Your SlideShare is downloading. ×
Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle

496
views

Published on

Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään …

Television katsominen kasvaa, mutta digitalisoituminen tulee muuttamaan myös tämän toimialan. Muutoksella on suuri vaikutus television ansaintalogiikkaan, erityisesti mainontaan. Esityksessä käydään läpi tätä muutosta.

Published in: Business

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
496
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Online video muuttaa television - mitä tapahtuu mainonnalle? Tommi Rissanen 27.9.2012
  • 2. Agenda1. Television muutos Suomessa?2. Mitä tapahtuu maailmalla3. Miltä tulevaisuus näyttää4. So what? www.digitalmedia.fi
  • 3. 1. Television muutos Suomessa? www.digitalmedia.fi
  • 4. TV:n katselu kasvaa tasaisesti Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
  • 5. Netti-tv:n katselu kasvussa Lähde: Finnpanel www.digitalmedia.fi
  • 6. Maksu-tv:n katselu kasvaa nopeasti ! Lähde: Maksu tv:n muuttuva arvoverkko, LVM - http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997 www.digitalmedia.fi
  • 7. Mikä muutos?Viestintävirasto toteutti 2010 tutkimuksen, jonkamukaan suomalaiset katselivat keskimäärin 9,7tuntia televisiota viikossa ja televisionlähetysaikainen katsominen oli vähentynytFinnpanelin mukaan televisiota katsottiinvastaavana aikana 15,2 tuntia viikossa, jostatallennekatselua oli 5% www.digitalmedia.fi
  • 8. 2. Mitä tapahtuu maailmalla www.digitalmedia.fi
  • 9. Television rahantekokone alkaa yskiä www.digitalmedia.fi
  • 10. Mistä (hieman kärjistäen) on kyse?Urheilu ja “breaking news” ainoaa tv-sisältöä, jotakatsotaan samaan aikaan kuin se lähetetäänTv-mainoksia ei katsota tallennetuista ohjelmistaTelevisiosisältöä kulutetaan paljon, mutta pääosinon-demand -mallillaTv-sisältöjä kulutetaan tilanteeseen sopivimmallaneljästä välineestä; tv, läppäri, puhelin, iPad Lähde: http://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6 www.digitalmedia.fi
  • 11. Samaan aikaan toisaalla www.digitalmedia.fi
  • 12. 3. Miltä tulevaisuus näyttää www.digitalmedia.fi
  • 13. Talvi on tulossaNetflix ja HBO tulossa Suomeen vuoden 2012loppuun mennessäPerinteiselle TV-mainonnalle tulee käymäänsamoin kuin sanomalehtimainonnalle on käymässäTelevision ansaintamalli monimutkaistuu jatoimijakentässä tapahtuu muutoksiaKanavien merkitys katoaa eivätkä kanavapaketitenää kelpaa kuluttajille www.digitalmedia.fi
  • 14. Miksi ihmeessä?Ekosysteemi kehittyy, ihmisten tottumuksetmuuttuvat eikä vanha malli kelpaa uusillekuluttajilleSuuret yritykset ovat kaikilla aloilla vaikeuksissakevyemmälle infrastruktuurille rakennettujenuusien kilpailijoiden kanssa – koko oli aikaisemmin kilpailuetu, nyt rasiteMuutos ei tapahdu hetkessä, mutta se on tulossa www.digitalmedia.fi
  • 15. Mainonnan tulevaisuusMainosrahan jakautuminen eri välineissä muuttuukun tv-mainonnan tehottomuus kasvaa – Online videoissa kokeillaan erilaisia mainonnan tapoja ja toimivimmat mallit kasvattavat nopeasti osuuttaan tv- mainonnan kustannuksellaMaksavien kuluttajien osuus kasvaa suhteessamainoksia katsoviin kuluttajiin – Passiivisista kuluttajista tulee aktiivisia www.digitalmedia.fi
  • 16. TV-mainonta vs. online video- mainontaTelevisiomainokset helppo ohittaa pikakelauksella taijääkaappikäynnilläTelevisiossa mainosten katsomiseen käytetään 25% ajasta,online videoissa 1,3% *Online videoissa erilaisia tapoja mainostaa – lineaarinen mainonta (koko ruutu, mahdotonta ohittaa) – epälineaarinen mainonta (videon päällä / ohessa) – videoon liitetty kumppanimainonta (skinit, bannerit)Online videoissa vähemmän mainoksia ja niiden lukumäärä jajäljellä oleva kesto ilmoitetaan * Lähde: http://www.youtube.com/watch?v=1V7_87SNebg www.digitalmedia.fi
  • 17. 4. So what? www.digitalmedia.fi
  • 18. YhteenvetoTelevisiosisältöjen kuluttaminen kasvaa myös jatkossaKuluttamisen tavat ja välineet muuttuvat ja tämä aiheuttaahaasteita sisältöjä jakeleville yhtiöille – tarjottava sisältöä, josta kuluttajat ovat valmiita maksamaan muutenkin kuin osana pakettia – tarjottava sisällöt mahdollisimman helposti kulutettavassa muodossa ja eri välineilläMainontaa siirtyy televisiosta online videoihin, mainonnantavat kehittyvät - muutoksen nopeutta ei tiedetäToimijakentässä tapahtuu muutoksia, innovatiivisetliiketoimintamallit yleistyvät myös tv-sisällöissä www.digitalmedia.fi
  • 19. Lähteitä ja taustojahttp://www.digitalmedia.fi/ibc2012/http://blogs.hbr.org/cs/2012/08/the_inevitable_disruption_of_t.htmlhttp://en.wikipedia.org/wiki/Disruptive_innovation#Examples_of_disruptive_innovationshttp://www.deloitte.com/view/en_GB/uk/industries/tmt/media-industry/perspectives-on-the-uk-tv-sectorhttp://articles.marketwatch.com/2011-11-04/commentary/30780320_1_dvr-big-television-networks-tivohttp://www.businessinsider.com/tv-business-collapse-2012-6http://tveverywhere.irdeto.com/2011/08/10/advertising-%E2%80%93-linear-tv-vs-over-the-top/http://www.lvm.fi/web/fi/julkaisu/-/view/1278997 www.digitalmedia.fi
  • 20. Kiitos! facebook.com/digitalmediafinland @digitalmediafi digitalmedia.fiTämä esitys: http://slidesha.re/P8oZcr www.digitalmedia.fi

×