• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content
Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine
 

Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine

on

  • 819 views

 

Statistics

Views

Total Views
819
Views on SlideShare
819
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

    Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine Presentation Transcript

    • InformatsioonihĆ¼viste agregeerimine ja disagregeerimine 5. loeng aines ā€œ Majandusteooria erikursusā€
    • RƤƤgime
      • Tuletame meelde, kuidas kujuneb hind.
      • ā€œ Pirukasā€, mida jagada?
      • Hinnadiskrimineerimine
      • Versioonide koostamine ( versioning )
        • VƤhendatud vƤƤrtusega hĆ¼vised, Goldilocks
      • Pakettide koostamine ( bundling )
      • KokkuvƵte
    • Kuidas kujuneb IH hind?
      • Konkurents langetab hinna piirkuluni
      • Hind ei saa kujuneda konkurentsi tulemusena
        • Kui on konkurents, siis mitte hindade konkurents
      • Domineeriv ettevƵte vƵi diferentseeritud produktid
      • => Tootja saab Ć¼ldiselt hinna ise valida
      • => Hinna kujunemine lƤhtuvalt nƵudlusest!
      • => Tootjal pole pƵhjust kĆ¼sida kƵigilt tarbijatelt Ć¼hte hinda
    • Pirukas?
      • Oletame edaspidi monopolistist tootjat ja
      • Hulka tarbijaid, kelle kasulikkus avaldab kujul:
      , kui ta ostab toote, , kui ta ei osta toodet.
      • Tarbijate reservatsioonihind olgu jaotunud Ć¼htlaselt
    • Pirukas?
    • Fikseeritud hind ā€œ Pirukasā€ = tootja kasum + tarbijate hinnavaru + heaolukaotus
    • Disagregeerimine ja agregeerimine
      • Informatsiooni disagregeerimine
        • Hinnadiskrimineerim ine ā€“ dis agr . Ć¼le hĆ¼vise omaduste
        • kasutuskordade maksustamist ā€“ dis agr . Ć¼le aja
        • rentimist ā€“ dis agr . Ć¼le erinevate tarbijate
      • Informatsiooni agregeerimine
        • Paketid ( bundling ) ja sidumine ( tying ) ā€“ agr . Ć¼le erinevate hĆ¼viste.
        • Grupilitsentsid ( site licensing ) ā€“ ag r. Ć¼le erinevate tarbijate.
        • Perioodi tellimused ( subscription pricing ) ā€“ ag r. Ć¼le aja.
    • InformatsioonihĆ¼viste disagregeerimine
    • Hinnadiskrimineerimine
      • ~ Erinevatelt tarbijatelt erineva hinna kĆ¼simine.
      • Mitte tingimata negatiivne nƤhtus, sest:
        • VƵib vƵimaldada tƶƶtada vƤlja tooteid, mida muidu ei tekiks (ā€œĆµiglusā€ ā€“ kes katab suured pƶƶrdumatud kulud?).
        • VƵimaldab kasutada toodet neil, kellele tootja muidu ei mĆ¼Ć¼ks (nt vaesed Ć¼liƵpilased)
      • Pigou 3 liiki ā€“ 1., 2. ja 3. jƤrku
    • Esimest jƤrku hinnadiskrim.
      • Tootja saab iga tarbija kƤest kĆ¼sida erinevat hinda ehk
      • Iga tarbija maksab toote eest maksimaalset hinda, mida ta maksma on nƵus.
    • Esimest jƤrku hinnadiskrim.
      • ā€œ TƤiuslik hinnadiskrimineerimineā€ aga informatsiooniprobleem
      • Nt turul kauplemine idamaades
      • Personaalne hinnapoliitika (Ć¼ks-Ć¼hele marketing)
      • Nt mĆ¼Ć¼gikataloogid
      • Internet pakub vƵimalusi
    • Teist jƤrku hinnadiskrim.
      • Erinevad pakkumised, mille vahel tarbijad ennast ise jaotavad.
      • Traditsiooniliselt: erinevad kogused erineva hinnaga.
      • Aga ka erinevad kvaliteeditasemed vƵi nt versioonid eri hindadega
      • Iseselektsioon (self-selection) ā€“ vƵimalikud valikud tuleb koostada nii, et tarbijad ennast ā€œĆµigesseā€ gruppi selekteerivad!
    • Teist jƤrku hinnadiskrim.
      • Lihtsaim vƵimalik graafik:
        • Kui Ƶnnestub lihtsalt suuremad huvilised rohkem maksma panna.
    • Kolmandat jƤrku hinnadiskrim.
      • Diskrimineerimine mingisse gruppi kuuluvuse alusel.
      • Erinevad hinnad erinevate ā€œjƤlgitavateā€ parameetritega inimestele
      • TĆ¼Ć¼pilised nƤited: Ƶpilaste ja pensionƤride soodustus
      • Aga ka allahindlus kupongide jms alusel
    • Kolmandat jƤrku hinnadiskrim.
      • Saab erinevad grupid eristada:
        • VƵib valida iga grupi nƵudlust arvestades erineva optimaalse hinna.
      • Aga: MƵnikord ei pruugi tarbijad kuuluvust avaldada
    • Lihtne nƤide 60 40 Lugejate arv 3 kr 4 kr ā€œ PƤrastlƵunaneā€ 5 kr 10 kr ā€œ Hommikuneā€ ā€œ Kannatlikudā€ lugejad ā€œ KƤrsitudā€ lugejad Ā 
    • Mida jƤreldame IH jaoks?
      • Kui vƵimalik, siis Ć¼ritada saada vƵimalikult lƤhedale esimest jƤrku hinnadiskrimineerimisele.
        • Personaliseeritud toote ja hinnapoliitika
        • Koguda iga kliendi kohta vƵimalikult palju informatsiooni
        • NƵudlust (reservatsioonihindu) saab mƤƤrata personaalsete allahindluste abil
      • Kui esimest jƤrku diskrimineerimine pole vƵimalik, siis sobiv kombinatsioon teisest ja kolmandast.
    • NƤide
      • Ɯle arvutifirma kodulehelt Windows XP hinnad:
        • Windows XP Pro (6 067 kr)
        • Windows XP Pro uuendus (4 084 kr)
        • Windows XP Pro uuendus haridusasutustele (1 199 kr)
        • Windows XP Pro Upgr. OLP NL (3 780 kr)
        • Windows XP Home (4 084 kr)
        • Windows XP Home uuendus (2 100 kr)
      • Lisaks:
        • Uue arvutiga kaasa saadav versioon
        • Piraatversioon
    • VƵimalikud dimensioonid
      • Ajaline viivitus Kannatlikud / kƤrsitud tarbijad
      • Kasutajaliides Tavalised / kogenud kasutajad
      • Mugavus Ƅrikliendid / kodutarbijad
      • Pildikvaliteet Ajaleht / tavakasutaja
      • Kasutamise kiirus ƕpilased / professionaalid
      • Formaat Ekraanil vaatamiseks / prindituna
      • Maht Ɯldine / spetsiifilised kasutusalad
      • IseƤrasused IgapƤevaselt / harva kasutavad kliendid
      • Keerulisus VƵhikud / professionaalid
      • HƤirivus Aega kƵrgelt / madalalt vƤƤrtustavad
      • Toote tugi Tavalised / intensiivsed kasutajad
    • Veel mƵned mƤrkused
      • VƤhendatud vƤƤrtusega hĆ¼vised
        • FĆ¼Ć¼siliste hĆ¼viste korral enamasti luksuslikuma variandi tootmine maksab rohkem kui tavalise versiooni tootmine
        • InformatsioonihĆ¼vistega tihti vastupidi ā€“ tehakse valmis kallim versioon ja keelatakse osa vƵimalustest Ƥra.
      • Goldilocks pricing
        • Ideaalis niipalju versioone kui tarvis
        • Aga tihti ei ole piisavalt infot ja tehakse kaks (pro/home vms)
        • Goldilicks pricing: lisada kolmas, eriti kallis ja luksuslik
    • InformatsioonihĆ¼viste agregeerimine
    • Lihtne nƤide 120 kr 100 kr Journal of Subtraction 100 kr 120 kr Journal of Addition Dr Miinus Dr Pluss Ā 
    • Pakettide mƵju lihtsa mudeli puhul
      • Hulk tarbijaid (piisavalt palju, Ī· )
        • Kaks toodet ā€“ A ja B
        • Tarbijate reservatsioonihinnad jaotunud mƵlema toote suhtes Ć¼htlaselt (Nt 0..1)
        • jaotused omavahel sƵltumatud
    • Pakettide mƵju lihtsa mudeli puhul
      • Telgedel reservatsiooni-hinnad
      • Eraldi mĆ¼Ć¼misel mƤƤrab tootja mƵlema jaoks optimaalse hinna
      • Hind mƵlema jaoks 0,5 ja
      • kasum 0,5 Ī·
    • Pakettide mƵju lihtsa mudeli puhul
      • Sama graafik
      • Paketi mĆ¼Ć¼mine:
      • Kui hind=1, siis kasum=0,5 Ī·
      • Kui hind natuke vƤiksem, umbes 0,81, siis
      • kasum umbes 0,54 Ī·
      • Seega suurem!
    • Sama teistmoodi graafikul
      • Ɯksiku hĆ¼vise nƵudlus ja optimum
    • Sama teistmoodi graafikul
      • Kahest hĆ¼visest paketi nƵudlus ja optimum
    • Suuremad paketid
      • 20-st hĆ¼visest koosneva paketi nƵudlus ja optimum
    • Suuremad paketid
      • 500-st hĆ¼visest koosneva paketi nƵudlus ja optimum
    • Kitsendustest loobumine?
      • Tarbijad pole jaotunud Ć¼htlaselt?
        • Ei muuda jƤreldusi
        • Statistikast teame, et n omavahel sƵltumatu juhusliku suuruse keskvƤƤrtuse dispersioon on n korda vƤiksem, kui juhusliku suuruse dispersioon
        • Ehk lihtsalt ā€“ reservatsioonihinna varieerumine muutub aina vƤiksemaks igal juhul.
    • Kitsendustest loobumine?
      • Reservatsiooni-hindade sƵltumatus:
        • Kui reservatsiooni-hinnad positiivselt sƵltuvad:
        • Ei tasu paketina mĆ¼Ć¼a.
    • Kitsendustest loobumine?
      • Reservatsiooni-hindade sƵltumatus:
        • Kui reservatsiooni-hinnad negatiivselt sƵltuvad:
        • Tasub kindlasti.
    • Sidumine ja monopoolne vƵim
      • Lisaks argument:
        • Kui tootjal on Ć¼hel turul monopoolne vƵim,
        • siis vƵib ta seda teistele turgudele lƤbi toodete koos mĆ¼Ć¼mise laiendada ( tying ).
      • NƤide:
        • MS Windows + internet explorer + media player ā€¦
        • Kommikott martsipanijƤnesega
    • KokkuvƵttes
      • Kui firma on monopoolne ja tarbijad heterogeensed, siis:
        • tasub firmal otsida viise saamaks endale vƵimalikult suurt tĆ¼kki ā€œpirukastā€.
        • InformatsioonihĆ¼viste agregeerimine ja disagregeerimine pakuvad Ć¼ldjuhul selleks terve hulga vƵimalusi.
      • Selle tulemusena vƤheneb heaolukaotus Ć¼hiskonna jaoks.
      • Tihti vƵidavad sellest ka tarbijad.
    • KĆ¼simusi? Kohtumiseni homme!