communiquer pour Durant ces 12 semaines, vous apprendrez à élaborer votreobtenir plus de visibilité pour augmenter votre chiffre plan et votre stratégie de communication Web.d’affaires. Étape par étape, alliant théorie et pratique, ce workshop sera particulièrement utile, il vous permettra d’implémenterLa communication a vraiment changé depuis l’arrivée du les concepts directement lors des ateliers et de travailler enWeb 2.0. La masse d’informations sur la communication et équipe pour une plus grande efficacité.le marketing disponible sur le net est immense, et il est deplus en plus difficile d’en faire le tri. Tout change très vite: Le cours se déroule sur 12 modules, chaque moduleaussitôt qu’un outil est maîtrisé, un autre arrive sur le représente 3 heures de formation.marché.Vous ne savez donc plus quoi lire, quoi apprendre et vousêtes perdu. Vous désirez connaître les techniques pourorganiser ces éléments et en faire une stratégie decommunication Web gagnante.
    • Programme:* Module 1 : Introduction aux RP 2.0 ‣Calendrier éditorial ‣Introduction aux RP 2.0 ‣Article invité ‣Des RP traditionnelles aux RP 2.0 : ce qui a changé ‣Auditer son blog ‣Les compétences du professionnel des RP en 2012 ‣Blogging pour service après vente et recherche ‣Les RP hybrides: le meilleur des deux mondes ‣Définir votre marché cible ‣Définir où trouver votre marché cible sur le net Module 4 : SEO-PR (référencement) ‣Définir les challenges de votre marché cible liés à votre ‣SEO-PR (Search Engine Optimisation) activité ‣Optimiser votre site web ‣Trouver les bons mots clés Module 2 : Marketing de contenu ‣Espionner vos concurrents ‣SMO (Social Media Optimisation) ‣Marketing de contenu comme stratégie RP ‣Qu’est ce que le « Inbound marketing » Module 5 : Médias sociaux ‣Différentes possibilités de marketing de contenu : -Blogs ‣Utilisation des réseaux sociaux dans les RP -Newsletters ‣Facebook -White Papers ‣Twitter -Articles ‣Linkedin -Vidéos ‣YouTube -Podcasts ‣Pinterest -Ebooks -Etudes de cas Module 6 : Communiqué de presse 2.0 et Newsroom -Webinaires ‣Curation de contenu : sélectionnez les actualités ‣Qu’est-ce qu’un communiqué de presse 2.0 ? importantes de votre domaine et devenez un filtre et une ‣Comment écrire un communiqué de presse optimisé? source dinformation pour votre marche cible ‣ Comment mesurer les résultats d’un communiqué de presse 2.0 ? ‣Qu’est-ce qu’une newsroom en-ligne? Module 3 : Blogging pour les RP ‣Les différentes options d’une newsroom ‣Utiliser le blogging pour ses RP ‣Créer son blog* le contenu des modules est sujet à des modification selon l’actualité et les éventuelles demandes
    • Programme:*Module 7 : relations blogueurs, journalistes et influenceurs Module 9 : Evènements Hybrides sur le web ‣Qu’est-ce qu’un évènement hybride ‣Relations blogueurs ‣Différentes possibilités ‣Comment entrer en contact avec les influenceurs ‣Planifier un évènement hybride (journalistes, blogueurs, etc..) sur les réseaux sociaux ‣Définir les objectifs de l’évènement ‣Rôle de linfluence et des influenceurs sur le Web ‣Définir les appels à l’action ‣Comment identifier les influenceurs dans votre domaine ‣Créer une page d’atterrissage dédiée à l’évènement ‣Comment devenir une source pour les médias/blogueurs ‣Promotion de l’évènement avant, pendant et après influenceurs ‣Planification des opportunités de génération de contenu : ‣A éviter lorsque l’on fait des relations blogueurs) film, audio, interviews, photos, etc. -Les RP en temps réel -"Newsjacking" ou comment détourner une actualité Module 10 : Ecouter, manager sa réputation pour faire parler de vous ‣Comment tirer profit des sites des médias en ligne ‣Comment écouter ce qui se dit sur vous ‣Comment espionner ses concurrentsModule 8 : Video Marketing ‣Divers outils pour gérer sa e-reputation  ‣Vidéo pour la promotion de votre business Module 11 : Mesures et analyses des résultats de ‣Référencement pour marketing vidéo campagnes ‣Différents types de vidéos (interviews, tutos, livestreaming, web Tv, vlog, etc..) ‣Définir les objectifs de campagnes ‣Matériel vidéo pour bien débuter ‣Définir les indicateurs de performance ‣Hébergement, distribution ‣Trouver les outils adaptés à vos besoins ‣Promotion ‣Processus dévaluation des campagnes en-ligne ‣Vidéo « pitch » pour RP ‣Analyser les résultats ‣Journalisme citoyen ‣Mesures/Analytics Module 12 : Plan stratégique ‣ Création d’un plan stratégique RP 2.0 : actions, calendrier, budget et attribution des tâches* le contenu des modules est sujet à des modification selon l’actualité et les éventuelles demandes
    • A la fin du workshop: Site InternetA la fin de ce workshop, vous serez en mesure d’implémenter une stratégiede communication en-ligne en adéquation avec vos objectifs. ‣Optimiser votre site et vos outils de promotion pour les engins deCe que vous apprendrez: recherche ‣Identifier les mots clés qui vont générer du trafic et de la notoriété Général ‣Générer des liens entrants pour booster la popularité de votre site et vous faire connaître sur le net ‣Comprendre comment "écouter" ce qui se dit en ligne sur votre organisation/marque ‣Comment optimiser tous vos outils de communication pour être « trouvé » par votre marché cible sur les engins de recherche ‣Analyser les différentes opportunités RP sur le net ‣Comprendre comment générer du trafic sur votre site grâce à vos campagnes en ligne Plan stratégique de communication ‣Savoir comment faire un plan de stratégie de communication hybride (communication en ligne et hors-ligne)   Mesure des résultats ‣Définir son public cible et savoir où le trouver sur Internet ‣Mesurer le succès de vos activités de communication Web ‣Segmenter son public en analysant sa consommation des médias sur le ‣Connaître les différentes techniques de mesure et d’évaluation des Web et créer des messages appropriés résultats de vos campagnes ‣Communiquer avec votre public cible sur le Web ‣Intégrer la communication en ligne & hors-ligne (communication hybride) ‣Maîtriser les éléments principaux du plan de communication en ligne Outils et tactiques Relations blogueurs ‣Connaître et maîtriser les outils et tactiques indispensables pour vos campagnes sur le Web ‣Trouver les blogueurs influents dans votre branche ‣Utiliser la vidéo pour assurer la promotion de votre marque et de vos ‣Comment engager une conversation sur le Web avec les influenceurs services dans votre branche Communiqué de presse Blog ‣Optimiser votre communiqué 2.0 pour générer du trafic sur votre site ‣Comment créer un blog pour vous et vos clients ‣Utiliser les services de communiqués de presse en ligne ‣Écrire et optimiser un communiqué de presse 2.0 pour le référencement En plus des connaissances acquises durant le workshop, vous repartirez (SEO) avec des éléments clés pour instaurer une réelle méthodologie de travail : Réseaux sociaux ‣Un plan d’action pour vos prochaines campagnes ‣Des « checklists » auxquelles vous référer dans le futur ‣Création de profils sur les différents réseaux sociaux ‣Un plan stratégique avec calendrier et planning des tâches ‣Utiliser les réseaux sociaux pour faire la promotion de son entreprise ‣Un planning hebdomadaire des activités à réaliser (pour assurer votre ‣Comment utiliser et participer aux discussions sur les réseaux sociaux promotion)
    • A qui s’adresse ce workshop ? Informations générales:Ce workshop s’adresse aux professionnels des relationspubliques, du marketing et de la communication, aux chefs Début des cours: dates disponibles prochainementd’entreprise, aux entrepreneurs, aux managers, auxétudiants en communication/marketing, et plus généralement Durée: 1 jour/semaine pendant 12 semaines - 3h de cours/jourà toute personne désirant maîtriser les différentes techniquespour élaborer une stratégie de communication Web efficace. Lieu: CommNation 26, ch. Théodore-Bret 26 1253 Vandoeuvres - GenèvePrérequis: Transports publics: Bus 9 et bus 1 - arrêt Castan (à 15 min du centre ville)Ce cours nécessite des connaissances de base desprincipaux réseaux sociaux tels que Facebook, Twitter etc. Matériel requis: ordinateur portableVous devrez également vous créer, le cas échéant, des Participants max.: 8-10 personnescomptes médias sociaux avant le début des cours.Certains travaux (lecture, recherche, exercices, etc.) devrontêtre effectués en dehors des heures de classe, en plus deceux réalisés lors du workshop.
    • TEMOIGNAGESIls ont suivi nos cours...“Jai beaucoup apprécié le professionnalisme et lexpertise de Catherine “Jai rencontré Catherine dans le cadre du cours de RP 2.0 quelle a donnéquant au web 2.0 et aux réseaux sociaux. Nétant pas directement issue du chez Créadigital. Passionnant, ce cours était dense, riche, dynamique etdomaine financier, elle a su parfaitement sadapter à ce nouveau secteur et parfaitement maîtrisé. Engagée, Catherine nous a transmis sa passion etnous apporter des solutions et recommandations très utiles. Catherine est son expertise, avec des exemples concrets et efficaces. Elle nous ouvreune personne passionnée, enthousiaste et très agréable à côtoyer ainsi les portes didées riches et pertinentes...Un très grand merci !”professionnellement.” Aurélie Noirclère, Marketing Officer chez SEQUOIACyril Lafranchi, Marketing & Communication Manager chez BANQUEBONHOTE & CIE “I hired Catherine Daar because of her excellent expertise in social media but I enjoyed working with her because she is strategic with many creative“Jai assisté à un cours donné par Catherine à Créadigital sur les RP 2.0. et ideas how to brand your products and how to highlight your unique sellingelle a su me captiver. Elle sait parler de cas concrets et sa longue proposition. She gave me good advice and also taught me how to apply it.”expérience sur le sujet en font une conférencière passionnante et Katrina Burrus, PhD, Directrice & Fondatrice chez MKB CONSEIL &passionnée...” COACHINGCarine Delorme, Public Relations Director chez CLARINS SA “Catherine has guided us through the maze of social media with patience“Avec beaucoup de professionnalisme, de créativité et d’enthousiasme, and skill. She has shown herself ready to walk the extra mile when a clientCatherine a monté une formation de 1h30 sur le thème « Office du Tourisme needs a solution. She is very personable and generous with her contacts2.0. Le contenu a été fait sur mesure, avec beaucoup d’exemples concrets, and ideas.”d’explications et d’illustrations. Excellente communicatrice, Catherine a su Boriana Savova Vuagniaux, Communications Officer/Writer chez WORLDcaptiver l’audience et transmettre ses connaissances pointues des réseaux HEALTH ORGANIZATIONsociaux et sa passion pour ceux-ci. Les feedbacks des participants ontconfirmé la qualité de sa prestation. Je ne peux que vivement la “Comment tirer le potentiel et optimiser sa présence sur les médias sociauxrecommander.” que sont Facebook, Twitter et réseaux professionnels. Pour ça JeCindy Queloz, Media Relations & Communication Manager chez OFFICE recommande tout particulièrement Catherine pour ses formations.DU TOURISME VAUDOIS Spécialisée dans les relations presse et fort d une expérience internationale, Catherine vous transmet avec passion des pratiques en constante“I have followed a one-day course on PR 2.0 by Catherine, and was évolution, par un discours théorique abordable et des cas pratiquesimpressed by her market knowledge (both local and global) and very adaptés ou adaptables à votre entreprise. Cest parce que son savoir et saprofessional and business-oriented insights in the field of social media, disponibilité après la formation ma permis de nettement améliorer mawhatever the industry. I learnt enough in one day to fuel my project pipeline communication que je prends le temps d écrire ces quelques lignes.”for quite a few months.” Bastien Peyraud, Directeur Sales & Marketing chez HÔTELMonica Kremer, EMEIA Tax Marketing & Communications Associate Director D’ANGLETERRE GENEVEchez ERNST & YOUNG “Jai eu le plaisir de suivre un séminaire "RP et pratiques du Web" au SPRI“Jai suivi un cours de Relations Publiques Digitales donné par Catherine en février 2012 dont une journée donnée par Catherine. Une formatriceDaar, chez Créadigital. Non seulement Catherine, maîtrise parfaitement son qualifiée, motivée et extrêmement compétente dans son domaine. Mercisujet mais en plus elle sait le transmettre. Sans aucun doute l’un des Catherine pour cette journée captivante.”meilleures cours que j’ai pu suivre." Nadia Picenni Yousfi, Communication & Marketing Consultant chezSeverin Blanc, Lotus Administrator & Community Manager chez IDHEAP OXYGENE AGENCY
    • VOS FORMATRICES Catherine Daar  a passé ces 20 Diplômée  de l’école Polycom, dernières années à aider des t i t u l a i re d ’ u n B a c h e l o r e n entreprises et organisations à Communication et Marketing, promouvoir leur marque et leurs services. Jessica Torres rejoint l’agence Son expérience internationale (New- CommNation en 2011 en tant York, Londres, Boston, Tel-Aviv, qu’assistante en Relations Publiques et Internet Marketing.Genève, Lausanne) lui a donné une ouvertured’esprit et une vision globale pour élaborer des Passionnée de communication digitale, le Web etcampagnes qui s’affranchissent des frontières. Sa les médias sociaux sont ses terrains de jeuxpratique dans différents médias (télévision, presse favoris. Constamment connectée, elle est à l’affûtécrite, radio), lui permet de créer des messages des dernières tendances et les partage avecparfaitement adaptés à votre public cible. d’autres passionnés des nouvelles technologies. Twitter, Facebook, LinkedIn et Flickr n’ont plus deAprès avoir obtenu un diplôme d’Entrepreneurship secrets pour elle  ! Elle s’intéresse également auand Business Development à l’HEC de Genève et référencement.suivi le Program for Executive Development (PED) àl’IMD de Lausanne, Catherine Daar s’est spécialisée Ses expériences, professionnelles, ses stages, etdans le  Marketing Internet  et a obtenu un Master son activité à l’agence CommNation englobent:Certificate in Internet Marketing de l’Université de une campagne de relations presse pour le SwissSan Francisco, un Certificate of  Web Analytics  àl’Université de British Columbia et la certification Innovation Day  (2011) organisé par la HEC de“Hubspot” de professionnel du Marketing Internet. Fribourg, la création de profils réseaux sociaux pour un département de l’OMS, l’élaboration d’uneElle enseigne actuellement les  Relations Publiques nouvelle stratégie de communication dans le cadreDigitales  chez  Créadigital,  Polycom  et au d’un mandat de Genève Tourisme et Congrès, unSPRI  (Institut Suisse des Relations Publiques). Vous stage de communication à l’hôtel InterContinentalpouvez retrouver sa rubrique mensuelle Genève.“Communication 2.0” dans Market.ch.Pendant son temps libre, Catherine estaussi assistante de recherche à l’IMD.
    • Pour plus d’informationsContactez-nous:Pour recevoir les informations dinscription, remplissez le formulaire iciCatherine Daar c.daar@commnation.comJessica Torres j.torres@commnation.com www.commnation.com 022/860.14.44