Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine

733 views
605 views

Published on

Published in: Technology, Art & Photos
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
733
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
56
Actions
Shares
0
Downloads
0
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Informatsioonihüviste ökonoomika: informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine

  1. 1. Informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine 5. loeng aines “ Majandusteooria erikursus”
  2. 2. Räägime <ul><li>Tuletame meelde, kuidas kujuneb hind. </li></ul><ul><li>“ Pirukas”, mida jagada? </li></ul><ul><li>Hinnadiskrimineerimine </li></ul><ul><li>Versioonide koostamine ( versioning ) </li></ul><ul><ul><li>Vähendatud väärtusega hüvised, Goldilocks </li></ul></ul><ul><li>Pakettide koostamine ( bundling ) </li></ul><ul><li>Kokkuvõte </li></ul>
  3. 3. Kuidas kujuneb IH hind? <ul><li>Konkurents langetab hinna piirkuluni </li></ul><ul><li>Hind ei saa kujuneda konkurentsi tulemusena </li></ul><ul><ul><li>Kui on konkurents, siis mitte hindade konkurents </li></ul></ul><ul><li>Domineeriv ettevõte või diferentseeritud produktid </li></ul><ul><li>=> Tootja saab üldiselt hinna ise valida </li></ul><ul><li>=> Hinna kujunemine lähtuvalt nõudlusest! </li></ul><ul><li>=> Tootjal pole põhjust küsida kõigilt tarbijatelt ühte hinda </li></ul>
  4. 4. Pirukas? <ul><li>Oletame edaspidi monopolistist tootjat ja </li></ul><ul><li>Hulka tarbijaid, kelle kasulikkus avaldab kujul: </li></ul>, kui ta ostab toote, , kui ta ei osta toodet. <ul><li>Tarbijate reservatsioonihind olgu jaotunud ühtlaselt </li></ul>
  5. 5. Pirukas?
  6. 6. Fikseeritud hind “ Pirukas” = tootja kasum + tarbijate hinnavaru + heaolukaotus
  7. 7. Disagregeerimine ja agregeerimine <ul><li>Informatsiooni disagregeerimine </li></ul><ul><ul><li>Hinnadiskrimineerim ine – dis agr . üle hüvise omaduste </li></ul></ul><ul><ul><li>kasutuskordade maksustamist – dis agr . üle aja </li></ul></ul><ul><ul><li>rentimist – dis agr . üle erinevate tarbijate </li></ul></ul><ul><li>Informatsiooni agregeerimine </li></ul><ul><ul><li>Paketid ( bundling ) ja sidumine ( tying ) – agr . üle erinevate hüviste. </li></ul></ul><ul><ul><li>Grupilitsentsid ( site licensing ) – ag r. üle erinevate tarbijate. </li></ul></ul><ul><ul><li>Perioodi tellimused ( subscription pricing ) – ag r. üle aja. </li></ul></ul>
  8. 8. Informatsioonihüviste disagregeerimine
  9. 9. Hinnadiskrimineerimine <ul><li>~ Erinevatelt tarbijatelt erineva hinna küsimine. </li></ul><ul><li>Mitte tingimata negatiivne nähtus, sest: </li></ul><ul><ul><li>Võib võimaldada töötada välja tooteid, mida muidu ei tekiks (“õiglus” – kes katab suured pöördumatud kulud?). </li></ul></ul><ul><ul><li>Võimaldab kasutada toodet neil, kellele tootja muidu ei müüks (nt vaesed üliõpilased) </li></ul></ul><ul><li>Pigou 3 liiki – 1., 2. ja 3. järku </li></ul>
  10. 10. Esimest järku hinnadiskrim. <ul><li>Tootja saab iga tarbija käest küsida erinevat hinda ehk </li></ul><ul><li>Iga tarbija maksab toote eest maksimaalset hinda, mida ta maksma on nõus. </li></ul>
  11. 11. Esimest järku hinnadiskrim. <ul><li>“ Täiuslik hinnadiskrimineerimine” aga informatsiooniprobleem </li></ul><ul><li>Nt turul kauplemine idamaades </li></ul><ul><li>Personaalne hinnapoliitika (üks-ühele marketing) </li></ul><ul><li>Nt müügikataloogid </li></ul><ul><li>Internet pakub võimalusi </li></ul>
  12. 12. Teist järku hinnadiskrim. <ul><li>Erinevad pakkumised, mille vahel tarbijad ennast ise jaotavad. </li></ul><ul><li>Traditsiooniliselt: erinevad kogused erineva hinnaga. </li></ul><ul><li>Aga ka erinevad kvaliteeditasemed või nt versioonid eri hindadega </li></ul><ul><li>Iseselektsioon (self-selection) – võimalikud valikud tuleb koostada nii, et tarbijad ennast “õigesse” gruppi selekteerivad! </li></ul>
  13. 13. Teist järku hinnadiskrim. <ul><li>Lihtsaim võimalik graafik: </li></ul><ul><ul><li>Kui õnnestub lihtsalt suuremad huvilised rohkem maksma panna. </li></ul></ul>
  14. 14. Kolmandat järku hinnadiskrim. <ul><li>Diskrimineerimine mingisse gruppi kuuluvuse alusel. </li></ul><ul><li>Erinevad hinnad erinevate “jälgitavate” parameetritega inimestele </li></ul><ul><li>Tüüpilised näited: õpilaste ja pensionäride soodustus </li></ul><ul><li>Aga ka allahindlus kupongide jms alusel </li></ul>
  15. 15. Kolmandat järku hinnadiskrim. <ul><li>Saab erinevad grupid eristada: </li></ul><ul><ul><li>Võib valida iga grupi nõudlust arvestades erineva optimaalse hinna. </li></ul></ul><ul><li>Aga: Mõnikord ei pruugi tarbijad kuuluvust avaldada </li></ul>
  16. 16. Lihtne näide 60 40 Lugejate arv 3 kr 4 kr “ Pärastlõunane” 5 kr 10 kr “ Hommikune” “ Kannatlikud” lugejad “ Kärsitud” lugejad  
  17. 17. Mida järeldame IH jaoks? <ul><li>Kui võimalik, siis üritada saada võimalikult lähedale esimest järku hinnadiskrimineerimisele. </li></ul><ul><ul><li>Personaliseeritud toote ja hinnapoliitika </li></ul></ul><ul><ul><li>Koguda iga kliendi kohta võimalikult palju informatsiooni </li></ul></ul><ul><ul><li>Nõudlust (reservatsioonihindu) saab määrata personaalsete allahindluste abil </li></ul></ul><ul><li>Kui esimest järku diskrimineerimine pole võimalik, siis sobiv kombinatsioon teisest ja kolmandast. </li></ul>
  18. 18. Näide <ul><li>Üle arvutifirma kodulehelt Windows XP hinnad: </li></ul><ul><ul><li>Windows XP Pro (6 067 kr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows XP Pro uuendus (4 084 kr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows XP Pro uuendus haridusasutustele (1 199 kr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows XP Pro Upgr. OLP NL (3 780 kr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows XP Home (4 084 kr) </li></ul></ul><ul><ul><li>Windows XP Home uuendus (2 100 kr) </li></ul></ul><ul><li>Lisaks: </li></ul><ul><ul><li>Uue arvutiga kaasa saadav versioon </li></ul></ul><ul><ul><li>Piraatversioon </li></ul></ul>
  19. 19. Võimalikud dimensioonid <ul><li>Ajaline viivitus Kannatlikud / kärsitud tarbijad </li></ul><ul><li>Kasutajaliides Tavalised / kogenud kasutajad </li></ul><ul><li>Mugavus Ärikliendid / kodutarbijad </li></ul><ul><li>Pildikvaliteet Ajaleht / tavakasutaja </li></ul><ul><li>Kasutamise kiirus Õpilased / professionaalid </li></ul><ul><li>Formaat Ekraanil vaatamiseks / prindituna </li></ul><ul><li>Maht Üldine / spetsiifilised kasutusalad </li></ul><ul><li>Iseärasused Igapäevaselt / harva kasutavad kliendid </li></ul><ul><li>Keerulisus Võhikud / professionaalid </li></ul><ul><li>Häirivus Aega kõrgelt / madalalt väärtustavad </li></ul><ul><li>Toote tugi Tavalised / intensiivsed kasutajad </li></ul>
  20. 20. Veel mõned märkused <ul><li>Vähendatud väärtusega hüvised </li></ul><ul><ul><li>Füüsiliste hüviste korral enamasti luksuslikuma variandi tootmine maksab rohkem kui tavalise versiooni tootmine </li></ul></ul><ul><ul><li>Informatsioonihüvistega tihti vastupidi – tehakse valmis kallim versioon ja keelatakse osa võimalustest ära. </li></ul></ul><ul><li>Goldilocks pricing </li></ul><ul><ul><li>Ideaalis niipalju versioone kui tarvis </li></ul></ul><ul><ul><li>Aga tihti ei ole piisavalt infot ja tehakse kaks (pro/home vms) </li></ul></ul><ul><ul><li>Goldilicks pricing: lisada kolmas, eriti kallis ja luksuslik </li></ul></ul>
  21. 21. Informatsioonihüviste agregeerimine
  22. 22. Lihtne näide 120 kr 100 kr Journal of Subtraction 100 kr 120 kr Journal of Addition Dr Miinus Dr Pluss  
  23. 23. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul <ul><li>Hulk tarbijaid (piisavalt palju, η ) </li></ul><ul><ul><li>Kaks toodet – A ja B </li></ul></ul><ul><ul><li>Tarbijate reservatsioonihinnad jaotunud mõlema toote suhtes ühtlaselt (Nt 0..1) </li></ul></ul><ul><ul><li>jaotused omavahel sõltumatud </li></ul></ul>
  24. 24. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul <ul><li>Telgedel reservatsiooni-hinnad </li></ul><ul><li>Eraldi müümisel määrab tootja mõlema jaoks optimaalse hinna </li></ul><ul><li>Hind mõlema jaoks 0,5 ja </li></ul><ul><li>kasum 0,5 η </li></ul>
  25. 25. Pakettide mõju lihtsa mudeli puhul <ul><li>Sama graafik </li></ul><ul><li>Paketi müümine: </li></ul><ul><li>Kui hind=1, siis kasum=0,5 η </li></ul><ul><li>Kui hind natuke väiksem, umbes 0,81, siis </li></ul><ul><li>kasum umbes 0,54 η </li></ul><ul><li>Seega suurem! </li></ul>
  26. 26. Sama teistmoodi graafikul <ul><li>Üksiku hüvise nõudlus ja optimum </li></ul>
  27. 27. Sama teistmoodi graafikul <ul><li>Kahest hüvisest paketi nõudlus ja optimum </li></ul>
  28. 28. Suuremad paketid <ul><li>20-st hüvisest koosneva paketi nõudlus ja optimum </li></ul>
  29. 29. Suuremad paketid <ul><li>500-st hüvisest koosneva paketi nõudlus ja optimum </li></ul>
  30. 30. Kitsendustest loobumine? <ul><li>Tarbijad pole jaotunud ühtlaselt? </li></ul><ul><ul><li>Ei muuda järeldusi </li></ul></ul><ul><ul><li>Statistikast teame, et n omavahel sõltumatu juhusliku suuruse keskväärtuse dispersioon on n korda väiksem, kui juhusliku suuruse dispersioon </li></ul></ul><ul><ul><li>Ehk lihtsalt – reservatsioonihinna varieerumine muutub aina väiksemaks igal juhul. </li></ul></ul>
  31. 31. Kitsendustest loobumine? <ul><li>Reservatsiooni-hindade sõltumatus: </li></ul><ul><ul><li>Kui reservatsiooni-hinnad positiivselt sõltuvad: </li></ul></ul><ul><ul><li>Ei tasu paketina müüa. </li></ul></ul>
  32. 32. Kitsendustest loobumine? <ul><li>Reservatsiooni-hindade sõltumatus: </li></ul><ul><ul><li>Kui reservatsiooni-hinnad negatiivselt sõltuvad: </li></ul></ul><ul><ul><li>Tasub kindlasti. </li></ul></ul>
  33. 33. Sidumine ja monopoolne võim <ul><li>Lisaks argument: </li></ul><ul><ul><li>Kui tootjal on ühel turul monopoolne võim, </li></ul></ul><ul><ul><li>siis võib ta seda teistele turgudele läbi toodete koos müümise laiendada ( tying ). </li></ul></ul><ul><li>Näide: </li></ul><ul><ul><li>MS Windows + internet explorer + media player … </li></ul></ul><ul><ul><li>Kommikott martsipanijänesega </li></ul></ul>
  34. 34. Kokkuvõttes <ul><li>Kui firma on monopoolne ja tarbijad heterogeensed, siis: </li></ul><ul><ul><li>tasub firmal otsida viise saamaks endale võimalikult suurt tükki “pirukast”. </li></ul></ul><ul><ul><li>Informatsioonihüviste agregeerimine ja disagregeerimine pakuvad üldjuhul selleks terve hulga võimalusi. </li></ul></ul><ul><li>Selle tulemusena väheneb heaolukaotus ühiskonna jaoks. </li></ul><ul><li>Tihti võidavad sellest ka tarbijad. </li></ul>
  35. 35. Küsimusi? Kohtumiseni homme!

×