Googles nya spelregler
(&vaddetbetyderförSEO)
Tommy Skålberg, SEO Consultant
Uppdateringar från Google
Källa: http://moz.com/google-algorithm-change
Hur har detta påverkat oss användare?
Såhär tänkte jag förr i tiden!
#1: 30% av trafiken
#2: 12% av trafiken
#3: 7% av trafiken
#4: 5% av trafiken
#5: 4% av trafiken
Nytt utseende i SERP:en!
Vart är vi påväg?
Förståelse > indexering
Vad är användarens mål
med sökningen?
Google vill förstå en webbplats.
Hur är det (fram till) idag?
• H1
• H1
• H2
• H1
• H2
• Fet-stil
• H1
• H2
• Fet-stil
• Kursiv-stil
Är det tillräckligt?
HTML 5  ettstegnärmare
Författarskap (Google authorship)
Strukturerad data
(semantik)
Information om en person
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
Information om en person – med mikrodata
http://schema.org
Varför blir semantik allt viktigare?
Nya sätt att söka information på!
Google voice search
Jag ser mer personifierade sökresultat
- baserat på enhet
- baserat på historik
- baserat på geografisk plats
Och…
Minskat fokus på sökord och placeringar
Vad kan vi göra?
Fokusera på sökfrågor istället för sökord!
-Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?
Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte
hela bilden (som Google är ute efter)!
Kontext betyder omständigheter, sammanhang,
omgivning, eller övergripande situation.
Explicita och implicita sökfrågor
”köpa strumpor”
Explicit (uttryckligt) sökfråga
”köpa strumpor”
Explicit (uttryckligt) sökfråga
iPhone-användare, på en gata i Stockholm
Implicit (underförstådd) sökfråga
Vad betyder allt detta för SEO?
SEO blir alltmer komplext.
Traditionell SEO är fortfarande
viktigt
Viktiga rankingfaktorer 2013?
Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard-
friday
Stark korrelation mellan ranking och sociala
signaler, men, otroligt svårt att se en koppling.
Idag finns bara gissningar.
Folk länkar till saker som är bra
=
Folk delar saker som är bra
Därav en korrelation
Korrelationer
≠
Rankingfaktorer
Korrelationer
≠
Rankingfaktorer
Ändå intressant!
Fem takeaways
förbrasynlighetonlineidagochimorgon
1. Länkar är fortfarande viktigt
Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif
2. Ge svar på användarnas sökfrågor
Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1....
3. Underskatta inte sociala medier
Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.j...
4. SEO är mer än bara SEO
Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg
5. Ta hand om era besökare
Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg
En sammanfattning
Vad har vi lärt oss?
• Googlesuppdateringarförändrarvårtfokusochsättattläsainformationisökresultatet.
• Tidenförstandardiseradesökresultatmed10...
• Framtidenssökfrågorbeståravbådeexplicitaochimplicitasökfrågor.
• SEOblirmerochmerkomplextpgaflerimplicitasökfrågor.
• Tr...
TACK!
TommySkålberg
tommy.skalberg@mediaanalys.se
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Googles nya spelregler för SEO
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Googles nya spelregler för SEO

1,236 views
1,179 views

Published on

Denna presentation belyser hur Google förändras samt hur det påverkar oss användare. Google vill få bättre förståelse för vad användare vill med sin sökfråga samt hur vi webmasters kan hjälpa Google att tolka webbplatsens innehåll.

Avslutningsvis kikar vi kort på rankingfaktorer, vad som är viktigt idag samt i framtiden.

Published in: Technology
1 Comment
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
1,236
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
637
Actions
Shares
0
Downloads
9
Comments
1
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Googles nya spelregler för SEO

  1. 1. Googles nya spelregler (&vaddetbetyderförSEO) Tommy Skålberg, SEO Consultant
  2. 2. Uppdateringar från Google Källa: http://moz.com/google-algorithm-change
  3. 3. Hur har detta påverkat oss användare?
  4. 4. Såhär tänkte jag förr i tiden!
  5. 5. #1: 30% av trafiken #2: 12% av trafiken #3: 7% av trafiken #4: 5% av trafiken #5: 4% av trafiken
  6. 6. Nytt utseende i SERP:en!
  7. 7. Vart är vi påväg?
  8. 8. Förståelse > indexering
  9. 9. Vad är användarens mål med sökningen?
  10. 10. Google vill förstå en webbplats.
  11. 11. Hur är det (fram till) idag?
  12. 12. • H1
  13. 13. • H1 • H2
  14. 14. • H1 • H2 • Fet-stil
  15. 15. • H1 • H2 • Fet-stil • Kursiv-stil
  16. 16. Är det tillräckligt?
  17. 17. HTML 5  ettstegnärmare
  18. 18. Författarskap (Google authorship)
  19. 19. Strukturerad data (semantik)
  20. 20. Information om en person
  21. 21. Information om en person – med mikrodata
  22. 22. Information om en person – med mikrodata
  23. 23. Information om en person – med mikrodata
  24. 24. Information om en person – med mikrodata
  25. 25. Information om en person – med mikrodata
  26. 26. Information om en person – med mikrodata
  27. 27. Information om en person – med mikrodata
  28. 28. Information om en person – med mikrodata
  29. 29. Information om en person – med mikrodata
  30. 30. Information om en person – med mikrodata
  31. 31. http://schema.org
  32. 32. Varför blir semantik allt viktigare?
  33. 33. Nya sätt att söka information på!
  34. 34. Google voice search
  35. 35. Jag ser mer personifierade sökresultat - baserat på enhet - baserat på historik - baserat på geografisk plats
  36. 36. Och…
  37. 37. Minskat fokus på sökord och placeringar
  38. 38. Vad kan vi göra?
  39. 39. Fokusera på sökfrågor istället för sökord! -Ger vi svar på sökfrågorna i webbsidans innehåll?
  40. 40. Sökord är fortfarande viktiga, men de visar inte hela bilden (som Google är ute efter)!
  41. 41. Kontext betyder omständigheter, sammanhang, omgivning, eller övergripande situation.
  42. 42. Explicita och implicita sökfrågor
  43. 43. ”köpa strumpor” Explicit (uttryckligt) sökfråga
  44. 44. ”köpa strumpor” Explicit (uttryckligt) sökfråga iPhone-användare, på en gata i Stockholm Implicit (underförstådd) sökfråga
  45. 45. Vad betyder allt detta för SEO?
  46. 46. SEO blir alltmer komplext.
  47. 47. Traditionell SEO är fortfarande viktigt
  48. 48. Viktiga rankingfaktorer 2013?
  49. 49. Källa: http://moz.com/blog/weighting-the-clusters-of-ranking-factors-in-google-analytics-whiteboard- friday
  50. 50. Stark korrelation mellan ranking och sociala signaler, men, otroligt svårt att se en koppling. Idag finns bara gissningar.
  51. 51. Folk länkar till saker som är bra = Folk delar saker som är bra Därav en korrelation
  52. 52. Korrelationer ≠ Rankingfaktorer
  53. 53. Korrelationer ≠ Rankingfaktorer Ändå intressant!
  54. 54. Fem takeaways förbrasynlighetonlineidagochimorgon
  55. 55. 1. Länkar är fortfarande viktigt Källa: http://www.activemedia.com/sites/default/files/linkbuilding.gif
  56. 56. 2. Ge svar på användarnas sökfrågor Källa: http://www.mikemccready.ca/blog/wp-content/uploads/2010/03/contentisstillking1.jpg
  57. 57. 3. Underskatta inte sociala medier Källa: http://kathleendeggelman.com/wp-content/uploads/2013/06/social-media-companies.jpg
  58. 58. 4. SEO är mer än bara SEO Källa: http://blog.seo4site.com/wp-content/uploads/2012/07/Internet-Marketing.jpg
  59. 59. 5. Ta hand om era besökare Källa: http://www.neowin.net/forum/uploads/post-85928-1186843917.jpg
  60. 60. En sammanfattning Vad har vi lärt oss?
  61. 61. • Googlesuppdateringarförändrarvårtfokusochsättattläsainformationisökresultatet. • Tidenförstandardiseradesökresultatmed10storganiskaträffarärförbi. • Googlevillförståenwebbplatsiställetförattbaraindexeraden. • Googlevillförståvadanvändarenäruteefter(fåinformation,köpanågotetc). • VikanhjälpaGoogleattförståwebbplatsensinnehållgenomenbrastruktur, struktureraddatasamterbjudaettrelevantinnehåll. • Fokuserapåsökfrågoriställetförbarasökord–hjälpGoogleattsehelabilden. • Semantikblirviktigarepganyasättattsökainformationpå(voicesearch,Siri,Google Glassmfl). • Trendenpekarpåmerpersonifieradesökresultatberoendepåenhet,geografisk placeringsamthistorik. Sammanfattning
  62. 62. • Framtidenssökfrågorbeståravbådeexplicitaochimplicitasökfrågor. • SEOblirmerochmerkomplextpgaflerimplicitasökfrågor. • TraditionellSEOärfortfarandeviktigtdärlänkarstårförca40%avrankingfaktorerna. • Detfinnsstarkakorrelationermellanrankingochsocialamedier,mendetsaknas fortfarandebevisfördetta. • SEOärmeränbaraSEO–glömintesamarbetetmedövrigamarknadsföringskanaler. • Tahandomerabesökare–ökafokuspådesign,laddningstiderochsetillattbesökarna trivs. Sammanfattning
  63. 63. TACK! TommySkålberg tommy.skalberg@mediaanalys.se

×