Best of BrandEffects 2012Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2012Seite 1   Titel der Präsentati...
AGENDAAGENDA  1       Einleitung und Studiendesign  2       Recognition  3       Gestützte Werbeerinnerung  4       Gestüt...
Einleitung und Studiendesign
Studiensteckbrief Best of Brand Effects 2012Die Best of Brand Effects ist eine Analyse aller kampagnenbegleitenden Studien...
Best of Brand Effects – Onlinewerbewirkung seit 2008Die Best of Brand Effects 2012 basiert auf insgesamt …      Über 65 Br...
Studienergebnisse
Recognition
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Gestützte Werbeerinnerung
Werbeerinnerung Gesamt(Gestützte) Werbeerinnerung                                                             Gute Erinner...
Werbeerinnerung Gesamt im Jahresvergleich(Gestützte) Werbeerinnerung                                                      ...
Werbeerinnerung nach Branchen(Gestützte) Werbeerinnerung•       Nennungen für Marke X, Anteil in %                        ...
Gestützte Markenbekanntheit
Markenbekanntheit Gesamt(gestützte) Markenbekanntheit                                                            Online-We...
Markenbekanntheit Gesamt im Jahresvergleich(gestützte) Markenbekanntheit                                                  ...
Markenbekanntheit nach Branchen(gestützte) Markenbekanntheit•       Nennungen für Marke X, Anteil in %                    ...
Sloganerinnerung
Sloganerinnerung Gesamt(gestützte) Sloganerinnerung                                                              Slogans a...
Sloganerinnerung Gesamt im Jahresvergleich(gestützte) Sloganerinnerung                                                    ...
Sloganerinnerung nach Branchen(gestützte) Sloganerinnerung•       Nennungen des Slogans X, Anteil in %                    ...
Werbemittelgefallen
Allgemeine Beurteilung von Online-WerbemittelnDie Werbung…                                                                ...
Gefallen und Wirkung der WerbemittelStatements Werbung                                                                    ...
Markenimage und Markensympathie
Image von Online-Werbetreibenden MarkenDie Marke…                                                                         ...
MarkensympathieMarkensympathie*                                                                          Online-Werbung ma...
Loyalität
LoyalitätLoyalität*                                                                                  Durch Online-Werbung ...
Kaufbereitschaft
Kaufbereitschaft Gesamt und nach BranchenKaufbereitschaft*                                                                ...
TOMORROW FOCUS Media Benchmark
Werbewirkungs-Benchmark Parameter                                2012               2011              2010        2008/09 ...
Branchen-Benchmark                                              Werbe-         Marken-          Slogan-        Marken-    ...
Matrix nach Kampagnenziel                                            Werbe-       Marken-       Slogan-     Marken-       ...
Ansprechpartner                                        Sonja Knab                                        Head of Research ...
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Best of Brand Effects 2012

  1. 1. Best of BrandEffects 2012Ergebnisse kampagnenbegleitender Werbewirkungsstudien 2008 bis 2012Seite 1 Titel der Präsentation | Name Vortragender
  2. 2. AGENDAAGENDA 1 Einleitung und Studiendesign 2 Recognition 3 Gestützte Werbeerinnerung 4 Gestützte Markenbekanntheit 5 Sloganerinnerung 6 Werbemittelgefallen 7 Markenimage und Markensympathie 8 Loyalität 9 Kaufbereitschaft10 TOMORROW FOCUS Media Benchmark und MatrixSeite 2 Best of Brand Effects 2012
  3. 3. Einleitung und Studiendesign
  4. 4. Studiensteckbrief Best of Brand Effects 2012Die Best of Brand Effects ist eine Analyse aller kampagnenbegleitenden Studien derTOMORROW FOCUS Media. In einer Datenbank werden seit 2008 alle Ergebnisse derWerbewirkungsstudien eingepflegt und jährlich analysiert.• Methode: Kampagnenbegleitende Layer-Befragung (+Nullmessung)• Grundgesamtheit: Personen mit Kampagnenkontakt im TFM-Netzwerk• Auswahlverfahren: Auswahl des n-ten Nutzers• Stichprobengröße Gesamt: Kontrollgruppe: n=42.898 Testgruppe: n=57.411• Erhebungszeitraum: Januar 2008 bis Oktober 2012Neue Inhalte in 2012:• Markensympathie• KaufbereitschaftSeite 4 Best of Brand Effects 2012
  5. 5. Best of Brand Effects – Onlinewerbewirkung seit 2008Die Best of Brand Effects 2012 basiert auf insgesamt … Über 65 Brand … und über Effects seit … mit über 250 2008… 100.000 abgefragte Befragten … Parameter… … zeigen, dass … mit mehr Online- … für ca. 50 als 500 … in 10 verschiedene Handlungs- Werbung Branchen… wirkt! Kunden… empfehlungen …Seite 5 Best of Brand Effects 2012
  6. 6. Studienergebnisse
  7. 7. Recognition
  8. 8. Recognition GesamtRecognition Enormer Wiedererkennungswert bei Online Werbung!Nennungen für Marke X, Anteil in % 34 Prozent der Personen mit Kampagnenkontakt können sich erinnern, das Werbemittel gesehen zu haben. Dies entspricht einer Steigerung von 33,9 27,4 Prozent im Vergleich zur Kontrollgruppe. 26,6 Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben.Seite 8 Best of Brand Effects 2012
  9. 9. Recognition Gesamt im JahresvergleichRecognition Die Wiedererkennung bei Online Werbemitteln steigt stetig –Steigerung in % großformatige Werbeformate können besser erinnert werden! BoB 2008/09 Der Einfluss der Kampagnen auf die + 5,2 % Wiedererkennung des Werbemittels ist weiter angestiegen. BoB 2010 Die Recognition konnte um mehr als 27 + 3,3 % Prozent gesteigert werden. BoB 2011 + 20,3 % BoB 2012 +27,4 %Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben..Seite 9 Best of Brand Effects 2012
  10. 10. Recognition nach BranchenRecognition• Nennungen für Marke X, Anteil in % 41,8 37,8 38,6 35,6 36,4 35,5 35,7 33,9 34,5 32,4 31,2 29,5 28,4 26,6 27,7 25,9 25,2 24,1 23,9 21,8 21,3 17,6 Haushalts- Gesamt Fin&Vers Auto Unterh Kos&Körp Comp FMCG Dienstl Haushalt Mode Pharma Gesamt Finanzen Automobil Unterhaltungs Kosmetik Computer FMCG Dienst- Mode & Pharma -elektronik & leistungen Produkte Schmuck KörperpflegeDer Vergleich über mehrere Kampagnen und Branchen hinweg zeigt den positivenEinfluss von Online Werbung auf die Recognition. In jeder Branche konnte derWiedererkennungswert gesteigert werden.Die höchsten Steigerungen konnten in den Branchen Finanzen & Versicherungen,Haushaltsprodukte sowie Kosmetik & Körperpflege erzielt werden.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte geben Sie an, ob Sie Werbung in dieser oder ähnlicher Form schon einmal gesehen haben.Seite 10 Best of Brand Effects 2012
  11. 11. Gestützte Werbeerinnerung
  12. 12. Werbeerinnerung Gesamt(Gestützte) Werbeerinnerung Gute Erinnerungsleistung bei Online-Werbung!Nennungen für Marke X, Anteil in % Die Erinnerung an die beworbene Marke konnte durch die Kampagnen im Schnitt um 21 Prozent gesteigert werden. 25,4 Über ein Viertel der befragten Personen aus der Testgruppe kann sich an Werbung der Marke bzw. des Produktes 20,2 erinnern. Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?Seite 12 Best of Brand Effects 2012
  13. 13. Werbeerinnerung Gesamt im Jahresvergleich(Gestützte) Werbeerinnerung Die Werbeerinnerung wird durch Online-Kampagnen konstant positivSteigerung in % beeinflusst! Die Steigerung der Werbeerinnerung BoB 2008/09 durch die Kampagnen ist über die Jahre + 27,1 % nahezu konstant. Allerdings ist in den letzten beiden BoB 2010 Jahren ein kleiner Rückgang zu + 29,6 % verzeichnen. Dieser Effekt lässt sich durch den steigenden Werbedruck im Onlinebereich und die steigende Anzahl der Kampagnen erklären – daher ist es BoB 2011 umso wichtiger der Kreation eine + 24,2 % gewisse Einzigartigkeit zu verleihen damit die Erinnerung an die Werbung auch ohne Vorlage des Werbemittels BoB 2012 weiterhin gut funktioniert. +20,5%Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?Seite 13 Best of Brand Effects 2012
  14. 14. Werbeerinnerung nach Branchen(Gestützte) Werbeerinnerung• Nennungen für Marke X, Anteil in % 37,4 36,0 31,3 27,3 25,4 23,6 23,9 24,3 21,3 21,7 21,1 22,4 20,2 20,9 20,7 18,9 19,4 15,0 13,6 10,7 12,0 10,2 Haushalts- Gesamt Fin&Vers Auto Unterh Kos&Körp Comp FMCG Dienstl Haushalt Mode Pharma Gesamt Finanzen Automobil Unterhaltungs Kosmetik Computer FMCG Dienst- Mode & Pharma -elektronik & leistungen Produkte Schmuck KörperpflegeIn jeder Branche zeigt sich der positive Einfluss der Kampagne auf dieErinnerungsleistung.Vor allem im Bereich Haushaltsprodukte, Kosmetik, Mode und FMCG kann dieWerbeerinnerung stark gesteigert werden.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Von welchen der unten aufgeführten Marken haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen?Seite 14 Best of Brand Effects 2012
  15. 15. Gestützte Markenbekanntheit
  16. 16. Markenbekanntheit Gesamt(gestützte) Markenbekanntheit Online-Werbung zahlt positiv auf die Markenbekanntheit ein!Nennungen für Marke X, Anteil in % Die Markenbekanntheit liegt nach der Kampagne im Durchschnitt bei 72 71,8 Prozent. 68,8 Damit konnte die gestützte Erinnerung an die Marke durch die Werbung um 4,4 Prozent gesteigert werden. Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte sagen Sie mir, welche Sie der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Seite 16 Best of Brand Effects 2012
  17. 17. Markenbekanntheit Gesamt im Jahresvergleich(gestützte) Markenbekanntheit Die Kampagnen zeigen einen positiven Einfluss auf dieSteigerung in % Markenbekanntheit! Die Steigerungsraten der BoB 2008/09 Markenbekanntheit durch die + 1,6 % Kampagnen werden im Jahresvergleich höher. BoB 2010 Dies liegt unter anderem auch daran, + 2,2 % dass mittlerweile immer mehr Marken im Online-Bereich werben, die teilweise auch eine geringere Markenbekanntheit haben und somit der Uplift durch eine BoB 2011 Kampagne stärker ist. + 3,8 % BoB 2012 +4,4 %Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte sagen Sie mir, welche Sie der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Seite 17 Best of Brand Effects 2012
  18. 18. Markenbekanntheit nach Branchen(gestützte) Markenbekanntheit• Nennungen für Marke X, Anteil in % 88,3 88,2 82,9 81,4 83,6 80,0 77,6 75,1 71,8 73,7 68,8 65,0 63,5 60,3 59,9 60,0 57,6 59,0 57,458,3 58,5 52,4 Haushalts- Gesamt Fin&Vers Auto Unterh Kos&Körp Comp FMCG Dienstl Haushalt Mode Pharma Gesamt Finanzen Automobil Unterhaltungs Kosmetik Computer FMCG Dienst- Mode & Pharma -elektronik & leistungen Produkte Schmuck KörperpflegeTrotz des hohen Ausgangsniveaus konnte die Markenbekanntheit in fast allen Branchengesteigert werden.Die höchsten Steigerungen konnten in den Branchen Kosmetik & Körperpflege, Mode &Schmuck sowie Pharmazie gemessen werden.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte sagen Sie mir, welche Sie der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.Seite 18 Best of Brand Effects 2012
  19. 19. Sloganerinnerung
  20. 20. Sloganerinnerung Gesamt(gestützte) Sloganerinnerung Slogans aus der Online-Werbung werden gut erinnert!Nennungen des Slogans X, Anteil in % Nach der Kampagne kann sich ein Viertel der Befragten an den Slogan der Marke bzw. des Produkts erinnern. 25,0 Dabei handelt es sich um eine Steigerung von 24,4 Prozent gegenüber 20,1 der Kontrollgruppe. Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: An welche der folgenden Aussagen können Sie sich erinnern, wenn Sie an Werbung für X in letzter Zeit denken?Seite 20 Best of Brand Effects 2012
  21. 21. Sloganerinnerung Gesamt im Jahresvergleich(gestützte) Sloganerinnerung Konstant positive Wirkung der Online-Werbung auf dieSteigerung in % Sloganerinnerung! Slogans aus der Online-Werbung BoB 2008/09 werden gut erinnert. Im Durchschnitt + 24,6 % konnten in jedem Jahr positive Steigerungsraten verzeichnet werden. BoB 2010 + 13,9 % BoB 2011 + 21,6 % BoB 2012 +24,4 %Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: An welche der folgenden Aussagen können Sie sich erinnern, wenn Sie an Werbung für X in letzter Zeit denken?Seite 21 Best of Brand Effects 2012
  22. 22. Sloganerinnerung nach Branchen(gestützte) Sloganerinnerung• Nennungen des Slogans X, Anteil in % 56,8 45,3 33,5 31,1 28,4 28,4 26,9 25,0 25,5 23,4 20,1 21,1 17,5 15,414,7 11,4 12,4 14,0 8,2 10,1 7,4 9,7 Haushalts- Gesamt Fin&Vers Auto Unterh Kos&Körp Comp FMCG Dienstl Haushalt Mode Pharma Gesamt Finanzen Automobil Unterhaltungs Kosmetik Computer FMCG Dienst- Mode & Pharma -elektronik & leistungen Produkte Schmuck KörperpflegeDie Erinnerung der Kampagnen-Slogans variiert stark zwischen den Branchen. EineSteigerung durch die Kampagnen konnte aber in nahezu allen Branchen erreichtwerden.Die höchste Steigerungsrate wird im Bereich Computer erreicht. Auch in der Kosmetik-und Haushaltsprodukte-Branche ist die Steigerung vergleichsweise hoch.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: An welche der folgenden Aussagen können Sie sich erinnern, wenn Sie an Werbung für X in letzter Zeit denken?Seite 22 Best of Brand Effects 2012
  23. 23. Werbemittelgefallen
  24. 24. Allgemeine Beurteilung von Online-WerbemittelnDie Werbung… Gute Bewertung von Online-• Darstellung der Top 2 Werte in % Werbung in fast allen Indikatoren! Online-Werbung wird von knapp 70 68,1 Prozent der Befragten als leicht verständlich eingestuft. 52,2 52,8 53,6 Mehr als die Hälfte findet sie seriös und 47,7 vertrauenswürdig und ist der Meinung, 40,3 dass die gezeigten Werbemittel, das Produkt gut ins Szene setzen. 31,6 Allerdings sollte die Online-Werbung 28,6 noch unterhaltsamer und einzigartiger 26,8 werden. sonstige Werbung im ...setzt das Produkt verständlich ...fällt sofort ins Auge. …ist unterhaltsam …ist modern vertrauenswürdig …ist innovativ ...enthält wichtige …ist leicht …ist seriös und Informationen …ist besser als gut in Szene InternetBasis: 100.309 Befragte; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Nun würde mich noch interessieren, was Sie über die Werbung denken.Seite 24 Best of Brand Effects 2012
  25. 25. Gefallen und Wirkung der WerbemittelStatements Werbung Positivere Beurteilung der• Darstellung der Top 2 Werte in % Werbung in der Testgruppe! Kontrollgruppe Testgruppe In allen dargestellten Punkten wird die Werbung in der Testgruppe besser beurteilt als in der Kontrollgruppe. 29,1 27,9 Knapp 30 Prozent gefällt die Werbung 24,3 24,7 23,9 24,8 – dies entspricht einer Steigerung von 4,3 Prozent. Die Werbung konnte auch die Neugier der User auf die Marke bzw. Produkt 11,111,9 erhöhen  höhere Aktivierung durch Kampagnenkontakt. Ich möchte mehr Die Werbung hat Die Werbung Die Werbung über die Produkte mich persönlich macht mich gefällt mir gut.erfahren, nachdem angesprochen. neugierig. ich die Werbung gesehen habe.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Nun geht es um die Bewertung von xxx. Was denken Sie ganz allgemein über xxx?Seite 25 Best of Brand Effects 2012
  26. 26. Markenimage und Markensympathie
  27. 27. Image von Online-Werbetreibenden MarkenDie Marke… Positives Image von Online-• Darstellung der Top 2; Werte in Prozent Werbetreibenden Marken! Marken, die online beworben werden, 65,3 werden als vertrauensvoll und 60,5 62,2 qualitativ hochwertig wahrgenommen 59,8 und 65 Prozent sind der Meinung, dass die Marke einen guten Ruf hat. 56,7 52,2 Marken, die Online werben, genießen ein sehr gutes oder gutes Image. 45,1 Die Einzigartigkeit von Marken muss allerdings noch stärker herausgestellt 36,4 werden. …wirkt …ist unver- wechselbar …bietet qualitativ …hebt sich von der vertrauensvoll Produkte …ist innovativ hochwertige …ist modern …ist zuverlässig …hat eine guten Ruf Konkurrenz abBasis: 100.309 Befragte; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Nun geht es um die Bewertung von xxx. Was denken Sie ganz allgemein über xxx?Seite 27 Best of Brand Effects 2012
  28. 28. MarkensympathieMarkensympathie* Online-Werbung macht BrandsDarstellung TOP 2 (sehr) sympathisch, sympathischer!Anteil in % In den Kategorien „sehr gut“ und „gut“ kann der Anteil der Nennungen durch die Kampagne gesteigert werden. Über 60,6 60 Prozent finden die Marke 54,2 sympathisch. Die Kampagnen wirken sich positiv auf die allgemeine Beurteilung der Marke aus. Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898 (2.785); Testgruppe n= 57.411 (3.686); Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte geben Sie an, wie sympathisch Ihnen die folgenden Marken sind.*Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects aus 2012, da in den Jahren zuvor die Markensympathie nicht in dieser Form abgefragt wurdeSeite 28 Best of Brand Effects 2012
  29. 29. Loyalität
  30. 30. LoyalitätLoyalität* Durch Online-Werbung kann dieBewertung des Werbemittels, Anteil in % Loyalität zur Marke gesteigert bzw. gestärkt werden. Kontrollgruppe Testgruppe Generell ist die Verbundenheit zur Marke ein Faktor der über einen längeren 63,4 Zeitraum und Erfahrungen aufgebaut wird 61,7 58,5 56,4 58,8 57,6 – kann aber durch Online-Werbung positiv 50,1 52,6 beeinflusst werden. Loyalitätsindex 156 159 Ich habe mit der Ich würde die Ich würde Die Marke hat Marke Marke jederzeit wieder mich bisher nur gute jederzeit ein Produkt der nie enttäuscht. Erfahrungen weiterempfehlen. Marke kaufen. Kontrollgruppe Testgruppe gemacht.Zielgruppe: Kontrollgruppe n = 42.898; Testgruppe n= 57.411; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Bitte sagen Sie mir, welche Sie der unten aufgeführten Marken Sie kennen, und sei es auch nur dem Namen nach.*Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects aus 2011 und 2012, da in den Jahren zuvor die Loyalität nicht abgefragt wurdeSeite 30 Best of Brand Effects 2012
  31. 31. Kaufbereitschaft
  32. 32. Kaufbereitschaft Gesamt und nach BranchenKaufbereitschaft* Online Werbung steigert die• Darstellung der Top 2 Werte in % Kaufbereitschaft! Mehr als ein Viertel der Befragten kann sich vorstellen, die Marke oder das Produkt aufgrund der Online-Werbung 27,3 zu kaufen. 25,9 Die größte Aktivierung konnte bei den schnelldrehenden Konsumgütern und im Bereich Mode erreicht werden. 51,2 47,9 43,1 40,7 41,1 36,0 35,3 32,6 31,1 31,7 30,6 24,4 12,8 15,1 12,3 7,2 10,2 11,3 13,8 6,9 Fin&Vers Auto Unt erh Kos&Körp Comp FMCG Di enst l Hau shalt Mode Pharma Unter- haltungs- Körperpflege Pharma Finanzen Dienstleistungen elektronik FMCG Auto Kosmetik & Haushaltsprodukte Computer Mode & Schmuck Kontrollgruppe TestgruppeZielgruppe: Kontrollgruppe n = 15.395; Testgruppe n= 18.854; Quelle: Best of BrandEffects 2012Fragestellung: Wie wahrscheinlich ist es, dass Sie folgende Aktionen ausführen? Das Produkt / die Marke kaufen*Die Daten beziehen sich nur auf die Brand Effects aus 2011 und 2012, da in den Jahren zuvor die Kaufbereitschaft nicht abgefragt wurdeSeite 32 Best of Brand Effects 2012
  33. 33. TOMORROW FOCUS Media Benchmark
  34. 34. Werbewirkungs-Benchmark Parameter 2012 2011 2010 2008/09 Recognition +27,4 Prozent +20,3 Prozent +3,3 Prozent +5,2 Prozent Werbeerinnerung +20,5 Prozent +24,2 Prozent +29,6 Prozent +27,9 Prozent Markenbekanntheit +4,4 Prozent +3,8 Prozent +2,2 Prozent +1,6 Prozent Sloganerinnerung +24,4 Prozent +21,6 Prozent +13,9 Prozent +24,6 Prozent Markensympathie +11,8 Prozent k.A. k.A. k.A. Kaufbereitschaft +5,4 Prozent k.A. k.A. k.A.Seite 34 Best of Brand Effects 2012
  35. 35. Branchen-Benchmark Werbe- Marken- Slogan- Marken- Kauf- Branche Recognition erinnerung bekanntheit erinnerung sympathie bereitschaft Dienstleistung +33,3 Prozent +27,1 Prozent +2,4 Prozent +12,9 Prozent k.A. -8,5 Prozent Kosmetik & +37,1 Prozent +48,1 Prozent +24,5 Prozent +31,4 Prozent +15,1 Prozent +15,6 Prozent Körperpflege Unterhaltungs- +31,4 Prozent +10,1 Prozent +6,8 Prozent +21,4 Prozent k.A. -20,2 Prozent elektronik Computer +11,9 Prozent +19,5 Prozent +2,7 Prozent +53,5 Prozent +9,2 Prozent +6,9 Prozent Mode & Schmuck +35,6 Prozent +47,1 Prozent +11,6 Prozent -4,5 Prozent k.A. +29,9 Prozent Finanzen & +63,3 Prozent +10,6 Prozent -2,3 Prozent +23,2 Prozent - 7,8 Prozent +4,3 Prozent Versicherungen Automobil +10,6 Prozent +10,8 Prozent -0,1 Prozent +9,5 Prozent +1,5 Prozent -6,2 Prozent Pharmazie +14,4 Prozent +8,2 Prozent +8,5 Prozent +25,4 Prozent k.A. +4,9 Prozent FMCG +22,4 Prozent +40,7 Prozent +0,2 Prozent +27,5 Prozent +3,6 Prozent +15,3 Prozent Haushalts- +43,2 Prozent +75,8 Prozent +1,6 Prozent +31,1 Prozent k.A. +9,4 Prozent produkteSeite 35 Best of Brand Effects 2012
  36. 36. Matrix nach Kampagnenziel Werbe- Marken- Slogan- Marken- Kauf- Kampagnenziel Recognition Index erinnerung bekanntheit erinnerung sympathie bereitschaft Steigerung der Markenbekanntheit    124 Abverkauf      113 Kundenbindung     117 Gewinnung von Neukunden      114 Repositionierung der Marke    124 Markteinführung des Produkts     121 Aufbau eines positiven Images     115 Differenzierung gegenüber Konkurrenz    118 Index 127 121 104 124 112 105Lesebeispiel: Wichtige Faktoren (laut Matrix) für Repositionierung einer Marke: Recognition, Werbeerinnerung undSloganerinnerung  Indexwert Repositionierung ist 124 (Mittelwert über die Indizes der drei Faktoren (127,121,124)Seite 36 Best of Brand Effects 2012
  37. 37. Ansprechpartner Sonja Knab Head of Research & Analytics s.knab@tomorrow-focus.deWenn Sie weitere Informationen Tel.: 089 9250-1269wünschen, können Sie sichjederzeit gern an uns wenden. Smaranda Dancu Research Manager s.dancu@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-2976 Mareike Rehm Research Manager m.rehm@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-3158Seite 37 Best of Brand Effects 2012
  38. 38. Vielen Dank!

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