• Save
Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×
 

Like this? Share it with your network

Share

Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine

on

  • 849 views

 

Statistics

Views

Total Views
849
Views on SlideShare
849
Embed Views
0

Actions

Likes
0
Downloads
0
Comments
0

0 Embeds 0

No embeds

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Microsoft PowerPoint

Usage Rights

CC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs LicenseCC Attribution-NonCommercial-NoDerivs License

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment

Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine Presentation Transcript

  • 1. Informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine 5. loeng aines “ Majandusteooria erikursus”
  • 2. Räägime
    • Tuletame meelde, kuidas kujuneb hind.
    • “ Pirukas”, mida jagada?
    • Hinnadiskrimineerimine
    • Versioonide koostamine ( versioning )
      • Vähendatud väärtusega hüvised, Goldilocks
    • Pakettide koostamine ( bundling )
    • Kokkuvõte
  • 3. Kuidas kujuneb IH hind?
    • Konkurents langetab hinna piirkuluni
    • Hind ei saa kujuneda konkurentsi tulemusena
      • Kui on konkurents, siis mitte hindade konkurents
    • Domineeriv ettevõte või diferentseeritud produktid
    • => Tootja saab üldiselt hinna ise valida
    • => Hinna kujunemine lähtuvalt nõudlusest!
    • => Tootjal pole põhjust küsida kõigilt tarbijatelt ühte hinda
  • 4. Pirukas?
    • Oletame edaspidi monopolistist tootjat ja
    • Hulka tarbijaid, kelle kasulikkus avaldab kujul:
    , kui ta ostab toote, , kui ta ei osta toodet.
    • Tarbijate reservatsioonihind olgu jaotunud ühtlaselt
  • 5. Pirukas?
  • 6. Fikseeritud hind “ Pirukas” = tootja kasum + tarbijate hinnavaru + heaolukaotus
  • 7. Disagregeerimine ja agregeerimine
    • Informatsiooni disagregeerimine
      • Hinnadiskrimineerim ine – dis agr . üle hüvise omaduste
      • kasutuskordade maksustamist – dis agr . üle aja
      • rentimist – dis agr . üle erinevate tarbijate
    • Informatsiooni agregeerimine
      • Paketid ( bundling ) ja sidumine ( tying ) – agr . üle erinevate hüviste.
      • Grupilitsentsid ( site licensing ) – ag r. üle erinevate tarbijate.
      • Perioodi tellimused ( subscription pricing ) – ag r. üle aja.
  • 8. Informatsioonihüviste disagregeerimine
  • 9. Hinnadiskrimineerimine
    • ~ Erinevatelt tarbijatelt erineva hinna küsimine.
    • Mitte tingimata negatiivne nähtus, sest:
      • Võib võimaldada töötada välja tooteid, mida muidu ei tekiks (“õiglus” – kes katab suured pöördumatud kulud?).
      • Võimaldab kasutada toodet neil, kellele tootja muidu ei müüks (nt vaesed üliõpilased)
    • Pigou 3 liiki – 1., 2. ja 3. järku
  • 10. Esimest järku hinnadiskrim.
    • Tootja saab iga tarbija käest küsida erinevat hinda ehk
    • Iga tarbija maksab toote eest maksimaalset hinda, mida ta maksma on nõus.
  • 11. Esimest järku hinnadiskrim.
    • “ Täiuslik hinnadiskrimineerimine” aga informatsiooniprobleem
    • Nt turul kauplemine idamaades
    • Personaalne hinnapoliitika (üks-ühele marketing)
    • Nt müügikataloogid
    • Internet pakub võimalusi
  • 12. Teist järku hinnadiskrim.
    • Erinevad pakkumised, mille vahel tarbijad ennast ise jaotavad.
    • Traditsiooniliselt: erinevad kogused erineva hinnaga.
    • Aga ka erinevad kvaliteeditasemed või nt versioonid eri hindadega
    • Iseselektsioon (self-selection) – võimalikud valikud tuleb koostada nii, et tarbijad ennast “õigesse” gruppi selekteerivad!
  • 13. Teist järku hinnadiskrim.
    • Lihtsaim võimalik graafik:
      • Kui õnnestub lihtsalt suuremad huvilised rohkem maksma panna.
  • 14. Kolmandat järku hinnadiskrim.
    • Diskrimineerimine mingisse gruppi kuuluvuse alusel.
    • Erinevad hinnad erinevate “jälgitavate” parameetritega inimestele
    • Tüüpilised näited: õpilaste ja pensionäride soodustus
    • Aga ka allahindlus kupongide jms alusel
  • 15. Kolmandat järku hinnadiskrim.
    • Saab erinevad grupid eristada:
      • Võib valida iga grupi nõudlust arvestades erineva optimaalse hinna.
    • Aga: Mõnikord ei pruugi tarbijad kuuluvust avaldada
  • 16. Lihtne näide 60 40 Lugejate arv 3 kr 4 kr “ Pärastlõunane” 5 kr 10 kr “ Hommikune” “ Kannatlikud” lugejad “ Kärsitud” lugejad  
  • 17. Mida järeldame IH jaoks?
    • Kui võimalik, siis üritada saada võimalikult lähedale esimest järku hinnadiskrimineerimisele.
      • Personaliseeritud toote ja hinnapoliitika
      • Koguda iga kliendi kohta võimalikult palju informatsiooni
      • Nõudlust (reservatsioonihindu) saab määrata personaalsete allahindluste abil
    • Kui esimest järku diskrimineerimine pole võimalik, siis sobiv kombinatsioon teisest ja kolmandast.
  • 18. Näide
    • Üle arvutifirma kodulehelt Windows XP hinnad:
      • Windows XP Pro (6 067 kr)
      • Windows XP Pro uuendus (4 084 kr)
      • Windows XP Pro uuendus haridusasutustele (1 199 kr)
      • Windows XP Pro Upgr. OLP NL (3 780 kr)
      • Windows XP Home (4 084 kr)
      • Windows XP Home uuendus (2 100 kr)
    • Lisaks:
      • Uue arvutiga kaasa saadav versioon
      • Piraatversioon
  • 19. Võimalikud dimensioonid
    • Ajaline viivitus Kannatlikud / kärsitud tarbijad
    • Kasutajaliides Tavalised / kogenud kasutajad
    • Mugavus Ärikliendid / kodutarbijad
    • Pildikvaliteet Ajaleht / tavakasutaja
    • Kasutamise kiirus Õpilased / professionaalid
    • Formaat Ekraanil vaatamiseks / prindituna
    • Maht Üldine / spetsiifilised kasutusalad
    • Iseärasused Igapäevaselt / harva kasutavad kliendid
    • Keerulisus Võhikud / professionaalid
    • Häirivus Aega kõrgelt / madalalt väärtustavad
    • Toote tugi Tavalised / intensiivsed kasutajad
  • 20. Veel mõned märkused
    • Vähendatud väärtusega hüvised
      • Füüsiliste hüviste korral enamasti luksuslikuma variandi tootmine maksab rohkem kui tavalise versiooni tootmine
      • Informatsioonihüvistega tihti vastupidi – tehakse valmis kallim versioon ja keelatakse osa võimalustest ära.
    • Goldilocks pricing
      • Ideaalis niipalju versioone kui tarvis
      • Aga tihti ei ole piisavalt infot ja tehakse kaks (pro/home vms)
      • Goldilicks pricing: lisada kolmas, eriti kallis ja luksuslik
  • 21. Informatsioonihüviste agregeerimine
  • 22. Lihtne näide 120 kr 100 kr Journal of Subtraction 100 kr 120 kr Journal of Addition Dr Miinus Dr Pluss  
  • 23. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul
    • Hulk tarbijaid (piisavalt palju, η )
      • Kaks toodet – A ja B
      • Tarbijate reservatsioonihinnad jaotunud mõlema toote suhtes ühtlaselt (Nt 0..1)
      • jaotused omavahel sõltumatud
  • 24. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul
    • Telgedel reservatsiooni-hinnad
    • Eraldi müümisel määrab tootja mõlema jaoks optimaalse hinna
    • Hind mõlema jaoks 0,5 ja
    • kasum 0,5 η
  • 25. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul
    • Sama graafik
    • Paketi müümine:
    • Kui hind=1, siis kasum=0,5 η
    • Kui hind natuke väiksem, umbes 0,81, siis
    • kasum umbes 0,54 η
    • Seega suurem!
  • 26. Sama teistmoodi graafikul
    • Üksiku hüvise nõudlus ja optimum
  • 27. Sama teistmoodi graafikul
    • Kahest hüvisest paketi nõudlus ja optimum
  • 28. Suuremad paketid
    • 20-st hüvisest koosneva paketi nõudlus ja optimum
  • 29. Suuremad paketid
    • 500-st hüvisest koosneva paketi nõudlus ja optimum
  • 30. Kitsendustest loobumine?
    • Tarbijad pole jaotunud ühtlaselt?
      • Ei muuda järeldusi
      • Statistikast teame, et n omavahel sõltumatu juhusliku suuruse keskväärtuse dispersioon on n korda väiksem, kui juhusliku suuruse dispersioon
      • Ehk lihtsalt – reservatsioonihinna varieerumine muutub aina väiksemaks igal juhul.
  • 31. Kitsendustest loobumine?
    • Reservatsiooni-hindade sõltumatus:
      • Kui reservatsiooni-hinnad positiivselt sõltuvad:
      • Ei tasu paketina müüa.
  • 32. Kitsendustest loobumine?
    • Reservatsiooni-hindade sõltumatus:
      • Kui reservatsiooni-hinnad negatiivselt sõltuvad:
      • Tasub kindlasti.
  • 33. Sidumine ja monopoolne võim
    • Lisaks argument:
      • Kui tootjal on ühel turul monopoolne võim,
      • siis võib ta seda teistele turgudele läbi toodete koos müümise laiendada ( tying ).
    • Näide:
      • MS Windows + internet explorer + media player …
      • Kommikott martsipanijänesega
  • 34. Kokkuvõttes
    • Kui firma on monopoolne ja tarbijad heterogeensed, siis:
      • tasub firmal otsida viise saamaks endale võimalikult suurt tükki “pirukast”.
      • Informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine pakuvad üldjuhul selleks terve hulga võimalusi.
    • Selle tulemusena väheneb heaolukaotus ühiskonna jaoks.
    • Tihti võidavad sellest ka tarbijad.
  • 35. Küsimusi? Kohtumiseni homme!