Web 2.0: Dal download all’upload
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2007: 1.3 miliardi di persone online
Tre driver di cambiamento

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                          broadband




Democratizzazi...
La frammentazione dei media…




  Dalle riviste ai Blog
Si spende molto più tempo online… e su più applicazioni

              76%
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Web 2.0: il nuovo paradigma della comunicazione




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Il nuovo paradigma della comunicazione

                                                             I Media digitali
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Il consumatore guida il cambiamento
Search Advertising



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I 4 punti chiave della comunicazione


       BRANDING                                                INTEGRAZIONE
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Comunicare 2.0
Mettersi in gioco




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Parlare ed ascoltare: il corporate blog
I nuovi strumenti per la comunicazione del brand
Strategia di integrazione: mappe e video
Integrazione offline-online: Pontiac&Google
Rinnovarsi per raggiungi il proprio target: il caso rai.tv
I canali del cambiamento
L’utente diventa autore




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La community crea i contenuti
Web 2.0: Express Yourself




Source: NIelsen NetRatings apr 2007
Lascia che siano loro a commentare
Istituzioni 2.0
Le chiavi del “Web 2.0”


                          Gli utenti creano contenuti


                          Bisogna metter...
Grazie!
Stefano Hesse
Corporate Communications & Public Affairs Manager
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Dal Download all'Upload: ricerca, accesso, produzione e distribuzione dell'informazione

  1. 1. Web 2.0: Dal download all’upload Ricerca, Accesso, Produzione e Distribuzione dell’Informazione Stefano Hesse Corporate Communications & Public Affairs Manager Google Italia stefano@google.com 10 Luglio 2007 Milano 1 Google Confidential and Proprietary
  2. 2. 2007: 1.3 miliardi di persone online
  3. 3. Tre driver di cambiamento Penetrazione del broadband Democratizzazione dei Riduzione dei costi mezzi di produzione e di storage distribuzione
  4. 4. La frammentazione dei media… Dalle riviste ai Blog
  5. 5. Si spende molto più tempo online… e su più applicazioni 76% 69% 64% 56% 50% 40% Email News Social IM Streaming Blogging Networking Content Radio Magazines Newspaper TV Il tempo di consumo dei media tradizionali sta diminuendo, -7% ma questo non significa che gli -8% utenti non siano più interessati ai loro contenuti. -14% Source: % of Europeans internet users who do following activities online, -18% Comscore Jan 2006; “Since using the internet for the first time, which of the following activities do you undertake less of?” – Ofcom research
  6. 6. Web 2.0: il nuovo paradigma della comunicazione 6 Google Confidential and Proprietary
  7. 7. Il nuovo paradigma della comunicazione I Media digitali I Media tradizionali • Comunicazione di massa • Comunicazione 1-to-1 • Fruizione passiva • Alto tasso di interazione • Logiche di pianificazione • Investimenti flessibili e socio-demografica misurabili in funzione del Ritorno sugli Investimenti From Push To Pull Stampa Affissioni Radio TV Annunci Online Search Ads Annunci Contestualizzati Blog
  8. 8. Il consumatore guida il cambiamento
  9. 9. Search Advertising 3 Pagina rilevante 2 Messaggio targettizzato 1 Oggetto della ricerca Strumenti Fitness Technogym Affidabilità, innovazione, e design: la tecnologia capace di darti benessere! www.technogym.it
  10. 10. I 4 punti chiave della comunicazione BRANDING INTEGRAZIONE Consumer on line-off line Engagement NUOVA MISURABILITA’ e ORGANIZZAZIONE Focus su ROI INTERNA Integrazione di competenze Fonte: Economist Inteligence Unit – Da monologo a dialogo
  11. 11. Comunicare 2.0 Mettersi in gioco 11 Google Confidential and Proprietary
  12. 12. Parlare ed ascoltare: il corporate blog
  13. 13. I nuovi strumenti per la comunicazione del brand
  14. 14. Strategia di integrazione: mappe e video
  15. 15. Integrazione offline-online: Pontiac&Google
  16. 16. Rinnovarsi per raggiungi il proprio target: il caso rai.tv
  17. 17. I canali del cambiamento L’utente diventa autore 17 Google Confidential and Proprietary
  18. 18. La community crea i contenuti
  19. 19. Web 2.0: Express Yourself Source: NIelsen NetRatings apr 2007
  20. 20. Lascia che siano loro a commentare
  21. 21. Istituzioni 2.0
  22. 22. Le chiavi del “Web 2.0” Gli utenti creano contenuti Bisogna mettersi in gioco I messaggi viaggiano molto più velocemente Il target non è più lo stesso Ascoltare i feedback utenti
  23. 23. Grazie! Stefano Hesse Corporate Communications & Public Affairs Manager Google Italia stefano@google.com
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