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Marketing 2.0
 

Marketing 2.0

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    Marketing 2.0 Marketing 2.0 Presentation Transcript

    • 2.0 Marketing Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
    • …ovvero… Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
    • tutto quello che avreste voluto sapere su come promuovere la vostra iniziativa su Internet e non avete mai osato chiedere Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
    • …o almeno quello che sappiamo noi! Licensed under Creative Commons Attribution 3.0 License http://creativecommons.org/licenses/by/3.0/
    • Una buona strategia di Marketing non può più prescindere dal Web
    • Internet è ormai parte integrante della nostra vita
    • E’ finito il Web 1.0
    • E’ il tempo del Web 2.0! (qualunque cosa significhi)
    • Un nuovo modo di progettare e realizzare il proprio sito Web
    • Un nuovo modo di fare marketing e comunicazione
    • Guerriglia Marketing
    • Viral Marketing
    • Parole nuove come
    • SEM
    • SEO
    • SMM
    • SMO
    • PageRank
    • SERP
    • CTR
    • Adsense
    • Adword
    • API
    • MASHUP
    • Sono ormai di uso comune
    • … o quasi
    • Avete già provato a declinare le “temibili 4P” del Marketing Mix secondo il nuovo paradigma del Web 2.0? Marketing Mix & 4P: http://it.wikipedia.org/wiki/Marketing_mix
    • Studiando la strategia di comunicazione delle vostre iniziative avete mai pensato di usare qualcuno di questi servizi Web?
    • Quando i prof. Neil Borden e E. Jerome McCarthy coniarono i termini “Marketing Mix” e “4Pquot; i motori di ricerca Google, Yahoo, MSN/Live.com, Ask ed i Social Networks non esistevano.
    • Vediamo un modo per riadattare i concetti di marketing delle quot;4 Pquot; su web.
    • Product Nel Web è cruciale mostrare il proprio prodotto in modo molto chiaro e dettagliato. • Assicuratevi che i vostri potenziali acquirenti possano vedere tutte le particolarità offerte dal vostro prodotto. • Descrivetelo con fotografie e realizzate il vostro sito con un design professionale. • Suggerite ai vostri potenziali clienti prodotti “contestuali” • Feedback del prodotto da parte di altri clienti possono essere importanti
    • Product Ricordatevi di progettare il design del vostro sito in modo tale che sia leggibile e indicizzabile dai motori di ricerca, pena la perdita di posizione e promozione del vostro prodotto nei risultati offerti dai motori di ricerca.
    • Price Non spaventatevi di mostrare il prezzo online nelle vostre pubblicità. Spesso mostrare il prezzo su un banner o nei collegamenti pubblicizzati nelle Search Engine Result Pages (SERPs), vi farà ottenere più click e probabilmente più acquisti del vostro prodotto. Non preoccupatevi se la concorrenza vede i vostri prezzi: se offrite un prodotto di alta qualità potete stare tranquilli, inoltre date subito un'informazione utile ai clienti.
    • Place Raggiungere la prima pagina nei risultati restituiti dai motori di ricerca è di primaria importanza: se non comparite nei primi risultati di una ricerca per termini correlati al vostro prodotto, è come se voi non esisteste. Per fare questo è importante una buona attività di SEO (Search Engine Optimisation) sul proprio sito e di SEM (Search Engine Marketing).
    • Place Altri fattori determinanti sono: • comparire nelle versioni localizzate di un motore di ricerca: se effettuate una ricerca per un qualsiasi termine prima presso Google.com e poi per Google.it, noterete una differenza sostanziale nei risultati. • servirsi di affiliazioni ad altri siti per costruire una rete produttiva per tutti. • utilizzare un design studiato per il vostro sito e posizionare strategicamente la pubblicità dei vostri prodotti.
    • Promotion Ovviamente è molto importante promuovere il proprio prodotto o servizio attraverso tutti i mezzi e canali disponibili: • attraverso l'uso di tecniche di SEO (Search Engine Optimization); • utilizzando i Social Networks e strategie di SMM (Social Media Marketing), le directory di siti web, ecc; • public relation e circuiti pubblicitari; • passaparola attraverso blog/blogger influenti
    • Promotion Questa è la parte certamente più importante per la fase di “Brand Enrichment” Il “presidio” del proprio marchio nei principali Social Networks e servizi web è fondamentale
    • Promotion Dovendo iniziare questo “presidio” noi partiremmo da: FaceBook Flickr MySpace Twitter Upcoming YouTube
    • Forse vi chiederete su che base abbiamo deciso di iniziare da questi invece che da altri
    • Ci sono 110 Milioni di utenti attivi su MySpace (Gennaio 2008)
    • Se MySpace fosse uno Stato sarebbe l’11° Paese più popolato al mondo (fra Giappone e Messico)
    • Tutto quello che avete visto in questa presentazione non è la soluzione al problema ma una traccia su cui lavorare
    • Grazie dell’attenzione Massimo Zaglio Knowledge Worker 2.0 & Web 2.0Addicted massimo.zaglio@top-ix.org http://www.top-ix.org Skype: mzaglio Second Life: DjMz Allstar Linkedin: http://www.linkedin.com/in/mzaglio Twitter: http://twitter.com/mzaglio Delicious: http://del.icio.us/mzaglio FriendFeed: http://friendfeed.com/mzaglio