UTILIZZO STRATEGICO DEL WEB 2.0
  PER LA PROMOZIONE PERSONALE




                         Tommaso Sorchiotti
            ...
Starting Kit
Il primo Brand che ti viene in mente




Qual	
  è	
  il	
  primo	
  Brand	
  a	
  cui	
  hai	
  pensato?	
  
Perché?	
  
...
Cos’è un Brand?
Personal Branding: partiamo proprio da te!
Cosa è il Personal Branding

Personal	
   branding	
   is	
   the	
   process	
   whereby	
   people	
   and	
  
   their	...
Personal Branding



Fare	
  Personal	
  Branding	
  significa	
  impostare	
  una	
  strategia	
  per	
  individuare	
  o	...
Cosa è un Personal Brand?



E’	
  la	
  ragione	
  per	
  cui	
  un	
  cliente,	
  un	
  datore	
  
di	
  lavoro	
  o	
  ...
Cosa ti fa scegliere una persona?



Passaparola	
  
Somiglianza	
  
Simpa:a	
  
Personalità	
  
Sei	
  il	
  primo	
  
Gu...
Costruzione del Brand: identità e relazione




           Relazione	
      Cosa	
  può	
  esserci	
  tra	
  me	
  e	
  le...
Creare un processo di Personal Branding



(Partendo	
  dal	
  posi:oning)	
  	
  
Un	
  processo	
  in	
  3	
  fasi:	
  
...
Cosa non è il Personal Branding




Cosa	
  tu	
  dici	
  di	
  te	
  stesso	
  
La	
  semplice	
  estensione	
  del	
  tu...
La vostra nuova Homepage
Web Reputation
Reputazione online

E’	
  quello	
  che	
  gli	
  altri	
  dicono	
  di	
  te	
  quando	
  non	
  ci	
  sei	
  	
  

Sul	
...
From Cisco with(out) love


“Cisco	
  just	
  offered	
  me	
  a	
  job!	
  Now	
  I	
  have	
  to	
  weigh	
  
     the	
 ...
Gestione della crisi
      Esempi"
Gestione della crisi
      Esempi"
Sorpresa: il Web è fatto di Persone!
Come si conquistava l’attenzione?
Comunicazioni diventate irrilevanti



Chi	
  ricorda	
  3	
  messaggi	
  pubblicitari	
  vis:	
  ieri?	
  
Chi	
   ricord...
Marketing Tradizionale (Outbound)
Ma qualcosa è cambiato
Il Marketing che funziona oggi (Inbound)
Cosa fanno queste persone in Rete?



Si	
  presentano	
  e	
  creano	
  una	
  propria	
  iden:tà	
  
Pubblicano	
  conte...
Ogni paese ha le sue dinamiche
Sì, ok, ma in pratica?




Emergono	
  nuovi	
  comportamen::	
  

I	
  Blog	
  modificano	
  il	
  modo	
  in	
  cui	
  le...
Proprietà delle dinamiche di Rete




Persistenza	
  

Replicabilità	
  

Scalabilità	
  

Ricercabilità	
  



          ...
Come posso partecipare?




Ascoltare	
  ciò	
  che	
  si	
  dice	
  
Rispondere	
  a	
  commen:,	
  dubbi,	
  cri:che	
  ...
Quali vantaggi?




Acquistare	
  visibilità	
  
OHenere	
  degli	
  insight	
  del	
  mercato	
  
Rafforzare	
  il	
  Bran...
Come si conquista l’attenzione oggi?
Come si conquista l’attenzione oggi?
Come si conquista l’attenzione oggi?
Come non si conquista l’attenzione oggi?
Come non si conquista l’attenzione oggi?
Lo strumento di pubblicità più potente?
Cosa ami raccontare? That’s Storytelling!
Ascolto
Crea la tua casa
Cosa dice il tuo avatar
Usa la Rete
Contenuto
Conversazione
Community
Start engage your custumers
Fans
Ascolto
Preparati a perdere il controllo




          Ferdi	
  non	
  era	
  pronto!	
  
Nuove opportunità “sociali” della Rete
Partire da dove la tua voce suona naturale
Il Mondo A.Y. (after YouTube)
Esempi
Esempi
Esempi
Esempi
Esempi"
Esempi
Esempi"
Esempi
Esempi"
Esempi
 Esempi"

Jonathan	
  Coulton	
  e	
  il	
  fenomeno	
  “Code	
  Monkey”	
  
Esempi
Esempi"
Esempi
Esempi"
Esempi
Esempi"
Esempi
Esempi"
Presentarsi in 4 punti


1.    descrivere	
  prima	
  il	
  mercato	
  di	
  riferimento	
  e	
  il	
  suo	
  principale	
...
Per approfondire oltre ai classici :)
               Esempi"
Grazie dell’attenzione




  Tommaso Sorchiotti                                Luigi Centenaro
TommasoSorchiotti.com      ...
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale

9,237

Published on

Presentazione Master Iulm - Social Media Marketing 11.06.10

Published in: Business

Personal Branding: utilizzo strategico del Web 2.0 per la promozione personale

  1. 1. UTILIZZO STRATEGICO DEL WEB 2.0 PER LA PROMOZIONE PERSONALE Tommaso Sorchiotti Luigi Centenaro Personal Branding Lezione Iulm 11.06.2010
  2. 2. Starting Kit
  3. 3. Il primo Brand che ti viene in mente Qual  è  il  primo  Brand  a  cui  hai  pensato?   Perché?   Quali  valori  associ  a  quella  marca?   I  Brand  sono  rilevan:  nella  nostra  vita?  
  4. 4. Cos’è un Brand?
  5. 5. Personal Branding: partiamo proprio da te!
  6. 6. Cosa è il Personal Branding Personal   branding   is   the   process   whereby   people   and   their   careers   are   marked   as   brands.   It   has   been   noted   that   while   previous   self-­‐help   management   techniques   were   about   self-­‐improvement,   the   personal   branding   concept   suggests   instead   that   success   comes   from   self-­‐packaging.   Further   defined   as   the   crea?on   of   an   asset   that   pertains   to   a   par?cular   person   or   individual;   this   includes   but   is   not   limited   to   the   body,   clothing,   appearance   and   knowledge   contained   within,   leading   to   an   indelible   impression  that  is  uniquely  dis?nguishable.   E’   il   processo   che   porta   a   farvi   rappresentare   in   modo   unico   ed   irripe:bile   nella   mente   dei   vostri   clien:   o   datori  di  lavoro  
  7. 7. Personal Branding Fare  Personal  Branding  significa  impostare  una  strategia  per  individuare  o  definire  i   tuoi  pun:  di  forza  e  comunicare  in  maniera  efficace:   Cosa  sai  fare.   Come  lo  sai  fare.   Perché  sei  meglio  –  o  comunque  diverso  –  rispeHo  ai  tuoi  concorren:.   Quali  vantaggi  offri  ai  tuoi  clien:.   Perché  il  tuo  prezzo  è  quello  giusto.   EsaHamente  il  contrario  di  quello  che  avverrebbe  senza  un  Brand:  sares:  percepito   come  uguale  a  tuJ  gli  altri  e  quindi  soHoposto  ad  una  terribile  compe:zione!  
  8. 8. Cosa è un Personal Brand? E’  la  ragione  per  cui  un  cliente,  un  datore   di  lavoro  o  un  partner  sceglie  te  al  posto   di  un  altro  
  9. 9. Cosa ti fa scegliere una persona? Passaparola   Somiglianza   Simpa:a   Personalità   Sei  il  primo   Guarda  che  lavori  già  faHo   Vicinanza   …  
  10. 10. Costruzione del Brand: identità e relazione Relazione   Cosa  può  esserci  tra  me  e  lei   Risonanza   Cosa  penso  di  te   Reazione   Giudizi  e  sensazioni   Cosa  sei   Significato   Performance  e  immagine   Chi  sei   Prominenza   Iden:tà   (Fonte  Uni  La  Sapienza  Roma)  
  11. 11. Creare un processo di Personal Branding (Partendo  dal  posi:oning)     Un  processo  in  3  fasi:   1.  Creare  il  proprio  canale   2.  Produrre  contenu:  originali  e  rilevan:   3.  Raggiungere  un’autorità  nel  proprio  seHore  
  12. 12. Cosa non è il Personal Branding Cosa  tu  dici  di  te  stesso   La  semplice  estensione  del  tuo  Brand  Aziendale   La  tua  presenza  nei  Media  Sociali   Un  processo  per  vender:  come  la  Coca  Cola   Una  tecnica  “molto  fumo  e  niente  arrosto”   Un  elemento  permanente  e  garan:to  
  13. 13. La vostra nuova Homepage
  14. 14. Web Reputation
  15. 15. Reputazione online E’  quello  che  gli  altri  dicono  di  te  quando  non  ci  sei     Sul  Web  le  persone  parlano  di  te  pubblicamente   (Blog)  e  privatamente  (Chat)  non  sempre  puoi   essere  ovunque,  ma  spesso  puoi  ascoltare   questa  conversazione  a  posteriori   Google  non  dimen:ca:  qualsiasi  contenuto  messo   online  è  per  sempre;  potrebbe  essere  ok  oggi,   ma  domani?   Generare  i  contenu:  correJ  su  di  te  e  sui  tuoi   servizi  e  condividerli  nei  Social  Network  (es:   TwiHer),  da  agli  altri  qualcosa  su  cui  parlare  e   puoi  favorire  una  buona  reputazione…  
  16. 16. From Cisco with(out) love “Cisco  just  offered  me  a  job!  Now  I  have  to  weigh   the  u:lity  of  a  faHy  paycheck  against  the  daily   commute  to  San  Jose  and  ha:ng  the  work.”   “Who  is  the  hiring  manager.  I’m  sure  they  would   love  to  know  that  you  will  hate  the  work.  We   here  at  Cisco  are  versed  in  the  web.”  
  17. 17. Gestione della crisi Esempi"
  18. 18. Gestione della crisi Esempi"
  19. 19. Sorpresa: il Web è fatto di Persone!
  20. 20. Come si conquistava l’attenzione?
  21. 21. Comunicazioni diventate irrilevanti Chi  ricorda  3  messaggi  pubblicitari  vis:  ieri?   Chi   ricorda   di   cosa   si   è   parlato   l’ul:ma   volta   con  3  amici  diversi?   Ads  are  everywhere.   People  see  and  hear  between  1,000  and  3,000   adver?sing  messages  every  day 87,600,000  throughout  their  lives  
  22. 22. Marketing Tradizionale (Outbound)
  23. 23. Ma qualcosa è cambiato
  24. 24. Il Marketing che funziona oggi (Inbound)
  25. 25. Cosa fanno queste persone in Rete? Si  presentano  e  creano  una  propria  iden:tà   Pubblicano  contenu:  (testo,  foto,  video,  ar:coli)   Si  informano  su  canali  “non  ufficiali”   Commentano,  discutono  e  recensiscono  prodoJ   Sono  aJvi  sui  Social  Network   Leggono  i  contenu:  degli  altri  uten:  
  26. 26. Ogni paese ha le sue dinamiche
  27. 27. Sì, ok, ma in pratica? Emergono  nuovi  comportamen::   I  Blog  modificano  il  modo  in  cui  le  persone  si  informano   I  Social  Network  modificano  il  modo  in  cui  le  persone  entrano  in  contaHo,  si   relazionano  e  fanno  amicizia   I  servizi  di  Media  Sharing  modificano  il  modo  in  cui  le  persone  condividono  e   usufruiscono  di  contenu:   I  servizi  di  Microblogging  modifica  il  modo  in  cui  le  persone  conversano  
  28. 28. Proprietà delle dinamiche di Rete Persistenza   Replicabilità   Scalabilità   Ricercabilità   hHp://www.flickr.com/photos/sybell3/3691011876/  
  29. 29. Come posso partecipare? Ascoltare  ciò  che  si  dice   Rispondere  a  commen:,  dubbi,  cri:che   Prendere  parte  aJva  e  costante  alla  conversazione   (non  è  così  difficile:  basta  condividere  qualcosa  di  cui  si  possa  parlare!)   Conoscere  gli  uten:  (cosa  amano,  cosa  odiano,  ecc..)   Coinvolgere  gli  uten:  in  aJvità  a  crescita  reciproca   Creare  un  luogo  per  la  conversazione   Portare  la  community  “dentro”  il  mio  Business  
  30. 30. Quali vantaggi? Acquistare  visibilità   OHenere  degli  insight  del  mercato   Rafforzare  il  Brand   Entrare  in  contaHo  con  clien:,  prospect  e  stakeholders   Avere  nuove  idee  che  rispondono  ad  esigenze  di  mercato   Risparmiare  denaro   Aumentare  le  vendite  (se  il  prodoHo  è  valido!)  
  31. 31. Come si conquista l’attenzione oggi?
  32. 32. Come si conquista l’attenzione oggi?
  33. 33. Come si conquista l’attenzione oggi?
  34. 34. Come non si conquista l’attenzione oggi?
  35. 35. Come non si conquista l’attenzione oggi?
  36. 36. Lo strumento di pubblicità più potente?
  37. 37. Cosa ami raccontare? That’s Storytelling!
  38. 38. Ascolto
  39. 39. Crea la tua casa
  40. 40. Cosa dice il tuo avatar
  41. 41. Usa la Rete
  42. 42. Contenuto
  43. 43. Conversazione
  44. 44. Community
  45. 45. Start engage your custumers
  46. 46. Fans Ascolto
  47. 47. Preparati a perdere il controllo Ferdi  non  era  pronto!  
  48. 48. Nuove opportunità “sociali” della Rete
  49. 49. Partire da dove la tua voce suona naturale
  50. 50. Il Mondo A.Y. (after YouTube)
  51. 51. Esempi
  52. 52. Esempi
  53. 53. Esempi
  54. 54. Esempi Esempi"
  55. 55. Esempi Esempi"
  56. 56. Esempi Esempi"
  57. 57. Esempi Esempi" Jonathan  Coulton  e  il  fenomeno  “Code  Monkey”  
  58. 58. Esempi Esempi"
  59. 59. Esempi Esempi"
  60. 60. Esempi Esempi"
  61. 61. Esempi Esempi"
  62. 62. Presentarsi in 4 punti 1.  descrivere  prima  il  mercato  di  riferimento  e  il  suo  principale  problema   2.  descrivere  poi  come  risolveres:  quel  problema   3.  raccontare  una  storia  esemplare  in  cui  lo  hai  faHo   4.  spiegare  infine  i  benefici  oHenu:  una  volta  usa:  i  tuoi  servizi  
  63. 63. Per approfondire oltre ai classici :) Esempi"
  64. 64. Grazie dell’attenzione Tommaso Sorchiotti Luigi Centenaro TommasoSorchiotti.com Centenaro.it tommaso su quasi tutti PersonalBranding.it i siti e servizi 2.0 info@personalbranding.it
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×