Marca grafica

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Marca grafica

  1. 1. Marca Gráfica Es un signo gráfico que representa e identifica a una empresa, persona, producto, servicio o institución. Es la expresión de la individualidad social de quien la usa Además de distinguir de la concurrencia, es garantía de “La Calidad”
  2. 2. Marca Gráfica Se Usa durante un largo tiempo, por lo tanto debe sobrevivir a los cambios Es su obligación que llame la atención, tenga valor estético y se mantenga en el recuerdo de la audiencia, para esta debe ser una fabricante de imágenes. Es un Símbolo Gráfico, que está formado por un símbolo, un logotipo y el Color.
  3. 3. Marca Gráfica El Símbolo, el logotipo y el color, conforman la identificación básica de la empresa, pero una marca es mucho más que eso…. Un trademark es un cuadro es un símbolo un signo un emblema una imagen hay símbolos buenos como la cruz; hay otros… como la esvástica; adquieren su significado de la realidad. Los símbolos son una dicotomía adquieren significado de las causas… buenas o malas….. y le dan significado a causas buenas o malas
  4. 4. Marca Gráfica El trademarks Es el símbolo De una corporación No es un signo de calidad… Es un signo de “la calidad” La bandera es símbolo de un país; la cruz es símbolo de una religión la esvástica era un símbolo de buena suerte …hasta que cambió su significado. El símbolo adquiere su vitalidad de la distribución eficaz por el estado por la comunidad por la iglesia Requiere de atención Para luego… Llamar la atención.
  5. 5. Marca Gráfica El trademarks Para Chanel huele Tan bien… como El perfume que representa Esto es la integración De forma Y contenido. Hay trademarks animados estáticos orgánicos, geométricos, hay letras Ideogramas monogramas, colores
  6. 6. Marca Gráfica Optimamente no ilustran ….indican Un trademark es creado por un diseñador… pero hecho por una corporación un trademark es un cuadro la imagen de una corporación. Paul Rand
  7. 7. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Sintácticos: 1. Visualización /Pregnancia La marca grafica debe visualizarse en forma adecuada. Su organización debe ser tal que su percepción y posterior recuerdo sea fácil, en términos gestálticos debe tener “buena forma”, desde cualquier punto de vista debe ser visualizada y reconocida v v
  8. 8. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Sintácticos: 2. Adaptabilidad Debe ser posible su utilización en cualquier medio, sobre el máximo de materiales posibles y en cualquier tamaño que sea necesario.
  9. 9. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Sintácticos: 3. Impacto Se refiere a que debe llamar la atención, destacarse. No puede pasar desapercibida.
  10. 10. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Sintácticos: 4. Resistencia al Vandalismo Una marca no debe ser fácil presa del vandalismo no debe ser vulnerable.
  11. 11. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Semánticos: 1. Pertinencia Una marca debe guardar relación con lo que representa, pero a otros niveles pueden usarse analogías no tan directas.
  12. 12. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores Semánticos: 2. Transparencia Su significado debe ser transparente. Debe informar claramente lo que pretende comunicar.
  13. 13. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores asociados a las características del usuario 1. Tasa de esfuerzo intelectual. Guarda relación con el cuociente intelectual. El juego retórico artificioso solo es posible a partir de cierto nivel de CI. 2. Nivel cultural: Es la posesión en memoria de cierto número de asociaciones de ideas que son las que forman estereotipos. 3. Tasa de implicación Esta relacionado con el modo de vida. La medida en que el individuo es repercutido o implicado por el mensaje
  14. 14. Requisitos de una buena Marca Gráfica Factores asociados a las características del usuario 4. Tiempo de aprehensión disponible. Como lograr que un individuo apurado u ocioso sea atraído por el símbolo. 5.. Tasa de atención general. Factor de interés en el mundo exterior, un alto porcentaje de los mensajes visuales no son mirados 6. Psicología del receptor. Factor de atención a formas, intereses estéticos, culturales, sociales etc.
  15. 15. Códigos de Comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Códigos Iconográficos Objetuales 1. Objetual /objetual simbólico. Nos preguntamos si el rasgo es un objeto, si no lo es proponemos un objeto simbólico que lo represente 2. Estilístico Se trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo
  16. 16. Códigos de Comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Códigos Iconográficos Objetuales 1. Estilístico Se trata de buscar un estilo que pueda hacernos trasparente el rasgo
  17. 17. Códigos de comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Códigos Iconográficos Kinésicos Gestual Acción 1. Gesto Buscar un gesto que pueda representar el rasgo 2. Acción Buscar una acción que sea pertinente al rasgo
  18. 18. Códigos de Comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Códigos Iconográficos Prosémico Tiempo Distancia 1. Tiempo Buscamos como podemos representar el rasgo con un tiempo trascurrido. 2. Distancia Identificar una distancia claramente significativa.
  19. 19. Códigos de Comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Códigos Lingüístico 1. Lingüístico Definir palabras o frases que puedan simbolizar el rasgo. 2. Lingüístico Gráfico Se trata de definir un estilo de letra que sirva para remarcar el significado, trabajar con iconos como fondo de una tipografía o la tipografía como fondo de un icono, tipografía con rasgos objetuales, definir un símbolo tipográfico.
  20. 20. Códigos de Comunicación Haciendo trasparente el cuadro de pertinencias Código Gráfico Nos referimos a manchas abstractas 1. Convención establecida Signo gráfico, ya existente en algún ámbito que signifique exactamente el rasgo en cuestión. 2. Convención propuesta Signo grafico no existente y que no guarda relación alguna con el rasgo.

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