Erste Digital-Trends-Studie 2013
TOMORROW FOCUS AG
Studiensteckbrief
Methode:

Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool

Grundgesamtheit:
Teilnehmer des TFM-Online-Panels

Auswah...
Wichtigste Funktionalitäten des Internets
Wichtigkeit Funktionalitäten
Top 2 (sehr wichtig und wichtig), Angaben in %
Info...
Wem gehört das Internet?
„Den USA“
(1,8Prozent)

„Dem Staat“
(1,5 Prozent)

„Niemandem“
(17,5Prozent)

„Microsoft“
(1,1 Pr...
Mächtigstes Unternehmen im Internet

Google
(58,0 Prozent)

Microsof
t
(11,3 Prozent)

Amazon
(1,1 Prozent)

Facebook
(6,8...
Einfluss der Unternehmen auf Internet-Nutzungsverhalten

Einfluss folgender Unternehmen auf
persönliches Internet-Nutzungs...
Persönliche Daten im Internet
Angabe persönlicher
Informationen im Internet
Angaben in %

Land mit höchster Informationssp...
Browser-Nutzung

Nutzung folgender Browser
Angaben in %

Mozilla Firefox

23.1

Google Chrome

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Internet Explorer

Sa...
E-Mail-Anbieter-Nutzung

Nutzung folgender E-Mail-Anbieter
Angaben in %

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Nutzung sozialer Netzwerke
Nutzung sozialer Netzwerke
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Häufigkeit Nutzung sozialer Netzwerke
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Nutzung verschiedener Suchangebote

Häufigkeit Nutzung Suchangebote
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Informationen im Internet suchen
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in Browserleiste
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Suchmaschinen-Nutz...
Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft
– alle Befragte
Zufriedenheit
Suchergebnisse
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Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft
– nur Google-Nutzer
Zufriedenheit
Suchergebnisse
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Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – alle Befragte
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Relevanz sortiert?
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Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer
Suchergebnisse nach
Relevanz sortiert?
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Automatische Suchwort-Vervollständigung – alle Befragte
Nutzung automatische
Suchwort-Vervollständigung
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Automatische Suchwort-Vervollständigung – nur Google-Nutzer
Nutzung automatische
Suchwort-Vervollständigung
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Personalisierung der Suchergebnisse – alle Befragte
Grund für Unterschiede in Sortierung
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Personalisierung der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer
Grund für Unterschiede in Sortierung
Angaben in %

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Bewertung der Personalisierung – alle Befragte
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Bewertung der Personalisierung – nur Google-Nutzer
Bewertung Personalisierung
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Einnahmequelle Suchmaschine – alle Befragte

Größte Einnahmequelle der Suchmaschinen
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Einnahmequelle Suchmaschine – nur Google-Nutzer

Größte Einnahmequelle der Suchmaschine
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Anteil Werbung an Suchergebnissen – alle Befragte

Anteil Werbung an Suchergebnissen
Angaben in %

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Anteil Werbung an Suchergebnissen – nur Google-Nutzer

Anteil Werbung an Suchergebnissen
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Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – alle Befragte
Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer
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Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – nur Google-Nutzer
Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer
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Benutzerkonto bei Google
Besitz eines Benutzerkontos
bei Google
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Regelmäßiges
Ausloggen
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Schätzung Marktanteil Google unter Suchmaschinen in Deutschland

Google Marktanteil

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Schätzung Google-Umsatz 2012 weltweit
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Anteil des Google-Umsatzes in Deutschland 2012

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Google-Anteil Werbeumsatz in Deutschland

Anteil Werbeumsatz in Deutschland
17.1

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8.5
5.9

3.7
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Soziodemografie
Geschlecht*

Anteil in Prozent

Aktuelle Tätigkeit

Anteil in Prozent

Männlich

51,9

Vollzeit berufstäti...
Vielen Dank!

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TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
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In unserer ersten Digital-Trends-Studie 2013 haben wir 1.063 Internetnutzer zu ihrer Online-Nutzung und im Speziellen zu ihrer Wahrnehmung und Nutzung von Suchmaschinen befragt.

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TOMORROW FOCUS Digital Trends 2013

  1. 1. Erste Digital-Trends-Studie 2013 TOMORROW FOCUS AG
  2. 2. Studiensteckbrief Methode: Panel-Befragung im TFM Opinion-Pool Grundgesamtheit: Teilnehmer des TFM-Online-Panels Auswahlverfahren: Einladung an die Panel-Teilnehmer Stichprobengröße: n=1.063 Erhebungszeitraum: September 2013 Seite 2 TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  3. 3. Wichtigste Funktionalitäten des Internets Wichtigkeit Funktionalitäten Top 2 (sehr wichtig und wichtig), Angaben in % Informationen suchen und finden, z.B. mit Suchmaschinen 97.7 E-Mails schreiben, z.B. bei Web.de, GMX oder Gmail 90.2 Nachrichten lesen, z.B. auf Spiegel.de, Bild.de 73.9 Kaufen und verkaufen, z.B. in Onlineshops oder eBay 67.2 Mit anderen in Kontakt treten, z.B. über Facebook oder Google+ Informationen verbreiten, z.B. über Blogs Fragestellung: Basis n=1.054 Seite 3 55.2 21.9 „Wenn Du mit Deinem Computer oder Deinem Handy ins Internet gehst, wie wichtig sind folgende Funktionalitäten des Internets für Dich persönlich?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  4. 4. Wem gehört das Internet? „Den USA“ (1,8Prozent) „Dem Staat“ (1,5 Prozent) „Niemandem“ (17,5Prozent) „Microsoft“ (1,1 Prozent) „Firmen/Betreibern von Internetseiten“ (1,9 Prozent) „Google“ „Amerikanisches Militär und Geheimdienst “ (2,3 Prozent) „Einigen (wenigen) großen Konzernen“ (3,0 Prozent) Fragestellung: Basis 1.083 Nennungen (n=1.055); Seite 4 (1,9 Prozent) „Den großen Netzbetreibern“ (3,5 Prozent) „Allgemeingut“ (39,9 Prozent) „Was glaubst Du, wem gehört das Internet?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 „Denjenigen, die die Server stellen“ (1,5 Prozent)
  5. 5. Mächtigstes Unternehmen im Internet Google (58,0 Prozent) Microsof t (11,3 Prozent) Amazon (1,1 Prozent) Facebook (6,8 Prozent) Fragestellung: Basis 1.147 Nennungen (n=1.055); Seite 5 „Was denkst Du, welches Unternehmen ist das mächtigste im Internet?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 Apple (1,9 Prozent)
  6. 6. Einfluss der Unternehmen auf Internet-Nutzungsverhalten Einfluss folgender Unternehmen auf persönliches Internet-Nutzungsverhalten Top 2 (sehr stark oder eher stark), 4er Skala, Angaben in % 89.1 59.5 56.4 50.9 36.6 30.3 22.3 Google Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 6 Microsoft Amazon Facebook ebay Apple Samsung „Wie stark oder schwach schätzt Du den Einfluss folgender Unternehmen auf Dein persönliches Internet-Nutzungsverhalten ein?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  7. 7. Persönliche Daten im Internet Angabe persönlicher Informationen im Internet Angaben in % Land mit höchster Informationsspeicherung Angaben in % USA 69.7 4.1 8.7 Deutschland Europa Asien 17.6 6.8 2.9 87.2 In anderen EU-Ländern 0.4 Sonstige Ja Fragestellung: Basis n=1.055; n=920; Seite 7 Nein Weiß nicht 1.9 Keins davon 0.8 „Hast Du im Internet schon einmal Informationen über Dich selbst angegeben?“ „In welchem Land oder auf welchem Kontinent glaubst Du, sind die meisten Informationen gespeichert, die Du im Internet angegeben hast oder die über Dich persönlich existieren?“ (Filter auf Informationsangabe = ja) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  8. 8. Browser-Nutzung Nutzung folgender Browser Angaben in % Mozilla Firefox 23.1 Google Chrome 13.8 Internet Explorer Safari ausschließlich Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 8 16.5 10.4 4.2 7.6 28.2 16.7 4.3 4.7 sehr oft 6.6 7.3 6.3 8.7 12.0 11.0 10.9 21.1 39.9 24.1 7.3 oft 9.3 ab und zu selten nie „Welchen Browser nutzt Du, um ins Internet zu gehen und wie häufig?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 2.3 29.4 68.8 weiß nicht 1.2 1.2 3.1
  9. 9. E-Mail-Anbieter-Nutzung Nutzung folgender E-Mail-Anbieter Angaben in % Gmx 13.5 10.6 Web.de 9.3 11.1 Gmail / Googlemail 9.2 10.0 T-Online 6.4 4.4 4.3 6.3 1.74.4 4.3 5.6 5.5 8.9 7.4 58.7 6.9 62.8 13.2 54.4 6.8 74.4 Hotmail 6.0 4.1 3.72.6 5.8 77.9 Yahoo 5.1 5.2 2.5 3.3 5.5 78.4 ausschließlich Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 9 sehr oft oft ab und zu selten „Wenn Du eine E-Mail schreibst, welches Angebot nutzt Du hierfür?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 nie
  10. 10. Nutzung sozialer Netzwerke Nutzung sozialer Netzwerke Angaben in % Häufigkeit Nutzung sozialer Netzwerke Angaben in % Xing 4.5 8.0 12.0 12.1 47.0 16.4 Tumblr 1.6 1.3 2.5 6.7 56.9 30.9 27.4 Wer kennt wen 2.5 2.2 6.6 12.4 59.8 16.4 72.6 Facebook 0.5 LinkedIn 7.5 7.0 23.1 16.4 Ja Google+ selten 2.5 2.7 7.0 10.6 nie 5.2 5.2 13.5 17.7 Seite 10 „Nutzt Du im Internet soziale Netzwerke, wie Facebook, Wer kennt wen, Google+ oder Ähnliche?“ „Bitte gib an, wie häufig Du folgende soziale Netzwerke nutzt:“ (Filter auf Nutzung soziale Netzwerke „Ja“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 kenne ich nicht 51.4 3.5 6.1 10.3 15.0 6.4 Fragestellung: Basis n=1.055; n=766; ab und zu 61.1 4.1 Nein oft 45.5 25.9 Twitter sehr oft 52.0
  11. 11. Nutzung verschiedener Suchangebote Häufigkeit Nutzung Suchangebote Angaben in % 84.1 44.6 44.0 17.3 11.4 3.6 8.3 10.1 sehr oft Seite 11 5.6 0.5 0.5 Suchmaschinen, wie Google Fragestellung: Basis n=1.055; 26.5 20.3 8.9 14.4 Soziale Netzwerke, wie Facebook Suchangebote von E-MailAnbietern, wie TOnline, Web.de oder Gmx oft nie ab und zu selten „Wenn Du im Internet nach Informationen suchst, wie häufig nutzt Du folgende Suchangebote dafür? “ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  12. 12. Informationen im Internet suchen Eingabe des Namens des Internetangebots in Browserleiste Angaben in % Suchmaschinen-Nutzung Angaben in % Google 0.8 96.0 Bing 21.7 5.9 12.9 38.3 Yahoo 16.6 16.3 Ask 25.8 6.8 DuckDuckGo 4.3 Yandex sehr oft oft ab und zu selten nie Funktion nicht bekannt Fragestellung: Basis n=1.055; n=1.050; Seite 12 andere Suchmaschine 1.1 7.5 „Wenn Du eine bestimmte Internetseite aufrufen willst, wie häufig kommt es vor, dass Du statt der kompletten Internetadresse (z. B. www.ebay.de), nur den Namen der Internetseite (also ebay) in ein Suchfeld oder in die Browserleiste eingibst?“ „Wenn Du im Internet nach Informationen suchst, welche Suchmaschinen nutzt Du, wenigstens ab und zu?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  13. 13. Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft – alle Befragte Zufriedenheit Suchergebnisse Angaben in % Wechselbereitschaft Angaben in % 0.3 2.1 12.0 1.9 36.8 45.5 52.1 49.3 Sehr zufrieden Eher zufrieden Sehr wahrscheinlich Eher wahrscheinlich Eher unzufrieden Sehr unzufrieden Eher unwahrscheinlich Sehr unwahrscheinlich Fragestellung: Basis n=1.041; n=1.041; Seite 13 „Wie zufrieden oder unzufrieden bist Du mit den Suchergebnissen, die Dir die von Dir angegebene Suchmaschine bietet insgesamt?“ „Angenommen es gäbe eine Suchmaschine, die Dir noch bessere Suchergebnisse als die von Dir angegebene Suchmaschine liefert. Wie wahrscheinlich oder unwahrscheinlich wäre es, dass Du statt der von Dir angegebenen Suchmaschine ausschließlich diese Suchmaschine nutzen würdest?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  14. 14. Zufriedenheit mit Suchergebnissen / Wechselbereitschaft – nur Google-Nutzer Zufriedenheit Suchergebnisse Angaben in % Wechselbereitschaft Angaben in % 0.4 1.6 11.9 1.8 37.3 45.9 52.1 49.1 Sehr zufrieden Eher zufrieden Sehr wahrscheinlich Eher wahrscheinlich Eher unzufrieden Sehr unzufrieden Eher unwahrscheinlich Sehr unwahrscheinlich Fragestellung: Basis n=1.008; n=1.008; Seite 14 „Wie zufrieden oder unzufrieden bist Du mit den Suchergebnissen, die Dir die von Dir angegebene Suchmaschine bietet insgesamt?“ (Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) „Angenommen es gäbe eine Suchmaschine, die Dir noch bessere Suchergebnisse als die von Dir angegebene Suchmaschine liefert. Wie wahrscheinlich oder unwahrscheinlich wäre es, dass Du statt der von Dir angegebenen Suchmaschine ausschließlich diese Suchmaschine nutzen würdest?“ (Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  15. 15. Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – alle Befragte Suchergebnisse nach Relevanz sortiert? Angaben in % Durchsicht der Suchergebnisseiten Angaben in % Nur die Suchergebnisse, die im sichtbaren Bereich angezeigt werden. 5.4 Suchergebnisse auf der ersten Seite 15.3 37.6 47.1 Ich schaue bis Seite 2 der Ergebnisliste. Nein, da gibt’s sicher bessere Suchtreffer, die mir nicht angezeigt werden. 27.5 Ich schaue bis Seite 3. Ich schaue bis Seite 5. Ja, die obersten Suchergebnisse sind die relevantesten zu meinem Suchbegriff. 25.4 Ich schaue mehr als 5 Seiten der Ergebnisliste durch. 21.9 7.5 12.2 Darüber habe ich mir noch keine Gedanken gemacht. Fragestellung: Basis n=1.041; n=1.041; Seite 15 „Was glaubst Du, wie setzt sich diese Liste zusammen? Sind die Suchergebnisse nach Relevanz, also Wichtigkeit, sortiert?“ „Wenn Du mit der von Dir angegebenen Suchmaschine nach Informationen suchst, wie viele Suchergebnisse in der Ergebnisliste schaust Du Dir durchschnittlich an?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  16. 16. Relevanz und Durchsicht der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer Suchergebnisse nach Relevanz sortiert? Angaben in % Durchsicht der Suchergebnisseiten Angaben in % Nur die Suchergebnisse, die im sichtbaren Bereich angezeigt werden. 5.0 Suchergebnisse auf der ersten Seite 15.4 37.3 47.3 Ich schaue bis Seite 2 der Ergebnisliste. Nein, da gibt’s sicher bessere Suchtreffer, die mir nicht angezeigt werden. 27.5 Ich schaue bis Seite 3. Ich schaue bis Seite 5. Ja, die obersten Suchergebnisse sind die relevantesten zu meinem Suchbegriff. 25.4 Ich schaue mehr als 5 Seiten der Ergebnisliste durch. 22.2 7.6 12.3 Darüber habe ich mir noch keine Gedanken gemacht. Fragestellung: Basis n=1.008; n=1.008; Seite 16 „Was glaubst Du, wie setzt sich diese Liste zusammen? Sind die Suchergebnisse nach Relevanz, also Wichtigkeit, sortiert?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) „Wenn Du mit der von Dir angegebenen Suchmaschine nach Informationen suchst, wie viele Suchergebnisse in der Ergebnisliste schaust Du Dir durchschnittlich an?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  17. 17. Automatische Suchwort-Vervollständigung – alle Befragte Nutzung automatische Suchwort-Vervollständigung Angaben in % Immer Bewertung der SuchwortVervollständigungsfunktion Angaben in % 3.7 Oft 34.8 11.7 5.5 Ab und zu 47.8 Selten Nie 82.8 11.0 1.4 Finde ich gut. Die Funktion ist mir noch nicht aufgefallen 1.3 Finde ich nicht gut. Ich habe mir dazu noch keine Gedanken gemacht. Fragestellung: Basis n=1.041; n=1.041; Seite 17 „Wenn Du beginnst einen Suchbegriff in die Suchleiste der von Dir angegebenen Suchmaschine einzugeben, macht diese Dir Vorschläge, wie Du Deine Eingabe vervollständigen kannst. Wie oft gehst Du auf einen Vorschlag ein?“ „Unabhängig davon, ob und wie häufig Du die Suchvorschläge nutzt. Wie bewertest Du diese Funktion allgemein?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  18. 18. Automatische Suchwort-Vervollständigung – nur Google-Nutzer Nutzung automatische Suchwort-Vervollständigung Angaben in % Immer Bewertung der SuchwortVervollständigungsfunktion Angaben in % 3.5 Oft 35.0 11.9 4.9 Ab und zu 47.8 Selten Nie 83.2 10.8 1.5 Finde ich gut. Die Funktion ist mir noch nicht aufgefallen 1.3 Finde ich nicht gut. Ich habe mir dazu noch keine Gedanken gemacht. Fragestellung: Basis n=1.008; n=1.008; Seite 18 „Wenn Du beginnst einen Suchbegriff in die Suchleiste der von Dir angegebenen Suchmaschine einzugeben, macht diese Dir Vorschläge, wie Du Deine Eingabe vervollständigen kannst. Wie oft gehst Du auf einen Vorschlag ein?“(Filter auf SuchmaschinenNutzung „Google“) „Unabhängig davon, ob und wie häufig Du die Suchvorschläge nutzt. Wie bewertest Du diese Funktion allgemein?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  19. 19. Personalisierung der Suchergebnisse – alle Befragte Grund für Unterschiede in Sortierung Angaben in % Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse? Angaben in % Durch den Besuch von unterschiedlichen Internetseiten … 86.7 Durch unterschiedliche Suchbegriffe, nach denen die … 80.0 Durch einen unterschiedlichen Wohnort 55.7 Durch unterschiedliches Alter 47.9 23.5 Durch ein unterschiedliches Geschlecht 52.1 21.6 Durch unterschiedliche Hobbys 18.2 Durch eine unterschiedliche Religion 13.5 Durch einen unterschiedlichen Bildungsabschluss Durch eine unterschiedliche sexuelle Orientierung Ja Fragestellung: Basis n=1.041; n=499; Seite 19 Nein Nichts davon 11.0 7.8 1.7 „Was denkst Du, bekommen Personen, die bei der von Dir angegebenen Suchmaschine nach dem gleichen Wort suchen auch die gleiche Ergebnisliste angezeigt?“ „Wodurch entstehen Deiner Meinung nach die Unterschiede in der Sortierung der Suchergebnisse, bei Personen, die nach dem gleichen Wort suchen?“ (Filter auf „Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse“ mit „Nein“ beantwortet) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  20. 20. Personalisierung der Suchergebnisse – nur Google-Nutzer Grund für Unterschiede in Sortierung Angaben in % Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse? Angaben in % Durch den Besuch von unterschiedlichen Internetseiten … 87.9 Durch unterschiedliche Suchbegriffe, nach denen die … 80.7 Durch einen unterschiedlichen Wohnort 56.4 Durch unterschiedliches Alter 48.0 23.8 Durch ein unterschiedliches Geschlecht 52.0 22.1 Durch unterschiedliche Hobbys 18.3 Durch eine unterschiedliche Religion 13.7 Durch einen unterschiedlichen Bildungsabschluss Durch eine unterschiedliche sexuelle Orientierung Ja Fragestellung: Basis n=1.008; n=484; Seite 20 Nein Nichts davon 11.1 7.8 1.6 „Was denkst Du, bekommen Personen, die bei der von Dir angegebenen Suchmaschine nach dem gleichen Wort suchen auch die gleiche Ergebnisliste angezeigt?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung) „Wodurch entstehen Deiner Meinung nach die Unterschiede in der Sortierung der Suchergebnisse, bei Personen, die nach dem gleichen Wort suchen?“ (Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“ + Frage: „Gleicher Suchbegriff, gleiche Ergebnisse“ mit „Nein“ beantwortet) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  21. 21. Bewertung der Personalisierung – alle Befragte Bewertung Personalisierung von Suchergebnissen Angaben in % Bewertung der Aussage von Google Angaben in % 12.2 36.7 57.3 63.3 Finde ich gut, dadurch bekomme ich Suchergebnisse, die genau zu mir passen. Finde ich schlecht. Ich habe das Gefühl, dass das Unternehmen zu viel über mich weiß. Fragestellung: Basis n=499; n=484; Seite 21 30.5 Das ist in Ordnung für mich. Da bin ich neutral. Das finde ich nicht in Ordnung. „Wie bewertest Du diese Personalisierung der Suchergebnisse durch die von Dir angegebene Suchmaschine?“ (Filter auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden) „Wie bewertest Du diese Aussage von Google?“(Filter auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden, Google-Nutzer) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  22. 22. Bewertung der Personalisierung – nur Google-Nutzer Bewertung Personalisierung von Suchergebnissen Angaben in % Bewertung der Aussage von Google Angaben in % 12.2 36.6 57.3 63.4 Finde ich gut, dadurch bekomme ich Suchergebnisse, die genau zu mir passen. Finde ich schlecht. Ich habe das Gefühl, dass das Unternehmen zu viel über mich weiß. Fragestellung: Basis n=484; n=484; Seite 22 30.5 Das ist in Ordnung für mich. Da bin ich neutral. Das finde ich nicht in Ordnung. „Wie bewertest Du diese Personalisierung der Suchergebnisse durch die von Dir angegebene Suchmaschine?“ (Filter auf Suchmaschinennutzung „Google“ und auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden) „Wie bewertest Du diese Aussage von Google?“(Filter auf Suchmaschinennutzung „Google“ und auf „Nein“ bei der Annahme, ob Suchmaschinen personalisierte Ergebnisse verwenden) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  23. 23. Einnahmequelle Suchmaschine – alle Befragte Größte Einnahmequelle der Suchmaschinen Angaben in % 72.2 9.8 Fragestellung: Basis n=1.041; Seite 23 4.2 1.1 0.8 0.7 3.2 7.4 „Was denkst Du, womit verdient die von Dir angegebene Suchmaschine hauptsächlich Geld?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 0.6
  24. 24. Einnahmequelle Suchmaschine – nur Google-Nutzer Größte Einnahmequelle der Suchmaschine Angaben in % 73.0 9.5 Fragestellung: Basis n=1.008; Seite 24 4.2 1.0 0.7 0.3 3.3 7.5 0.6 „Was denkst Du, womit verdient die von Dir angegebene Suchmaschine hauptsächlich Geld?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  25. 25. Anteil Werbung an Suchergebnissen – alle Befragte Anteil Werbung an Suchergebnissen Angaben in % 21.2 15.9 14.0 10.3 10.6 8.8 6.4 4.0 Fragestellung: Basis n=1.041; Seite 25 3.9 2.9 1.9 „Was schätzt Du, wie viel Prozent der Suchtreffer auf Seite 1 der Ergebnisliste von der von Dir angegebenen Suchmaschine sind Werbung?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  26. 26. Anteil Werbung an Suchergebnissen – nur Google-Nutzer Anteil Werbung an Suchergebnissen Angaben in % 21.3 16.0 14.0 10.0 10.7 8.7 6.5 4.1 Fragestellung: Basis n=1.008; Seite 26 3.9 2.9 1.7 „Was schätzt Du, wie viel Prozent der Suchtreffer auf Seite 1 der Ergebnisliste von der von Dir angegebenen Suchmaschine sind Werbung?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  27. 27. Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – alle Befragte Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer Angaben in % Immer 0.8 Oft 10.6 Ab und zu 33.1 Selten Nie Fragestellung: Basis n=1.041; Seite 27 39.5 16.0 „Wie oft klickst Du auf farbig hinterlegte Suchtreffer ganz oben in der Ergebnisliste?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  28. 28. Klick auf farbig hinterlegte Suchtreffer – nur Google-Nutzer Klickrate farbig hinterlegte Suchtreffer Angaben in % Immer 0.7 Oft 10.1 Ab und zu 32.8 Selten Nie Fragestellung: Basis n=1.008; Seite 28 40.4 16.0 „Wie oft klickst Du auf farbig hinterlegte Suchtreffer ganz oben in der Ergebnisliste?“(Filter auf Suchmaschinen-Nutzung „Google“) TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  29. 29. Benutzerkonto bei Google Besitz eines Benutzerkontos bei Google Angaben in % Regelmäßiges Ausloggen Angaben in % 32.7 39.8 44.9 60.2 22.4 Ja, weil ich einen Dienst, wie Gmail, Youtube, Google+ etc. nutzen wollte. Ja, weil es erforderlich war, z.B. um mein Android-Smartphone freizuschalten. Nein. Fragestellung: Basis n=1.055; n=1.055; Seite 29 Nein, ich bin immer angemeldet. Ja, ich logge mich nach der Nutzung immer aus und bei Nutzung wieder neu ein. „Hast Du ein Benutzerkonto bei Google, z.B. zur Nutzung von Gmail, Youtube, Google+ etc.?“ „Loggst Du Dich regelmäßig wieder aus, bevor Du Dein Google Benutzerkonto schließt oder eine andere Internetseite aufsuchst?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  30. 30. Schätzung Marktanteil Google unter Suchmaschinen in Deutschland Google Marktanteil 28.8 25.6 13.1 10.0 0.2 Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 30 0.3 1.1 3.4 9.8 4.0 „Was denkst Du, wie viel Prozent Marktanteil hat Google unter den Suchmaschinen in Deutschland?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 3.6
  31. 31. Schätzung Google-Umsatz 2012 weltweit Google Umsatz weltweit Angaben in % 1 – 10 Mio.US-Dollar 11 – 100 Mio. US-Dollar 101 – 999 Mio. US-Dollar 0.1 3.0 2.4 1 – 5 Mrd. US-Dollar 6 – 10 Mrd. US-Dollar 8.2 12.8 11 – 50 Mrd. US-Dollar 20.6 51 – 100 Mrd. US-Dollar Mehr als 100 Mrd. US-Dollar 17.9 13.4 kann ich nicht einschätzen Fragestellung: Basis n=1.055 Seite 31 „Wie viel Umsatz, glaubst Du, machte Google im letzten Jahr weltweit?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 21.6
  32. 32. Anteil des Google-Umsatzes in Deutschland 2012 Anteil Umsatz Deutschland 22.2 22.0 15.1 12.8 8.8 5.9 6.7 3.8 1.6 Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 32 0.8 „Was glaubst Du, wie viel Prozent des Umsatzes machte Google davon in Deutschland?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013 0.3
  33. 33. Google-Anteil Werbeumsatz in Deutschland Anteil Werbeumsatz in Deutschland 17.1 16.5 13.5 12.1 10.3 9.8 8.5 5.9 3.7 2.1 0.5 Fragestellung: Basis n=1.055; Seite 33 „Was schätzt Du, wie viel Prozent des Online-Werbeumsatzes in Deutschland entfällt auf Google?“ TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  34. 34. Soziodemografie Geschlecht* Anteil in Prozent Aktuelle Tätigkeit Anteil in Prozent Männlich 51,9 Vollzeit berufstätig 41,6 Weiblich 48,1 Teilzeit berufstätig 11,0 Alter* Anteil in Prozent Arbeitslos 3,3 12,8 Unter 17 Jahre 10,6 Rentner 18 – 24 Jahre 11,3 Auszubildender 2,3 25 – 34 Jahre 16,5 Schüler 9,1 35 – 44 Jahre 18,3 Student 6,8 45 – 54 Jahre 19,7 Freiberuflich tätig 7,0 55 und älter 23,6 Nicht berufstätig 6,1 HHNE Anteil in Prozent Bis unter 1.500 Euro 21,4 1.500 bis 2.000 Euro 14,5 2.000 bis 3.000 Euro 19,2 3.000 und mehr 22,9 Keine Angabe 22,0 * Gewichtet entsprechend der Verteilung in der AGOF internet facts 2013-07, Onliner-WNK (Internetnutzung in den letzten 3 Monaten) Seite 34 TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
  35. 35. Vielen Dank! Seite 35 TOMORROW FOCUS Digital-Trends-Studie l Oktober 2013
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