http://www.flickr.com/photos/kurai/2529883317

Personal Branding
Tommaso Sorchiotti
Quanto conta comunicare il proprio talento oggi
Prima domanda

Conta più quanto sei bravo o comunicare quanto sei bravo?
Seconda domanda

Perché dovrei scegliere te?
Seconda domanda

Perché dovrei scegliere te? Qual è la difficoltà nel rispondere?
Tommaso Sorchiotti è Creative Digital Strategist o, se volete,
Social Media Activist, che di per se non significa niente ma...
Chi sono: ciò che dice la Rete di me
Il tuo nuovo biglietto da visita
“Il miglior posto per nascondere un cadavere
è la seconda pagina dei risultati di Google”

Ego Surfing

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Sul Web tu non sei tu..
..sei quello che hai condiviso
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
“Il tuo brand è ciò che le persone dicono di te
quando sei uscito dalla stanza”
Jeff Bezos

La Reputazione in un villaggio ...
“Se parlo del tuo Brand ai miei Amici di Facebook non è perché voglio bene al tuo Brand.

È perché voglio bene ai miei Ami...
Caratteristiche

delle Reti sociali:
• Persistenza
• Ricercabilità
• Replicabilità
• Pubblico Invisibile
• Portata

Cosa s...
Caratteristiche

delle Reti sociali:
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“Un pessimista vede difficoltà in ogni opportunità.

Un ottimista vede opportunità in ogni difficoltà.”
Wiston Churchill

Oppo...
Tornare a parlare alle Persone come Persone
“Sii te stesso. Tutti gli altri sono già presi.”
Oscar Wilde

1997

From Wikipedia, the free encyclopedia
Personal brandin...
La forza di un Brand
Visione
Differenziazione
Innovazione
“E’ il processo che porta a farti rappresentare in modo
unico e irripetibile nella mente delle persone”

Il Personal Brand...
Significa comunicare in maniera efficace:
- Cosa sai fare
- Come lo sai fare
- Perché sei meglio (o comunque diverso)
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Significa comunicare in maniera efficace:
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1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce
2. Produrre contenuti rilevanti e originali
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Empatia
Avvicinamento (fisico) con il popolo
Registro linguistico moderno
Coscienza delle reti sociali di riferi...
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Empatia
Avvicinamento (fisico) con il popolo
Registro linguistico moderno
Coscienza delle reti sociali di riferi...
Come questi canali possono essermi utili?

*
La propria homepage
La propria homepage
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Il blog
Il blog
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Twitter
Twitter
YouTube (trovare lavoro)
YouTube (licenziarsi)
YouTube (trovare nuovi candidati..la risposta dell’azienda)
Instagram
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Facebook
LinkedIn
Crowdfunding
Microcelebrità
Un fan al giorno per tre anni

“Immaginiamo che ognuno dei vostri fan spenda ogni anno cento dollari
per comprare le vostr...
“Troppe persone sopravvalutano quello che

non sono e sottovalutano quello che sono”

Malcolm Forbes

Da dove cominciare
Abbraccia il cambiamento
Inizia a raccontare la tua storia
Organizzati
“I due giorni più importanti della tua vita sono quello in cui sei nato

e quello in cui hai capito perché sei nato”

Mark...
“Tutto ciò di cui hai bisogno per essere percepito come un esperto

è leggere cinque libri sullo stesso argomento” *

* ht...
“Il Personal Branding è la prima Startup di cui

ognuno di noi dovrebbe occuparsi”

@tommaso

personalbranding.it

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Il Personal Branding - La valorizzazione del talento e dell'unicità della Persona

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Quali sono le opportunità della Rete oggi? Cos'è il Personal Brand e come si lavora per raggiungere i propri obiettivi? Come si fa comunicazione di se stessi? Quali strumenti ho a disposizione?

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Il Personal Branding - La valorizzazione del talento e dell'unicità della Persona

  1. 1. http://www.flickr.com/photos/kurai/2529883317 Personal Branding Tommaso Sorchiotti
  2. 2. Quanto conta comunicare il proprio talento oggi
  3. 3. Prima domanda Conta più quanto sei bravo o comunicare quanto sei bravo?
  4. 4. Seconda domanda Perché dovrei scegliere te?
  5. 5. Seconda domanda Perché dovrei scegliere te? Qual è la difficoltà nel rispondere?
  6. 6. Tommaso Sorchiotti è Creative Digital Strategist o, se volete, Social Media Activist, che di per se non significa niente ma funziona sempre in riunione con i clienti. Ragazzo sveglio, si applica e studia - dicevano gli insegnanti a scuola - ora si occupa di Digital, Branding e Social Media. Profeta del Microblogging, del Personal Branding e del Geolocal in Italia e a detta di molti *primo tumblero italiano*, cerca di diffondere la Cultura della Rete come docente, autore, relatore, consulente. Tommaso ha l'ambizione di arrivare prima degli altri sui Nuovi Trend di Internet e spesso, non si sa come, ci riesce. E' connesso ad Internet per soli tre quarti della sua giornata. Cosa faccia nel resto del tempo non si sa. Adora la cucina etnica, i cani, far sorridere le persone e sorridere quando è solo, la tecnologia hackerabile, le passeggiate nel bosco e le ciaspolate notturne, le serie tv americane, gli sport estremi che poi tanto estremi non sono, lo snowboard, il surf, il kitesurf e le tavole del genere, le sfide, ★ Creative Digital Strategist, blogger, book author, speaker le persone presuntuose e ambiziose. Non sopporta i gattini ed Hello Kitty in particolare, le file (non Non sono un informatico
 più: ho trovato il trucco!), i suoni gutturali, il disordine, i (anche se di tanto in tanto risolvo problemi con i superficiali e gli ipocriti, quelli che gli dicono come fare le computer e mia mamma dice il contrario) cose, le bionde svampite e chi scrive male il suo nome. Chi sono: ciò che dico di me
  7. 7. Chi sono: ciò che dice la Rete di me
  8. 8. Il tuo nuovo biglietto da visita
  9. 9. “Il miglior posto per nascondere un cadavere è la seconda pagina dei risultati di Google” Ego Surfing >
  10. 10. Sul Web tu non sei tu..
  11. 11. ..sei quello che hai condiviso
  12. 12. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
  13. 13. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
  14. 14. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
  15. 15. Il rischio che qualcuno definisca chi sei al posto tuo
  16. 16. “Il tuo brand è ciò che le persone dicono di te quando sei uscito dalla stanza” Jeff Bezos La Reputazione in un villaggio globale
  17. 17. “Se parlo del tuo Brand ai miei Amici di Facebook non è perché voglio bene al tuo Brand.
 È perché voglio bene ai miei Amici di Facebook.” Mike Arauz Il fattore F: friends, fans, followers
  18. 18. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  19. 19. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  20. 20. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  21. 21. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  22. 22. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  23. 23. Caratteristiche
 delle Reti sociali: • Persistenza • Ricercabilità • Replicabilità • Pubblico Invisibile • Portata Cosa succede con i Social Media
  24. 24. “Un pessimista vede difficoltà in ogni opportunità.
 Un ottimista vede opportunità in ogni difficoltà.” Wiston Churchill Opportunità o rischio?
  25. 25. Tornare a parlare alle Persone come Persone
  26. 26. “Sii te stesso. Tutti gli altri sono già presi.” Oscar Wilde 1997 From Wikipedia, the free encyclopedia Personal branding is the process whereby people and their careers are marked as brands.[1] It has been noted that while previous self-help management techniques were about selfimprovement, the personal branding concept suggests instead that success comes from self-packaging.[1] Further defined as the creation of an asset that pertains to a particular person or individual; this includes but is not limited to the body, clothing, appearance and knowledge contained within, leading to an indelible impression that is uniquely distinguishable.[2] The term is thought to have been first used and discussed in a 1997 article by Tom Peters.[3] Personal branding often involves the application of one's name to various products. For example, celebrity real-estate mogul Donald Trump uses his last name extensively on his buildings and on the products he endorses (e.g., Trump Steaks). History
 Personal branding, self-positioning and all individual branding by whatever name, was first introduced in the 1981 book: "Positioning: The Battle for your Mind", by Al Ries and Jack Trout [4]. More specifically in "Chapter 23. Positioning Yourself and Your Career - You can benefit by using positioning strategy to advance your own career. Key principle: Don’t try to do everything yourself. Find a horse to ride". “The Brand called Me”
  27. 27. La forza di un Brand
  28. 28. Visione
  29. 29. Differenziazione
  30. 30. Innovazione
  31. 31. “E’ il processo che porta a farti rappresentare in modo unico e irripetibile nella mente delle persone” Il Personal Branding
  32. 32. Significa comunicare in maniera efficace: - Cosa sai fare - Come lo sai fare - Perché sei meglio (o comunque diverso) rispetto ai tuoi concorrenti - Quali vantaggi offri ai tuoi clienti - Perché il tuo prezzo è quello giusto Usare la Rete per: - Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze - Differenziarsi dagli altri - Condividere storie, contenuti, punti di vista - Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni) - Diventare riconosciuti (micro-celebrità) Non scegliere, ma farsi scegliere
  33. 33. Significa comunicare in maniera efficace: - Cosa sai fare - Come lo sai fare - Perché sei meglio (o comunque diverso) rispetto ai tuoi concorrenti - Quali vantaggi offri ai tuoi clienti - Perché il tuo prezzo è quello giusto Usare la Rete per: - Comunicare se stessi, le proprie passioni, le proprie competenze - Differenziarsi dagli altri - Condividere storie, contenuti, punti di vista - Fare rete (gruppo, contatti che condividono interessi e passioni) - Diventare riconosciuti (micro-celebrità) Non scegliere, ma farsi scegliere
  34. 34. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce 2. Produrre contenuti rilevanti e originali 3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo 4. Creare una community Come si fa Branding online
  35. 35. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce 2. Produrre contenuti rilevanti e originali 3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo 4. Creare una community Come si fa Branding online
  36. 36. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce 2. Produrre contenuti rilevanti e originali 3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo 4. Creare una community Come si fa Branding online
  37. 37. 1. Creare il proprio canale a partire dalla propria voce 2. Produrre contenuti rilevanti e originali 3. Guadagnare autorevolezza nel proprio campo 4. Creare una community Come si fa Branding online
  38. 38. • • • • • Empatia Avvicinamento (fisico) con il popolo Registro linguistico moderno Coscienza delle reti sociali di riferimento Coerenza (percepita) tra parole e fatti
 http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco
  39. 39. • • • • • Empatia Avvicinamento (fisico) con il popolo Registro linguistico moderno Coscienza delle reti sociali di riferimento Coerenza (percepita) tra parole e fatti
 http://www.slideshare.net/doonie/papa-francesco-e-i-social-media Le 5 ragioni del successo strategico di Papa Francesco
  40. 40. Come questi canali possono essermi utili? *
  41. 41. La propria homepage
  42. 42. La propria homepage
  43. 43. La propria homepage
  44. 44. Il blog
  45. 45. Il blog
  46. 46. Il blog
  47. 47. Twitter
  48. 48. Twitter
  49. 49. YouTube (trovare lavoro)
  50. 50. YouTube (licenziarsi)
  51. 51. YouTube (trovare nuovi candidati..la risposta dell’azienda)
  52. 52. Instagram
  53. 53. Instagram
  54. 54. Facebook
  55. 55. LinkedIn
  56. 56. Crowdfunding
  57. 57. Microcelebrità
  58. 58. Un fan al giorno per tre anni
 “Immaginiamo che ognuno dei vostri fan spenda ogni anno cento dollari per comprare le vostre creazioni (è una media, perché gli ammiratori più affezionati spendono molto di più). Moltiplicato per mille fa centomila dollari all’anno che, al netto delle spese, è un reddito niente male. Mille non è un numero irraggiungibile: aggiungendo un fan al giorno ci vogliono tre anni. Inoltre lavorare per chi vi ammira sul serio dà una grande soddisfazione e vi permette di concentrarvi sulle vostre qualità migliori. La cosa importante, però, è fare in modo che queste persone possano sostenervi direttamente: potrebbero venire a sentirvi suonare a casa vostra, ordinare le vostre stampe su Pictopia o comprare un dvd direttamente dal vostro sito. L’ideale sarebbe riuscire a trattenere l’intero importo del loro contributo: oggi è possibile grazie alla tecnologia.” http://www.internazionale.it/un-piccolo-gruppo-di-veri-ammiratori/ La teoria dei 1.000 fan autentici
  59. 59. “Troppe persone sopravvalutano quello che
 non sono e sottovalutano quello che sono”
 Malcolm Forbes Da dove cominciare
  60. 60. Abbraccia il cambiamento
  61. 61. Inizia a raccontare la tua storia
  62. 62. Organizzati
  63. 63. “I due giorni più importanti della tua vita sono quello in cui sei nato
 e quello in cui hai capito perché sei nato”
 Mark Twain Incontra le persone anche fuori dalla Rete
  64. 64. “Tutto ciò di cui hai bisogno per essere percepito come un esperto
 è leggere cinque libri sullo stesso argomento” * * http://michaelhyatt.com/how-to-be-perceived-as-an-expert-in-your-field.html Diventa un esperto
  65. 65. “Il Personal Branding è la prima Startup di cui
 ognuno di noi dovrebbe occuparsi”
 @tommaso personalbranding.it
 twitter.com/tommaso
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