Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle

735 views
645 views

Published on

Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.

Published in: Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
735
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
3
Actions
Shares
0
Downloads
2
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle

  1. 1. Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle? Tommi Rissanen 27.9.2012
  2. 2. Agenda1. Television muutos Suomessa?2. Mitä tapahtuu maailmalla3. Miltä tulevaisuus näyttää4. So what? www.digitalmedia.fi
  3. 3. 1. Television muutos Suomessa? www.digitalmedia.fi
  4. 4. TV:n katselu kasvaa tasaisesti Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
  5. 5. Netti-tv:n katselu kasvussa Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
  6. 6. Maksu-tv:n katselu kasvaa nopeasti ! Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM - http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997 www.digitalmedia.fi
  7. 7. Mikä muutos?Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonkamukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7tuntia televisiota viikossa ja televisionlähetysaikainen katsominen oli vähentynytFinnpanelin mukaan televisiota katsottiinvastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, jostatallennekatselua oli 5% www.digitalmedia.fi
  8. 8. 2. Mitä tapahtuu maailmalla www.digitalmedia.fi
  9. 9. Television rahantekokone alkaa yskiä www.digitalmedia.fi
  10. 10. Mistä (hieman kärjistäen) on kyse?Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jotakatsotaan samaan aikaan kuin se lähetetäänTv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmistaTelevisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosinon-demand -mallillaTv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmallaneljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6 www.digitalmedia.fi
  11. 11. Samaan aikaan toisaalla www.digitalmedia.fi
  12. 12. 3. Miltä tulevaisuus näyttää www.digitalmedia.fi
  13. 13. Talvi on tulossaNetflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012loppuun mennessäPerinteiselle TV-mainonnalle tulee käymäänsamoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässäTelevision ansaintamalli monimutkaistuu jatoimijakentässä tapahtuu muutoksiaKanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketitenää kelpaa kuluttajille www.digitalmedia.fi
  14. 14. Miksi ihmeessä?Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumuksetmuuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusillekuluttajilleSuuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissakevyemmälle infrastruktuurille rakennettujenuusien kilpailijoiden kanssa – koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasiteMuutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa www.digitalmedia.fi
  15. 15. Mainonnan tulevaisuusMainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuukun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa – Online videoissa kokeillaan erilaisia mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit kasvattavat nopeasti osuuttaan tv- mainonnan kustannuksellaMaksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessamainoksia katsoviin kuluttajiin – Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia www.digitalmedia.fi
  16. 16. TV-mainonta vs. online video- mainontaTelevisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella taijääkaappikäynnilläTelevisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta,online videoissa 1,3% *Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa – lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa) – epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa) – videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä jajäljellä oleva kesto ilmoitetaan * Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg www.digitalmedia.fi
  17. 17. 4. So what? www.digitalmedia.fi
  18. 18. YhteenvetoTelevisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossaKuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaahaasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille – tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita maksamaan muutenkin kuin osana pakettia – tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti kulutettavassa muodossa ja eri välineilläMainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnantavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetäToimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiivisetliiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä www.digitalmedia.fi
  19. 19. Lähteitä ja taustojahttp://www.digitalmedia.fi/ibc2012/http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/the_inevitable_disruption_of_t.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_innovation#Examples_of_disruptive_innovationshttp://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-industry/perspectives-on-the-uk-tv-sectorhttp://articles.marketwatch.com/2011-11-04/commentary/30780320_1_dvr-big-television-networks-tivohttp://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6http://tveverywhere.irdeto.com/2011/08/10/advertising-%E2%80%93-linear-tv-vs-over-the-top/http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997 www.digitalmedia.fi
  20. 20. Kiitos! facebook.com/digitalmediafinland @digitalmediafi digitalmedia.fiTämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr www.digitalmedia.fi

×