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  • 1. ADEFFECTS 2010 – Wirkung von Online-Werbeformen
  • 2. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 2
  • 3. AdEffects 2010 • Wie wirken unterschiedlich aufmerksamkeitsstarke Werbemittel auf die Werbeawareness? • Wie unterschiedlich werden Werbemittel bezüglich Innovativität, Kreativität und Glaubwürdigkeit wahrgenommen? • Aktivieren unterschiedliche Werbeformate im Netzwerk der TOMORROW FOCUS AG das Interesse am Produkt? • Zur Beantwortung dieser Fragen haben wir anhand einer Onsite- Befragung mit insgesamt 3.237 Befragten die Werbewirkung in verschiedenen Gruppen getestet und verglichen. Seite 3
  • 4. Untersuchte Werbemittel - Standard Super Banner 728x90 – CTR 0,16% Skyscraper 160x60 – CTR 0,06% Seite 4 Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
  • 5. Untersuchte Werbemittel - Standard Medium Rectangle 300x250 – CTR 0,13% Wallpaper – CTR 0,76% Seite 5 Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
  • 6. Untersuchte Werbemittel – Bewegtbild-bzw. Over-the-Page-Werbemittel Pre-Roll Video Ad – CTR 0,23% Banderole Ad – CTR 0,73% Seite 6 Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
  • 7. Getestete Werbeformen – Neu im TFAG-Netzwerk seit April 2010 Billboard – CTR 0,53% Seite 7 Quelle: Klickratenreport TOMORROW FOCUS 2010
  • 8. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2009 Seite 8
  • 9. Research Summary • Die Ergebnisse der AdEffects 2010 zeigen unterschiedliche Werbewirkungsindikatoren für sieben verschiedene Werbeformate aus 21 Kampagnen*. Diese wurden mithilfe einer Onsite-Befragung im Netzwerk der TOMORROW FOCUS AG erhoben und untersucht. • Allgemein haben alle Formate in unterschiedlichen Dimensionen ihre Stärken. Keines der Werbemittel wird durchgängig gut oder durchgängig schlecht beurteilt, so dass für jeden Anspruch, egal ob Performance oder Branding, das entsprechende Format auf die passende Weise wirkt. *Die Einflüsse der unterschiedlichen Kreationen sind kein Bestandteil der Analyse. Seite 9
  • 10. And the winner in 2010 is…. Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Seite 10 Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 11. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 11
  • 12. Gefallen der Werbemittel + Werbemittelgefallen in % - Mittelwert Ø • Das durchschnittliche 3,30 Gefallen liegt bei allen 3,50 Werbemitteln verhältnismäßig nah beieinander. 3,51 3,52 • Am besten gefällt den Befragten der 3,53 Skyscraper. 3,57 • Aber auch das Billboard als neues Werbemittel 3,58 im Tomorrow Focus Netzwerk wurde sehr gut bewertet. 3,60 Seite 12 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
  • 13. Gefallen der Werbemittel – Vorjahresvergleich* Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu Verbesserung der Mittelwerte im Vergleich zum Vorjahr • Insgesamt hat sich das Gefallen der Werbemittel im Vergleich zum Vorjahr verbessert. • Lediglich das Banderole Ad gefällt den Befragten etwas weniger gut als in 2009. Seite 13 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger gut
  • 14. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 14
  • 15. Werbeawareness - Gestützter Recall Bitte sehen Sie sich die Liste mit Firmen und Produkten ansehen: Von welchen der unten aufgeführten Firmen und Produkte haben Sie in den letzten Tagen Werbung im Internet gesehen? • Insgesamt liegt der gestützte Recall auf einem sehr ähnlichen Niveau. • Durchschnittlich erinnern sich elf Prozent der Befragten gestützt an die Werbung. • Mittlerweile ist die Wahrnehmung von Online-Werbung gelernt, so dass die Erinnerung auch bei den Standard-Werbemitteln nur leicht unterdurchschnittlich ist. • Überdurchschnittlich gut werden das Video Ad, die Banderole und das Billboard wahrgenommen. ∅ = 11,0% Seite 15 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 16. Recognition der Werbemittel nach Vorlage Manchmal fällt einem ja die Werbung für eine Marke bzw. Produkt nicht gleich wieder ein. Bitte geben Sie an ob Sie zumindest eine oder mehrere dieser Werbungen gesehen haben? • Durchschnittlich erkennt bei direkter Vorlage der Werbemittel ein Viertel der Befragten diese wieder. • Auch an die weniger aufmerksamkeitsstarken Werbeformen wie zum Beispiel den Super Banner können sich die Befragten sehr gut erinnern. • Am besten erinnern sich die befragten Personen an das Wallpaper, den Super Banner und das Video Ad. ∅ = 23,5% Seite 16 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 17. Awareness und Recognition von Werbeformen Awareness + Banderole „innovative“ Werbeformen mit sehr guten Awareness-Werten Video Ad Billboard Am besten schneidet das Video Ad ab wenn es um Awareness und Recognition geht; das Banderole Ad zeigt sehr gute Awareness-Werte, Medium Rectangle ist allerdings schwach, wenn es Recognition + Recognition - um das Thema Recognition geht. Super Banner Auch Billboard und Medium Rectangle punkten mit sehr Standard-Werbeformen mit guten Awareness-Werten. sehr guten Recognition-Werten Die klassischen Wallpaper Werbeformen Super Banner und Wallpaper überzeugen mit sehr guten Recognition- Werten, sind allerdings in Skyscraper Sachen Awareness etwas Awareness - schwächer. Seite 17 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 18. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 18
  • 19. Beurteilung der Werbemittel – Vergleich zu sonstiger Werbung im Internet Werbung ist besser als sonstige Mittelwert Werbung im Internet in % Ø • Drei der abgefragten 4,14 Werbeformen werden überdurchschnittlich im 4,19 Vergleich zu anderen Werbemitteln im Internet beurteilt: Skyscraper, 4,22 Video Ad und Wallpaper. 4,22 • Das Billboard und das 4,23 Medium Rectangle können in dieser Dimension nicht 4,23 überzeugen. 4,26 • Super Banner und Banderole werden nur 4,27 sehr knapp unter Durchschnitt beurteilt. Seite 19 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 20. Beurteilung der Werbemittel unterhaltsam sympathisch glaubwürdig verständlich akzeptabel informativ innovativ modern störend • Alle untersuchten originell auffällig 2,00 seriös Werbemittel sind gut klar verständlich. 2,50 • Das Video Ad schneidet in punkto Darstellung der Mittelwerte „Unterhaltsamkeit“ am besten ab. 3,00 • Skyscraper und Billboard werden als 3,50 besonders originell und sympathisch eingestuft. unglaubwürdig nicht informativ unverständlich 4,00 nicht störend unakzeptabel unseriös unauffällig konservativ verspielt unsympathisch altmodisch • Hinsichtlich Klarheit nicht originell langweilig und Verständlichkeit haben Skyscraper, Wallpaper und Billboard die Nase Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner vorn. Video Ad Wallpaper Billboard Seite 20 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 21. Beurteilung der Werbemittel – Akzeptanz • Das Billboard wird 2,00 unter allen Werbemitteln seriös störend akzeptabel auffällig als das „Seriöseste“ OTP-Werbeformen und „Akzeptabelste“ beurteilt, wobei auch 2,50 das Billboard und der Skyscraper als sehr Darstellung der Mittelwerte seriös beurteilt werden. 3,00 • Over-the-Page- Werbeformen (Banderole Ad und 3,50 Video Ad) werden als besonders störend beurteilt – auch hier haben Billboard und 4,00 Skyscraper die Nase unseriös nicht störend unakzeptabel unauffällig vorn. • Hinsichtlich Sichtbarkeit schneiden Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner ebenfalls die OTP- Video Ad Wallpaper Billboard Werbeformen besonders gut ab. Seite 21 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 22. Werbemittel-Akzeptanz – Ranking der Mittelwerte Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Video Ad, Banderole und Wallpaper sind – wenn es um die Akzeptanz geht – die klaren Gewinner – sie performen überdurchschnittlich gut. • Auffallend an diesem Ergebnis ist, dass Over-the-Page-Werbeformen von den Usern gut angenommen werden, obwohl sie den Content – zumindest teilweise – verdecken. • Medium Rectangle und Skyscraper schneiden unterdurchschnittlich ab. • Auch das Billboard als sehr neue Werbeform ist hinsichtlich des Faktors Akzeptanz noch . ∅ = 3,03 Seite 22 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010 *seriös, nicht stören, akzeptabel, unauffällig
  • 23. Werbemittel-Akzeptanz – Vorjahresvergleich Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Im Vorjahresvergleich werden fünf der sieben abgefragten Werbemittel in 2010 besser akzeptiert. • Das Banderole Ad hat sich innerhalb der abgefragten Werbeformen in Sachen Akzeptanz am schlechtesten entwickelt. • Auch das Medium Rectangle schneidet im Vorjahresvergleich etwas schlechter ab. Seite 23 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
  • 24. Beurteilung der Werbemittel - Glaubwürdigkeit verständlich glaubwürdig informativ 2,50 • Standard- klar Werbemittel, aber auch das neue Werbemittel „Billboard“ haben in 3,00 punkto Darstellung der Mittelwerte Glaubwürdigkeit die Nase vorn. 3,50 • Das Billboard und der Skyscraper werden in Sachen Glaubwürdigkeit, Verständlichkeit und unverständlich Klarheit am besten unglaubwürdig 4,00 nicht informativ beurteilt. verspielt • Das Video Ad wird von den Befragten als besonders informativ Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner wahrgenommen. Video Ad Wallpaper Billboard Seite 24 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 25. Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Ranking der Mittelwerte Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Vorwiegend Standardwerbeformen werden von den Befragten als glaubwürdig eingestuft. • Vier der abgefragten Werbeformen performen überdurchschnittlich wenn es um die Dimension Glaubwürdigkeit geht: Skyscraper, Wallpaper, Billboard und Super Banner. • Over-the-Page-Werbeformen wie Banderole Ad und Video Ad schneiden in dieser Kategorie unterdurchschnittlich ab. ∅ = 3,20 Seite 25 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010 *glaubwürdig, informativ, verständlich, klar
  • 26. Werbemittel-Glaubwürdigkeit – Vorjahresvergleich* Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Der Großteil der in 2010 abgefragten Werbeformen konnte sich im Vergleich zum Vorjahr in Sachen Glaubwürdigkeit verbessern. • Die deutlichste Verbesserung verzeichnet das Video Ad, das als Werbeform immer populärer wird. Seite 26 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010; *gefällt mir sehr gut bis gefällt mir weniger gut
  • 27. Glaubwürdigkeit und Gefallen von Werbeformen Am besten schneiden Glaubwürdigkeit + Skyscraper und Billboard ab – Skyscraper beide Werbeformen gefallen sehr gut und werden als sehr Das Billboard als neue glaubwürdig eingestuft. Billboard Werbeform gefällt gut und ist sehr glaubwürdig! Auch der Super Banner als klassische und älteste Werbeform gefällt den Befragten sehr gut und schneidet auch in punkto Super Banner Glaubwürdigkeit noch Gefallen + Gefallen - überdurchschnittlich ab. Banderole Die Stärken von Banderole Ad, Video Ad und Medium Rectangle liegen nicht im Faktor Glaubwürdigkeit. Medium Das Wallpaper gefällt Rectangle überdurchschnittlich, kann allerdings auch nicht im Video Ad Sachen Glaubwürdigkeit punkten. Wallpaper Glaubwürdigkeit - Seite 27 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 28. Beurteilung der Werbemittel - Innovationsgrad unterhaltsam sympathisch • Das Video Ad wird als innovativ 2,50 originell modern besonders unterhaltsam, innovativ, modern Video-Ad hat in Sachen und originell Innovation die Nase vorn wahrgenommen und 3,00 Darstellung der Mittelwerte auch die Banderole kann in diesen Dimensionen punkten. 3,50 • Skyscraper und Billboard werden als besonders sympathisch beurteilt. 4,00 unsympathisch nicht originell konservativ altmodisch • Hinsichtlich des Faktors langweilig Innovation allgemein schneidet das Wallpaper in allen fünf abgefragten Faktoren Banderole Ad Medium Rectangle Skyscraper Super Banner am schlechtesten ab. Video Ad Wallpaper Billboard Seite 28 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 29. Innovationsgrad der Werbemittel – Ranking der Mittelwerte Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • In punkto Innovation schneiden vier der sieben abgefragten Werbemittel überdurchschnittlich ab: Video Ad, Skyscraper, Banderole Ad und Billboard. • Die klassischen Standardwerbemittel, die schon seit einigen Jahren eingesetzt werden, können hinsichtlich Innovativität bei den Befragten ∅ = 3,47 nicht mehr punkten. Seite 29 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010 *unterhaltsam, innovativ, modern, originell, sympathisch
  • 30. Werbemittel-Innovationsgrad – Vorjahresvergleich* Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Im Vorjahresvergleich schneidet lediglich der Skyscraper etwas besser ab in Sachen Innovationsgrad. • Dieses Ergebnis ist nicht überraschend, zumal die abgefragten Werbemittel schon etabliert sind und nicht mehr als innovativ wahrgenommen werden. Seite 30 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
  • 31. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 31
  • 32. Bewertung und Aktivierung der Werbemittel Anteil in % 0 5 10 15 20 25 30 35 Die Werbung… …fügt sich gut die • Das Wallpaper fügt sich Website ein. nach Ansicht der Befragten besonders gut in die …passt gut zu dem Produkt Website ein. • Außerdem fühlen sich die …hat mich persönlich Befragten besonders von angesprochen. Wallpaper und Billboard angesprochen. …gefällt mir besser als sonstige Werbung im Internet. • Video Ad, Billboard und Skyscraper gefallen besser als sonstige …macht mich neugierig. Werbung im Internet. Ich möchte mehr über die • Besonders aktivierend Produkte erfahren, nachdem ich wirken Video Ad, Medium die Werbung gesehen habe. Rectangle und Billboard. Banderol e Ad Medi um Rectangle Skyscraper Su perban ner Vi deo Ad Wallpaper Bi llboard Seite 32 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 33. Aktivierung der Werbemittel Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Insgesamt liegt die Aktivierung der Werbemittel auf einem hohen Niveau. • Vier der sieben abgefragten Werbemittel performen überdurchschnittlich. • Skyscraper, Video Ad und Super Banner haben mit überdurchschnittlich hohen Werten die besten Aktivierungsraten. • Medium Rectangle, Banderole Ad und Wallpaper können in punkto Aktivierung nicht überzeugen. ∅ = 4,39 Seite 33 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 34. Innovationsgrad und Aktivierung von Werbeformen Innovationsgrad + Skyscraper Vier der abgefragten Werbeformen schneiden in Video Ad Sachen Innovationsgrad Banderole und Aktivierung sehr gut ab: Banderole, Billboard, Billboard Skyscraper und Video Ad. Fünf der sieben getesteten Werbeformen aktivieren überdurchschnittlich! Das Medium Rectangle als klassisches Standard- Werbemittel schneidet in Aktivierung + Aktivierung - Sachen Innovationsgrad Medium unterdurchschnittlich ab, Rectangle besticht aber dennoch durch überdurchschnittliche Aktivierungswerte. Ähnlich verhält es sich auch bei den Standards Super Banner und Wallpaper, die hinsichtlich Innovation und Super Banner Wallpaper Aktivierung nur wenig punkten können. Innovationsgrad - Seite 34 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 35. Werbemittel-Aktivierung – Vorjahresvergleich Vergleich der Mittelwerte 1=stimme voll und ganz zu; 5=stimme weniger zu • Im Vorjahresvergleich schneiden alle untersuchten Werbemittel hinsichtlich der Aktivierung etwas schlechter ab. Seite 35 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010;
  • 36. Soziodemographie Seite 36 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 37. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 37
  • 38. AdEffects auf einen Blick Stark: Schwach: Seite 38 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 39. Research Summary • Das Video Ad – der Markante – hat eindeutige Stärken im Branding-Bereich. Es überzeugt nicht nur mit sehr guten Klickraten und einer sehr hohen Awareness- und Recognitionleistung. Das Video Ad wird als sehr innovativ wahrgenommen und überzeugt mit guter Akzeptanz. Und auch in Sachen Aktivierung kann das Video Ad punkten. • Das Billboard – der Originelle – gefällt den Befragten besonders gut und zeigt besonders hohe Werte in der Dimension Awareness. Außerdem wird es als innovativ und glaubwürdig wahrgenommen. Auch seine Aktivierungsleistung ist besonders erwähnenswert. • Der Skyscraper – der Beliebte – ist der klare Gewinner unter den Standard-Werbemitteln. Er wird als sehr glaubwürdig wahrgenommen und gefällt den Befragten besonders gut. Seine Aktivierungsleistung ist beachtlich, allerdings ist das Format nur wenig akzeptiert und auch in Sachen Awareness eher schwach aufgestellt. Dahingegen wird der Skyscraper als sehr glaubwürdiges und innovatives Werbeformat wahrgenommen. • Der Super Banner – der Klassiker – punktet mir sehr guten Recognition- und Akzeptanz-Werten. Außerdem gefällt er den Befragten sehr gut. Seine Stärken liegt nicht in Innovation, allerdings wird er als sehr glaubwürdige Werbeform wahrgenommen und auch seine Aktivierungsleistung ist erwähnenswert. Seite 39 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 40. Research Summary • Das Banderole Ad – der Auffällige – hat überzeugt mit seiner Stärke im Branding- Bereich. Es gefällt den Befragten verhältnismäßig weniger, wird aber als Werbeform sehr gut akzeptiert. Dies spricht dafür, dass das Banderole Ad sich als Standard etablieren konnte. Es wird sehr innovativ wahrgenommen, aktiviert gut und kann außerdem mit sehr guten Awareness-Werten überzeugen. • Das Medium Rectangle – der Dezente – überzeugt mit soliden Werten in allen abgefragten Werbewirkungsdimensionen. Er gefällt den Befragten und kann mit guter Aktivierungsleistung punkten. Als weniger aufmerksamkeitsstarkes Werbeformat ist es damit optimal geeignet über hohe Reichweiten den Bekanntheitsgrad eines Produktes zu steigern. • Das Wallpaper – der Seriöse – überzeugt als großflächige Werbeform durch sehr gute Recognition-Werte. Auch in Sachen Glaubwürdigkeit und Akzeptanz liefert das Wallpaper sehr gute Ergebnisse. Das Wallpaper ist als „klassische Werbeform“ bereits gelernt und kann in Sachen Innovation bei den Befragten nicht mehr punkten. Seite 40 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 41. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 41
  • 42. Kampagnenziele für etablierte Marken/Produkte Steigerung der Steigerung der Prozentzahl der Konsumenten, die sich nach Markenbekanntheit einem Test an eine bestimmte Marke erinnern können. Erhöhung der Anzahl verkaufter Artikel und gleichzeitig Abverkauf Umsatz- und Gewinnsteigerung Gewinnung von Stammkunden aus Laufkundschaft und Treue Kundenbindung der Konsumenten zum Produkt. Gewinnung von Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um den Marktanteil Neukunden bzw. die Reichweite zu vergrößern. Repositionierung Anpassung einer Marke an sich verändernde Marktgegebenheiten oder an neue Unternehmensziele, die die der Marke Marke betreffen (z.B. Image). Seite 42 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 43. Werbemittelableitung für etablierte Marken/Produkte Seite 43
  • 44. Kampagnenziele für Produkteinführungen Aufbau eines Markenbildung; die Wahrnehmung der neuen Marke durch den positiven Images Kunden / Fremdwahrnehmung soll positiv sein. Differenzierung Klare Abgrenzung des neuen Produkts gegenüber den gegenüber der bestehenden Marken der Konkurrenz; USP soll für den Kunden Konkurrenz deutlich erkennbar sein Gewinnung von Aufbau von neuen Kundenbeziehungen, um einen möglichst Neukunden großen Marktanteil zu etablieren. Seite 44
  • 45. Werbemittelableitung für Produkteinführungen Seite 45
  • 46. Agenda • AdEffects - Untersuchungsgegenstand 2010 • Research Summary • Ergebnisse der Befragung im Gesamtüberblick • Gefallen der Werbemittel • Werbeawareness • Beurteilung der Werbemittel • Bewertung und Aktivierung der Werbemittel • Soziodemografie • Beurteilung der Werbemittel im Überblick • AdEffects und Mediaplanung • Methode AdEffects 2010 Seite 46
  • 47. Studiensteckbrief Methodenansatz Kampagnenbegleitende Layer-Befragung Personen mit Kontakt zu Werbemitteln im TOMORROW FOCUS Grundgesamtheit Netzwerk, pro Werbemittel wurden drei Kampagnen untersucht. Befragte mit Kontakt Super Banner n = 506 Befragte mit Kontakt Skyscraper n= 529 Befragte mit Kontakt Medium Rectangle n = 399 Stichprobe Befragte mit Kontakt Wallpaper n= 569 Befragte mit Kontakt Banderole Ad n = 500 Befragte mit Kontakt Video Ad (Pre Roll) n = 386 Befragte mit Kontakt Billboard n = 360 Auswahlverfahren Personen mit Kontakt zu einem der Werbemittel Erhebungszeitraum 05.07.2010 – 31.07.2010 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Seite 47 Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 48. Erläuterungen zur Methode • Für die AdEffects 2010 wurden im TOMORROW FOCUS Netzwerk insgesamt 21 Kampagnen unterschiedlichster Werbepartner getestet. • Untersucht wurden 7 Werbeformate: • Super Banner • Wallpaper • Skyscraper • Banderole Ad • Medium Rectangle • Video Ad (Pre Roll) • Billboard • Für jedes Werbeformat wurden 3 Kampagnen summiert analysiert. • Die Einladung zur Befragung erfolgte direkt nach Werbemittelkontakt, insgesamt konnten 3.237 Personen zu diversen Werbewirkungsindikatoren befragt werden. Seite 48 Zielgruppe: Super Banner (n=506), Skyscraper (n=529), Medium Rectangle (n=399), Banderole Ad (n=500), Video Ad (n=386), Wallpaper (n=569); Billboard (n=360); Quelle: TOMORROW FOCUS AG – AdEffects 2010
  • 49. Ablauf der Onsite-Befragung SURFPROZESS Kontakte mit einem Testwerbemittel. Teilnahme an der Befragung Direkt nach Werbemittelkontakt wird jeder n-te User zur Befragung eingeladen. Setzen eines Cookies, um mehrmaligen Kontakt mit dem Fragebogen zu vermeiden. Keine Teilnahme an der Befragung SURFPROZESS Seite 49
  • 50. Ansprechpartner Wenn Sie weitere Informationen wünschen, können Sie sich jederzeit gern an uns wenden: Karin Rothstock k.rothstock@tomorrow-focus.de Tel.:089 9250-1273 Jürgen Schlott Sonja Knab j.schlott@tomorrow-focus.de s.knab@tomorrow-focus.de Tel.: 089 9250-2566 Tel.:089 9250-1269 TOMORROW FOCUS AG – Steinhauser Str. 1-3 - 81677 München - Fax: 089 9250-2851 Seite 50