Tommaso Galli - BTO Light - Aprile 2009

Strategie Per la Gestione del Brand Online

Tommaso Galli

Web Analysis Manager

L’analisi come fase indispensabile di ogni attività di Web Marketing

Comprendere come attraverso l’Analisi è possibile implementare strategie di visibilità a basso costo e ad alti risultati.

Case History  4 Hotel di Lusso a Roma

Strategia

Misurare ?

Analisi di Mercato Contesto Competitivo Ascolto Social Media Fattiblità di un progetto Web Analytics Analisi Usabilità Campo Semantico Mutui Casa Mutuo tasso Fisso Mutuo 100% Mutuo Precari Finanziamenti Prestiti [...]

Pianificazione Strategia Implementazione Strategia Analisi di Mercato Contesto Competitivo Ascolto Social Media Web Analytics Campo Semantico Mutui Casa Mutuo tasso Fisso Mutuo 100% Mutuo Precari Finanziamenti Prestiti [...]

Contesto Competitivo

Click Probability Social Media Interference

Click Probability

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito attraverso il MDR.

Social Media Interference

E’ una stima della probabilità che un utente interessato ad un certo “Argomento” visiti un sito che contiene UGC attraverso il MDR.

Click Probability

it.lastminute.com – 15,4%

it.venere.com – 11,3 %

www.tripadvisor.com – 8,3 %

… .

… .

Social Media Interference 19.6%

Click Probability “Hotel Roma” Keyword No Brand Social Media Interference 18.54 %

Click Probability “Hotel Roma” Keyword Brand Social Media Interference 52,56%

Risultati

Il traffico per keyword generaliste e di brand è in grand parte raccolto dai portali di prenotazione.

Valutare …

Case History nella Case History 

Google.Com Rome Hotel Ottobre 08 1° Mappe 5° Organica ?

Google ha Sitmato 74000 Ricerche in Ottobre ? Rome Hotel Ottobre 08 1° Mappe 5° Organica

Visite: 309 - Prenotazioni: 2

Serp 2000 Serp 2008 10 risultati 34 risultati

Questo non può (più) essere l’obiettivo!

Intervenire !

€ €

Abbattere l’incidenza dei portali sui risultati

Creare Risorse Controllate per le quali posizionare il Brand in prima pagina

L’obiettivo è Controllare le SERP

Maggior Controllo (Reputazione) Maggiore Guadagno (Prenotazioni Costano Meno)

Blog Inglese Blog Italiano Sito Hotel 1 Sito Hotel 2 Sito Hotel 3 Sito Hotel 4 Portale di Prenotazioni

Google.Com Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 Hotel Nomehotel-2 9 3 Hotel Nomehotel-3 13 3 Hotel Nomehotel-4 15 5 Hotel Nomehotel-1 Rome 1 1 + 2 + 3 Hotel Nomehotel-2 Rome 1 1+ 3 Hotel Nomehotel-3 Rome 1 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Rome 1 1

Google.it Albergo Prima Dopo Hotel Nomehotel-1 1 1+ 2 + 4 Hotel Nomehotel-2 9 1 + 3 + 8 Hotel Nomehotel-3 9 1 + 4 Hotel Nomehotel-4 11 3 + 4 Hotel Nomehotel-1 Roma 1 1 + 2 + 3 + 5 Hotel Nomehotel-2 Roma 6 1+ 2+ 3 + 6 Hotel Nomehotel-3 Roma 7 1 + 2 Hotel Nomehotel-4 Roma 9 1 + 2 + 3

Inglese da 13% a 35,4% Italiano da 12,9% a 53,4%

Incremento Economico Luglio - Settembre 2008 vs Luglio - Settembre 2007 + 52,84 %

E’ Solo la punta dell’Iceberg!

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