Mastering Google Advertising, an introduction to Google Adwords

  • 1,122 views
Uploaded on

Duong Bach @ Google Southeast Asia dives into the basics of Google Advertising with attendees of the Vietnam Digital Marketing & Technology Conference 2010.

Duong Bach @ Google Southeast Asia dives into the basics of Google Advertising with attendees of the Vietnam Digital Marketing & Technology Conference 2010.

  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Be the first to comment
No Downloads

Views

Total Views
1,122
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0

Actions

Shares
Downloads
49
Comments
0
Likes
2

Embeds 0

No embeds

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
    No notes for slide
  • In the morning session, Ghislain has shown you how to use Google Insights for Search as a barometer. Now I want to share with you how it works in a few VN specific cases.
  • Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (Mùa 1) Vòng thử giọng diễn ra theo kế hoạch định sẵn tại:Cần Thơ: 07 tháng 04, 2007Hà Nội: 15 tháng 04, 2007Đà Nẵng: 22 tháng 04, 2007TP Hồ Chí Minh: 02 tháng 05, 2007Chung kếtNgày 26 tháng 9 năm 2007, chung kết của cuộc thi là sự tranh tài của hai thí sinh Phương Vy và Ngọc Ánh - cơ hội cuối cùng để họ giành cho mình những lá phiếu bình chọn từ khán giả Việt Nam. Ngày 3 tháng 10 năm 2007, tại Nhà hát Hòa Bình, Thành phố Hồ Chí Minh, sau màn Gala của 10 thí sinh lọt vào chung kết, vào lúc 21:30, cuộc bình chọn kết thúc và "Thần tượng âm nhạc, Mùa 1" là Phương Vy.---------------------------------------------------------------------------------------------Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (Mùa 2)Vòng thử giọng diễn ra ở bốn thành phố lớn là:[2]Cần Thơ23 - 24 tháng 07, 2008Trung tâm truyền hình Việt Nam tại Cần ThơHà Nội29 - 31 tháng 07, 2008Trung tâm hội nghị quốc tếĐà Nẵng05 - 08 tháng 08, 2008Khách sạn Đà NẵngTp.Hồ Chí Minh14 - 16 tháng 08, 2008Trung tâm văn hoá - thể dục -thể thao Tân BìnhĐêm đăng quangLên sóng: 14 tháng 01Với tỉ lệ 61% trong tổng số lược bình chọn, cùng hai ý kiến từ hội đồng giám khảo nghiêng về Quốc Thiên, Trần Quốc Thiên đã trở thành thần tượng âm nhạc thứ hai của Việt Nam. Giành được toàn bộ giải thưởng và theo dự kiến sẽ đại diện Việt Nam tham dự Asian Idol, Mùa hai.[16]Chung cuộc: Thanh Duy & Quốc ThiênChiến thắng: Quốc Thiên-------------------------------------------------------Thần tượng âm nhạc: Vietnam Idol (mùa 3)Vòng thử giọng địa phươngBên dưới là danh sách bốn điểm thử giọng chính:Phát sóngKhu vựcThử giọng vòng loạiThử giọng vòng trongĐịa điểmSố vé vàng21/08/2010Hà Nội03-05/07/201006-07/07/2010Trung tâm Hội nghị Quốc gia3728/08/2010Đà Nẵng27/06/201028-29/06/2010Life Resort9Cần Thơ13/07/201014-15/07/2010Khách sạn Palace Cần Thơ704/09/2010Thành phố Hồ Chí Minh21-23/07/201023-25/07/2010Crescent Plaza43Tổng số vé đến Thành phố Hồ Chí Minh96
  • Trans: Besides looking at we could call “external trends” based on Search volume, you might find some interesting trends by looking at the way your users interact with your content all over the web. It could be your website, threads talking about your product/services/brand in forum, or related video on YouTube
  • Search Screen Capture
  • Let’s walk through how Contextually Targeting by topic works. In this scenario, let’s say you’ve chosen to target the Gardening sub-category. To determine whether a given web page is about gardening, our crawler analyzes web content, including such factors as keywords, word placement and linguistics. Based on this information, our crawler is able to determine that this page is, indeed, related to gardening, and your ad becomes eligible to serve on it.We understand the meaning of a web page based on factors like: Keywords Frequency of words Font sizes Word placement Linguistics/languageTargeting is done at the page level, not site level.

Transcript

  • 1. 1
    Mastering Google Advertising
    Bach Duong
    Senior AdWords Strategist, Google South East Asia
    Dec 09, 2010
  • 2. #1 Find Demand
    Google Confidential and Proprietary
    2
    2
  • 3. Use Search as a Barometer
    Search volumes reflect reality
  • 4. Case in point: Vietnam Idol
    Jan: final round
    Sept: final round
    July: 1st round
    April:1st round
    July, Aug:1st round
    Offline campaigns (Print, TV, Radio, Outdoor) lead to Online searches
  • 5. Insights for Search – Brand vs. Industry
    5
    Insights into particular terms as well as industry-wide search trends
  • 6. Regional interest / Related trends
    6
    Insights into regional interest, rising searches – do you have alternative solutions for consumers?
  • 7. Wonder Wheel
    7
    YouTube smart car crash testsmart car safety featurescare safety features
    car safety
    Insights into related topics
  • 8. Keyword tool
    Insights into related keywords
  • 9. Toyota on YouTube
    9
    http://www.youtube.com/watch?v=ZZeiD2-Rbg4
  • 10. YouTube Statistics & Data
    10
    Insights into how content becomes popular, which sites refer to it, how it is searched for, who is viewing it
  • 11. YouTube Statistics & Data
    11
    Insights into how audiences interact with your content - Demographics
  • 12. #2 Capture Demand
    Google Confidential and Proprietary
    12
    12
  • 13. Search engine is a door to all sites ...…
    81%
    Of the internet users entered the site through the search engine
    The Internet is a complex world
    Affiliates
    Ad Networks
    widgets
    CRM
    Social networks
    URLs
    URLs
    Behavioural targeting
    Rich Media
    gadgets
    SEO
    email
    Branded entertainment
    Contextual targeting
    Interruptive media
    Viral marketing
    SEM
    Database marketing
    Paid-for-search
    banners
    In-game
    Video on demand
    Pre / post roll
    tenancies
    Brand channels
    Tagging
    Web analytics
  • 14. Europe: 91%
    Asia Pacific: 88%
    America: 92%
    Connect to Users – Wherever They Are
    Google’s Reach
    Source: comScore Custom Analysis, September 2006; comScore, January 2007
  • 15. Advertising (AdWords)
    hotels in ho chi minh city
    Organic Search
  • 16. How People Search
    16
    kids shoes
    Generic terms
    designer kids shoes
    kid shoes reviews
    Brand terms
    $
    kid polo shoes
    Capture both search and brand keywords
  • 17. ExpandingyourReach on the Display Network
    Reach over 80%Internet Users
    17
  • 18. Contextual target through several ad formats
    We understand the meaning of a web page.
    Various ad formats can be shown on relevant content.
    Page topic:
    Home & Garden >> Gardening
    18
  • 19. Google Products
    Mobile Ads
    A comprehensive approach
    Search Partners
    Display Network
    Click to call
  • 20. #3 Measure Results!
  • 21. Conversion Tracking measures ROI of online campaigns
    See which campaigns get the most conversions.
  • 22. Analytics Report Structure
    5 Main Categories:
    Visitors
    - Visitor information such as loyalty,
    language, and location
    2.Traffic Sources
    - Natural and paid sources of traffic
    Content
    - Pageview information
    Goals
    - Conversion rates and goal paths
    E-commerce
    - Commerce tracking, visitor loyalty, revenue sources, and product-specific information.
  • 23. Mother’s Day Campaign
    Offline and Online campaigns can be measured by using Analytics
  • 24. Campaign tracking with Google Analytics
    Email
    Print
    Twitter ads
    Yahoo ads
  • 25. Campaign results
  • 26. 26
    Key Takeaways