AdEffects Digital 2013
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Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten

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AdEffects Digital 2013 AdEffects Digital 2013 Presentation Transcript

  • AdEffects Digital 2013 Werbewirkung von Online- und Mobile-Werbeformaten
  • AGENDA AGENDA 1 AdEffects Digital – Methode und Untersuchungsgegenstand 2013 2 Ergebnisse der Studie AdEffects Digital im Gesamtüberblick • Werbeerinnerung und Recognition • Werbegefallen und Beurteilung der Formate • Aktivierung der Werbemittel 3 Steckbriefe der einzelnen Werbeformen 4 Ergebnismatrix und Werbemittelableitung 5 Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel 6 Research Summary 7 Anhang: Soziodemografie Seite 2 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital Methode und Untersuchungsgegenstand 2013
  • AdEffects Digital 2013 Die Studienreihe „AdEffects“ der TOMORROW FOCUS Media liefert jährlich umfangreiche Erkenntnisse zu den Stärken verschiedener Werbeformate, sowohl aus dem Online- als auch aus dem Mobile-Bereich. Die Ergebnisse der Studie geben unter anderem Antworten auf folgende Fragestellungen:  Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness und Markenbekanntheit?  Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Sympathie und Akzeptanz wahrgenommen?  Aktivieren Werbeformate unterschiedlich? Und wie unterscheiden sie sich hinsichtlich Gefallen? Was ist neu in 2013?  In diesem Jahr wurden in der Studie erstmals übergreifend Online- und Mobile-Werbeformate getestet. Die Erhebung der Daten fand im TFM Opinion Pool* statt.  Um Effekte unterschiedlicher Marken auszuschließen, wurde der Werbemitteltest ausschließlich mit der fiktiven Marke „Benini Water“ durchgeführt. *Online Panel der TOMORROW FOCUS Media GmbH Seite 4 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital 2013 – Studiensteckbrief und Methode Getestete Formate: Billboard Online n=128 Banderole Online n= 115 Medium Rectangle Online n=126 Billboard Mobile (*MCA 2:1) n=123 Banderole Mobile (MCA 3:1) n= 122 Medium Rectangle Mobile (MCA 4:1) n=119 Floor Ad Online n =126 Interstitial Online n = 124 Superbanner Online n =119 Floor Ad Mobile n=127 Interstitial Mobile n= 120 Superbanner Mobile (MCA 6:1) n=115 Half Page Ad Online n=131 PreRoll Online n=118 Methode Grundgesamtheit Erhebungszeitraum *MCA = Mobile Content Ad Seite 5 AdEffects Digital 2013 Befragung im Online-Panel TFM Opinion Pool mit Einsatz einer fiktiven Kampagne Registrierte Nutzer des TFM Opinion Pools 24.10.2013 – 13.11.2013
  • Ergebnisse der Studie Ad Effects Digital im Gesamtüberblick
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Banderole Seite 7 AdEffects Digital 2013 Billboard
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Floor Ad Seite 8 AdEffects Digital 2013 Halfpage Ad
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Interstitial Seite 9 AdEffects Digital 2013 Medium Rectangle
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel PreRoll Seite 10 AdEffects Digital 2013 Superbanner
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Banderole Seite 11 AdEffects Digital 2013 Billboard (MCA 2:1)
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Floor Ad Seite 12 AdEffects Digital 2013 Interstitial
  • Beispiele der untersuchten Werbemittel Medium Rectangle (MCA 4:1) Seite 13 AdEffects Digital 2013 Superbanner (MCA 6:1)
  • Werbeerinnerung und Recognition
  • Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“ Zustimmung (Ja), Angaben in % 67.5 66.1 Ø: 37,7% 43.2 32.8 30.5 27.2 24.4 Seite 15 AdEffects Digital 2013 Floor Ad Half Page Medium Rectangle Billboard Superbanner PreRoll Interstitial Banderole 13.5 Bei Wiedervorlage des Werbemittels können die aufmerksamkeitsstarken Werbeformen am besten überzeugen. Die Erinnerungsleistung ist hier am stärksten. Auf dem dritten Platz liegt das PreRoll Ad, welches durch die bewegten Elemente überzeugen kann.
  • Recognition „Auf dieser Seite sehen Sie eine Werbeeinblendung. Bitte geben Sie an, ob Sie diese Werbung in der zuvor gezeigten Einblendung gesehen haben.“ Zustimmung (Ja), Angaben in % 68.3 Ø: 50,3% 57.3 52.5 52.5 40.9 Seite 16 AdEffects Digital 2013 Floor Ad Superbanner Medium Rectangle Banderole Billboard Interstitial 31.3 Das Mobile Interstitial nutzt die Devicefläche optimal aus – dieser Effekt führt zu einer extrem starken Wiedererkennung. Knapp 70% können sich nach der Wiedervorlage an die Benini Werbung erinnern. Auch die großformatigen Werbeformen Billboard und Banderole Ad führen zu hohen Werten bei der Recognition.
  • Werbeerinnerung allgemein „Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % 75.7 70.2 Ø: 57,9% Seite 17 AdEffects Digital 2013 49.6 Medium Rectangle 50.0 PreRoll 53.2 Floor Ad Superbanner Billboard Interstitial Banderole 54.6 49.6 Half Page 61.7 Knapp 60 Prozent der Befragten können sich erinnern auf der Website Werbung gesehen zu haben. Allerdings gibt es bei den einzelnen Formaten Unterschiede: am häufigsten wird Werbung erinnert, wenn ein Banderole Ad, ein Interstitial oder ein Billboard zu sehen war.
  • Werbeerinnerung allgemein „Ist Ihnen auf der gezeigten Seite Werbung aufgefallen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % 74.2 Ø: 60,5% 66.9 59.8 57.6 56.6 Seite 18 AdEffects Digital 2013 Superbanner Banderole Medium Rectangle Floor Ad Billboard Interstitial 47.0 Mobile Werbung fällt im Vergleich zu Online Werbung etwas stärker auf. Betrachtet man die mobilen Werbeformen getrennt voneinander, zeigt sich, dass dei der allgemeinen Werbeerinnerung das Interstitial und das Billboard die Gewinner sind.
  • Ungestützte Werbeerinnerung „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt Nennungen der Marke x, Angaben in % 68.4 62.1 Ø: 55,9% 61.2 55.2 53.8 50.8 50.0 Seite 19 AdEffects Digital 2013 PreRoll Medium Rectangle Superbanner Half Page Banderole Floor Ad Interstitial Billboard 39.0 Wenn es darum geht sich nicht nur an die Werbung allgemein zu erinnern, sondern auch an die beworbene Marke oder das Produkt ist das Billboard der Sieger. Auf dem großflächigen breiten Werbeformat kommt die Marke bzw. das Produkt besonders gut zur Geltung.
  • Ungestützte Werbeerinnerung „Sie haben angegeben, dass Ihnen auf der gezeigten Website Werbung aufgefallen ist. An was können Sie sich erinnern?“ – Marke/Produkt Nennungen der Marke x, Angaben in % 73.2 67.8 Ø: 55,9% Seite 20 AdEffects Digital 2013 44.4 Superbanner 44.2 Floor Ad 47.1 Medium Rectangle Banderole Interstitial Billboard 50.7 Auch im mobilen Bereich kann das Billboard bei der Präsentation der Marke und des Produktes überzeugen. Über 70 Prozent geben an, dass sie sich an die Marke oder das Produkt erinnern können. Bei diesem Wert kann nur noch die Gruppe mit dem Interstital-Werbekontakt mithalten (67,8%).
  • Gestützte Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % 40.4 39.5 Ø: 17,4% 16.5 12.0 Seite 21 AdEffects Digital 2013 6.3 Floor Ad 8.4 Half Page 8.5 Superbanner PreRoll Medium Rectangle Billboard Interstitial Banderole 9.3 Bei der Abfrage der Erinnerung an die beworbene Marke können sich nach Vorlage einer Liste am ehesten diejenigen erinnern, die mit der Marke über ein Banderole Ad oder Institial konfrontiert waren. Diese beiden over the page Formate präsentieren die Marke gut.
  • Gestützte Werbeerinnerung „Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten an: Haben Sie in den letzten Tagen, als Sie im Internet waren, Werbung von den genannten Marken gesehen?“ Nennungen der Marke x, Angaben in % 45.8 38.2 Ø: 24,8% 24.4 18.9 13.9 Seite 22 AdEffects Digital 2013 Floor Ad Superbanner Banderole Medium Rectangle Billboard Interstitial 7.9 Auch im mobilen Bereich punktet das Interstitial als sehr wirksames Format bei der Werbeerinnerung. Auch das Billboard schneidet hier mit 38,2% Erinnerung an die beworbene Marke sehr gut ab.
  • Werbegefallen und Beurteilung der Formate
  • Werbegefallen allgemein „Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“ Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut ) Medium Rectangle 54.8 Half Page Ad 53.8 Floor Ad 46.0 Billboard PreRoll Banderole Superbanner Interstitial 44.1 41.2 37.4 35.3 34.1 Ø: 43,4% Seite 24 AdEffects Digital 2013 Bei dem Werbemittelgefallen verhält es sich anders als bei den Werbewirkungsindikatoren: hier gilt die Devise “klein aber fein”. Beim Gefallen können neben dem Medium Rectangle auch das Half Page Ad und das Floor Ad punkten.
  • Werbegefallen allgemein „Wie gefällt Ihnen diese Werbeanzeige ganz allgemein? Bitte bewerten Sie die Werbung mit Schulnoten.“ Schulnotenskala (1-2), Angaben in % (sehr gut / gut ) Billboard 57.7 Interstitial 57.5 Superbanner 46.5 Banderole 38.5 Floor Ad 37.8 Medium Rectangle 34.7 Ø: 45,4% Seite 25 AdEffects Digital 2013 Bei den mobilen Werbeformaten ragen auch beim Gefallen zwei Formate hervor: das Billboard und das Interstitial. Aber auch das klassische Mobile Content Ad (Superbanner) ist nach wie vor beliebt bei den Usern.
  • Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Half Page Ad 60.5 PreRoll 57.3 Billboard 40.6 Half Page Ad 39.8 Medium Rectangle 56.0 Floor Ad 39.4 Superbanner 55.1 Medium Rectangle 39.2 PreRoll 38.9 Floor Ad 50.4 Billboard Banderole Interstitial 46.9 33.1 Banderole 30.4 AdEffects Digital 2013 36.4 Interstitial 32.2 Ø: 48,7% Seite 26 Superbanner 32.2 Ø: 37,5%
  • Werbegefallen detailliert Die Werbung fügt sich gut in die Website ein Ich möchte mehr über die Produkte erfahren, nachdem ich die Werbung gesehen habe Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Superbanner 74.1 Superbanner 47.8 Medium Rectangle 73.1 Interstitial 47.1 Billboard 65.9 Banderole 63.9 Interstitial Floor Ad 58.3 AdEffects Digital 2013 39.8 Floor Ad 37.3 Banderole 37.2 Medium Rectangle 44.1 Ø: 63,0% Seite 27 Billboard 33.9 Ø: 40,5%
  • Werbegefallen detailliert Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Billboard 47.3 Half Page Ad 69.5 Medium Rectangle 43.2 Interstitial PreRoll 42.7 Billboard Floor Ad 42.1 PreRoll 57.3 Medium Rectangle 56.8 Half Page Ad Superbanner Banderole Interstitial 34.7 32.8 29.6 26.4 Seite 28 AdEffects Digital 2013 60.2 Banderole Floor Ad Superbanner Ø: 37,6% 61.8 55.3 52.4 44.5 Ø: 57,2%
  • Werbegefallen detailliert Gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet Die Werbung setzt das Produkt gut in Szene Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Nennungen TOP 2, Angaben in % (stimme voll und ganz zu / stimme zu) Medium Rectangle 50.4 Interstitial 72.5 Billboard 46.8 Banderole Superbanner 46.1 Billboard Interstitial 45.4 Superbanner 51.3 Floor Ad 51.2 Banderole Floor Ad 43.4 Medium Rectangle 34.4 Ø : 44,3% Seite 29 AdEffects Digital 2013 63.9 62.3 44.1 Ø: 57,6%
  • Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Halfpage 51.5 PreRoll Billboard 48.4 Halfpage Interstitial 48.4 Medium Rectangle Medium Rectangle 46.4 PreRoll 44.9 Banderole 43.5 Floor Ad Superbanner 40.9 33.6 AdEffects Digital 2013 72.5 69.6 Billboard Floor Ad Superbanner Banderole Interstitial Ø : 44,8% Seite 30 77.1 68.0 66.1 61.7 57.4 58.9 Ø : 66,5%
  • Bewertung: Informationsgehalt und Akzeptanz Die gezeigte Werbung ist informativ Die gezeigte Werbung ist akzeptabel Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Billboard 56.1 Interstitial Banderole 52.9 46.3 Interstitial 80.0 Banderole 79.5 Billboard Superbanner 43.5 Medium Rectangle Medium Rectangle 43.2 Superbanner 75.8 Floor Ad 39.4 Ø : 46,9% Seite 31 AdEffects Digital 2013 Floor Ad 74.6 72.2 63.0 Ø : 74,1%
  • Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Die gezeigte Werbung ist auffällig Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Interstitial 84.6 Banderole 73.9 PreRoll 71.2 Billboard 66.9 PreRoll Halfpage 44.0 Medium Rectangle 43.2 61.1 Banderole Medium Rectangle 60.5 Billboard Superbanner Superbanner 48.4 Floor Ad 45.8 Ø: 64,0% Seite 32 AdEffects Digital 2013 48.1 Interstitial Halfpage Floor Ad 55.9 41.2 39.1 37.8 36.5 Ø: 43,2%
  • Bewertung: Auffälligkeit und Unterhaltungswert Die gezeigte Werbung ist auffällig Die gezeigte Werbung ist unterhaltsam Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Interstitial 80.8 Billboard 71.8 Floor Ad Banderole Medium Rectangle Superbanner 64.6 62.3 AdEffects Digital 2013 55.4 Billboard 53.2 Banderole 41.8 Medium Rectangle 40.7 51.3 Superbanner 38.3 Floor Ad 57.1 Ø: 64,8% Seite 33 Interstitial 37.3 Ø: 44,5%
  • Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) PreRoll 54.2 Halfpage 54.2 Halfpage 48.9 PreRoll Billboard 48.4 Billboard 51.6 Floor Ad 50.8 Medium Rectangle 46.4 Banderole 43.9 Interstitial Floor Ad Superbanner 42.7 40.2 Ø: 45,1% Seite 34 AdEffects Digital 2013 Medium Rectangle 48.8 Banderole 48.7 Interstitial Superbanner 35.6 52.5 47.2 41.2 Ø: 49,4%
  • Bewertung: Innovation und Originalität Die gezeigte Werbung ist innovativ Die gezeigte Werbung ist originell Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Interstitial 60.0 Floor Ad 52.0 Billboard 47.2 Interstitial 62.8 Billboard 52.8 Floor Ad 45.7 Banderole 38.5 Superbanner 41.2 Superbanner 37.9 Banderole 41.0 Medium Rectangle Medium Rectangle 34.7 Ø: 45,2% Seite 35 AdEffects Digital 2013 35.6 Ø: 46,6%
  • Bewertung: Sympathie Die gezeigte Werbung ist sympathisch Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) PreRoll 72.0 Floor Ad 64.3 Halfpage 63.4 Billboard Medium Rectangle Banderole Interstitial Superbanner 61.7 59.2 57.4 52.4 53.8 Ø: 60,5% Seite 36 AdEffects Digital 2013 Bei der Sympathie macht das PreRoll Video das Rennen. Hohe Werte werden aber auch bei dem Floor- und den Halfpage Ad erreicht – beide Werbeformate konnten auch schon beim allgemeinen Werbegefallen die User überzeugen.
  • Bewertung: Sympathie Die gezeigte Werbung ist sympathisch Nennungen TOP 2, Angaben in % (4er Skala) Interstitial 73.3 Billboard Superbanner Banderole Medium Rectangle Floor Ad 69.4 63.8 61.2 57.6 55.1 Ø: 63,4% Seite 37 AdEffects Digital 2013 Insgesamt wird mobile Werbung als sympathisch empfunden. Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte Werbung sehr sympahtisch bzw. sympathisch finden.
  • Aktivierung der Werbemittel
  • Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 36.6 21.9 Billboard Floor Ad 33.3 Halfpage Ad 19.8 Billboard 32.8 PreRoll 19.3 PreRoll Medium Rectangle 30.5 28.0 Banderole Medium Rectangle 14.4 14.2 Banderole 27.0 Floor Ad Superbanner 26.9 Interstitial Interstitial 25.0 Superbanner Ø: 30,1% Seite 39 AdEffects Digital 2013 16.7 12.1 11.8 Ø: 16,3%
  • Aktivierung Weitere Informationen zu Benini Water suchen Benini Water weiterempfehlen Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 42.9 Interstitial 31.7 Billboard 33.3 Banderole 16.5 Superbanner 33.0 Superbanner 16.4 Banderole 31.1 Floor Ad Medium Rectangle 28.3 AdEffects Digital 2013 Medium Rectangle Floor Ad 22.9 Ø: 31,9% Seite 40 Billboard 15.4 14.4 11.8 Ø: 17,7%
  • Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Halfpage Ad 38.9 Medium Rectangle 33.3 PreRoll 31.9 Floor Ad 30.2 Billboard Superbanner Interstitial Banderole 28.9 27.7 26.6 23.7 AdEffects Digital 2013 33.1 Billboard 32.3 Floor Ad 31.0 Halfpage Ad 29.8 Interstitial 29.0 Banderole 28.7 Medium Rectangle Superbanner Ø: 30,3% Seite 41 PreRoll 26.4 22.0 Ø: 29,1%
  • Aktivierung Die Website von Benini Water aufsuchen Benini Water kaufen Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Nennungen TOP 2, Angaben in % (sehr/eher wahrscheinlich, 4er Skala) Interstitial 37.0 Superbanner Banderole Billboard Floor Ad Medium Rectangle 31.9 29.8 29.0 28.1 25.4 Ø: 30,2% Seite 42 AdEffects Digital 2013 Interstitial 40.0 Billboard 31.7 Floor Ad 31.0 Superbanner 30.4 Banderole Medium Rectangle 29.3 25.4 Ø: 31,3%
  • Steckbriefe der einzelnen Werbeformen Seite 43 AdEffects Digital 2013
  • Medium Rectangle Klassische Werbewirkungsindikatoren Sowohl bei der Recognition als auch bei der Werbeerinnerung liegt das Medium Rectangle im Mittelfeld. Werbemittelgefallen Das Medium Rectangle ist besonders akzeptabel und fügt sich gut in die Website ein. Darüberhinaus gefällt es den meisten Usern besser als sonstige Werbung im Internet. Seite 44 AdEffects Digital 2013
  • Banderole Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Sowohl bei der Erinnerung daran, ob Werbung gesehen wurde als auch bei der ungestützten Erinnerung an die beworbene Marke liegt das Banderole Ad im guten Durchschnitt. Seine Stärken hat das Banderole Ad bei den Klassikern Recognition und gestützte Werbeerinnerung: hier performt das Format besonders gut. Werbemittelgefallen Das Banderole Ad liegt bei den Gefallenswerten im mittleren Bereich. Ihm wird hauptsächlich die Eigenschaft akzeptabel zugeschrieben und dass es das beworbene Produkt gut in Szene setzt. Seite 45 AdEffects Digital 2013
  • Billboard Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Billboard ist im Online- wie auch im Mobile-Bereich ein sehr starkes Werbeformat. Die Werbung im Billboard fällt auf und wird vor allem in der gestützten Abfrage sehr gut erinnert. In puncto Werbeerinnerung ist das Online-Billboard besonders wirksam. Werbemittelgefallen Das Billboard liegt bei den allgemeinen Gefallensbeurteilung online im Mittelfeld und mobile auf Platz 1. Diesem Format werden viele positive Eigenschaften wie informativ, akzeptabel, auffällig, innovativ und sympathisch zugeschrieben. Auch finden die Befragten, dass sich das Billboard sehr gut in die Website einfügt, das Format besser ist als bei sonstiger Werbung im Internet und das Produkt dadurch gut in Szene gesetzt wird. Das Billboard animiert die User dazu, weitere Informationen zum beworbenen Produkt zu suchen und das Produkt zu kaufen. Seite 46 AdEffects Digital 2013
  • Floor Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Floor Ad im Vergleich zu den anderen Formaten eher im unteren Bereich, seine Stärke ist jedoch die Recognition – das Format scheint Aufmerksamkeit auf sich zu ziehen. Werbemittelgefallen Die Haupteigenschaften des Floor Ads sind innovativ, originell und sympathisch. Seite 47 AdEffects Digital 2013
  • Interstitial Klassische Werbewirkungsindikatoren Das Interstitial ist bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren durchweg positiv bewertet. Die Werbung wird wahrgenommen, und die Marke gestützt und ungestützt sehr gut erinnert. Auch hinsichtlich der Recognition erzielt dieses Format sehr gute Werte – im Online- wie auch im Mobile-Bereich. Werbemittelgefallen Das Interstitial kann beim Gefallen in einigen Eigenschaften punkten – das Format gilt als informativ, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch. Außerdem setzt es das Produkt gut in Szene und der User möchte mehr über das beworbene Produkt erfahren, nachdem er die Werbung gesehen hat. Darüber wirkt das Interstitial auch äußerst aktivierend auf die User. Seite 48 AdEffects Digital 2013
  • Superbanner Klassische Werbewirkungsindikatoren Der Superbanner ist als eher kleineres Format weniger aufmerksamkeitsstark. Bei der Recognition liegt der Superbanner im Durchschnitt, die beworbene Marke wird jedoch nicht so gut erinnert. Werbemittelgefallen Dieses Format fügt sich sehr gut in die Website ein und wirkt daher eher unauffällig. Die User, die das Format gesehen haben, möchten häufig mehr über das beworbene Produkt erfahren. Seite 49 AdEffects Digital 2013
  • PreRoll Klassische Werbewirkungsindikatoren Das PreRoll Video Ad hat seine Stärken ganz deutlich bei der Recognition, das gezeigte Format wurde überdurchschnittlich oft wiedererkannt. Bewegtbild-Werbung wird durch seinen animierten Charakter sehr schnell wiedererkannt. Bei der Werbeerrinnerung kann das PreRoll allerdings nicht ganz so gut punkten, da die Marke bzw. das Produkt erst am Ende gezeigt wurden. Werbemittelgefallen Das PreRoll kommt bei den Usern sehr gut an, es ist die beliebteste Werbeform. Dieser werden die Kriterien akzeptabel, auffällig, unterhaltsam, innovativ, originell und sympathisch zugeschrieben. Diese Video-Werbeform setzt das beworbene Produkt besonders gut in Szene und animiert die User dazu, das beworbene Produkt weiter zu empfehlen und zu kaufen. Seite 50 AdEffects Digital 2013
  • Halfpage Ad Klassische Werbewirkungsindikatoren Bei den klassischen Werbewirkungsindikatoren liegt das Halfpage Ad eher im Mittelfeld. Bei der ungestützten Werbeerinnerung liegt es vor den Standardwerbeformaten. Werbemittelgefallen Das Halfpage Ad wird aufgrund seiner Größe als besonders informativ wahrgenommen, sowie auch innovativ, originell, sympathisch und ansprechend, und es fügt sich gut in die Website ein. Das Halfpage Ad wirkt besonders aktivierend – es regt die User dazu an, weitere Informationen zum Produkt zu suchen, das Produkt weiter zu empfehlen und die Website des Produkts aufzurufen. Seite 51 AdEffects Digital 2013
  • Ergebnismatrix und Werbemittelableitung
  • AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen * = weniger stark ******** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Werbeerinnerung allgemein ******** ****** **** ******* ** ***** *** * Ungestützte Werbeerinnerung ***** ******** ****** ******* *** ** * **** Recognition Werbemittel ******** **** * ******* *** ***** ****** ** Gestützte Werbeerinnerung ******** ****** * ******* ***** *** **** ** Werbegefallen allgemein *** ***** ****** * ******** ** **** ******* Seite 53 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung * = weniger stark ******** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad "fügt sich gut ein" ** *** **** * ****** ***** ******* ******** "mehr über die Produkte erfahren" * ******** ****** ** ***** *** **** ******* "besser als sonstige Werbung" ** ******** ***** * ******* *** ****** **** "setzt Produkt gut in Szene" *** ****** ** ******* **** * ***** ******** Informationsgehalt *** ******* ** ****** ***** * **** ******** Akzeptanz ** ***** **** * ****** *** ******** ******* Auffälligkeit ******* ***** ** ******** *** * ****** **** Unterhaltungswert **** *** * ****** ***** ** ******** ******* Innovation **** ****** ** *** ***** * ******** ******* Originalität *** ****** ***** ** **** * ******* ******** Sympathie *** ***** ******* ** **** * ******** ****** Seite 54 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung * = weniger stark ******** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner PreRoll HalfPage Ad Weitere Informationen suchen *** ****** ******* * **** ** ***** ******** Weiterempfehlen ***** ******** *** ** **** * ****** ******* Website aufsuchen **** * ***** ** ******* *** ****** ******** kaufen *** ******* ****** **** ** * ******** ***** Seite 55 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital auf einen Blick – Werbewirkung und -gefallen * = weniger stark ****** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner Werbeerinnerung allgemein ** ***** **** ****** *** * Ungestützte Werbeerinnerung **** ****** ** ***** *** * Recognition Werbemittel **** ***** * ****** *** ** Gestützte Werbeerinnerung *** ***** * ****** **** ** Werbegefallen allgemein *** ****** ** ***** * **** Seite 56 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital auf einen Blick - Werbemittelbeurteilung * = weniger stark ****** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner "fügt sich gut ein" *** **** * ** ***** ****** "mehr über die Produkte erfahren" ** **** *** ***** * ****** "besser als sonstige Werbung" ** ***** * *** ****** **** "setzt Produkt gut in Szene" ***** **** ** ****** * *** Informationsgehalt **** ****** * ***** ** *** Akzeptanz ***** **** * ****** *** ** Auffälligkeit *** ***** **** ****** ** * Unterhaltungswert **** ***** * ****** *** ** Innovation *** **** ***** ****** * ** Originalität ** ***** **** ****** * *** Sympathie *** ***** * ****** ** **** Seite 57 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital auf einen Blick - Aktivierung * = weniger stark ****** = sehr stark Banderole Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner Weitere Informationen suchen *** ***** ** ****** * **** Weiterempfehlen ***** *** * ****** ** **** Website aufsuchen **** *** ** ****** * ***** kaufen ** ***** **** ****** * *** Seite 58 AdEffects Digital 2013
  • Ideale Kombinationen aus Online- und Mobile-Formaten für jedes Kampagnenziel = Online Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel Banderole Steigerung der Markenbekanntheit Kundenbindung Gewinnung von Neukunden Repositionierung der Marke Aufbau eines positiven Images Differenzierung gegenüber der Konkurrenz Seite 59 AdEffects Digital 2013 Billboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Super banner = Mobile Werbemittel besonders geeignet für das Kampagnenziel PreRoll HalfPage Ad
  • Research Summary
  • Research Summary: Fazit und Ausblick Digital Branding-Werbung wirkt! Aufmerksamkeitsstarke Werbemittel zahlen am besten auf die Erinnerung an die beworbene Marke ein. Werbung wird sehr gut erinnert! Mobile Werbung fällt im Vergleich zu Online Werbung etwas stärker auf. Mehr als 60 Prozent geben an, dass sie die gezeigte Werbung sehr sympathisch bzw. sympathisch finden. Seite 61 AdEffects Digital 2013 Es gibt für jedes Kampagnenziel passende Online- und MobileWerbeformen. Großformatige Werbemittel erreichen bei der Wiedererkennung und Werbeerinnerung höhere Werte als Standardwerbeformen. Standardwerbemittel überzeugen nach wie vor beim Gefallen. Werbung genießt hohe Akzeptanz - sowohl für Online- als auch für Mobile Werbemittel!
  • Soziodemografie
  • AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie* Banderole Billboard Floor Ad Halfpage Interstitial Medium Rectangle PreRoll Superbanner Männlich 50,4 50,0 50,0 49,6 50,0 50,4 50,0 49,6 Weiblich 49,6 50,5 50,0 50,4 50,0 49,6 50,0 50,4 0,0 0,8 0,8 0,8 2,5 0,8 0,0 0,9 16 – 25 Jahre 14,0 9,5 12,0 7,9 12,3 17,9 13,8 8,6 26– 35 Jahre 17,5 15,9 17,6 17,3 21,3 13,0 17,2 16,4 36 – 45 Jahre 20,2 27,8 22,4 23,6 17,2 18,7 22,4 18,1 46 – 55 Jahre 23,7 20,6 20,0 26,0 21,3 24,4 21,6 24,1 55 Jahre + 24,6 25,4 27,2 24,4 25,4 25,2 25,0 31,9 Bis unter 1.500 Euro 19,3 20,3 26,2 19,1 19,4 22,2 22,9 22,7 1.500 – 2.000 Euro 14,9 10,2 15,1 14,5 12,9 15,1 16,9 12,6 2.000 – 3.000 Euro 21,1 23,4 12,7 26,0 16,9 22,2 17,8 16,0 3.000 Euro und mehr 21,1 24,2 27,8 24,4 25,0 23,0 19,5 29,4 Keine Angabe 23,7 21,9 18,3 16,0 25,8 17,5 22,9 19,3 Geschlecht Alter Bis 16 Jahre HHNE Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht Seite 63 AdEffects Digital 2013
  • AdEffects Digital 2013 – Soziodemografie* Banderole Bilboard Floor Ad Interstitial Medium Rectangle Superbanner Männlich 50,0 50,0 49,6 50,0 50,0 49,6 Weiblich 50,0 50,0 50,4 50,0 50,0 50,4 ,8 ,0 1,6 1,7 2,6 ,9 16 – 25 Jahre 16,0 18,5 9,6 10,9 11,1 14,3 26– 35 Jahre 21,0 20,2 23,2 22,7 14,5 21,4 36 – 45 Jahre 19,3 17,7 19,2 18,5 14,5 9,8 46 – 55 Jahre 21,0 21,8 29,6 21,8 32,5 25,0 55 Jahre + 21,8 21,8 16,8 24,4 24,8 28,6 Bis unter 1.500 Euro 18,0 18,0 13,3 15,7 21,0 23,7 1.500 – 2.000 Euro 17,2 13,1 19,5 14,9 14,3 11,4 2.000 – 3.000 Euro 26,2 24,6 21,1 20,7 17,6 20,2 3.000 Euro und mehr 22,1 27,0 27,3 25,6 26,1 20,2 Keine Angabe 16,4 17,2 18,8 23,1 21,0 24,6 Geschlecht Alter Bis 16 Jahre HHNE Basis: n=3.522; *Gewichtet nach Geschlecht Seite 64 AdEffects Digital 2013
  • Ansprechpartner Sonja Knab Mareike Rehm Smaranda Dancu Neumarkter Str. 61 81673 München Neumarkter Str. 61 81673 München Neumarkter Str. 61 81673 München Tel: 089/92 50-12 69 Fax: 089/92 50-28 51 s.knab@tomorrow-focus.de Tel: 089/92 50-31 58 Fax: 089/92 50-28 51 m.rehm@tomorrow-focus.de Tel: 089/92 50-29 76 Fax: 089/92 50-28 51 s.dancu@tomorrow-focus.de Director Research & Analytics Seite 65 AdEffects Digital 2013 Senior Research Manager Research Manager