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Mobile effects special edition Vol1 2012

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  • 1. Mobile Effects 2012Special Edition Vol.1
  • 2. AGENDAAGENDA S. 4 Studiensteckbrief S. 5 Zielgruppen S. 6 Typologien der Zielgruppen Mobile Effects: Special Edition Vol. 1 S. 15 Ausstattung der mobilen Internetnutzer S. 29 Nutzung des mobilen Internets S. 69 App-Nutzung S. 101 Mobile Commerce S. 109 Tablet-PC Nutzung S. 124 Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio S. 127 Summary S. 130 Soziodemographie der ZielgruppenSeite 2 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 3. StudiensteckbriefMobile Effects: Special Edition Vol. 1Zielsetzung und Nutzung der StudieDie Studienreihe „Mobile Effects“ soll Kunden und Agenturen die Möglichkeit geben, den mobilen Marktbesser zu verstehen und Hilfestellungen bei der Mediaplanung zu geben. Die „Mobile Effects: Special Edition Vol. 1“ ist der erste Teil einer Spezialreihe, die die Mobile Effects Studien hinsichtlich Mobile Effects Mobile Effects 2012-1 2012-2 bestimmter Aspekte analysiert. Februar 2012 Mai 2012 Die vorliegende Analyse bezieht sich auf die Mobile Effects Wellen 2012-1 und 2012-2. Gesamtstichprobe n=5.416 Ziel dieser Analyse ist es, aus den Mobile Effects Erkenntnisse auf ausgewählte Zielgruppen zu ziehen. Die analysierten Zielgruppen sind: Teenager, Erwachsenen zwischen 20 und 49 (getrennt nach Geschlecht), Best Ager, Erwachsenen mit hohem HHNE, Heavy-User TV, Print und mobiles Internet, Tablet-PC und Smartphonebesitzer. Die im folgenden getroffenen Aussagen beziehen sich alle auf die Nutzer des TOMORROW FOCUS Media Netzwerkes. In Bezug auf die deutsche Internetbevölkerung können aber natürlich Tendenzaussagen getroffen werden.Seite 3 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 4. Zielgruppen Erw. 20-49 Teenager Best Ager (50+) m/w Heavy User Erw. mit hohem Tablet-PC & TV – Print – mobiles HHNE Smartphone Besitzer InternetSeite 4 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 5. Typologien der Zielgruppen
  • 6. Teenager Dem jungen Nutzer von Mobiltelefonen geht es hauptsächlich um Unterhaltung und Spaß. Er nutzt das mobile Internet meist mehrmals täglich um seinen Interessen Musik, soziale Netzwerke und Spiele nach zu gehen. Weibliche Nutzer sind bei dieser Zielgruppe etwas häufiger vertreten als männliche und das Alter liegt meist zwischen 14 und 20 Jahren. Der jugendliche Mobiltelefon-Nutzer ist größtenteils noch in der Ausbildung.Basis: n=980, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten unter 20 JahrenSeite 6 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 7. Erw. 20-49 m/w Der Mobiltelefon-Nutzer zwischen 20 und 49 Jahren nutzt das mobile Internet gern und viel unterwegs. Während die 20-49jährige Frau dieses vorwiegend nutzt um, via Applikation, zu chatten, Social communities auf zu suchen oder sich einfach die Zeit zu vertreiben, nutzt der Mann zwischen 20 und 49 das mobile Internet vermehrt zum Abrufen von Nachrichten und anderer nützlicher Informationen. Beide sind hauptsächlich berufstätig – er vor allem in Voll-, sie auch in Teilzeit – und das HHNE beläuft sich auf bis zu 2.500€.Basis: n=2.438, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten zwischen 20 und 49 Jahren.Seite 7 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 8. Best Ager Die typische Best Ager ist über 50 Jahre alt, vorwiegend männlich und entweder in Vollzeit berufstätig oder bereits in Rente. Der Nutzer von Mobiltelefonen über 50 ist in der Regel bis zu 20 Minuten pro Tag mobil im Internet. In dieser Zeit möchte der Best Ager vor allem E-Mails senden oder aktuelle Nachrichten und andere Informationen wie das Wetter in Erfahrung bringen. Unterhaltung per mobilem Internet ist dem Best Ager weniger wichtig.Basis: n=1.998, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die 50 Jahre und älter sind.Seite 8 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 9. Erw. mit hohem HHNE Bei der Nutzung des Mobiltelefons und dem mobilen Internet geht es dem Großverdiener vor allem um den schnellen Abruf nützlicher Informationen, seien es die aktuellsten Nachrichten oder einfach nur der neueste Wetterbericht. Der einkommensstarke Mobiltelefon-Nutzer hat ein monatliches Haushaltsnettoeinkommen von 3.500€ und mehr, ist zum größten Teil männlich und im Alter von 40 bis 60 Jahren und älter.Basis: n=825, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten mit HHNE über 3.500 EURSeite 9 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 10. Heavy User TV* Der typische Heavy User im Bereich Fernsehen ist männlich, jünger als 30 Jahre und sieht, neben seinem Vollzeitberuf oder der Ausbildung, mehrmals am Tag fern. Das Mobiltelefon von dem Heavy User TV ist in der Regel auch ein Smartphone womit er mobil ins Internet geht – vor allem zum Zeitvertreib und weil es jeder macht. Für viele Anwendungen und Apps nutzt er aber lieber das mobile Internet mit dem Tablet-PC.Basis: n=390, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die mehrmals täglich den Fernseher nutzen. *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: jaSeite 10 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 11. Heavy User Print* Auch das Mobiletelefon vom Heavy User Print ist meistens ein Smartphone. Damit nutzt er gerne per Applikation das mobile Internet, u.a. zum Lesen von Nachrichten. Der Heavy User Print besitzt häufig auch ein Tablet-PC, das er noch häufiger für das zeitsparende mobile Internet nutzt als das Smartphone. Der klassische Heavy User des Printbereichs liest täglich mindestens ein Mal die Zeitung und eine Zeitschrift. Er ist vorwiegend männlich, voll berufstätig und gut verdienend. Man findet ihn in allen Altersklassen.Basis: n=308, Aufbau Zielgruppe: Mobile Internet Nutzer, die Zeitungen UND Zeitschriften täglich lesen; *Filterfrage: Nutzung des mobilen Internets: jaSeite 11 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 12. Heavy User Mobiles Internet Der Mobiltelefon-Nutzer des Typs Heavy User Mobiles Internet ist mehrmals täglich und insgesamt über 90 Minuten pro Tag mobil im Internet. Er ist männlich, unter 30 Jahre alt und wenn er nicht noch in der Ausbildung ist, ist er Vollzeit berufstätig. Der Heavy User Mobiles Internet nutzt sein Smartphone viel von unterwegs um online zu sein. Er besitzt oft auch ein Tablet-PC, nutzt aber lieber das Smartphone um das Wetter o.ä. abzurufen, sich in sozialen Netzwerken aufzuhalten, zu chatten oder sich anders die Zeit zu vertreiben.Basis: n=319, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die das mobile Internet mehrmals täglich nutzen und mehr als 90 Minuten pro Tag mobil im Internet sind.Seite 12 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 13. Tablet-PC & Smartphone Besitzer Dieser Mobiltelefon Nutzer besitzt sowohl ein Smartphone als auch einen Tablet-PC und somit auch mobil im Internet unterwegs! Er nutzt das mobile Internet unterwegs und zu Hause und bevorzugt die Nutzung von Applikationen gegenüber dem Browser. Der Tablet-PC & Smartphone Besitzer ist vorwiegend männlich und in allen Altersklassen vertreten. Wenn er nicht Vollzeit arbeitet, ist er noch in der Ausbildung, weshalb er entweder ein niedriges oder ein sehr hohes HHNE erhält.Basis: n=310, Aufbau Zielgruppe: Alle Befragten, die ein Smartphone und ein Tablet-PC besitzenSeite 13 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 14. Ausstattung der mobilen Internetnutzer
  • 15. Mobiltelefon-Nutzung: Teenager „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Angaben in % Teenager Nein; 9.3 Nein; Ja; 90.7 48.7 Ja; 51,3 Teenies sind mobil gut erreichbar: 51,3 Teenager Prozent der unter 20jährigen Mobiltelefon- Besitzer haben schon ein Smartphone!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980, bzw. 889)Seite 15 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 16. Mobiltelefon-Nutzung: Erw. 20-49 „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Angaben in % Frauen 20-49 Nein; Frauen 20-49 4.9 Ja; 40.7 Über 90 Prozent der Nein; Ja; 59.3 befragten Männer 95.1 und Frauen zwischen 20 und 49 Jahren nutzen ein Mobiltelefon. Davon Männer 20-49 Männer 20-49 Nein; sind beinahe die 7.7 Hälfte Smart- phone-Nutzer! Nein; Ja; 50.6 49.4 Ja; 92.3Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.420, bzw. 1.311; Frauen 20-49 J. n=1.018, bzw. 968)Seite 16 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 17. Mobiltelefon-Nutzung: Best Ager „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Angaben in % Ja; 28.9 Nein; Nein; 71.1 13.3 Über 70 Prozent der Best Ager nutzen ein Best Ager reguläres Mobiltelefon Ja; 86.7 und kein Smart- phone! Best AgerQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.998, bzw. 1.733)Seite 17 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 18. Mobiltelefon-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Angaben in % Angaben in % Nein; 9,6 Erw. mit hohem HHNE Ja; 90.4 Nein; 49.3 Ja; 50.7 Über 50 Prozent der Mobiltelefon- Besitzer mit Erw. mit hohem HHNE hohem Einkommen nutzen ein Smart- phone!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=825 bzw. 746)Seite 18 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 19. Mobiltelefon-Nutzung: Heavy User „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ * Angaben in % Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Nein; Nein; Nein; 11.3 8.1 4.1 Ja; 88.7 Ja; 91.9 Ja; 95.9 Das Smart- phone als Mobiltelefon liegt mit über 88 Prozent bei den Heavy Usern ein- deutig vorn!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)*Bei dieser Zielgruppe handelt es sich ausschließlich um Nutzer eines Mobiltelefons.Seite 19 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 20. Mobiltelefon-Nutzung: Übersicht „Nutzen Sie ein Mobiltelefon?“ und „Ist Ihr Mobiltelefon ein Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smart- Internet phone Nutzung Mobil- 100 105 102 96 100 110 110 110 110 telefon Nutzung Smart- 126 100 121 71 125 218 226 236 246 phoneQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 20 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 21. Betriebssystem: Übersicht „Welches der folgenden Betriebssysteme nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Internet Android (Google) 116 95 104 91 78 107 78 119 96 iOS (Apple) 46 109 106 113 148 84 122 118 162Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 21 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 22. Vertragsarten: Teenager „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 47.3 Flatrate 67.7 Lediglich 47,3 Prozent der Teenager bevorzugt eine Flatrate für die Nutzung des Internets Prepaid mit dem Mobiltelefon. 30.0 bzw. Im Vergleich zur Datenpake Gesamtstichprobe t 20.8 nutzen Jugendliche aber verstärkt Prepaid bzw. Datenpakete. 22.7 Sonstiges Teenager 11.5 GesamtstrichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 22 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 23. Vertragsarten: Erw. 20-49 „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 77.6 Flatrate 71.6 67.7 Die Frauen der Altersgruppe 20 bis 49 sind die Prepaid 16.0 absoluten Flatrate- bzw. Fans! 77,6 Prozent 20.2 Datenpake bevorzugen die t 20.8 Flatrate, um das mobile Internet zu nutzen! 6.5 Frauen 20-49 Sonstiges 8.2 Männer 20-49 11.5 GesamtstrichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 23 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 24. Vertragsarten: Best Ager „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 71.8 Flatrate 67.7 Die Best Ager bevorzugen auch die Flatrate für die Prepaid 17.6 Nutzung des bzw. Datenpake Internets mit t 20.8 dem Mobiltelefon! 10.6 Sonstiges Best Ager 11.5 GesamtstrichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 24 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 25. Vertragsarten: Erw. mit hohem HHNE „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 74.2 Flatrate 67.7 Die Flatrate ist Prepaid für die 14.2 bzw. Erwachsenen Datenpake mit hohem HHNE t 20.8 genauso wichtig wie für die anderen Gruppen. 11.6 Sonstiges Erw. mit hohem HHNE 11.5 GesamtstrichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 25 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 26. Vertragsarten: Heavy User „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 64.1 69.8 Flatrate 73.4 67.7 Bei den Heavy-Usern sind die Heavy Mobile 23.3 Internet User, die Prepaid 21.1 Gruppe die am bzw. häufigsten Flatrate Datenpaket 17.2 verwendet. Für die TV 20.8 Heavy User spielt der Prepaid- bzw. Datenpaket-Vertrag 12.6 auch eine wichtige Heavy User TV 9.1 Rolle. Sonstiges Heavy User Print 9.4 Heavy User Mobiles Internet 11.5 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 26 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 27. Vertragsarten: Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Nun würde mich noch interessieren mit welcher Vertragsart Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % 71.9 Flatrate 67.7 Die Befragten, die ein Tablet-PC Prepaid 18.7 und ein bzw. Datenpake Smartphone t 20.8 besitzen, nutzen auch sehr oft die Flatrate. 9.4 Tablet-PC & Smartphone Sonstiges Besitzer 11.5 GesamtstrichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 27 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 28. Nutzung des mobilen Internets
  • 29. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Teenager „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“ Angaben in % Angaben in % Ja, die zukünftige Teenager Nutzung ist bestimmt geplant. 22.3 Über ein Drittel der Keine zukünftige Befragten unter 20 Nutzung Ja Jahren nutzt bereits geplant. 50.1 Zukünftige 37,1 das mobile Internet Nutzung ist vielleicht mit dem Mobiltelefon. geplant Nein Von denjenigen, die 27.6 62,9 es noch nicht nutzen, denkt ungefähr die Hälfte Teenager über eine zukünftige Nutzung nach!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=889, bzw. 515)Seite 29 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 30. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. 20-49 „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“ Angaben in % Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist Frauen bestimmt Frauen 20-49 Männer 20-49 20-49 geplant. 13.1 Zukünftige Nutzung ist Ja, 30.4 Keine vielleicht zukünftige geplant Ja, 42.7 Nutzung Nein, 57 19.2 geplant Nein, 69 .3 67.7 .6 Ja, die zukünftige Männer Nutzung ist 20-49 bestimmt Die 20-49jährigen geplant. 18.3 Männer nutzen häufiger das mobile Internet Keine zukünftige Zukünftige als die Frauen Nutzung Nutzung ist derselben Alters- geplant vielleicht 56.5 geplant gruppe. 25.2Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 630; Frauen 20-49 J. n=573, bzw. 294)Seite 30 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 31. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Best Ager „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“ Angaben in % Angaben in %Für die Best Agerspielt das mobileInternet im Vergleichmit den anderenGruppen eine Ja, 22.3 Ja, dieuntergeordnete Rolle: zukünftige Nutzung istsie nutzen es bzw. bestimmtplanen die geplant. 10.3Nutzung seltener Nein, 77.7als die anderen. Zukünftige Nutzung ist Keine vielleicht zukünftige geplant Best Ager Nutzung 19.4 geplant 70.3 Best Ager Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 1.153) Seite 31 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 32. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“ Angaben in % Angaben in % Erw. mit hohem HHNE Erw. mit hohem HHNE Das mobile Internet ist sehr wichtig für die Ja, die Einkommensstarker: 45,2 Keine zukünftige zukünftige Nutzung ist Prozent der Mobiltelefon- Nutzung bestimmt besitzer nutzen auch das geplant. geplant. Ja 62.8 14.4 Nein 45.2 mobile Internet! Knapp 40 54.8 Prozent derjenigen, die nicht mit ihrem Mobiltelefon online sind, denken über die Zukünftige Nutzung des Nutzung ist vielleicht mobilen geplant Internets nach! 22.8Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 355) Seite 32 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 33. Die Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Nutzen Sie mit Ihrem Mobiltelefon die Möglichkeit „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile des mobilen Internets?“ Internetnutzung?“ Angaben in % Angaben in % Ja, die zukünftige Nutzung ist Keine bestimmt zukünftige geplant. Nutzung 25.5 geplant. 42.6 Zukünftige Nein Nutzung ist 15.3 vielleicht Das mobile Internet geplant 31.9 wird am meisten von dem Tablet-PC- und Tablet-PC & Smartphone Besitzer Smartphone-Besitzer Ja genutzt. Über 55 84.7 Prozent der, die noch kein mobiles Internet nutzen, denken darüber nach, im Tablet-PC & Smartphone Besitzer kommenden Jahr mit dem Mobiltelefon online zu gehen!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 47)Seite 33 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 34. Geplante Internetnutzung mit dem Mobiltelefon:Übersicht „Planen Sie im kommenden Jahr die mobile Internetnutzung?“ - „Ja, die zukünftige Nutzung ist bestimmt geplant“ und „Zukünftige Nutzung ist vielleicht geplant“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User & starke TV Print Mobiles Smartpho Internet ne Internet- nutzung 136 88 119 81 102 -* -* -* 156 ist geplantQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=515; Männer 20-49 J. n=630; Frauen 20-49 J. n=573; Best Ager n=1.153; Erw. mithohem HHNE n=355; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=47) * Gesamte Zielgruppe nutzt bereits das mobiles Internet.Seite 34 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 35. Mobile Internetnutzung: Teenager „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Teenager Gesamtstichprobe Ja, ich nutze jetzt das Ins Internet 33.2 mobile Teenager einwählen, Websites abrufen 28.3 Internet häufiger als das stationäre Internet. 22.4 29.9 Kostenlose Applikationen 25.2 Nein 56.4 Ja, ich nutze 18.7 jetzt das E-Mails senden stationäre 22.8 Internet seltener, aber Bei vielen trotzdem Teenagern hat häufiger als Kostenpflichtige 9.0 das mobile sich die Nutzung Internet. Applikationen 9.2 des stationären 21.2 Internets durch das mobile 8.8 Internet-Telefonie (VoIP) Internet 5.9 verändert.Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 330)Seite 35 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 36. Mobile Internetnutzung: Erw. 20-49 „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Ja, ich nutze Frauen jetzt das 20-49 mobile Ins Internet 25.9 einwählen, Websites Ja; Internet 38.1 16,3 häufiger als abrufen 28.3 das stationäre Ja; Internet. 24.6 19,4 11.8 Kostenlose Nein; 64.3 Applikationen 34.2 Ja, ich nutze 25.2 jetzt das stationäre Internet 19.9 seltener, aber E-Mails senden 32.6 trotzdem häufiger als 22.8 das mobile Nein; 67.0 Internet. Bei den Frauen 21.3 6.7 Kostenpflichtige zwischen 20 Applikationen 13.7 9.2 und 49 Jahren hat sich die Männer 20-49 3.2 stationäre Internet-Telefonie 8.2 Internetnutzung (VoIP) 5.9 stärker verändert!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 560; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 294)Seite 36 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 37. Mobile Internetnutzung: Best Ager „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Best Ager Gesamtstichprobe Ja, ich nutze Ins Internet 19.7 jetzt das einwählen, Websites abrufen Ja, ich nutze 28.3 mobile jetzt das Internet stationäre häufiger als Internet das stationäre seltener, aber 19.2 Internet. trotzdem E-Mails senden 8.3 22.8 häufiger als das mobile Internet. 17.6 16.3 Kostenlose Applikationen 25.2 Für einen Großteil der Best Nein Kostenpflichtige 7.2 Ager hat sich die 74.2 Applikationen 9.2 Nutzung des stationären 4.2 Internets durch Internet-Telefonie (VoIP) 5.9 das mobile Internet nicht Best Ager verändert!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1733, bzw. 387)Seite 37 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 38. Mobile Internetnutzung: Erw. mit hohem HHNE „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Ja, ich nutze jetzt Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe das mobile Internet häufiger Erw. mit hohem HHNE als das Ins Internet 40.6 stationäre einwählen, Websites Internet. abrufen 28.3 14.2 39.5 E-Mails senden 22.8 Nein 62.3 Ja, ich nutze jetzt das stationäre Kostenlose 35.9 Internet Applikationen seltener, aber 25.2 trotzdem Das mobile Internet häufiger als das mobile Internet. hat die stationäre 23.4 Kostenpflichtige 20.4 Internetnutzung der Applikationen 9.2 Großverdiener ver- ändert. Fast 15 Prozent nutzen das Internet-Telefonie 10.5 (VoIP) mobile Internet 5.9 sogar häufiger als das stationäre.Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 337)Seite 38 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 39. Mobile Internetnutzung: Heavy User „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Ja, ich nutze Heavy User TV Heavy User Print jetzt das Heavy User TV Ja; mobile Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 16,9 Internet häufiger als Ins Internet 84.4 das Ja, ich nutze einwählen, Websites 83.1 Ja; stationäre jetzt das 93.1 Internet. stationäre abrufen 19,5 28.3 14.9 Internet seltener, aber 69.2 Nein; 63.6 trotzdem 67.2 häufiger als Kostenlose Applikationen das mobile 81.2 25.2 Internet. Nein; 67.9 17.2 57.4 E-Mails senden 66.6 73.4 22.8 Heavy User Print Nein; Ja; 29.0 46,1 34,5 Kostenpflichtige 34.7 Applikationen 36.1 9.2 19.0 Internet-Telefonie (VoIP) 18.2 Ja; 26.3 19,4 5.9 Heavy User Mobiles InternetQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 39 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 40. Mobile Internetnutzung: Tablet-PC & Samrtphone Besitzer „Wofür setzen Sie Ihr Mobiltelefon ein?“ „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung (Außer Telefonieren, SMS); Angaben in % verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ Angaben in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Ins Internet 77.6 einwählen, Websites Ja, ich nutze abrufen 28.3 jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre 66.9 Internet. E-Mails senden 20.6 22.8 Nein 51.6 Kostenlose 70.2 Ja, ich nutze jetzt das Applikationen 25.2 stationäre Internet seltener, aber trotzdem Kostenpflichtige 42.6 Für die Tablet-PC häufiger als das Applikationen mobile Internet. 9.2 &Smartphone- Tablet-PC & 27.7 Besitzer hat sich Smartphone Besitzer die stationäre Internet-Telefonie 21.3 (VoIP) Internetnutzung 5.9 am meisten verändert.Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366, bzw. 310)Seite 40 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 41. Veränderung der stationären Internetnutzung: Übersicht „Hat sich ihre stationäre Internetnutzung verändert seit Sie das mobile Internet nutzen?“ - „Ja, ich nutze jetzt das mobile Internet häufiger als das stationäre Internet“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smart- Internet phone Mobile Internet- nutzung häufiger als 160 116 84 59 101 121 106 246 147 stationäre Internet- nutzungQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=160; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=147)Seite 41 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 42. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Teenager „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Teenager Gesamtstichprobe 59.4 Von den befragten 52.8 Jugendlichen nutzen knapp 75 Prozent mindestens täglich das mobile Internet. Der Anteil der Teenager, die mehr als ein Mal am Tag mobil ins Internet gehen, liegt bei fast 60 17.6 Prozent! 14.8 15.0 10.3 6.4 6.4 3.3 4.2 4.4 2.6 1.5 1.2 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 42 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 43. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. 20-49 „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe 58.6 Täglich gehen ca. 55.1 75 Prozent der 20- 52.8 49 Jährigen mindestens ein Mal mit ihrem Mobiltelefon ins Internet - 5 Prozent mehr als in der Gesamt- stichprobe. 19.0 17.6 17.0 15.0 12.9 13.4 6.4 5.1 4.8 4.8 3.6 4.4 2.0 1.6 2.6 1.0 1.1 1.2 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 43 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 44. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Best Ager „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Best Ager Gesamtstichprobe Unter den Befragten der 52.8 Altersgruppe 50+ nutzen knapp über die Hälfte mindestens ein Mal 37.0 täglich das mobile Internet. 23.0 19.6 17.6 15.0 9.8 6.4 5.4 3.9 4.4 2.6 1.3 1.2 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 44 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 45. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Erw. mit hohem HHNE „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe 60.2 75 Prozent der 52.8 Befragten mit hohem Einkommen sind mindestens ein Mal täglich mit dem Mobil- telefon im Internet! 17.6 14.8 14.5 15.0 6.4 4.7 4.4 1.8 2.6 2.7 1.2 1.2 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 45 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 46. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Heavy User „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 100.0 Die Heavy User TV sind im Vergleich zu den anderen 59.0 Mediennutzungs 53.2 52.8 -typen seltener mobil im Internet. 19.8 17.6 15 12.8 12.1 13.6 6.9 5.8 6.4 6.7 4.5 4.4 2.1 2.9 2.6 0.5 0.0 0.0 1.2 0.0 0.0 0.0 0.0 0.0 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 46 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 47. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe 62.6 52.8 Der Anteil an Mobiltelefon- Nutzern, die täglich mindestens einmal mobil ins Internet gehen, liegt bei den Tablet-PC & Smartphone Besitzern bei 18.4 17.6 81 Prozent. 15.0 12.9 6.4 4.4 2.6 3.2 1.6 1.2 1.0 0.3 mehrmals täglich mehrmals die einmal die mehrmals im einmal im Monat seltener täglich Woche Woche MonatQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 47 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 48. Häufigkeit der mobilen Internetnutzung:Übersicht „Wie oft nutzen Sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ - „mehrmals täglich“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smartpho Internet ne Mehr-mals tägliche 113 104 111 70 114 111 101 189 119 NutzungQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: unter 19 Jahre n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mithohem HHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 48 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 49. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Teenager „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Die Teenager meistgenutzte Gesamtstichprobe Tageszeit für das mobile 73.6 Internet ist bei 69.4 den Teenagern der 70.4 61.8 58.5 Nachmittag. 56.0 64.1 57.9 56.1 45.8 43.3 43.1 27.9 21.5 14.8 10.9 9.1 10.3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 49 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 50. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. 20-49 „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Frauen 20-49 Männer 20-49 Der Höhe- Gesamtstichprobe 75.7 punkt der Nutzung ist 69.5 70.4 67.9 zur 64.8 Drive-Time 58.5 67.3 62.3 am Abend. 56.0 64.1 58.5 57.9 49.6 52.0 50.0 43.1 47.6 42.9 28.4 21.5 19.0 14.1 13.2 9.1 10.3 7.5 4.1 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 50 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 51. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Best Ager „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Best Ager Gesamtstichprobe Am häufigsten wird das mobile 70.4 Internet von über 50 Jährigen 64.1 in der Zeit 58.1 58.5 57.9 65.9 zwischen 17 bis 20 Uhr 58.9 56.0 genutzt. 43.1 51.9 47.8 33.6 21.5 9.1 10.3 5.4 8.0 3.1 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 51 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 52. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Erw. mit hohem HHNE „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Die 73.6 Nutzungsintensität der Erwachsenen mit hohem HHNE 64.4 60.8 61.7 70.4 steigt morgens 64.1 stark an, gefolgt 59.1 57.9 von einem weiteren 58.5 51.0 56.0 Anstieg zum Nachmittag. 43.1 21.5 18.1 9.1 10.3 7.1 7.1 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 52 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 53. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Heavy User „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % 90.0 Die mobile 85.9 85.0 Internetnutzung der „Heavy User 79.0 75.2 des mobilen 70.4 Internets“ ist zu 70.3 68.7 fast jeder 62.6 64.1 Tageszeit rund 64.9 64.9 57.4 20 Prozent 64.9 56.2 57.9 höher! 58.5 58.8 56.0 56.5 52.3 46.1 46.7 43.3 43.1 26.9 Heavy User TV 22.9 20.1 21.5 Heavy User Print 13.6 19.8 14.9 12.7 Heavy User Mobiles Internet 10.4 9.1 Gesamtstichprobe 10.3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 53 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 54. Mobile Internetnutzung nach Tageszeiten:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Zu welchen Tageszeiten nutzen sie mobiles Internet mit Ihrem Mobiltelefon?“ Angaben in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Höhepunkt der mobilen 75.8 Internetnutzung der Besitzer von 66.1 65.2 Tablet-PC und 61.6 70.4 Smartphone ist 64.1 61.0 am späten 57.9 Nachmittag. 53.9 58.5 56 43.1 22.3 21.5 15.5 13.2 9.1 10.3 03 bis 06 Uhr 06 bis 09 Uhr 09 bis 12 Uhr 12 bis 14 Uhr 14 bis 17 Uhr 17 bis 20 Uhr 20 bis 23 Uhr 23 bis 01 Uhr 01 bis 03 UhrQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 54 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 55. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Teenager „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Teenager Gesamtstichprobe Heavy User Ungefähr 55 Prozent der Jugendlichen nutzt das mobile Internet unter 38.3 einer Stunde am Tag! 27.0 26.1 19.3 14.6 13.0 15.8 13.4 12.1 6.1 10.7 3.8 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 55 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 56. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. 20-49 „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Frauen 20-49 Männer 20-49 Heavy User Gesamtstichprobe Die tägliche Nutzungsdauer des mobilen Internets der Frauen und Männer zwischen 20 38.3 und 49 Jahren 37.1 weicht kaum von 34.6 der Nutzungs- intensität der Gesamtstich- 23.1 probe ab. 20.7 15.7 19.3 14.6 12.9 14.6 13.4 13.9 10.7 10.9 8.2 4.8 3.8 3.4 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 56 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 57. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Best Ager „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Best Ager Gesamtstichprobe Heavy User 54.0 Über 50 Prozent der Best Ager nutzen das mobile Internet 38.3 20 Minuten und weniger am Tag! Der Anteil an Heavy Usern ist eher gering. 19.3 15.8 17.3 10.7 13.4 14.6 3.8 6.7 4.7 1.6 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 57 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 58. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Heavy User Knapp 75 Prozent der Befragten mit 38.3 hohem Ein- 37.1 kommen nutzen das mobile Internet täglich bis zu einer Stunde! 22.3 15.4 19.3 11.6 13.4 14.6 11.6 10.7 3.8 2.1 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 58 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 59. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Heavy User „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Heavy User TV Heavy User Print 55.2 Heavy User Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Heavy User 44.8 aller Medien nutzen das 38.3 37.0 mobile Internet über- durch- 30.8 schnittlich! 20.1 21,5 19.3 14.6 16.6 14.6 16.9 12.3 13.4 11.4 11.4 10.7 3.8 3.8 0.0 0.0 0.0 3.6 0.0 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 59 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 60. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Nutzungsdauer in Minuten; Anteil in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Heavy User Gut ein Drittel der befragten Tablet-PC & Smartphone 38.3 Be-sitzer nutzen das mobile Internet täglich über 28.4 60 Minuten! 20.0 16.8 18.4 19.3 11.9 13.4 14.6 10.7 4.5 3.8 0-20 Minuten 21-40 Minuten 41-60 Minuten 61-90 Minuten 91-120 Minuten > 120 MinutenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 60 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 61. Die Nutzungsdauer des mobilen Internets:Übersicht „Wie viele Minuten pro Tag nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ - „61-90 Minuten“ und „91-120 Minuten“ und „mehr als 120 Minuten“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomme Heavy User Heavy User Heavy User Tablet-PC Jahre Männer Frauen ns-starke TV Print Mobiles und Internet Smartphon e Nutzung des mobilen Internets mehr als 60 162 92 103 47 91 135 204 358 125 Minuten am TagQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310; App-Nutzer Wirtschaft & Finanzen n=424;Unterhaltung n=541; Spiele n=633; Lifestyle n=237; Nachrichten n=887)Seite 61 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 62. Nutzungsorte: Teenager „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Das mobile Internet Darstellung der TOP 5 wird von den Teenies gerne und viel unterwegs genutzt; aber auch die Nutzung „@Home“ Teenager Gesamtstichprobe spielt eine sehr wichtige Rolle! 73.9 73.0 68.4 67.0 66.7 68.1 67.7 67.7 64.4 50.4 Schule, Universität, Arbeitsplatz Hause Zu Bei Freunden, Verwandten zuhause Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Zug, Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhauseQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 62 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 63. Nutzungsorte: Erw. 20-49 „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Frauen 20-49 Darstellung der TOP 5 75.2 73.5 71.4 67.7 54.1 Gesamtstichprobe 68.1 67.7 67.7 64.4 50.4 Straße, Öffentliche Plätze öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Hause Zug, Flughafen, Schule, Universität, Zu Bei Freunden, Verwandten zuhause Männer 20-49 Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause 72.0 70.9 69.8 59.2 48.0 Schule, Universität, ArbeitsplatzZug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Natur, ParksQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 63 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 64. Nutzungsorte: Best Ager „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Die Befragten über 50 nutzen das mobile Internet seltener unterwegs im Vergleich zur Best Ager Gesamtstichprobe Gesamtstich- probe. 68.1 67.7 67.7 62.5 62.3 64.4 57.9 53.5 50.4 40.3Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Schule, Universität, Arbeitsplatz Parks Natur, Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387) Seite 64 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 65. Nutzungsorte: Erw. mit hohem HHNE „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Das mobile Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Darstellung der TOP 5 Internet wird von den Einkommens- starken gerne und viel unterwegs genutzt! Vor allem der Arbeitsplatz ist Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe ein beliebter Nutzungsort! 76.3 70.6 67.3 68.1 67.7 67.7 65.0 64.4 50.4 45.8Schule, Universität, Arbeitsplatz Bei Freunden, Verwandten zuhause Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Zu Zug, Hause Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhauseQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 65 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 66. Nutzungsorte: Heavy User „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Heavy User TV Heavy User Print Darstellung der TOP 5 81.8 80.9 78.7 77.6 71.5 70.4 67.9 66.5 62.1 53.3 Schule, Universität, ArbeitsplatzZug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Freunden, Verwandten zuhause Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Straße, Öffentliche Plätze Schule, Universität, Arbeitsplatz Hause Zu Natur, Parks Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe 86.8 86.6 83.7 82.2 74.6 68.1 67.7 67.7 64.4 50.4 Straße, Öffentliche Plätze Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Freunden, Verwandten zuhause Schule, Universität, Arbeitsplatz Zu Hause Bei Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhauseQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 66 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 67. Nutzungsorte: Tablet-PC & Smartphone Besitzer „An welchen Orten nutzen Sie das mobile Internet?“ Angaben in % (Sehr häufig, Häufig und Manchmal) Das mobile Darstellung der TOP 5 Internet wird intensiv von unter- wegs genutzt! Aber auch die Nutzung „@Home“ spielt eine Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe wichtige Rolle. 77.1 74.7 71.6 69.1 68.1 67.7 67.7 64.4 55.4 50.4Zug, Flughafen, öffentlicher NahverkehrSchule, Universität, Arbeitsplatz Hause Straße, Öffentliche Plätze Zu Natur, Parks Zug, Flughafen, öffentlicher Nahverkehr Arbeitsplatz Schule, Universität, Straße, Öffentliche Plätze Zu Hause Bei Freunden, Verwandten zuhause Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310) Seite 67 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 68. App-Nutzung
  • 69. App-Nutzung: Teenager „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Teenager Gesamtstichprobe Musik 71.5 Wetter 64.4 Soziale Netzwerke 70.3 Nachrichten 56.5 Spiele 70.3 Dienstprogramme 55.8 Unterhaltung 57.0 Soziale Netzwerke 47.6 Wetter 53.0 Navigation 46.3 Fotografie 52.1 Musik 45.6 Musik, Soziale Dienstprogramme 50.0 Netzwerke Fotografie 44.6 und Spiele Nachrichten 44.2 sind bei unter Spiele 40.3 20jährigen die Referenz 33.0 meist Referenz 35.2 genutzten Lifestyle 27.3 Apps! Unterhaltung 34.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 69 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 70. App-Nutzung: Erw. 20-49 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Wetter 71.4 Wetter 65.2 Wetter 64.4 Dienstprogramme 58.2 Nachrichten 61.4 Nachrichten 56.5 Soziale Netzwerke 57.1 Dienstprogramme 60.5 Dienstprogramme 55.8 Nachrichten 53.1 Navigation 52.9 Soziale Netzwerke 47.6 Spiele 46.9 Soziale Netzwerke 47.7 Navigation 46.3 Navigation 44.2 Fotografie 43.9 Musik 45.6 Applikationen zu Fotografie 41.5 Musik 43.4 Fotografie 44.6 Sozialen Musik 38.4 Produktivität 40.5 Spiele 40.3 Netzwerken, Spiele n und Unterhaltung 36.1 Referenz 38.2 Referenz 35.2 Dienstprogrammen werden von Frauen Referenz 28.9 Spiele 35.7 Unterhaltung 34.4 zwischen 20 und 49 Jahren häufiger genutzt als von Männern!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 70 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 71. App-Nutzung: Best Ager „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Best Ager Gesamtstichprobe Wetter 67.7 Wetter 64.4 Nachrichten 62.3 Nachrichten 56.5 Navigation 55 Dienstprogramme 55.8 Dienstprogramme 52.2 Soziale Netzwerke 47.6 Fotografie 41.3 Navigation 46.3 Produktivität 37.5 „Alltagsdienste“ Musik 45.6 wie Referenz 37.5 Wetter, Nachricht Fotografie 44.6 en und Musik 32.3 Navigation Spiele 40.3 werden von App- Wirtschaft 30 Nutzern über 50 Referenz 35.2 Jahren am Finanzen 24.3 häufigsten Unterhaltung 34.4 verwendet!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 71 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 72. App-Nutzung: Erw. mit hohem HHNE „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Wetter 69.7 Wetter 64.4 Nachrichten 66.2 Nachrichten 56.5 Dienstprogramme 59.6 Dienstprogramme 55.8 Navigation 49.9 Soziale Netzwerke 47.6 Fotografie 46.0 Navigation 46.3 Im Vergleich zur Produktivität 43.6 Gesamtstichprobe Musik 45.6 nutzen Referenz 43.0 Großverdiener Fotografie 44.6 häufiger Wirtschaft 41.5 Applikationen der Spiele 40.3 Kategorien Musik 40.9 Nachrichten und Referenz 35.2 Wirtschaft. Soziale Netzwerke 35.6 Unterhaltung 34.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 72 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 73. App-Nutzung: Heavy User „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet Gesamtstichprobe Wetter 60.5 Wetter 66.2 Wetter 73.7 Wetter 64.4 Soziale Nachrichten 54.9 Nachrichten 64.6 73.7 Nachrichten 56.5 Netzwerke Dienstprogram Dienstprogram Dienstprogram Musik 52.8 57.8 66.8 55.8 me me me Dienstprogram Soziale 52.3 Navigation 51.9 Musik 66.1 47.6 me Netzwerke Soziale 52.3 Musik 47.1 Nachrichten 65.2 Navigation 46.3 Netzwerke Spiele 49.2 Fotografie 46.8 Spiele 60.8 Musik 45.6 Soziale Fotografie 48.5 43.2 Fotografie 59.9 Fotografie 44.6 Netzwerke Unterhaltung 44.1 Produktivität 42.5 Unterhaltung 55.8 Spiele 40.3 Navigation 43.1 Referenz 34.1 Navigation 55.2 Referenz 35.2 Referenz 33.3 Spiele 32.8 Referenz 53.3 Unterhaltung 34.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 73 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 74. App-Nutzung: Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in %, Darstellung der TOP 10 Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Wetter 72.6 Wetter 64.4 Nachrichten 71.6 Nachrichten 56.5 Dienstprogramme 61.6 Dienstprogramme 55.8 Fotografie 53.5 Soziale Netzwerke 47.6 Musik 52.6 Navigation 46.3 Applikationen der Navigation 52.3 Kategorien Wetter Musik 45.6 und Nachrichten Soziale Netzwerke 50.0 werden von Tablet- Fotografie 44.6 PC & Smartphone Produktivität 49.7 Besitzern mit gut Spiele 40.3 10 Prozent Abstand Referenz 47.4 am häufigsten Referenz 35.2 genutzt. Spiele 43.5 Unterhaltung 34.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 74 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 75. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Teenager „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 143 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 185 nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen 86 Im Vergleich zu den restlichen Befragten werden Applikationen nutze keine Applikationen 92 von Teenagern deutlich mehr genutzt!Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=309)Seite 75 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 76. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. 20-49 „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Frauen 20-49 Index = 100 Männer 20-49 160 nutze ausschließlich Applikationen 60 89 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 110 Die befragten 20- 49jährigen Männer nutzen 98 über 1,5 mal nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen häufiger aus- 103 schließlich Apps als die Befragten der Gesamt- 92 stichprobe. nutze keine Applikationen 88Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=525; Frauen 20-49 J. n=277)Seite 76 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 77. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Best Ager „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 74 Im Vergleich zu den restlichen Befragten, werde n Applikationen nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 66 von den über 50 Jährigen seltener genutzt! nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen 109 nutze keine Applikationen 129Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=365)Seite 77 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 78. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Erw. mit hohem HHNE „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 59 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 107 Die ausschließliche Nutzung von Applikationen weicht bei den nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen 102 Erwachsenen mir hohem HHNE stark vom Index ab. nutze keine Applikationen 102Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=320)Seite 78 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 79. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Heavy User „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Heavy User TV Index = 100 Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet 151 nutze ausschließlich Applikationen 150 101 102 nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 101 Die aus- 123 schließliche Nutzung von Apps ist bei den 94 Heavy Usern TV nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen 100 und Print höher als bei Heavy 102 Usern Mobiles Internet! 100 nutze keine Applikationen 64 40Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 79 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 80. Applikationen vs. Browser-Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Wie viel Zeit verbringen Sie durchschnittlich mit der Nutzung von Applikationen im Vergleich zur Browser-Nutzung auf dem iPhone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 nutze ausschließlich Applikationen 119 Tablet-PC & nutze 51 bis 99% der Zeit mit Applikationen 130 Smartphone Besitzer verbringen im Vergleich mehr Zeit mit der Nutzung von Apps nutze 1 bis 50% der Zeit mit Applikationen 97 als die Befragten in der Gesamt- stichprobe! nutze keine Applikationen 49Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=301)Seite 80 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 81. Kriterien bei der App-Auswahl:Teenager „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 90.0 Spassfaktor 60.0 89.6 Preis 85.5 87.0 Bedienbarkeit 92.9 Für die Mehrheit 79.0 der jungen Technische Gegebenheiten 79.8 Smartphone-Nutzer Nutzwert 75.4 steht der 88.4 Spaßfaktor bei der Bewertungen der App im App 74.8 App-Auswahl an Store 72.3 erster Stelle. Preis 73.3 und Bedienbarkeit Design 65.1 spielen bei der 61.8 Entscheidung Aktualität der App 67.2 auch eine große Empfehlungen von 59.6 Rolle. Freunden/Bekannten 64.7 Bewertungen der App auf 43.4 Computer-Webseiten 49.6Bewertungen der App in Online- 36.6 Teenager Communities 41.4 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 81 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 82. Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. 20-49 „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 93.5 Bedienbarkeit 94.7 92.9 92.2 Preis 82.5 85.5 89.6 Nutzwert 92.8 Praktische 88.4 Faktoren werden 76.7 Bewertungen der App im App Store 75.2 sowohl von Frauen 72.3 als auch von 76.0 Technische Gegebenheiten 81.4 Männern zwischen 79.8 20 und 49 als 71.5 Design 62.9 wichtiger erachtet 65.1 als Spaß und 66.9 das Design! Spassfaktor 55.6 60.0 66.3 Aktualität der App 69.3 67.2 63.0 Empfehlungen von Freunden/Bekannten 69.5 64.7 42.2Bewertungen der App auf Computer-Webseiten 53.6 Frauen 20-49 49.6 38.3 Männer 20-49 Bewertungen der App in Online-Communities 47.0 41.4 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 82 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 83. Kriterien bei der App-Auswahl:Best Ager „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 95.7 Bedienbarkeit 92.9 93.6 Nutzwert 88.4 81.4 Für über 95 Prozent Technische Gegebenheiten 79.8 der älteren Preis 80.9 Smartphone-Nutzer 85.5 ist die Bedienbarkeit Aktualität der App 70.2 ein wichtiges 67.2 Kriterium bei der App- 63.3 Auswahl! Nutzwert Empfehlungen von Freunden/Bekannten 64.7 und technische 61.7 Gegebenheiten Bewertungen der App im App Store 72.3 spielen bei der 55.4 EntscheidungBewertungen der App auf Computer-Webseiten ebenfalls eine 49.6 große Rolle. 55.3 Design 65.1 39.9 Bewertungen der App in Online-Communities 41.4 Best Ager 30.8 Spassfaktor Gesamtstichprobe 60.0Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 83 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 84. Kriterien bei der App-Auswahl:Erw. mit hohem HHNE „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 92.3 Bedienbarkeit 92.9 91.8 Nutzwert 88.4 Bedienbarkeit und 78.2 Technische Gegebenheiten Nutzwert der App sind 79.8 mit je über 90 Prozent 72.6 die wichtigsten Preis 85.5 Kriterien bei der Aktualität der App 72.6 Kaufentscheidung! Auf 67.2 Empfehlungen von 71.0 Freunden und Bewertungen der App im App Store 72.3 Bekannten legt gut ein 67.2 Drittel der Empfehlungen von Freunden/Bekannten 64.7 einkommens- 63.4 starken Befragten Design 65.1 großen Wert. 50.2Bewertungen der App auf Computer-Webseiten 49.6 42.6 Erw. mit hohem Spassfaktor 60.0 HHNE 37.7 Gesamtstichprobe Bewertungen der App in Online-Communities 41.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 84 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 85. Kriterien bei der App-Auswahl:Heavy User „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 91.7 Bedienbarkeit 92.5 93.4 92.9 86.5 Nutzwert 91.8 87.8 88.4 Bedienbarkeit und 85.7 Preis 79.8 Nutzwert der App 86.2 85.5 sind mit je ca. 90 83.8 86.7 Prozent die Technische Gegebenheiten 86.7 79.8 wichtigsten Kriterien 72.2 74.7 beim Kauf einer App! Bewertungen der App im App Store 78.6 72.3 Der Preis spielt bei 70 den Heavy Usern Aktualität der App 74.6 67.2 76.5 aber auch 71.3 eine große Design 68.4 69.4 65.1 Rolle! 62.5 Empfehlungen von Freunden/Bekannten 65.8 66.3 64.7 70.4 Spassfaktor 51.9 75.5 Heavy User TV 60.0 51.4 Heavy User PrintBewertungen der App auf Computer-Webseiten 63.3 48.5 49.6 Heavy User Mobiles Internet 45.4 Bewertungen der App in Online-Communities 49.4 42.9 41.4 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 85 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 86. Kriterien bei der App-Auswahl:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Wenn Sie eine App kaufen oder herunterladen möchten: wie wichtig sind für Sie dann die folgenden Kriterien der App?“* Top Boxes, Angaben in % 93.9 Bedienbarkeit 92.9 89.9 Nutzwert 88.4 83.3 Technische Gegebenheiten Bedienbarkeit und 79.8 Nutzwert der App sind 80.2 Preis mit je ca. 90 Prozent die 85.5 wichtigsten Kriterien bei 78.2 Bewertungen der App im App Store der Kaufentscheidung! 72.3 Auch auf die 73.6 Aktualität der App technischen 67.2 Gegebenheiten der App 72.5 legt der Tablet-PC & Design 65.1 Smartphone Empfehlungen von Freunden/Bekannten 65.5 Besitzer großen 64.7 Wert. 58.9 Spassfaktor 60.0 51.7Bewertungen der App auf Computer-Webseiten 49.6 Tablet-PC & Smartphone Besitzer 47.7 Bewertungen der App in Online-Communities Gesamtstichprobe 41.4Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197) * Frage ist erst in Welle 2 gestellt worden.Seite 86 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 87. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Teenager „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 …um social communities zu nutzen. 170 ...als Zeitvertreib. 119 Im Vergleich zum Durchschnitt nutzen …als Zeitersparnis. 89 Teenager das mobile Internet vermehrt für Social ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu Communities und 67 verfolgen. aus dem Grund, weil es die anderen auch nutzen! …um nach dem Weg zu schauen. 74 …um lokale Informationen zu suchen. 69 …weil es die anderen auch tun. 267Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=330)Seite 87 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 88. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. 20-49 „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 Frauen 20-49 Männer 20-49 114 ...als Zeitvertreib. 105 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu 91 verfolgen 117 98 Während die 20- …als Zeitersparnis. 108 49jährige Frau sich mit dem mobilen …um nach dem Weg zu schauen 100 Internet vor allem 120 die Zeit vertreiben möchte, nutzt es 114 der 20-49jährige …um social communities zu nutzen. 95 Mann zum Lesen aktueller 105 Nachrichten! …um lokale Informationen zu suchen. 118 60 …weil es die anderen auch tun 72Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294)Seite 88 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 89. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Best Ager „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu 110 verfolgen. …als Zeitersparnis. 99 …um nach dem Weg zu schauen. 93 Aktuelle Nach- richten abrufen ist der meist genannte ...als Zeitvertreib. 66 Grund unter den Befragten über 50 Jahren für die …um lokale Informationen zu suchen. 98 Nutzung des mobilen Internets! …um social communities zu nutzen. 37 …weil es die anderen auch tun. 32Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=387)Seite 89 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 90. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Erw. mit hohem HHNE „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu 127 verfolgen. …als Zeitersparnis. 112 ...als Zeitvertreib. 92 Das Lesen der aktuellen Nach- …um lokale Informationen zu suchen. 125 richten und Abrufen anderer Infor- mationen gehören …um nach dem Weg zu schauen. 104 zu den wichtigsten Motiven für die mobile Internet- …um social communities zu nutzen. 77 nutzung der Großverdiener. …weil es die anderen auch tun. 79Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=337)Seite 90 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 91. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Heavy User „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Heavy User TV Index = 100 Heavy User Print 106 ...als Zeitvertreib. 94 Heavy User Mobiles Internet 132 Im Vergleich zur 94 Gesamtstichprobe ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu verfolgen. 116 nutzen Heavy 111 User zum Teil 98 doppelt so häufig …als Zeitersparnis. 112 das mobile 130 Internet aus dem 92 Grund, da es …um nach dem Weg zu schauen 101 andere auch 117 nutzen. 122 …um social communities zu nutzen. 91 160 101 …um lokale Informationen zu suchen. 116 119 207 …weil es die anderen auch tun. 160 170Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319)Seite 91 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 92. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Index = 100 ...um Nachrichten zum aktuellen Tagesgeschehen zu 121 verfolgen. …als Zeitersparnis. 117 ...als Zeitvertreib. 95 Die Zeitersparnis und das Lesen der aktuellen Nachrichten zählen zu den …um nach dem Weg zu schauen. 116 häufigsten Motiven für die mobile Internetnutzung der Tablet-PC & Smartphone Besitzer. Nur bei der …um lokale Informationen zu suchen. 117 Nutzung als reinen Zeitvertreib liegt diese Zielgruppe …um social communities zu nutzen. 100 unter dem Index. …weil es die anderen auch tun. 107Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 92 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 93. Nutzungsgründe des mobilen Internets:Übersicht „Warum nutzen Sie das mobile Internet mit Ihrem Mobiltelefon bzw. Smartphone?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smart- Internet phone … um Nachrichte n zum aktuellen 67 91 117 110 127 94 116 111 121 Tagesge- schehen zu verfolgen … um social communi- 170 114 95 37 77 122 91 160 100 ties zu nutzenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 93 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 94. Mobile Applikationen:Teenager „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Teenager Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 70.2 12.0 14.1 6.3 67.3 12.7 14.9 6.0 Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 61.8 7.3 24.6 11.5 49.7 8.5 28.7 14.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) 8.4 7.9 55.5 33.0 11.1 6.9 59.4 24.0 Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 8.4 4.7 25.7 64.4 7.2 6.6 29.2 58.2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 7.9 9.4 17.8 68.1 5.9 7.2 28.6 59.5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehörtQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Teenager n=191)Seite 94 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 95. Mobile Applikationen:Erw. 20-49 „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Frauen 20-49 Männer 20-49 Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google- 10.3 60.4 15.6 16.9 7.1 73.8 10.6 5.6 67.3 12.7 14.9 6.0 Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. 59.1 5.2 22.7 13.6 53 10.6 26.5 10.6 49.7 8.5 28.7 14.7 Whatsapp) Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile 4.5 5.2 50.0 40.3 14.9 7.3 61.6 17.2 11.1 6.9 59.4 24.0 Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. 3.9 26.6 67.5 10.6 8.6 33.1 48.7 7.2 6.6 29.2 58.2 Foursquare, Gigalocal) 1.9 Objekt Recognition / Augmented Reality 1.9 5.9 25.3 70.1 7.6 8.9 33.8 50.3 7.2 28.6 59.5 Anwendungen (z.B. 3.2 Ubique, Wikitude, Mobeedo) ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehörtQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=302; Frauen 20-49 J. n=154)Seite 95 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 96. Mobile Applikationen:Best Ager „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Best Ager Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google- 59.6 14.4 21.3 5.3 67.3 12.7 14.9 6.0 Suche, IdealoApp) Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 24.5 9.0 41.5 25.5 49.7 8.5 28.7 14.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für 13.3 6.9 67.6 12.2 11.1 6.9 59.4 24.0 Mobile Payment (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. 3.2 28.7 59.6 7.2 6.6 29.2 58.2 Foursquare, Gigalocal) 9.0 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. 4.3 34.0 56.9 5.9 7.2 28.6 59.5 Ubique, Wikitude, Mobeedo) 5.3 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehörtQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Best Ager n=188)Seite 96 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 97. Mobile Applikationen:Erw. mit hohem HHNE „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Erw. mit hohem HHNE Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 69.9 11.5 12.0 7.1 67.3 12.7 14.9 6.0 Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 47.0 8.7 30.6 14.2 49.7 8.5 28.7 14.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) 16.9 7.7 63.9 12.0 11.1 6.9 59.4 24.0 Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 12.0 8.2 30.6 50.3 7.2 6.6 29.2 58.2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 9.3 9.3 28.3 53.6 5.9 7.2 28.6 59.5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehörtQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Erw. mit hohem HHNE n=183)Seite 97 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 98. Mobile Applikationen:Heavy User „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Heavy User TV Heavy User Print Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 70.4 13.4 12.0 4.6 61.4 16.5 17.1 5.7 Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 51.9 7.9 30.1 13.4 39.9 8.9 34.2 17.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment 12.5 6.5 50.5 31.9 19.0 9.5 57.6 15.8 (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 10.6 3.2 23.6 63.4 13.3 8.2 31.0 48.7 Objekt Recognition / Augmented Reality 7.9 6.0 26.4 61.1 12.0 8.2 32.9 48.1 Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert Heavy User Mobiles Internet ich habe noch nicht davon gehört Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 75.5 9.7 10.7 5.1 67.3 12.7 14.9 6.0 Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 71.4 6.1 18.9 6.6 49.7 8.5 28.7 14.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment 18.9 6.1 49.5 27 11.1 6.9 59.4 24.0 (z.B. Smartparking App) Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 12.2 7.7 25.5 55.1 7.2 6.6 29.2 58.2 Objekt Recognition / Augmented Reality 11.2 6.6 23.5 59.2 5.9 7.2 28.6 59.5 Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo)Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=216; Print n=158; Mob. Internet n=196)Seite 98 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 99. Mobile Applikationen:Tablet-PC & Smartphone Beitzer „Welche mobilen Applikationen (Apps) aus den unten aufgeführten Kategorien nutzen Sie regelmäßig?“ Angaben in % Tablet-PC & Smartphone Besitzer Gesamtstichprobe Mobile Suche (z.B. Google-Suche, IdealoApp) 74.6 10.7 11.2 4.1 67.3 12.7 14.9 6.0 Mobiles Instant Messaging (z.B. Whatsapp) 52.3 8.9 28.9 11.2 49.7 8.5 28.7 14.7 Mobiles Bezahlen / Anwendungen für Mobile Payment (z.B. Smartparking App) 21.8 8.1 52.3 18.8 11.1 6.9 59.4 24.0 Location-based Services (z.B. Foursquare, Gigalocal) 16.2 9.6 28.9 46.2 7.2 6.6 29.2 58.2 Objekt Recognition / Augmented Reality Anwendungen (z.B. Ubique, Wikitude, Mobeedo) 13.2 10.7 29.9 47.2 5.9 7.2 28.6 59.5 ich verwende sie bereits ich habe sie nur getestet ich habe nur davon gehört, aber nie probiert ich habe noch nicht davon gehörtQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahl: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=197)Seite 99 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 100. Mobile Commerce
  • 101. Einkaufen per Mobiltelefon:Teenager „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 40.0 CDs, DVDs 36.4 38.3 Computer- und Videogames Teenager 21.8 Ja 18.2 Bücher 31.7 54.7 30.0 Flugtickets/Bahntickets/Hotels 39.9 25.0 Bekleidung/Schuhe Nein 24.8 81.8 23.3 Eintrittskarten 32.9 16.7 Spielwaren 14.6 Möbel 13.3 7.6 11.7 Kosmetik 6.3 10.0 Gesundheitsprodukte/Medikamente 10.7 Teenager 10.0 Lebensmittel 6.8 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330, bzw. 60)Seite 101 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 102. Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. 20-49 „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 68.7 Bücher 52.6 54.7 Frauen 20-49 25.4 CDs, DVDs 41.4 36.4 Ja 26.9 22.8 Flugtickets/Bahntickets/Hotels 40.5 Männer 39.9 20-49 23.9 Nein Eintrittskarten 34.4 77.2 32.9 23.9 Bekleidung/Schuhe 25.6 Ja 24.8 38.4 11.9 Nein Computer- und Videogames 24.7 61.6 21.8 11.9 Spielwaren 16.7 14.6 10.4 Gesundheitsprodukte/Medikamente 9.8 10.7 7.5 Lebensmittel 6.5 6.8 7.5 Kosmetik 5.1 6.3 Frauen 20-49 6.0 Männer 20-49 Möbel 6.5 7.6 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=560, bzw. 215; Frauen 20-49 J. n=294, bzw. 67)Seite 102 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 103. Einkaufen per Mobiltelefon:Best Ager „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 62.4 Bücher 54.7 51.3 Flugtickets/Bahntickets/Hotels Best Ager 39.9 40.2 Eintrittskarten 32.9 Ja 30.2 CDs, DVDs 31.6 36.4 Nein 23.9 Bekleidung/Schuhe 69.8 24.8 13.7 Computer- und Videogames 21.8 12.8 Gesundheitsprodukte/Medikamente 10.7 Spielwaren 11.1 14.6 7.7 Möbel 7.6 5.1 Kosmetik 6.3 5.1 Best Ager Lebensmittel 6.8 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=387, bzw. 117)Seite 103 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 104. Einkaufen per Mobiltelefon:Erw. mit hohem HHNE „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 67.8 Bücher 54.7 64.3 Flugtickets/Bahntickets/Hotels 39.9 53.1 Eintrittskarten 32.9 43.4 CDs, DVDs 36.4 Ja 22.4 Bekleidung/Schuhe 24.8 42.4 Nein 57.6 21.0 Spielwaren 14.6 21.0 Computer- und Videogames 21.8 12.6 Gesundheitsprodukte/Medikamente 10.7 Erw. mit hohem HHNE 11.2 Lebensmittel 6.8 9.8 Möbel 7.6 Erw. mit hohem HHNE 9.1 Kosmetik 6.3 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=337, bzw. 143)Seite 104 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 105. Einkaufen per Mobiltelefon:Heavy User „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 44.1 Bücher 54.5 52.2 Heavy User TV Heavy User Print 54.7 42.3 CDs, DVDs 41.1 45.6 36.4 Ja 39.6 Ja Flugtickets/Bahntickets/Hotels 47.1 52.7 28.5 39.9 36.4 Nein 38.7 Nein Eintrittskarten 45.5 44.9 63.6 32.9 71.5 35.1 Computer- und Videogames 23.2 36.0 21.8 23.4 Bekleidung/Schuhe 30.4 36.8 24.8 23.4 Spielwaren 21.4 22.1 14.6 Ja 18.0 42.6 Gesundheitsprodukte/Medikamente 22.3 Nein 10.7 18.4 57.4 11.7 Möbel 13.4 15.4 7.6 10.8 Lebensmittel 15.2 11.8 Heavy User TV Heavy User Mobiles Internet 6.8 Heavy User Print 10.8 Heavy User Mobiles Internet Kosmetik 11.6 13.2 6.3 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 111; Print n=308, bzw. 112; Mob. Internet n=319, bzw. 136)Seite 105 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 106. Einkaufen per Mobiltelefon:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon „Welche Produkte haben Sie schon einmal einen Kauf getätigt?“ über ein Mobiltelefon gekauft?“ Angaben in % Angaben in % 62.4 Bücher 54.7 56.1 Flugtickets/Bahntickets/Hotels Tablet- PC & 39.9 Smartphone Besitzer 43.9 Eintrittskarten 32.9 43.4 CDs, DVDs 36.4 Nein 33.5 44.2 Ja Bekleidung/Schuhe 24.8 55.8 25.4 Computer- und Videogames 21.8 21.4 Spielwaren 14.6 Gesundheitsprodukte/Medikament 15.6 e 10.7 12.1 Möbel 7.6 11.0 Kosmetik 6.3 Tablet-PC & Smartphone Besitzer 9.2 Lebensmittel Gesamtstichprobe 6.8Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310, bzw. 173)Seite 106 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 107. Mobile Commerce:Übersicht „Haben Sie schon einmal über ein Mobiltelefon einen Kauf getätigt?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smartpho Internet ne „Ja“ 62 78 131 103 145 98 125 146 191Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=330; Männer 20-49 J. n=560; Frauen 20-49 J. n=294; Best Ager n=387; Erw. mit hohemHHNE n=337; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=310)Seite 107 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 108. Tablet-PC Nutzung
  • 109. Tablet-PC Nutzung:Teenager„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % Das Tablet PC ist mein persönliches 47.9 Gerät und nur ich nutze es. 52.2 Teenager Ja, das iPad, 7.8 Ja, ein Das Tablet PC ist ein "Familien"-Gerät 31.1 und neben mir nutzen es auch noch anderes andere Familienmitglieder. 34.6 Gerät, 5. 6 Ich habe das Tablet PC von jemand 8.4 Nein, 86. anders ausprobiert. 4.6 6 Fast 50 Prozent der Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts- 1.7 jugendlichen Gerät von meinem Arbeitgeber. 2.9 Tablet PC Nutzer sind auch Besitzer 10.9 Sonstiges des Gerätes! 5.7 Teenager GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889, bzw. 119)Seite 109 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 110. Tablet-PC Nutzung:Erw. 20-49„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % Das Tablet PC ist mein 37.8 Ja, das persönliches Gerät und nur ich 58.4 nutze es. iPad, 7. 52.2 4 Nein, 8 Ja, ein Das Tablet PC ist ein "Familien"- 45.9 Gerät und neben mir nutzen es 9.9 andere 33.1 auch noch andere s Familienmitglieder. 34.6 Gerät, 2 .7 9.2 Ich habe das Tablet PC von jemand anders ausprobiert. 0.0 Bei Frauen 4.6 Frauen zwischen 20 und 49 20-49 Ja, das 5.1 wird der Tablet-PC iPad, 6. Das Tablet PC ist ein Gemeinschafts-Gerät von meinem 3.9 meist als 9 Nein, 8 Arbeitgeber. 2.9 „Familien“-Gerät 8.2 Ja, ein genutzt. Männer andere 2.0 nutzen ihn s Gerät, 4 Sonstiges 4.5 hingegenMänner .8 5.7 eher allein!20-49 Frauen 20-49 Männer 20-49 GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J. n=1.310, bzw. 154; Frauen 20-49 J. n=968, bzw. 98)Seite 110 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 111. Tablet-PC Nutzung:Best Ager„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % Das Tablet PC ist mein persönliches 57.7 Gerät und nur ich nutze es. 52.2 Ja, das Best Ager iPad, 5.7 Ja, ein Das Tablet PC ist ein "Familien"- 32.0 anderes Gerät und neben mir nutzen es auch Gerät, 4. noch andere Familienmitglieder. 34.6 4 Ich habe das Tablet PC von jemand 3.4 anders ausprobiert. 4.6 Bei über der Nein, 86. Hälfte der 6 Das Tablet PC ist ein 1.7 befragten Best Gemeinschafts-Gerät von meinem Arbeitgeber. 2.9 Ager dient der Tablet-PC dem eigenen 5.1 Gebrauch! Sonstiges 5.7 Best Ager GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager n=1.733, bzw. 175)Seite 111 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 112. Tablet-PC Nutzung:Erw. mit hohem HHNE„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % Das Tablet PC ist mein persönliches 51.8 Gerät und nur ich nutze es. 52.2 Ja, das iPad, 15. Das Tablet PC ist ein "Familien"- 36.6 8 Gerät und neben mir nutzen es auch noch andere Familienmitglieder. 34.6 Ja, ein anderes Gerät, 6. Ich habe das Tablet PC von jemand 2.4 2 anders ausprobiert. 4.6 Über ein Drittel Nein, 78. der Erw. mit Das Tablet PC ist ein 3.7 0 Gemeinschafts-Gerät von meinem hohem HHNE Arbeitgeber. 2.9 nutzt das Tablet als „Familien“- 5.5 Gerät. Sonstiges Erw. mit hohem HHNE 5.7 Erw. mit hohem HHNE GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE n=746, bzw. 164)Seite 112 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 113. Tablet-PC Nutzung:Heavy User„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % 57.0 Heavy User TV Heavy User Print Das Tablet PC ist mein persönliches 60.0 Gerät und nur ich nutze es. 57.6 Ja, ein Ja, ein Ja, das anderes 52.2 Ja, das anderes iPad Gerät Gerät 15.1 6.9 iPad 33.7 19.8 7.8 Das Tablet PC ist ein "Familien"- Gerät und neben mir nutzen es 27.1 auch noch andere 29.4 Familienmitglieder. 34.6 Nein Nein 77.9 72.4 5.8 Ich habe das Tablet PC von jemand 2.4 anders ausprobiert. 2.4 4.6 Ja, ein 1.2 Das Tablet PC ist ein 5.9 Ja, das anderes Gemeinschafts-Gerät von meinem iPad Gerät 5.9 Arbeitgeber. 16.3 10.3 2.9 2.3 Nein 4.7 Sonstiges 73.4 4.7 5.7 Heavy User TV Heavy User Print Heavy User Mobiles Internet GesamtstichprobeHeavy User Mobiles InternetQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390, bzw. 86; Print n=308, bzw. 85; Mob. Internet n=319, bzw. 85)Seite 113 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 114. Tablet-PC Nutzung:Tablet-PC & Smartphone Besitzer„In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel „Sie haben angegeben ein Tablet-PC zu nutzen: Bitte gebenAufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein Sie an, welche Art der Nutzung am ehesten auf Sie zutrifft“ solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ Angaben in % Angaben in % Das Tablet PC ist mein persönliches 55.7 Gerät und nur ich nutze es. 52.2 Das Tablet PC ist ein "Familien"- 32.0 Gerät und neben mir nutzen es auch Ja, ein noch andere Familienmitglieder. 34.6 anderes Gerät 35.8 Ich habe das Tablet PC von jemand 4.1 anders ausprobiert. 4.6 Ja, das Das Tablet PC ist ein 3.0 iPad Gemeinschafts-Gerät von meinem 64.2 Arbeitgeber. 2.9 Tablet-PC & Smartphone Besitzer 5.2 Sonstiges 5.7 Tablet-PC & Smartphone Besitzer GesamtstichprobeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)Seite 114 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 115. Nutzung Tablet-PC:Übersicht „In letzter Zeit haben iPad und ähnliche Geräte für viel Aufsehen in der Medienbranche gesorgt. Nutzen Sie ein solches Gerät um ins Internet zu gehen?“ - „Ja, das iPad“ und „Ja, ein anderes Gerät“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Unter 19 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Jahre Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smartpho Internet ne Nutzung Tablet-PC 120 90 104 90 196 196 246 238 893Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=889; Männer 20-49 J. n=1.310; Frauen 20-49 J. n=968; Best Ager n=1.733; Erw. mithohem HHNE n=746; Heavy User TV n=390; Print n=308; Mob. Internet n=319; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)Seite 115 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 116. Tablet-PC vs. Smartphone:Teenager „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Teenager: Tablet-PC Soziale 67.5 Teenager: Smartphone Netzwerke, Chat Gesamtstichprobe: Tablet-PC und Instant Gesamtstichprobe: Smartphone Messaging sind typische 51.2 Smartphone- 46.9 47.9 Anwen- dungen. 40.5 41.4 39.0 33.7 32.8 32.1 32.5 31.9 30.9 29.4 26.8 27.2 24.5 24.5 24.3 14.7 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager: Smartphone n=330, Tablet-PC n=119)Seite 116 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 117. Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. 20-49 „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Für das Versenden Frauen 20-49: Tablet-PC Frauen 20-49: Smartphone und Empfangen von Männer 20-49: Tablet-PC Männer 20-49: Smartphone E-Mails sowie Soziale Gesamtstichprobe: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Netzwerke und 57.1 Instant Messaging 55.8 bevorzugen 51.9 49.7 Erwachsene 47.9 47.9 48.6 46.9 zwischen 20 und 41.4 49 das 40.5 38.3 39.0 Smartphone. 35.3 35.4 35.7 34.3 32.6 33.1 31.6 31.9 32.5 30.9 29.6 30.4 24.4 24.5 20.4 18.1 14.7 7.1 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant MessagingQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Männer 20-49 J.: Tablet-PC n=154, Smartphone n=560; Frauen 20-49 J.: Tablet-PC n=98, Smartphone n=294)Seite 117 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 118. Tablet-PC vs. Smartphone:Best Ager „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Das Tablet-PC wird von den Best Agern Best Ager: Tablet-PC 70.6 häufiger als das Best Ager: Smartphone Smartphone zum Gesamtstichprobe: Tablet-PC Lesen von Nach- Gesamtstichprobe: Smartphone richten und Nachschlagen von Informa- 46.9 47.9 47.8 tionen genutzt! 44.7 43.4 40.5 41.4 39.0 37.8 32.5 31.9 32.8 30.9 24.5 14.2 14.7 10.8 10.6 7.4 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Best Ager: Tablet-PC n=175, Smartphone n=387)Seite 118 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 119. Tablet-PC vs. Smartphone:Erw. mit hohem HHNE „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Erw. mit hohem Einkommen: Tablet-PC Zum Abrufen von 65.5 Erw. mit hohem Einkommen: Smartphone Nachrichten 60.3 Gesamtstichprobe: Tablet-PC verwenden 58.5 Gesamtstichprobe: Smartphone Großverdiener lieber den 48.2 47.9 Tablet-PC. 46.9 42.5 40.5 41.4 41.5 39.0 32.5 31.9 30.9 27.9 25.7 26.7 24.5 17.7 14.7 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant MessagingQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Erw. mit hohem HHNE: Tablet-PC n=164, Smartphone n=337)Seite 119 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 120. Tablet-PC vs. Smartphone:Heavy User „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Heavy User TV: Smartphone Heavy User TV: Tablet-PC Heavy User Print: Smartphone Heavy User Print: Tablet-PC 63.5 62.8 60.5 58.8 55.5 57.4 53.5 47.7 47.7 47.2 49.4 41.2 41.9 41.1 37.4 39.2 39.0 32.9 34.6 31.1 Heavy User mobiles Internet: Smartphone Heavy User mobiles Internet: Tablet-PC Gesamtstichprobe: Smartphone Gesamtstichprobe: Tablet-PC 70.5 63.0 62.7 51.7 52.9 50.8 49.4 47.9 46.9 43.5 41.4 39.0 40.5 40.0 30.9 31.9 32.5 28.2 24.5 14.7 Communities/ Social Networks Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Chat, Instant Messaging Wissen/ Information nachschlagenQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV: Smartphone n=390, Tablet-PC n= 86; Print: Smartphone n=308,Tablet-PC n=85; Mob. Internet: Smartphone n=319, Tablet-PC n=85)Seite 120 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 121. Tablet-PC vs. Smartphone:Tablet-PC & Smartphone Besitzer „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ bzw. „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Mobiltelefon bzw. über Ihr Smartphone?“ Mindestens täglich, Angaben in % Das Versenden Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC und Empfangen 64.8 Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Smartphone von E-Mails sowie Gesamtstichprobe: Tablet-PC Soziale Netzwerke Gesamtstichprobe: Smartphone und Instant 56.2 Messaging sind 48.0 47.9 klassische 46.9 45.7 43.9 Smartphone- 40.5 41.4 Anwendungen. 39.7 39.0 34.9 32.5 33.8 31.9 30.9 27.6 24.5 17.2 14.7 Nachrichten Versenden/ Empfangen von Emails Wissen/ Information nachschlagen Communities/ Social Networks Chat, Instant MessagingQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Tablet-PC & Smartphone Besitzer: Tablet-PC n=366, Smartphone n=310)Seite 121 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 122. Tablet-PC vs. Smartphone:Übersicht „Wie häufig nutzen Sie folgende Onlineanwendungen über Ihr Tablet-PC?“ Indexwerte (Index = 100, entspricht der Gesamt-Stichprobe) Teenager 20-49 20-49 Best Ager Einkomm Heavy Heavy Heavy Tablet-PC Männer Frauen ens- User User User und starke TV Print Mobiles Smart- Internet phone Nach- richten 70 67 111 151 129 129 135 105 102 Communiti es / Social 136 135 100 44 105 195 168 178 113 NetworksQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=119; Männer 20-49 J. n=154; Frauen 20-49 J. n=98; Best Ager n=175; Erw. mit hohemHHNE n=164; Heavy User TV n=86; Print n=85; Mob. Internet n=85; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366)Seite 122 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 123. Zielgruppenerreichung im TFM Mobile Portfolio
  • 124. Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Best Ager TV Spielfilm Windows CHIP Appguide Android Finanzen 100 Android und TV Today iPhone Finanzen 100 iPhone TV Today iPhone iPhone Apps BUNTE.de iPhone Meine Stadt Windows Bunte.de iPhone Meine Stadt Windows und TV Spielfilm Android FOCUS iPhone Bunte FAZ iPhone mobile enabled Gute Frage CHIP Appguide iPhone TV Spielfilm Bunte websites Networld Rotation Playboy GdT iPhone Gute Frage FAZ CHIP Playboy FOCUS TV Spielfilm Finanzen 100Erstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110Seite 124 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 125. Über welche Angebote können die Zielgruppen erreicht werden? Unter 19 20-49 Mä 20-49 Fr Meine Stadt Android TV Spielfilm Windows FAZ iPhone Apps CHIP Appguide iPhone FOCUS Android Finanzen 100 iPhone und TV Today iPhone TV Spielfilm Android Finanzen 100 Android mobile enabled CHIP Appguide Android Networld Rotation Android FOCUS iPhone websites Meine Stadt Windows Bunte CHIP Appguide Playboy FOCUSErstellt auf Basis der AGOF mobile facts 2012-I, Affinitätsindex größer bzw. gleich 110Seite 125 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 126. Summary
  • 127. SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1 Android wird vor allem von den Heavy-Usern mobiles Die Flatrate ist die bevorzugte Internet und den Teenagern Vertragsart für alle genutzt. Tablet- und Zielgruppen. Allerdings spielt Smartphone-Besitzer und die die Prepaid-Karte bei Erwachsenen mit hohem HHNE Teenagern nach wie vor eine sind die absoluten iOS Fans! wichtige Rolle. Mobiles Internet wird von den Erwachsenen mit hohem HHNE und Teenagern sehr intensiv genutzt. Die Best Ager nutzen es weniger intensiv. Mobiles Internet wird von den Durch das mobile Internet hat Einkommensstarken und den sich die stationäre Nutzung der Männern zwischen 20 und 49 mobilen Heavy User am meisten am meisten verwendet! Die verändert. Mehr als ein Fünftel zukünftige Nutzung ist vor der Teenies und der Tablet- & allem bei Teenagern geplant! Smartphone-Besitzer nutzen das mobile Internet sogar häufiger als das stationäre Internet.Seite 127 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 128. SummaryMobile Effects: Special Edition Vol. 1 Die Nutzung von Applikationen ist bei Teenagern und Frauen Hinsichtlich der Neben der Unterwegs-Nutzung zwischen 20 und 49 am Nutzungsgründe unterscheiden ist die @Home-Nutzung des verbreitetsten. Dabei geht es sich Teenager und Heavy User mobilen Internets bei allen Teenies bei der Auswahl der von den übrigen Zielgruppen. Zielgruppen relevant. genutzten Apps mehr um den Sie nutzen das mobile Internet Spaßfaktor. hauptsächlich, weil andere dies auch tun. Tablet-PC Nutzung: in allen Mobile Payment wird derzeit Zielgruppen ist das iPad das von den Tablet-PC und am stärksten vertretene Smartphone-Besitzern und Tablet. Bei den Best Agern ist Personen mit hohem HHNE am es allerdings fast meisten genutzt. Instant- ausgeglichen. Messaging ist Teenie-Sache. Bücher stehen fast bei allen Die Zielgruppe mit dem Mobile Commerce: die Zielgruppen auf dem ersten höchsten Anteil an Tablet-PC kaufkräftige Zielgruppe und Platz wenn es um Mobile Nutzern ist der Heavy User die mobile Heavy User Commerce geht: nur die Print. Das zeigt, dass gehören neben den Tablet- Teenies kaufen eher DVD und Printartikel auch gerne auf und Smartphone-Besitzern zu Games über das mobile dem Tablet gelesen werden. den Shopping-Königen. Internet.Seite 128 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 129. Soziodemographie der Zielgruppen
  • 130. Soziodemographie Geschlecht Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem Tablet-PC & HHNE Smartphone Besitzer Männlich 44,2 - 100,0 74,3 80,1 68,3 Weiblich 55,8 100,0 - 25,7 19,9 31,7 Alter Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem Tablet-PC & HHNE Smartphone Besitzer Bis 19 Jahre 100,0 - - - 6,2 22,2 20 bis 29 Jahre - 39,2 29,4 - 5,6 12,3 30 bis 39 Jahre - 26,6 26,3 - 11,6 14,5 40 bis 49 Jahre - 34,2 44,2 - 23,5 22,7 50 bis 59 Jahre - - - 50,3 27,2 17,8 60 Jahre + - - - 49,7 25,9 10,7Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw.mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in ProzentSeite 130 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 131. Soziodemographie Beruf/ Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem Tablet-PC & Ausbildung HHNE Smartphone Besitzer Voll berufstätig 4,0 40,6 61,5 36,9 64,0 54,6 Teilweise 1,2 18,0 6,1 9,2 8,6 7,7 berufstätig Nicht berufstätig 7,6 10,8 5,6 5,4 3,6 4,9 Lehrling, Schüler, 74,5 16,1 13,9 0,5 4,6 18,9 Student Rentner/ - 0,8 2,0 38,4 16,8 7,4 Pensionär Keine Angabe 12,7 13,8 10,8 9,6 2,3 6,6 HHNE Teenager Frauen 20-49 Männer 20-49 Best Ager Erw. mit hohem Tablet-PC & HHNE Smartphone Besitzer bis unter 1.500 € - 30,0 24,2 14,7 - 12,6 1.500 - 2.000 € - 13,5 12,0 10,6 - 4,9 2.000 - 2.500 € - 11,2 9,9 8,7 - 6,3 2.500 - 3.000 € - 8,2 7,0 9,2 - 4,6 3.000 - 3.500 € - 4,4 6,5 6,7 - 7,4 3.500 € und mehr - 8,3 17,7 21,9 100,0 34,7 Keine Angabe - 24,5 22,7 28,3 - 29,5Quelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Teenager n=980; Frauen 20-49 J. n=1.018; Männer 20-49 J. n=1.420; Best Ager n=1.998; Erw.mit hohem HHNE n=825; Tablet-PC & Smartphone Besitzer n=366), Angaben in ProzentSeite 131 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 132. Soziodemographie: Heavy User Geschlecht TV Print Mobiles Alter TV Print Mobiles Internet Internet Männlich 62,8 75,3 63,9 Bis 19 Jahre 33,3 12,0 34,1 Weiblich 37,2 24,7 36,1 20 bis 29 Jahre 19,5 15,3 27,6 30 bis 39 Jahre 11,8 12,3 15,7 40 bis 49 Jahre 11,0 21,8 11,9 50 bis 59 Jahre 12,6 23,4 7,8 60 Jahre + 11,8 15,3 2,8 Beruf/ TV Print Mobiles HHNE TV Print Mobiles Internet Ausbildung Internet Voll bis unter 1.500 € 20,0 10,7 23,8 35,9 58,4 43,6 berufstätig 1.500 bis unter Teilweise 11,0 9,4 8,2 7,9 8,8 4,4 2.000 € berufstätig 2.000 bis unter Nicht 6,4 8,8 8,5 5,6 2,9 5,0 2.500 € berufstätig Lehrling, 2.500 bis unter 4,1 6,8 6,0 Schüler, 35,9 14,3 39,8 3.000 € Student 3.000 bis unter 5,9 8,1 3,8 Rentner/ 3.500 € 7,9 9,1 2,2 Pensionär 3.500 € und mehr 19,7 30,2 20,4 Keine 6,7 6,5 5,0 Keine Angabe 32,8 26,0 29,5 AngabeQuelle: Mobile Effects 2012; Basis: n=5.416 (Fallzahlen: Heavy User TV n=390; Heavy User Print n=308; Heavy User Mobiles Internet n=319),Angaben in ProzentSeite 132 Mobile Effects: Special Edition Vol. 1
  • 133. Vielen Dank!

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