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  • 1. CLICK EFFECTS 2010 – Analyse der Klickraten im TOMORROW FOCUS Netzwerk?
  • 2. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 2 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfeldern • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 3. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 3 Zielsetzung und Nutzen dieser Studie Neben einer stärkeren Werbewirkung erzeugen Branding- Werbemittel auch eine deutlich bessere Aktivierung. Die vorliegende Studie soll Kunden und Agenturen künftig die Möglichkeit geben Einzelkampagnen zu benchmarken. Dabei können künftig einzelne Werbemittel, Zielgruppen, thematische Umfelder und Wirtschaftsbereiche hinsichtlich Klickrate und Aktivierung detaillierter betrachtet werden. Hinweis zur Beurteilung der Daten: Von einer alleinigen Betrachtung der Klickraten als Benchmark für gute oder schlechte Online-Werbung ist in jedem Fall Abstand zu nehmen. Es gibt zahlreiche weitere Faktoren wie zum Beispiel die Größe oder die Platzierung des Werbemittels, die die Werbewirkung einer Kampagne deutlich beeinflussen können. Die Betrachtung der reinen Klickrate daher viel zu wenig um Online-Werbung zu benchmarken, allerdings ein sehr wertvoller Faktor um den Aktivierungsgrad einer Kampagne zu beurteilen.
  • 4. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 4 Fragstellung und Untersuchungsdesign Welchen Einfluss hat der Werbeträger, die Werbeform, die Zielgruppe oder das Thema des Werbeträgers auf die Klickrate? Gibt es Werbemittel, die in bestimmten Branchen, Zielgruppen und thematischen Umfeldern besser wirken als in anderen? >Analyse der Klickraten aller in 2009 im Portfolio der TOMORROW FOCUS AG geschalteten Kampagnen
  • 5. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 5 Untersuchte Werbemittel - Bewegtbild Pre-Roll Video Ad – CTR 1,29% Fullscreen Spot – CTR 3,64% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 6. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 6 Untersuchte Werbemittel – Over the Page Banderole Ad – CTR 0,89% Splitscreen Ad – CTR 1,14% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 7. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 7 Untersuchte Werbemittel - Over the Page Flash Layer+UAP – CTR 1,43% Bracket Ad – CTR 0,85% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 8. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 8 Untersuchte Werbemittel - Standard Super Banner 728x90 – CTR 0,07% Skyscraper 160x60 – CTR 0,10% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 9. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 9 Untersuchte Werbemittel - Standard Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,26% Wallpaper – CTR 0,62% Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 10. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 10 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 11. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 11 Management Summary I Die durchschnittliche Klickrate über alle Werbemittel liegt bei 0,93 Prozent. Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.  Over-the-Page-Werbeformen haben generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten (Durchschnitt 1,35%). Bewegtbildwerbeformen klicken mit durchschnittlich 1,60% am besten.  In punkto Glaubwürdigkeit und Gefallen schneidet das Banderole Ad am besten ab. Aber auch klassische Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle werden als sehr glaubwürdig eingestuft. Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf Communityumfeldern. Auch der Werbemitteleinsatz ist auf redaktionellen Umfelder deutlich vielfältiger als auf Communityumfeldern.
  • 12. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 12 Management Summary II Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt. Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Klickraten als auf Männerumfeldern. Das Pre-Roll Video Ad und das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf männlichen Umfeldern. Jüngere Umfelder erzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht als ältere Seiten. Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern. Der Fullscreen Spot als klassisches Bewegtbild-Werbeformat funktioniert auf Programmie-Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.
  • 13. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 13 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 14. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 14 Klickraten nach Werbemitteln 20093,65 1,29 1,39 1,14 0,86 0,60 0,56 0,46 0,12 0,11 Fullscreen Spot Pre-RollVideo Ad Flash Layper+UAP SplitscreenAd BanderoleAd BracketAd Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper SuperBanner Bewegtbild Over the Page Standard  Die Klickrate der Werbemittel ist abhängig von der Art der Platzierung der Werbemittel im Content, aber auch von der Größe der Werbeform.  Die höchste Klickrate weist der Fullscreen Spot auf.  Außerdem zeigt die Analyse, dass Over-the- Page-Werbeformen generell deutlich bessere, meist überdurchschnittliche Klickraten. Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 Durchschnittliche Klickrate: 0,93%
  • 15. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 15 Zeitreihe der Klickraten nach Werbemitteln 2007 bis 2009 3,18 1,86 0,35 0,87 0,57 0,14 0,09 0,14 2,76 2,45 0,52 1,24 0,56 0,22 0,1 0,1 3,65 1,29 1,39 1,14 0,86 0,60 0,56 0,46 0,12 0,11 Fullscreen Spot Pre-Roll VideoAd Flash Layper+UAP Splitscreen Ad BanderoleAd BracketAd Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper SuperBanner 2007 2008 2009 Im Zeitverlauf haben sich die verschiedenen Werbemittel sehr unterschiedlich entwickelt. Vegleicht man die Over the Page-Werbeformen, hat sich vor allem das Splitscreen Ad sehr positiv entwickelt. Die Standard-Werbemittel sind weitgehend konstant geblieben, wobei das Medium Rectangle und der Skyscraper ihre Klickrate steigern konnten. Die deutliche Steigerung der Klickrate beim Medium Rectangle ergibt sich vermutlich aus der stärkeren Integration von Bewegtbildinhalten. Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 Bewegtbild Over the Page Standard
  • 16. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 16 Glaubwürdigkeit und Gefallen von Werbeformen Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009 Glaubwürdigkeit + Glaubwürdigkeit - Gefallen + Gefallen - Banderole Ad Medium Rectangl eSkyscrape r Wallpape r Super Banner Pre-Roll Video Ad Am besten schneidet das Banderole Ad ab – es gefällt sehr gut und wird als sehr glaubwürdig eingestuft. Die klassischen Werbemittel wie Skyscraper, Wallpaper und Medium Rectangle werden in punkto Glaubwürdigkeit sehr positiv bewertet. Der Super Banner wird als eher „gewöhnlich“ eingestuft und schneidet sowohl beim Gefallen als auch bei der Glaubwürdigkeit eher durchschnittlich ab. Das Pre-Roll Video Ad gefällt sehr gut, schneidet allerdings in punkto Glaubwürdigkeit nur mittelmäßig ab. Bewegtbild Over-the-Page Standard
  • 17. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 17 Informationsgehalt und Aktivierung von Werbeformen Quelle: AdEffects TOMORROW FOCUS 2009 Informationsgehalt + Informationgehalt - Aktivierung + Aktivierung - Banderole Ad Medium Rectangl e Skyscrape r Wallpape r Super Banner Pre-Roll Video Ad Auch bei Betrachtung der Faktoren Informationsgehalt und Aktivierung schneidet schneidet das Banderole Ad am besten ab – es informiert sehr gut und wird als sehr aktivierend eingestuft. Das Pre-Roll Video Ad schneidet in punkto Aktivierung sehr gut ab, ist aber wenn es um die Vermittlung von Informationen geht eher schwach. Skyscraper und Wallpaper als Standardwerbemittel sind sowohl unter dem Aspekt der Informationsvermittlung, aber auch hinsichtlich Aktivierung sehr positiv bewertet worden. Bewegtbild Over-the-Page Standard
  • 18. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 18 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 19. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 19 Indizierte Klickrate nach Werbemitteln – Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 56 144 Die Klickrate auf redaktionellen Umfeldern ist deutlich besser als auf Communityumfeldern.
  • 20. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 20 Anteil Werbemittel – Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 0,6 0,00,9 0,1 12,4 0,0 23,3 1,4 62,9 98,4 Superbanner Skyscraper Wallpaper Flashlayer + UAP Banderole Ad Während auf Communityumfeldern fast nur Super Banner geschaltet werden, ist die Auswahl der Werbemittel auf redaktionellen Angeboten deutlich höher.
  • 21. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 21 Klickraten nach Werbemitteln – Redaktionelle Angebote vs. Communityumfelder1,43 0,89 0,62 0,10 0,07 2,25 0,64 0,19 0,07 0,06 Flash Layper+UAP BanderoleAd Wallpaper Skyscraper SuperBanner Redaktionelle Angebote Web 2.0 Angebote Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 Der Großteil der Werbemittel wird auf redaktionellen Umfeldern deutlich besser „geklickt“ als auf Communityumfeldern. Einzig der Flash Layper+UAP funktioniert auf Communityumfeldern besser als auf den redaktionellen Umfeldern. Allerdings ist die Relevanz des Flash-Layers auf den Communityumfeldern mit einem Anteil von nur 0,13 Prozent weitgehend unbedeutend.
  • 22. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 22 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 23. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 23 Klickraten nach thematischen Umfeldern 0,92 0,46 0,32 0,22 0,21 0,16 0,16 0,14 0,14 0,13 0,12 0,09 0,08 Automotive Digital Entertainment OpinionLeader Food Living Sports Travel Fashion&Beauty News Finance Health Computer Local&Information Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 Die höchsten Klickraten wurden 2009 in den Themenumfeldern Automotive, Digital Entertainment, Opinion Leader und Food erzielt. Die hohe Klickrate im Bereich Automotive ergibt sich vermutlich dadurch, dass User, die sich über Autos informieren wollen über den Werbemittel- Link die Info-Seiten der Hersteller nutzen. Die durchschnittliche Klickrate liegt bei 0,24%. Durchschnittliche Klickrate: 0,24%
  • 24. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 24 Anteil Standard-Werbemittel nach thematischen Umfeldern 11,8 66,4 75,9 19,4 30,6 25,4 42,0 19,6 43,3 54,7 45,5 24,2 7,1 26,8 21,9 56,2 14,4 26,7 35,3 22,5 9,3 17,0 53,8 47,5 18,4 43,7 53,7 21,4 22,8 42,7 Automotive Digital Entertainment OpinionLeader Food Living Travel Fashion&Beauty Finance Health Computer Skyscraper SuperBanner Wallpaper Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 Je nach Branche lassen sich deutliche Unterschiede in der Verteilung der Werbemittel festmachen. Der Anteil des Skyscraper ist vor allem in den männeraffinen Umfeldern „Opinion Leader“, „Digital Entertainment“ und „Computer“ besonders groß. Der klassische Super Banner ist vor allem in den Umfeldern Travel und Automotive sehr gefragt.  Das Wallpaper ist in den thematischen Umfeldern „Finance“, „Food“ und „Living“ stark.
  • 25. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 25 Klickraten Over-The-Page-Werbemittel* nach Nielsen Wirtschaftsbereichen 4,49 2,15 1,47 1,46 1,40 1,22 1,19 1,10 0,95 0,93 0,92 0,90 0,84 0,77 0,47 TOURISTIK KÖRPERPFLEGE GESUNDHEIT&PHARMAZIE MEDIEN ERNÄHRUNG FOTO+OPTIK HANDEL+VERSAND KRAFTFAHRZEUGMARKT HAUS-& GARTENAUSSTATTUNG ENERGIE BÜRO+EDV+ KOMMUNIKATION FINANZEN UNTERHALTUNGSELEKTRONIK PERSÖNLICHERBEDARF DIENSTLEISTUNGEN Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 *Flash Layer+UAP, Splitscreen Ad, Banderole Ad Die höchsten Klickraten im Bereich Over-The- Page-Werbemittel wurden 2009 in den Wirtschaftsbereichen Touristik, Körperpflege, Gesundheit&Pharmazie und Medien erzielt. Die durchschnittliche Klickrate von Bewegbildwerbemitteln liegt bei 1,35%. Durchschnittliche Klickrate: 1,35%
  • 26. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 26 Klickraten Bewegtbild-Werbemittel* nach Nielsen Wirtschaftsbereichen 5,80 3,30 2,20 2,20 2,10 1,90 1,70 1,50 0,70 0,60 HAUS-& GARTENAUSSTATTUNG KÖRPERPFLEGE BÜRO+EDV+ KOMMUNIKATION PERSÖNLICHERBEDARF UNTERHALTUNGSELEKTRONIK KRAFTFAHRZEUGMARKT FINANZEN DIENSTLEISTUNGEN HANDEL+VERSAND MEDIEN Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009 *Fullscreen Spot, Pre-Roll Video Ad Die höchsten Klickraten im Bereich Bewegtbild wurden 2009 in den Wirtschaftsbereichen Haus- und Gartenausstattung, Körperpflege, Büro+EDV+Kommunikati on und Persönlicher Bedarf erzielt. Die durchschnittliche Klickrate von Bewegbildwerbemitteln liegt bei 1,60%. Durchschnittliche Klickrate: 1,60%
  • 27. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 27 Agenda • Studiendesign • Management Summary • Standardwerbemittel vs. Sonderwerbeformen • Redaktionelle Umfelder vs. Communityumfelder • Thematische Umfelder • Zielgruppen
  • 28. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 28 Klickraten nach Geschlecht 20096,79 0,15 2,59 0,86 0,33 0,50 0,09 0,05 3,53 0,38 1,13 0,87 0,58 0,30 0,08 0,07 Fullscreen Spot Pre-Roll VideoAd Flash Layper+UAP BanderoleAd Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper SuperBanner Frauen Männer Bewegtbild Over the Page Standard Auf Frauenumfeldern erzeugt der Fullscreen Spot deutlich höhere Clickraten als auf Männerumfeldern. Auch der Flash Layper+UAP und das Medium Rectangle funktionieren auf Frauenumfeldern deutlich besser. Das Pre-Roll Video Ad und das Wallpaper punkten dagegen deutlich besser auf männlichen Umfeldern. Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 29. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 29 Klickraten nach Altersklassen junge vs. ältere Umfelder 20094,82 1,33 0,80 1,23 0,46 0,14 0,08 3,15 1,54 0,82 0,50 0,32 0,10 0,13 Fullscreen Spot Flash Layper+UAP BanderoleAd Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper SuperBanner jung alt Bewegtbild Over the Page Standard  Jüngere Umfelder erzielen deutlich bessere Klickraten wenn es um Bewegtbild geht als ältere Seiten.  Over the Page Werbeformen funktionieren hingegen etwas besser auf den älteren Umfeldern.  Die Klickraten der Standard-Werbemittel sind relativ ausgeglichen, wobei das Wallpaper und auch das Medium Rectangle auf den jüngeren Umfeldern leicht die Nase vorn haben. Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 30. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 30 Klickraten Programmies 20094,87 1,68 0,99 0,95 2,21 0,44 0,15 0,07 3,65 1,39 1,14 0,86 0,56 0,46 0,12 0,11 Fullscreen Spot Flash Layper+UAP Splitscreen Ad Banderole Ad Wallpaper Medium Rectangle Skyscraper Super Banner Progammies Durchschnitt Werbemittel gesamt Bewegtbild Over the Page Standard  Der Fullscreen Spot als klassisches Bewegtbild- Werbeformat funktioniert auf Programmie- Umfeldern deutlich besser als im Durchschnitt.  Auch der Flash Layer+UAP, die Banderole und der Skyscraper haben durchschnittlich gesehen auf Programmie- Umfeldern die Nase vorn. Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2009
  • 31. Karin Rothstock, Mai 2010|Seite 31 TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851 Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden: Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1273 Ansprechpartner Jürgen Schlott j.schlott@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-2566 Sonja Knab s.knab@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1269

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